Adobe Advertising-id's gebruikt door Analytics
Gemaakt voor:
- Gebruiker
- Ontwikkelaar
Advertisers met slechts een integratie Adobe Advertising-Adobe Analytics
Van toepassing op Advertising DSP enAdvertising Search, Social, & Commerce
Adobe Advertising gebruikt twee IDs voor prestaties het volgen ter plaatse: EF identiteitskaart en identiteitskaart van AMO.
Wanneer een advertentie-impositie optreedt, maakt Adobe Advertising de waarden voor de AMO-id en EF-id en slaat het deze op. Wanneer een bezoeker die een advertentie heeft gezien de site betreedt zonder op een advertentie te klikken, roept Analytics deze waarden aan vanuit Adobe Advertising via de Analytics for Advertising JavaScript-code. Voor doorkijkverkeer genereert Analytics een aanvullende id (SDID ) die wordt gebruikt om de EF-id en AMO-id aan te sluiten in Analytics . Voor doorklikverkeer worden deze id's opgenomen in de URL van de bestemmingspagina met behulp van de parameters ef_id en s_kwcid (voor de AMO ID) van de queryreeks.
Adobe Advertising maakt een onderscheid tussen een doorklikitem of een doorkijkitem op de website aan de hand van de volgende criteria:
-
Een view-through ingang wordt gevangen wanneer een gebruiker de plaats na het bekijken van een advertentie bezoekt maar niet het klikt. Analytics registreert een mening-door als twee voorwaarden worden voldaan:
-
De bezoeker heeft geen klik-door voor a DSP of Search, Social, & Commerce en tijdens klikt raadplegingsvenster.
-
De bezoeker heeft minstens één DSP en tijdens het venster van de imkerraadpleginggezien. De laatste indruk wordt doorgegeven als de doorkijkhoek.
-
-
Een doorklikitem wordt vastgelegd wanneer een sitebezoeker op een advertentie klikt voordat hij de site betreedt. Analytics legt een doorklikken vast wanneer een van de volgende omstandigheden zich voordoet:
-
De URL bevat een EF-id en een AMO-id die Adobe Advertising aan de URL van de bestemmingspagina heeft toegevoegd.
-
De URL bevat geen volgcodes, maar de Adobe Advertising JavaScript-code detecteert een klik binnen de laatste twee minuten.
-
Figuur 1: Op mening-gebaseerde Adobe Advertising Analytics integratie
Afbeelding 2: Integratie op basis van Analytics klik-URL's in Adobe Advertising
EF-ID's voor Adobe-advertenties
De EF-ID is een uniek token dat Adobe Advertising gebruikt om activiteit te koppelen aan een online klik of advertentiebereik. EF identiteitskaart wordt opgeslagen in een Analytics eVarof rVar (gereserveerde eVar) afmeting (Adobe Advertising EF identiteitskaart) en volgt elke en klik of blootstelling op individuele browser of apparatenniveau. EF-id's fungeren voornamelijk als sleutels voor het verzenden van Analytics -gegevens naar Adobe Advertising voor rapportage en optimalisatie van biedingen in Adobe Advertising.
EF-id-indeling
NOTEGoogle Ads zoekopdrachten
{gclid}:G:s
waarbij:
gclidis de Google Click ID (GCLID).sis het netwerktype ("s" voor onderzoek).
Microsoft Advertising zoekopdrachten
{msclkid}:G:s
waarbij:
msclkidis de Microsoft Click ID (MSCLKID).sis het netwerktype ("s" voor zoeken).
Display-advertenties en zoekadvertenties in andere zoekmachines
<Adobe Advertising visitor ID>:<timestamp>:<channel type>
waar:
-
Adobe Advertising bezoekers-ID> is een unieke ID per bezoeker (zoals UhKVaAAABCkJ0mDt). Ook wel de surfer-ID genoemd.
-
tijdstempel> is de tijd in de notatie JJJJMMDDHHMMSS (zoals 20190821192533 voor Jaar 2019, Maand 08, Dag 21, Tijd 19:25:33).
-
<kanaaltype> is het kanaaltype verantwoordelijk voor de klik of de blootstelling:
dvoor een klik op een DSP-advertentie (klik-via tonen)ivoor een indruk van een DSP-advertentie (display view-through)svoor een klik op een zoekadvertentie (doorzoekklik).
Voorbeeld EF ID: WcmibgAAAHJK1RyY:1551968087687:d
De EF-id Dimension in Analytics
In Analytics -rapporten kunt u EF-id-gegevens vinden door te zoeken naar de EF ID -dimensie en de EF ID Instance -metrische waarde te gebruiken.
Voor EF-id's geldt de limiet van 500 kB voor unieke identificatiekenmerken in Analysis Workspace. Zodra de waarde 500k wordt bereikt, worden alle nieuwe volgcodes gemeld onder de één-lijn-punt titel "Low Traffic". Vanwege de mogelijkheid dat rapportprecisie ontbreekt, worden de EF-id's niet geclassificeerd en mag u deze niet gebruiken voor segmenten of voor rapportage in Analytics .
