Skapa en återanvändbar målgrupp
Ni kan spara och hantera återanvändbara målgrupper, som är grupper av målgruppssegment och till och med andra sparade målgrupper, som ni kan använda som mål eller exkluderingar för flera platser. Skapa målgrupper manuellt eller använd en AI-assisterad målgruppsagent för att generera nya återanvändbara målgrupper med hjälp av alla egna och tredjepartssegment som är tillgängliga för er, enligt era angivna krav.
Skapa en återanvändbar målgrupp manuellt
-
Klicka på Audiences > All Audiences på huvudmenyn.
-
Klicka på Create ovanför datatabellen.
-
I inställningarna för New Audience:
-
Ange en unik Audience Name.
-
(Valfritt) Avmarkera alternativet till Share with all advertisers in my account.
När ni delar en publik blir målgruppen tillgänglig som mål eller exkludering för alla annonsörer på kontot. De enskilda segmenten i målgruppen är dock bara tillgängliga för användare som segmenten delas med. Om du till exempel delar en publik som innehåller Adobe Analytics-segment med en annonsörer som inte är mappade till samma Analytics-konto förhandsvisas inte segmentet i den målgruppen för den annonsören. Endast de segment som är tillgängliga för den annonsören förhandsgranskas i målgruppen.
-
Klicka på Save.
-
-
Klicka på knappen Switch to manual mode på den högra panelen.
AI-alternativet är standard.
-
Bygg målgruppen:
note NOTE När du skapar målgruppen uppdateras detaljerade data om målgruppens storlek i den högra panelen -
Så här skapar du segmentlogiken manuellt med hjälp av segment som finns på flikarna Third Party Segments, First Party Segments, Adobe Segments, Custom Segments och Saved Audiences :
-
(Valfritt) Sök efter ett segmentnamn, en beskrivning eller en sökväg.
Sökresultaten omfattar segment som baseras på de exakta termer du använder. När du anger flera termer måste alla termer hittas för ett segment.
-
Om du vill lägga till det första segmentet letar du reda på segmentet i den vänstra panelen och markerar kryssrutan bredvid segmentnamnet.
-
Lägga till ett segment i en befintlig segmentgrupp:
-
Klicka på segmentgruppen på den högra panelen.
-
(Valfritt) Ändra grupplogiken till Include Any, Include All eller Exclude All efter behov.
Exclude All är inte tillgänglig för den första segmentgruppen. För en målgrupp som endast innehåller undantag skapar du den här målgruppen som Include Any och sedan, inom en placering, väljer du den målgruppen på menyn Uteslutna målgrupper.
-
Leta reda på det nya segmentet i den vänstra panelen och markera kryssrutan bredvid segmentnamnet.
Segmentgruppen uppdateras automatiskt med det nya segmentet.
-
-
Så här lägger du till en ny segmentgrupp:
-
Klicka på + New Group i den högra panelen.
-
(Valfritt) Ändra logiken mellan den föregående gruppen och den nya gruppen till And eller Or efter behov.
-
Leta reda på segmenten för den nya gruppen i den vänstra panelen och markera kryssrutorna bredvid segmentnamnen.
-
(Valfritt) Ändra grupplogiken till Include Any, Include All eller Exclude All efter behov.
-
-
-
-
Så här använder du segmentlogik från en befintlig målgrupp:
-
Kopiera segmentlogiken från den befintliga målgruppen på något av följande sätt:
-
I vyn Alla målgrupper håller du markören över målgruppsraden och klickar sedan på More > Copy to Clipboard.
-
Klicka på More > Copy to Clipboard längst upp på segmentlogikpanelen i inställningarna för den befintliga målgruppen.
-
I en textredigerare skapar du segmentlogiken manuellt med alfanumeriska segment-ID:n och boolesk syntax och kopierar den till Urklipp.
-
-
Klicka på paste in an audience rule to begin building, klistra in den befintliga segmentlogiken i indatafältet och klicka sedan på Apply.
note NOTE Om målgruppen redan innehåller någon segmentlogik skrivs den befintliga logiken över när du klistrar in den i den nya segmentlogiken.
-
-
-
Klicka på Create.
Skapa en återanvändbar publik med generativ AI
Beta-funktion
Stöd endast för engelska
-
Klicka på Audiences > All Audiences på huvudmenyn.
-
Klicka på Create ovanför datatabellen.
