Nieuwe functies
De volgende functies zijn nieuw of onlangs gewijzigd.
sub-optie "Discrete columns for modeled conversions"voegt een extra kolom met het label "\ <Naam van de Omzetting > (MC)"na elke omzettingskolom in het rapport toe. Wanneer de optie is uitgeschakeld, worden gemodelleerde omzettingen gegroepeerd met de gemeten omzettingen in één kolom, zoals "<Naam van omzetting> (CT+VT+MC)." Nota: de Conversion Attribution montages bepalen ook de types van gemelde omzettingen en hoe de omzettingsgegevens worden getoond.
om deze eigenschap toe te laten, contacteer uw Team van de Rekening van Adobe.
Met Zoeken, Sociaal en Commerce worden nu gegevens gesynchroniseerd voor bestaande zoekcampagnes die gebruikmaken van de functie Google Ads AI Max . De instellingen voor de zoekcampagne bevatten de instellingen voor alleen-lezen ''AI max Enabled'' en ''AI Max Bundling'' en de instellingen voor de groep met advertenties bevatten de instelling ''AI Max Search Term Matching'' (alleen-lezen).
de campagne en sleutelwoord-vlakke gegevens zijn beschikbaar in Campaigns en Keywords meningen en in Campaign Report en Keyword Report. Gegevens binnen Zoeken, Sociaal en Commerce en Google Ads komen overeen op het trefwoord- en campagnereniveau, inclusief voor handmatige CPC-campagnes die AI Max gebruiken. De volgende optionele gegevenskolommen zijn beschikbaar:
-
De Campaigns weergave: "AI Max" met de waarde Enabled , Disabled of NA (niet van toepassing) en "AI Max Bundling" met de waarden Not Required, Required, Unknown of Unspecified.
-
De instructie Campaign Report: "AI Max Enabled" met de waarde false of null, en "AI Max Bundling Required" met de waarde NOT_REQUIRED of null
-
De Ad Groups weergave: "AI Max Search Term Matching" met de waarde Disabled of Enabled
-
De Ad Groups weergave: "AI Max Search Term Matching" met de waarde true of null
voor adverteerders met Analytics for Adobe Advertising, zijn de campagne-vlakke gegevens beschikbaar in Analytics. De gegevens in Analytics kunnen iets anders zijn dan de gegevens in Google Ads omdat Analytics een gegevensrollup op trefwoordniveau gebruikt en geen AI Max bijdragegegevens van Google Ads ontvangt.
de steun van de optimalisering zal in een toekomstige versie beschikbaar zijn. Als u AI Max daarvoor wilt testen, verwijdert u de campagnes uit geoptimaliseerde portfolio's en beheert u deze handmatig of via een Google Ads -portfolio.
De nieuwe gebruikersinterface is opnieuw ingedeeld en er zijn enkele menuopties verplaatst. U kunt de meeste functies in de oudere gebruikersinterface nu openen via het hoofdmenu in de nieuwe gebruikersinterface. Koppelingen naar functies in de oudere gebruikersinterface tonen koppelingsindicatoren. Indien nodig, kunt u nog gemakkelijk tussen nieuwe UI en erfenisUI schakelen.
de volgende eigenschappen werden bewogen als deel van het nieuwe ontwerp:
- De weergave Objectives is verplaatst van de sectie Plan naar de sectie Goals .
- Dashboard is nu een sectie en de prestatievisualisaties voor meerdere portfolio's zijn nu beschikbaar op Dashboard > Overview .
In het nieuwe gebruikersinterface, werd de nieuwere mening reeds geroepen Objectives.
de steun van de optimalisering is nog niet beschikbaar.
Zodra Google Ads toevoegt AI Max steun aan hun API in de komende maanden, zal Onderzoek, Sociale, & Commerce het uitvoeren. Met de upgrade kunnen we campagnes die geschikt zijn voor AI Max op de juiste wijze detecteren en ondersteunen, en de gegevensproblemen opnieuw beoordelen om de volledige rapportage en optimalisatie van deze campagnes te hervatten.
