About audience management in Advertising DSP
In DSP, you can create and manage audience segments and audience sets, which you can use as targets for your placements:
-
Collect your own first-party audience data by creating and implementing DSP segments. You can later retarget users in the segment with ads or prevent users in the segment from receiving ads. You can create the following types of segments:
-
Custom segments to track a) users exposed to ads from desktop and mobile devices and b) users who visit specific webpages. The tracking tag can track either cookie-based users or users associated with ID5 universal IDs.
-
CCPA opt-out-of-sale segments to track the users IDs from consumer opt-out-of-sale requests on your website, per the California Consumer Privacy Act (CCPA). You can retrieve monthly reports of the user IDs from opt-out-of-sale requests.
For more information about Adobe Advertising support for CCPA opt-out-of-sale requests, see Adobe Advertising support for the California Consumer Privacy Act: Consumer opt-out of sale support.
-
-
(Beta feature) Obtain and use universal IDs for cookieless targeting:
-
Manually send your authenticated LiveRamp RampID segments directly to DSP.
-
Allow DSP to import first-party segments from your customer data platform and translate them to supported universal ID types.
-
Include third-party segments that contain universal IDs in your placement targets without any extra steps.
-
-
Create an audience library of reusable audiences. Saved audiences are composed of any of your available audience segments and any of your other saved audiences. Any changes you make to a saved audience are automatically applied to all placements that target or exclude the audience and to all other audiences that include the saved audience.
Saved audiences allow media planners to group audiences as needed, by including and excluding multiple segments using complex Boolean logic. The (targetable) size of each individual segment and the overall active audience size are indicated as you build an audience. Campaign executioners can then simply select one or more saved audiences as placement targets rather than manually configure audience targets for each placement.
Det finns även andra typer av målgrupper att tillgå för riktad marknadsföring.
Importera datasegment från första part och tredje part
Det finns många alternativ för att importera data från första part och tredje part till DSP via DSP användargränssnitt och/eller via anpassade importtjänster.
-
DSP kan hämta in din Adobe Audience Manager och andra Adobe-målgrupper för målinriktning. Information om krav och instruktioner finns i Importera Adobe Audience Manager-segment för annonsmål.
-
DSP kan översätta datasegment från första part från de kunddataplattformar som stöds till segment med universella ID:n med hjälp av funktionen Källor. Du kan även skicka autentiserade LiveRamp RampID-segment manuellt direkt till DSP.
-
DSP kan importera dina andra datasegment direkt från din datahanteringsplattform (DMP) och tillhandahålla dem till valfri uppsättning annonsörer efter behov.
-
DSP kan importera egna tredjepartssegment, inklusive komplexa kombinationer av tredjepartssegment. Ni kan vid behov tillhandahålla segmenten till valfri uppsättning annonsörer.
Kontakta Adobe Account Team för mer information.
Målgrupper som är tillgängliga som placeringsmål
Du kan rikta dina placeringar till alla följande typer av målgrupper.
-
Alla användarskapade målgruppsuppsättningar som sparades i DSP.
-
Alla användarskapade målgruppssegment som skapades i DSP:
-
Anpassade segment för användare som besökte specifika webbsidor och användare som exponerats för visningar av specifika annonser.
Inga avgifter tas ut för visningar som skickas till universella ID:n.
-
CCPA-målgruppssegment för avanmälan av försäljning för användare som lämnat in begäran om avanmälan av försäljning på din webbplats, enligt California Consumer Privacy Act (CCPA).
-
-
Alla importerade datasegment från första part, inklusive segment som har översatts till universella ID:n.
Ytterligare avgifter tas ut för visningar som skickas till universella ID:n. Se “Om källor från första part” för priser.
-
Alla importerade anpassade datasegment från tredje part.
-
(Endast praktik i USA) Alla tredjepartsdatasegment som är tillgängliga för DSP-kunder från över 30 leverantörer, inklusive eXelate, (Eyeota), (LiveRamp),Lotame, Neustar och många fler.
Du kan rikta in dig på specifika segment, som riktar sig till användare baserat på målgruppsdata (t.ex. användare med specifika demografiska profiler, intressen eller avsikter samt/eller beteendeprofiler). Du kan bläddra efter dataleverantör och kategori, söka efter segment efter namn eller segment-ID eller filtrera resultaten efter dataleverantör, aktiv segmentstorlek, webbläsarantal eller antal enheter.
Third-party segments incur additional fees, which are indicated next to each segment name.
-
(Advertisers with Adobe Experience Platform and Real-Time CDP, Adobe Audience Manager, or Adobe Analytics who use Adobe Advertising JavaScript conversion tags only) All of your available first-, second-, or third-party audience segments created in Real-Time CDP, created in Audience Manager, or published to Adobe CX Enterprise from Audience Manager or Analytics.
Pricing for the use of the segments is pre-negotiated and isn’t visible in DSP.
Segments from Analytics are available about an hour after you create or publish them as CX Enterprise audiences. Segments coming directly from Audience Manager or Real-Time CDP are available within 24 hours after you share them.
note NOTE See the documentation for Audience Manager, Analytics, and the Real-Time CDP for information about setting up and collecting data for segments in those solutions.
Audience size data
In Audiences > All Audiences and in the Audience Targeting section of placement settings, you can filter each segment list by size range, including separate ranges for specific device types or universal ID types.
You can also see detailed audience size data:
-
The active deduplicated audience size across all selected segments and saved audiences is displayed, and you can view details by device type (browser, mobile, or connected TV).
-
For individual segments, the active audience size and CPM (when applicable) are displayed next to the segment name.
-
You can view more details about an individual segment or saved audience, including the size by browser, mobile, connected TV, and universal ID type partner. For saved audiences, the total active audience size is the deduplicated total.
The Audiences views
The All Audiences view
In the All Audiences view, or Audience Library, you can save and manage reusable audiences, which include groups of audience segments and even other saved audiences. You can use audiences as targets for multiple placements. The number of placements in which each audience is used is indicated next to the placement name.
You can edit, clone, delete, export, or share any audience.
The Segments view
In the Segments view, all users can create additional custom segments.
I vyn Segments visas även följande segmenttyper:
-
Alla användarskapade anpassade segment är tillgängliga för användaren.
Du kan visa spårningstaggar för alla anpassade segment som du har skapat och dela dessa segment med andra användare. Du kan också redigera eller ta bort de anpassade segment som du har skapat.
Du kan inte redigera eller dela anpassade segment som andra användare har delat med dig.
-
Alla segment från första part som importeras i befintligt skick och som är tillgängliga för användaren.
Du kan inte redigera eller dela egna segment som delats med dig. Kontakta Adobe Account Team om du behöver dela egna segment med andra användare.
-
Alla anpassade tredjepartssegment som är tillgängliga för användaren.
Du kan inte redigera eller dela tredjepartssegment som delats med dig. Kontakta Adobe Account Team om du behöver dela segment från tredje part med andra användare.
Vyn Sources
I vyn Sources kan du konfigurera källor för förstahandssegment i de kunddataplattformar som stöds och som du vill konvertera till segment som innehåller angivna universella ID-typer. Källinställningarna innehåller en automatiskt genererad källnyckel som du skickar till din kunddataplattform för att upprätta anslutningen.
Mer information om vilka kunddataplattformar som stöds, vilka universella ID-typer som stöds och vilka arbetsflöden som används för att konfigurera anslutningar till varje kunddataplattform finns i Om förstapartsmålskällor.
De översatta segmenten är tillgängliga för att inkluderas i återanvändbara målgrupper och i placeringsinställningar för cookiefri målinriktning.