Stöd för aktivering av Universal ID
Betafunktion
DSP har stöd för människobaserade, universella ID:n för koklösa enheter med en enhet (inte på flera enheter) som är avsedda för olika digitala format som stöds av DSP.
-
Du kan skicka din autentiserade [LiveRamp RampIDs] manuellt direkt till DSP med kontrollpanelen LiveRamp Connect. Se Importera autentiserade segment manuellt från LiveRamp.
-
DSP kan importera dina egna segment som består av hashas-e-post-ID:n som är byggda i kunddataplattformen (CDP) och konvertera dem till LiveRamp RampIDs - och Unified ID 2.0 (UID2.0)-ID:n. Mer information om vilka kunddataplattformar som stöds, vilka funktioner som är tillgängliga för alla universella ID-typer som stöds samt relaterade arbetsflöden finns i Om förstapartsmålskällor.
-
Du kan skapa anpassade segment som spårar användare som är kopplade till ID5 universella ID:n och som exponeras för annonser från datorer och mobila enheter och som besöker specifika webbsidor. ID5 använder en sannolikhetsmodell för att tilldela ett ID som härleds från olika användarsignaler och webbläsarsignaler. Anvisningar finns i "Skapa och implementera ett anpassat segment."
-
Tredjepartssegment från vissa leverantörer kan automatiskt inkludera universella ID:n utöver användare som spåras med cookies eller enhets-ID:n. Segment från Eyeota kan till exempel automatiskt inkludera ID5-ID:n, och segment från Lotame kan innehålla UID2.0-ID:n. Segmentinformationen innehåller storleken för varje typ. Den vanliga användaravgiften för varje segment, som anges bredvid segmentnamnet, gäller. Inga ytterligare avgifter tas ut för ID5-ID:n.
Rapportering efter typ av universellt ID
-
Anpassade rapporter: Kostnads-, intrycks-, klicknings-, konverterings- och frekvensdata per universell ID-typ finns i anpassade rapporter.
-
Analyticsrapporter: Annonsörer med Adobe Analytics for Advertising som har implementerat alla nödvändiga steg kan se genomskinliga konverteringar efter universaltyp i Analytics.
note important IMPORTANT För korrekt konverteringsattribuering bör du se till att klicknings-URL:erna för annonserna innehåller både EF-ID och AMO-ID. -
Segmentinformation: För alla segmenttyper omfattar segmentinformationen målgruppsstorleken efter universaltyp och efter den enhetstyp som spåras av cookies eller enhets-ID.
Använda ett universellt ID som målgrupp i dina praktikanter
Gör följande i en ny, schemalagd eller pausad placering:
-
I avsnittet Geo-Targeting anger du de geografiska områden som du vill ha som mål. Varje universell ID-partner tillåter endast användaranpassning i specifika geografiska områden, och endast giltiga ID-typer är tillgängliga i inställningarna för Targeting.
-
Gör följande i avsnittet Audience Targeting:
-
I inställningen Included Audiences väljer du det segment för vilket användardata konverterades till universella ID:n.
Du kan inkludera ytterligare segment om du vill.
-
I inställningarna för Targeting:
-
Välj den universella ID-typ som du vill använda som mål.
Inställningen innehåller alternativen Legacy IDs och Universal ID, som kan innehålla underalternativen ID5, RampID och Unified ID2.0. De valda geografiska målen avgör vilka delalternativ som är tillgängliga.
Du kan välja både Legacy IDs och Universal ID, men du kan bara välja en typ av universellt ID per placering. När du väljer både äldre ID:n och universella ID:n ges budgivningsinställningar till universella ID:n.
-
(Om det behövs) Acceptera villkoren i serviceavtalet för användning av universella ID:n.
Innan du kan konvertera data till en ny ID-typ måste en användare på DSP acceptera villkoren i serviceavtalet. Villkoren får bara godkännas en gång per ID-typ, per konto.
-
-
Bästa metoder för testning och dataverifiering
Använd följande metodtips för RampID-baserade segment och ID5-baserade segment för vilka Adobe Analytics-mått är tillgängliga.
-
Ungefär 24 timmar efter att du har aktiverat ett segment kontrollerar du antalet konverterade ID:n för segmentet inom Audiences > All Audiences. Kontakta ditt kontoteam på Adobe om ID-antalet är oväntat.
Mer information om hur antalet segment kan variera finns i Datavarianser mellan e-post-ID:n och universella ID:n.
-
Ändra inte befintliga paket och placeringar. Om du inte har någon ytterligare budget för att testa universella ID:n ska du minska den ursprungliga budgeten för att finansiera testerna.
-
Kopiera dina ursprungliga paket och placeringar, justera budgeten baserat på testets storlek, ändra målgrupperna så att de använder RampID-baserade segment (för autentiserade användare) eller ID5-baserade segment (för oautentiserade användare) och verifiera att de nya paketen och placeringarna spenderar hela budgeten.
-
Om du vill jämföra prestanda för universella ID-baserade segment med prestanda för placeringar som riktar sig till andra målgruppsidentifierare, som cookies eller mobilannonser, skapar du en kampanj med en separat universell ID-baserad placering och en äldre ID-baserad placering.