Aanbeveling: tot volledige API steun beschikbaar is, adviseren wij sterk om niet binnen AI Max voor campagnes te kiezen die door Onderzoek, Sociale, & Commerce worden geoptimaliseerd. Dit zal helpen ervoor zorgen dat uw rapportering nauwkeurig en actionable blijft en dat de optimalisering op de correcte gegevens gebaseerd is. Als u campagnes hebt die niet zijn geoptimaliseerd via Zoeken, Sociaal en Commerce die AI Max gebruiken, gebruikt u gegevens in Google Ads voor analyse en plaatsing.
voor meer informatie over de interface van Experience Cloud, met inbegrip van het beheren van uw gebruikersprofiel, zie " interface en beleid van Experience Cloud ."
de verhoogde frequentie laat de slimme biedende systemen van de advertentienetwerken toe om aan intraday tendensen op seizoensgebonden of speciale gebeurtenisdagen te antwoorden.
voor rekeningen zonder de Auto Upload het volgen optie die niet reeds aan het nieuwe formaat waren gemigreerd, nochtans, moet u elk het achtervoegsel van de landingspagina manueel bijwerken om het nieuwe formaat van identiteitskaart van AMO te omvatten.
Huidige indeling:
s_kwcid=AL!{userid}!10!{AdId}!!!!{OrderItemId}!!{CampaignId}!{AdGroupId}de doelstelling uploadt steun is beschikbaar voor alle gesteunde advertentietypes. Optimalisatie voor productadvertenties en videobads wordt nog niet volledig ondersteund.
De volgende ondersteuning is nu beschikbaar voor Microsoft Advertising verbeterde conversies voor offline conversies, die u kunt gebruiken voor conversiegebeurtenissen zonder op id's te klikken, zoals telefoonverkoop die het resultaat is van websiteleads.
- Met Zoeken, Sociaal en Commerce worden uw bestaande verbeterde omzetdoelen gesynchroniseerd voor offline conversies, zodat u deze kunt gebruiken voor rapportage en optimalisatie. De gegevens worden gesynchroniseerd dagelijks bij 05 :00 in de de tijdzone van de adverteerder.
- U kunt uw eerste-partij, off-line omzettingsgegevens uploaden die aan uw bestaande verbeterde omzettingsdoelstellingen in kaart worden gebracht.
Maak de verbeterde omzettingsdoelstellingen voor lood binnen Microsoft Advertising.
de gegevens van Adobe Analytics voor uw prestaties maximumcampagnes zijn ook beschikbaar in Onderzoek, Sociale, & Commerce.
Zie ook de Google Ads hulp " Ongeveer het nieuwe doel van de klantenverwerving "en de Stappen 1-2 in " activeer het nieuwe doel van de klantenverwerving ."
De volgende ondersteuning is nu beschikbaar voor Google Ads verbeterde conversies voor leads, die u kunt gebruiken voor offline conversiegebeurtenissen waarvoor klik-id's (gclid -waarden) niet beschikbaar zijn, zoals het bijhouden van telefoonverkopen die het resultaat zijn van websiteleads.
- Met Zoeken, Sociaal en Commerce synchroniseert u uw bestaande verbeterde conversies voor leads, zodat u deze kunt gebruiken voor rapportage en optimalisatie. De gegevens worden gesynchroniseerd dagelijks bij 05 :00 in de de tijdzone van de adverteerder.
- U kunt conversieacties maken voor verbeterde conversies voor leads.
- U kunt uw eerste-partij, off-line omzettingsgegevens uploaden die aan uw verbeterde omzettingen voor lood worden toegewezen.
U moet een conversietag voor verbeterde conversies voor leads afzonderlijk maken en implementeren in Google.
Reports
(Google Ads maximale prestatiecampagnes) Nieuwe functies bieden informatie en gegevens voor elementgroepen:
-
Er zijn twee informatievelden (alleen-lezen) beschikbaar in de instellingen voor bestaande elementgroepen in elke maximale prestatiecampagne:
- Primary Status: Waarom de elementgroep op volledige capaciteit werkt of niet. Hierbij wordt rekening gehouden met de status van de activagroep en met andere signalen, zoals beleids- en kwaliteitsgoedkeuringen.
- Primary Status Reason: Aanvullende informatie over de primaire status van de elementgroep.
-
Een nieuw speciaal rapport, Google Asset Group Performance Report , geeft prestatiegegevens voor elementgroepen in maximale prestatiecampagnes binnen een opgegeven account. Het rapport bevat de primaire status en statusredenen voor elke opgenomen activagroep.