-
I inställningarna för New Audience:
-
Ange en unik Audience Name.
-
(Valfritt) Avmarkera alternativet till Share with all advertisers in my account.
När ni delar en publik blir målgruppen tillgänglig som mål eller exkludering för alla annonsörer på kontot. De enskilda segmenten i målgruppen är dock bara tillgängliga för användare som segmenten delas med. Om du till exempel delar en publik som innehåller Adobe Analytics-segment med en annonsörer som inte är mappade till samma Analytics-konto förhandsvisas inte segmentet i den målgruppen för den annonsören. Endast de segment som är tillgängliga för den annonsören förhandsgranskas i målgruppen.
-
Klicka på Save.
-
-
Bygg målgruppen:
-
Ange en eller flera uppmaningar för att beskriva de målgruppsegenskaper som du vill inkludera och exkludera. Klicka på
Mer information finns i “Skriva uppmaningar” och “Bästa tillvägagångssätt för att skapa en publiköversikt”.
När det är tillämpligt föreslår agenten ytterligare segmentfilter som hjälper dig att skapa en mer effektiv målgruppskommunikation. Du kan acceptera eller ignorera förslagen.
Efterhand som målgruppsagenten hittar relevanta segment skapas ett booleskt målgruppsuttryck baserat på dina kriterier. Ni ombeds också godkänna innan ni söker efter matchande segment för att sätta ihop målgruppen. Du kan även ignorera begäran och fortsätta att ange ytterligare målgruppskriterier i stället.
-
När målgruppsagenten presenterar ett målgruppsuttryck som beskriver er målgrupp på ett adekvat sätt, kan du tala om för målgruppsagenten att fortsätta sätta ihop målgruppen.
Du kan ange “gå”, “OK”, “ja” eller något annat liknande ord. Agenten visar alla föreslagna segment för varje egenskap (till exempel “Föräldrar”). Expandera eventuella egenskaper för att se detaljer om de enskilda segment som föreslås för den egenskapen.
-
(Om det behövs) Ange ytterligare villkor. När målgruppsagenten presenterar ett målgruppsuttryck som uppfyller alla dina kriterier, ska du be målgruppsanmälaren att fortsätta sätta ihop målgruppen.
Om du vill samla målgruppen anger du"gå",“OK”,“OK”,“Ja” eller något annat liknande ord. Agenten visar alla föreslagna segment för varje egenskap (till exempel “Föräldrar”). Expandera eventuella egenskaper för att se detaljer om de enskilda segment som föreslås för den egenskapen.
-
-
När du är nöjd med den sammansatta målgruppen klickar du på Create för att skapa den angivna målgruppen.
note NOTE Du kan inte redigera målgruppen senare med målgruppsagenten. Redigera i stället målgruppsuttrycket manuellt.
Grundläggande om att skriva uppmaningar writing-prompts
Vad ska en fråga innehålla?
-
Använd tydligt och beskrivande språk för att beskriva målgruppen.
-
Du kan ange antingen fullständiga meningar eller bara en sträng med egenskaper. Interpunktion krävs inte utom när det är nödvändigt för tydlighet.
-
Vanligtvis är uppmaningar inte skiftlägeskänsliga.
-
Publiken känner igen de vanligaste synonymerna.
-
-
Var tydlig och ange information om alla målgruppsegenskaper som du vill ta med och alla egenskaper som du vill utesluta. Ju mer information du anger, desto större chans får du att få de resultat som passar dina behov.
-
Identifiera platser, enhetstyper och dataleverantörer som ska inkluderas eller exkluderas.
-
Ange i stället information för att förfina kriterierna och det genererade målgruppsuttrycket innan du sparar målgruppen.
-
Läs om hur du får en fråga genom att experimentera.
Om frågan inte är tydlig begär målgruppsanmälaren bara en ny fråga så att du kan försöka igen.
Publiken sparar inte automatiskt ett genererat målgruppsuttryck som en målgrupp. Du kan bara spara en målgrupp genom att klicka på knappen Create, som ligger utanför promptområdet, så att du kan ångra ändringar som du inte vill behålla.
Se Bästa tillvägagångssätt för att skapa en publikrapport om du vill ha fler sätt att optimera kundförfrågningar.
Vad kan du inte inkludera i en fråga?
-
Referenser till befintliga målgruppsuttryck.