Om du vill ha ett fullständigt återmarknadsföringstest anger du både ramp-ID:n för autentiserade användare och ID5s för oautentiserade användare som mål.
Att få bästa prestanda bör inte vara den primära jämförelsen. Bestäm i stället vilka id som skalas bra, vilket kan bli vägledande för optimeringen och budgetallokeringen senare. Det långsiktiga målet är att kompensera för förlorade intryck och webbplatstrafiken när cookies blir inaktuella.
-
Om du vill jämföra den totala räckvidden för webbläsare använder du universella ID-baserade segment och äldre ID-baserade segment på samma plats. Använd samma kampanjinställningar som det tidigare användningsfallet, förutom att du inte behöver dela kampanjbudgeten.
Budgivningsföreträde ges till universella ID, men äldre ID får bud när universella ID:n inte är tillgängliga. Se till att jämföra nå i olika webbläsare (inklusive Chrome, Safari och Mozilla).
note note NOTE Frekvensbegränsning gäller för ett enskilt ID. När en användare har flera ID-typer kan du nå användaren mer än du förväntar dig.
-
-
Tänk på att räckvidden för autentiserade målgruppssegment är naturligt mindre än räckvidden för cookie-baserade segment, och att ytterligare målgruppsalternativ minskar er räckvidd ytterligare. Var klok på att använda detaljerad målinriktning, särskilt genom att koppla ihop flera mål med AND-satser.
Datavariationer mellan e-post-ID och universella ID universal-ids-data-variances
Godtagbara variationsnivåer
Översättningsfrekvensen för hash-kodade e-postadresser till universella ID:n måste vara större än 90 %. Översättningsfrekvensen för RampIDs bör vara 95 % om alla hash-kodade e-postadresser är unika. Om du till exempel skickar 100 hashade e-postadresser från din kunddataplattform bör de översättas till minst 95 RampIDs eller fler än 90 andra typer av universella ID. En lägre översättningsgrad kan tyda på ett problem. Se Orsaker till avvikelse för möjliga förklaringar.
För RampIDs kan du kontakta ditt Adobe-kontoteam om du vill veta mer om översättningsnivån är lägre än 70 %.
Orsaker till avvikelse universal-ids-data-variances-causes
-
Hash-kodade e-post-ID:n som översatts till ID5-ID
Sannolikhetsmodellen har en felvarians på +/- 5 %. Det innebär att antalet målgrupper kan överskattas eller underskattas med 5 %.
-
Hashkodade e-post-ID:n översatta till RampIDs:
-
Om flera profiler använder samma e-post-ID kan DSP-segmentantalet vara lägre än profilantalet i din kunddataplattform. I Adobe Photoshop kan du till exempel skapa ett företagskonto och ett personligt konto med ett enda e-post-ID. Om båda profilerna tillhör samma person mappas de till ett e-post-ID och motsvarar en RampID.
-
En RampID kan uppgraderas till ett nytt värde. Om LiveRamp inte känner igen ett e-post-ID eller inte kan mappa det till en befintlig RampID i databasen tilldelas en ny RampID till e-post-ID:t. När de i framtiden kan mappa e-post-ID till en annan RampID eller samla in mer information om samma e-post-ID uppgraderar de RampID till ett nytt värde. LiveRamp hänvisar till den här åtgärden som uppgradering från en härledd RampID till en underhållen RampID. DSP hämtar dock inte mappningar mellan härledda och underhållna RampIDs och kan därför inte ta bort den tidigare versionen av rampID från det DSP segmentet. I det här fallet kan segmentantalet vara större än profidräkningen.
Exempel: En användare loggar in på webbplatsen Adobe och besöker Photoshop-sidan. Om LiveRamp inte har någon befintlig information om e-post-ID:t tilldelar de det en härledd RampID, till exempel D123. Femton dagar senare besöker användaren samma sida, men LiveRamp har uppgraderat RampID under dessa 15 dagar och har tilldelat om RampID till M123. Även om kunddataplattformens segment "Photoshop Entusiast" bara har ett e-post-ID för användaren, har DSP-segmentet två RampID: D123 och M123.
-
Felsökning
Om du inte ser antalet användare eller om målgruppsstorlekarna är låga, kontrollera följande:
-
Om du använder Flashtalking eller Google Campaign Manager 360 annonser måste du se till att dina annonsers klicknings-URL:er har lagts till med rätt makron. Se makrona för Flashtalking annonser och Google Campaign Manager 360 annonser.
-
Se till att rätt, universell ID-partnerspecifik kod implementeras på din webbplats för att matcha händelser på plats och annonsexponeringar. Arbeta med din LiveRamp eller ID5-representant efter behov.
-
(För RampIDs och UID 2.0 ID:n) Kontrollera att datakällan DSP är korrekt konfigurerad och att användarantalet fylls i för de genererade målgruppssegmenten.
-
Om ni är mindre än förväntat bör ni kontrollera att målgruppssegmentets logik inte är för detaljerad.
-
Kontrollera att inställningarna för kampanj, paket och placering är korrekta.
Om du inte kan lösa problemet kontaktar du ditt kontoteam på Adobe.