Er zijn vijf nieuwe Google Ads aanbevelingen beschikbaar:
-
Automated campaigns:
- Performance max final URL opt in: schakel de laatste URL-uitbreiding in voor uw maximale prestatiecampagnes
-
Bidding and budget:
- Forecasting set Target CPA: Stel een doel-CPA in voor campagnes zonder één voor een seizoensgebonden gebeurtenis die het verkeer naar verwachting zal doen toenemen
- Maximize conversion value opt in: overschakelen op de biedstrategie Omzetwaarde maximaliseren
- Set Target CPA: een doel-CPA instellen voor campagnes zonder een
- Set Target ROAS: een ROAS als doel instellen voor campagnes zonder een ROAS
U kunt ook elke prestaties insight zien die Microsoft Advertising - in een verschillend formaat dan aanbevelingen - in de laatste 30 dagen voor een rekening produceerde. Elke insight bevat een koppeling om de Microsoft Advertising -editor te openen, waaruit u op de insight kunt werken.
geen rapporteringssteun is beschikbaar voor geslachtsdoelstellingen.
(bètefunctie openen; Microsoft Advertising accounts) Er is extra ondersteuning beschikbaar voor Microsoft Advertising maximaal presterende campagnes:
- U kunt de begin- en einddatum van de campagne en de taal- en locatiedoelen op campagnereniveau nu configureren.
- U kunt elementgroepen toevoegen, bewerken en verwijderen. Voor elke elementgroep kunt u bestaande publieksgroepen gebruiken als publiekssignalen.
(De Open bètafunctie; Microsoft Advertising accounts) De volgende ondersteuning is beschikbaar voor Microsoft Advertising winkelen voor merken, die het campagnetype "Shopping Campaigns for Brands" hebben (weergegeven als "Brand Shopping" in de Campaigns weergave en rapporten) en de biedingsstrategie "Cost per Sale" gebruiken.
- Bekijk uw bestaande gesponsorde promoties voor merken.
- Maak en beheer vanuit de Campaigns -weergave Shopping Campaigns for Brands -campagnes met de biedstrategie van Cost per Sale , waarvoor u een doelprijs per verkoop instelt. Je betaalt alleen wanneer je op je product klikt en de transactie binnen 24 uur plaatsvindt. U kunt ook onderliggende en productgroepen maken. Microsoft Advertising maakt automatisch advertenties op basis van de productgroepen.
- * Zie gegevens op productniveau in campagnebeheerweergaven en offline rapporten en (adverteerders met Adobe Analytics for Advertising ) in Adobe Analytics.
U kunt ook de Cost per Sale biedstrategie voor elk ander type nieuwe Microsoft winkelcampagne gebruiken. Je kunt het niet gebruiken voor bestaande winkelcampagnes.
de optimalisering van Portfolio is niet beschikbaar voor campagnes met de Cost per Sale biedingsstrategie.
Meer Google Ads aanbevelingen zijn nu beschikbaar via Insights > Reports > Recommendations & Publisher Insights , waar u ze kunt toepassen en negeren:
-
Automated campaigns:
-
- DSA to performance max migration: Migreer dynamische zoekopdrachten naar maximale prestaties voor campagnes.
- Dynamic image extension opt in: schakel dynamische afbeeldingsextensies in voor de account, waardoor Google Ads automatisch kan leren om automatisch de meest relevante afbeeldingen van de landingspagina van uw advertentie aan uw advertentie toe te voegen.
- Improve performance max ad strength: Verbeter de sterkte van de groep elementen van een maximale prestatiecampagne, zodat deze een "Uitstekende" classificatie heeft.
- Performance max opt in: kies voor maximale prestaties.
Bidding and budgets
- Target CPA raising: verhoog de Target CPA op Google Ads voorspellingen gebaseerde voorspellingen, die worden berekend op basis van eerdere omzettingen.
- Target ROAS lowering: Verlaag de Target ROAS op Google Ads gebaseerde voorspellingen, die worden berekend op basis van eerdere omzettingen.
(bètefunctie openen; Microsoft Advertising accounts) De volgende ondersteuning is beschikbaar voor Microsoft Advertising maximaal presterende campagnes:
- Met Zoeken, Sociaal en Commerce worden maximale prestatiecampagnes gesynchroniseerd voor rapportage binnen weergaven voor campagnebeheer en offline rapporten. Prestatiegrenscampagnes kunnen alleen voor optimalisatie in hybride portfolio's worden opgenomen, en streefdoelen voor biedingsstrategie worden samen met campagnebudgetten op campagnereniveau vastgesteld.