-
Text på andra språk än engelska.
Exempel på svar från målgruppsanställda och hur man svarar
När målgruppsagenten behöver ett svar från dig kan du svara med nyckelord i begäran eller med vanliga synonymer.
Målgruppsagenten ställer en fråga
If you are okay with the proposed expression, I can start searching segments for each of the traits (based on the search filters above), and assemble the matching segments into the audience. Would you like me to proceed?
Dina bekräftande svar: “continue”, “ok”, “ja” eller något annat liknande ord
Du kan också ignorera begäran och fortsätta att ange ytterligare målgruppskriterier i stället.
Audience Agent ber dig välja bland flera alternativ
Would you like to:1) Proceed with this expression,2) Get maximum reach alternatives, or3) Modify the expression manually?
Ditt svar: 1, proceed, 2, maximum reach och så vidare.
Du kan också ignorera begäran och fortsätta att ange ytterligare målgruppskriterier i stället.
Bästa tillvägagångssätt för att skapa en målgruppsrapport audience-brief-best-practices
En publikrapport är en strategisk beskrivning som definierar målgruppen för en kampanj. En välutformad översikt hjälper DSP målgruppsanställd att identifiera de mest relevanta segmenten för att sätta ihop er målgrupp.
Viktiga komponenter i en effektiv målgruppsrapport
Ta med så många typer av målgruppsattribut som möjligt från följande lista i rapporten. Specificera vilka attribut du vill utesluta.
-
Demografi
Inkluderar attribut som åldersintervall, kön, civilstånd, hushållens sammansättning (familjestorlek, barnens närvaro, hushåll med flera generationer).
-
Socioekonomiska indikatorer
Fastställer den finansiella kapaciteten genom hushållsinkomstband (HHI), utbildningsnivå, befattningar/befattningar, anställningsstatus och ägandestatus.
-
Geografiska parametrar
Definierar platsomfattningen inklusive land/länder, region (EMEA, APAC, NA), befolkningstäthet (stad/förstad/landsbygden).
-
Intresse och tillhörigheter
Identifierar passioner och preferenser som hobbies (sport, konst, utomhusaktiviteter), mediekonsumtionsmönster, varumärkeskänsla och livsstilsaktiviteter (resor, matning, underhållning).
-
Psychografi
Fångar tankesätt och värderingar, inklusive ambitioner (statussökning, självförbättring), kärnvärden (hållbarhet, innovation, tradition), personlighetsdrag (risktagare, tidiga användare) och inköpsmotiv.
-
Beteendesignaler
observerbara åtgärder, bland annat köpbeteende (kundfrekvens, kanalpreferenser, varumärkeslojalitet), onlinebeteende (webbplatsbesök, innehållsengagemang, sociala medier) och offlinebeteende (butiksbesök, eventnärvaro, medlemskap).
-
Återgivning på marknaden
Identifierar inköpsberedskap via produkt-/tjänstekategorier som undersöks, inköpstidslinje (omedelbar, nästan-långsiktig, långsiktig) och relevanta livshändelser som utlöser inköpsbeslut.
-
Livslängd
Aktuell fasförståelse som omfattar karriärstadium (studerande, nybörjarnivå, medelkarriär, verkställande, pensionerad), familjefas (nygifta, nya föräldrar, tomma nester) och större livstidsövergångar.
Exempel på en välstrukturerad publikrapport för en prospekteringskampanj
Nedan följer ett exempel på en omfattande publiköversikt för en kampanj som ökar medvetenheten och testversionen av en premiumprenumerationstjänst för måltider:
The target audience consists of adults aged 28-45 (60% female, 40% male) with household incomes of $85K or more, college-educated professionals living in the USA. Psychographically, they are health-conscious individuals who value convenience and quality, aspire to be home cooks, and are food enthusiasts seeking better work-life balance. They actively engage with cooking and culinary content, follow health and wellness trends, shop at farmers markets, and prefer organic foods. Behaviorally, they are online grocery shoppers who use subscription services, dine out at restaurants 2+ times per week, and engage with food content on social media. They are currently in-market for meal planning solutions and food subscription services, with many focused on weight management and healthy eating programmes. The audience includes young families with children and dual-income households, as well as career-focused professionals. The brief excludes current subscribers and those following vegan/vegetarian diets as the initial launch focuses on protein-centric meal plans.