- U kunt maximale prestatiecampagnes maken en bewerken vanuit Campaigns > Campaigns met de tag Campaign Type "Performance Max". Alleen de vereiste instellingen zijn beschikbaar. Beschikbare biedingsstrategieën omvatten Maximize Conversions , met optionele doelkosten per aankoop en Maximize Conversion Value , met een optioneel doelrendement op advertentie-uitgaven. Meld u aan bij de Microsoft Advertising -editor voor optionele instellingen. U kunt advertentiemiddelen afzonderlijk uploaden naar Campaigns > Asset Library en deze toevoegen aan campagnes in de Microsoft Advertising -editor.
- U kunt maximaal renderende campagnes voor Google Ads prestaties repliceren als Microsoft Advertising maximale prestatiecampagnes vanuit Tools > Import Campaigns . Eerder werden Google Ads 'performance max'-campagnes gerepliceerd als 'smart shopping'-campagnes.
(Open bèta eigenschap; Microsoft Advertising rekeningen) De volgende steun is beschikbaar voor Microsoft Advertising het winkelen campagnes voor merken , die uw producten door verbonden detailhandelaren over Microsoft onderzoek en publieksnetwerken bevorderen:
- Search, Social, & Commerce synchroniseert uw bestaande het winkelen campagnes voor merken, die het campagnetype "Brand Shopping"hebben.
- U kunt campagnes maken en beheren met de biedstrategie van Manual CPC , ad-hocgroepen, productgroepen en optionele productadvertenties in de Campaigns -weergaven. Microsoft Advertising maakt automatisch advertenties op basis van de productgroepen.
- Optimalisatie is beschikbaar.
- De groep-vlakke gegevens van het product zijn beschikbaar binnen de meningen van het campagnebeheer en off-line rapporten. Adverteerders met een Adobe Analytics-integratie kunnen de gegevens op productgroepniveau in Analytics bekijken.
(Open bèta eigenschap; Microsoft Advertising rekeningen) De volgende steun is beschikbaar voor Microsoft Store ad campagnes , die uw apps en spelen bevorderen die in Microsoft Store beschikbaar zijn:
- Met Zoeken, Sociaal en Commerce synchroniseert u bestaande Microsoft Store Ad -campagnes met het campagneretype "Store Ad".
- U kunt Store Ad -campagnes, ad-hocgroepen, productgroepen (apps en games die u wilt promoten) en optionele productadvertenties maken en beheren vanuit de Campaigns -weergaven. Microsoft Advertising maakt automatisch advertenties voor de gepromoveerde apps en games. Campagne bieden strategieën zoals Manual CPC en Manual CPA .
- Optimalisatie is alleen beschikbaar voor campagnes met de biedstrategie van Manual CPC .
- De groep-vlakke gegevens van het product zijn beschikbaar binnen de meningen van het campagnebeheer en off-line rapporten. Adverteerders met een Adobe Analytics-integratie kunnen de gegevens op productgroepniveau in Analytics bekijken.
Nota: Microsoft Store volgt automatisch omzettingen op advertenties gebruikend Microsoft Advertising universele gebeurtenis het volgen (UET) markeringen. Er is geen actie van de gebruiker nodig.
(De functie bèta openen; Microsoft Advertising accounts) De volgende ondersteuning is beschikbaar voor Microsoft Advertising -videocampagnes op het publieksnetwerk:
- Met Zoeken, Sociaal en Commerce worden uw bestaande videocampagnes gesynchroniseerd via het publieksnetwerk. Deze campagnes hebben de typen Audience Video en Audience CTV Video .
- U kunt videocampagnes en onderliggende en onderliggende ad-groepen maken en beheren vanuit de weergave Campaigns . Campagnes kunnen een van de volgende a) regelmatige online video en activa in Audience Video campagnes met de biedingsstrategie vCPM (viewable cost per 1000) of b) aangesloten TV (CTV) en activa in (Audience CTV Video campagnes) met de biedingsstrategie CPV (kosten per voltooide video) omvatten. U kunt biedingen en doelgroepen instellen.
- U kunt alleen advertenties maken en beheren vanuit de Campaigns -weergave. Advertenties hebben het advertentietype Responsive Ad .
- Gegevens op groepsniveau voor advertenties zijn beschikbaar in weergaven voor campagnebeheer en in offline rapporten. Adverteerders met een Adobe Analytics-integratie kunnen gegevens op groepsniveau in Analytics bekijken.
De optimalisering is niet beschikbaar voor videocampagnes op het publieksnetwerk.
Twee nieuwe speciale rapporten voor Microsoft Advertising accounts tonen prestaties op campagnereniveau per advertentie (zoekopdracht of publiek) en/of netwerk (zoals Microsoft -sites en selecteer verkeer of publiek):
- MSA Network Performance Report: omvat basisverkeersmeetgegevens (kosten, klikken, indrukken), conversies en omzet.
- MSA Network Impression Share Report: Deze groep bevat cijfers voor het delen van de indruk en elementaire verkeersmaatstaven (kosten, klikken, afbeeldingen).
(Google Ads maximale prestatiecampagnes) Met de nieuwe functies kunt u:
- Kies bestaande omzettingsdoelstellingen of creeer nieuwe voor een campagne, zoals hierboven vermeld.
- Maak een keuze uit de bestaande elementen in uw Asset Library voor afbeeldingen, logo's en video's binnen de instellingen voor de maximale prestaties van de campagne. U kunt nog steeds nieuwe elementen uploaden.
- (Optioneel) Selecteer Google Ads soorten publiek om publiekssignalen te geven voor uw prestaties van maximale groepen elementen. Google Ads computerleermodellen gebruiken het publiek om vergelijkbare websurfers te vinden die u als doel wilt gebruiken en kunnen ook advertenties aan het publiek tonen die niet als signalen worden opgegeven om u te helpen uw prestatiedoelen te bereiken. Nota: de signalen van het publiek zijn verschillend van campagne-niveau en ad groep-vlakke publieksdoelstellingen .
Nieuwe kolommen weerspiegelen nieuwe naamgevingsconventies:
-
"Objective Value"heeft de zelfde waarde zoals het bestaan "Weighted Revenue"kolom. Het is inbegrepen:
- standaard in de weergaven Portfolios > Portfolios , Portfolios > Campaigns , Portfolios > Bid Units en Portfolio Spotlight > Performance > Campaigns
- automatisch in aangepaste simulaties
- standaard in wekelijkse simulaties op het scherm; de oudere kolom is nog steeds optioneel, maar wordt in de toekomst verwijderd
- standaard in de weergaven Campaigns > Campaigns en Campaigns > Keywords .
- door gebrek in Portfolio Report, Campaign Report, en Keyword Report
-
"Objective Value Calculation", de berekening die wordt gebruikt om Objective Value af te leiden, wordt standaard opgenomen in de Portfolio Report, Campaign Report en Keyword Report .
-
"Marginal Cost-to-Objective Value"heeft de zelfde waarde zoals het bestaan "Marginal Cost-to-Revenue"kolom. Het is inbegrepen:
- automatisch in aangepaste simulaties
- standaard in wekelijkse simulaties op het scherm; de oudere kolom is nog steeds optioneel, maar wordt in de toekomst verwijderd
Nota: Terwijl de aanbevelingen u helpen campagneprestaties verbeteren, kunnen sommige niet op uw bredere doelstellingen richten. Daarom is het beter om uw Adobe-accountteam te raadplegen voordat u een aanbeveling implementeert.
de steun van de optimalisering is niet beschikbaar voor campagnes van CPM.
Er zijn zes nieuwe aanbevelingen (Google Ads ) beschikbaar via Insights & Reports > Recommendations :
- Responsive search improve ad strength: Suggesties voor het verbeteren van de advertentie voor responsieve zoekopdrachten
- Upgrade local campaign to performance max: Een oudere lokale campagne upgraden naar een maximale prestatiecampagne
- Upgrade smart shopping campaign to performance max: Een verouderde Smart shopping-campagne upgraden naar een maximale prestatiecampagne
- Forecasting set Target ROAS: verhoog het budget vóór een seizoensgebeurtenis die het verkeer zal doen toenemen en verander de biedstrategie van Maximize Conversion Value in Target ROAS
- Raise Target CPA bid too low: zet de Target CPA met een aanbevolen hoeveelheid op wanneer deze te laag is en er weinig of geen conversies zijn
- Display expansion opt in: breid bereik uit door een campagne bij te werken om de uitbreiding van de weergave te gebruiken
Het toevoegen en verwijderen van middelen, het veranderen van campagneretypes, en veranderende begrotingen en biedingsstrategieën kunnen prestaties beïnvloeden. Bespreek de voor- en nadelen van elke aanbeveling met uw Adobe-accountteam, zodat u een geïnformeerde beslissing kunt nemen.