Adobe Advertising AMO-id's
De AMO-id houdt elke unieke advertentiecombinatie bij op een minder korrelig niveau en wordt gebruikt voor Analytics gegevensclassificatie en opname van advertentiemetriek (zoals indrukken, klikken en kosten) van Adobe Advertising. De AMO-ID wordt opgeslagen in een Analytics eVar - of rVar-dimensie (AMO-ID) en wordt uitsluitend gebruikt voor rapportage in Analytics.
De AMO-ID wordt ook wel de s_kwcidgenoemd, die soms wordt uitgesproken als "squid."
Manieren om de AMO-ID te implementeren
De parameter wordt op een van de volgende manieren toegevoegd aan uw tracking-URL's:
-
(Aanbevolen) Wanneer de functie voor het invoegen aan de serverzijde is geïmplementeerd.
-
DSP-klanten: de pixelserver voegt automatisch de parameter s_kwcid toe aan de achtervoegsels van de bestemmingspagina wanneer een eindgebruiker een weergaveadvertentie met de Adobe Advertising-pixel weergeeft.
-
Zoek-, sociale en Commerce-klanten:
-
Voor Google Ads - en Microsoft Advertising -accounts waarvoor de Auto Upload -instelling is ingeschakeld voor de account of campagne, voegt de pixelserver automatisch de parameter s_kwcid toe aan de achtervoegsels van de bestemmingspagina wanneer een eindgebruiker op een advertentie met de Adobe Advertising-pixel klikt.
-
Voor andere advertentienetwerken, of Google Ads en Microsoft Advertising rekeningen met Auto Upload gehandicapten plaatsen, voeg manueel de parameter aan uw rekening-niveau parameterstoe, die het aan uw basis URLs toevoegen.
-
-
-
Wanneer de invoegfunctie op de server niet is geïmplementeerd:
-
De klanten van DSP: De code van JavaScriptregistreert automatisch klik-door:gaan en mening-door. Wanneer een browser geen cookies van derden ondersteunt, kunt u nog steeds op klikken gebaseerde conversies bijhouden voor de volgende soorten advertenties:
-
Voor Flashtalking ad markeringen, neem manueel extra macro's per " op voeg Analytics for Advertising Macro's aan Flashtalking toe - Markeringen." Nota: Deze procedure is niet noodzakelijk als uw organisatie een direct partnerschap met Flashtalking heeft en u gegevens-pas macro's gebruikt om de
s_kwcidenef_idvolgende parameters per de Flashtalking steundocumentatie bij https://support.flashtalking.com/hc/en-us/articles/4409808166419-Accessing-Data-Pass-Macroste volgen. -
Voor Google Campaign Manager 360 ad markeringen, neem manueel extra macro's per " op voeg Analytics for Advertising Macro's aan Google Campaign Manager 360 toe - Markeringen."
-
-
Zoek-, sociale en Commerce-klanten:
-
Voor (Google Ads en Microsoft Advertising) advertenties, voeg manueel de parameter van identiteitskaart van AMO aan uw het landen paginaapara's toe, idealiter bij het rekeningsniveautenzij het verschillend volgen voor individuele rekeningscomponenten noodzakelijk is.
-
Voor advertenties op alle andere advertentienetwerken, voeg manueel de parameter van identiteitskaart AMO aan uw rekening-niveau parameterstoe, die het aan uw basis URLs toevoegen.
-
-
Neem contact op met uw Adobe-accountteam als u de invoegfunctie aan de serverzijde wilt implementeren of de beste optie voor uw bedrijf wilt bepalen.
AMO-id-indelingen
AMO ID Format voor DSP
s_kwcid=AC!${TM_AD_ID}!${TM_PLACEMENT_ID}
waarbij:
-
ACgeeft het weergavekanaal aan. -
{TM_AD_ID}is de door Adobe Advertising gegenereerde alfanumerieke advertentietoets. Deze gebruikt een unieke id voor een advertentie en fungeert als sleutel voor het omzetten van metagegevens van Adobe Advertising-entiteiten in leesbare Analytics -afmetingen. -
{TM_PLACEMENT_ID}is de door Adobe Advertising gegenereerde alfanumerieke plaatsingssleutel. De klasse gebruikt een unieke id voor een plaatsing en dient als sleutel voor het omzetten van metagegevens van Adobe Advertising-entiteiten in leesbare Analytics -afmetingen.
Voorbeeld-AMO-id: AC!iIMvXqlOa6Nia2lDvtgw!GrVv6o2oV2qQLjQiXLC7
AMO-id-indelingen voor advertenties op zoek, op sociaal gebied en in Commerce
De parameters variëren per advertentienetwerk, maar de volgende parameters zijn gemeenschappelijk voor allen:
-
ALgeeft het zoekkanaal aan. -
{userid}is een unieke gebruikersnaam die aan de adverteerder is toegewezen. -
{sid}wordt vervangen door de numerieke ID voor het advertentienetwerkaccount van de adverteerder: 3 voor , 10 voor Microsoft Advertising, 45 voor Meta, 86 voor Yahoo! Display Network, 87 voor Naver, 88 voor Baidu, 90 voor Yandex, 94 voor Yahoo! Japan Ads, 105 voor Yahoo Native (beëindigd) of 106 voor Pinterest (beëindigd).Google Ads
Baidu
s_kwcid=AL!{userid}!88!{creative}!{placement}!{keywordid}
waar:
{creative}is de unieke numerieke ID van het advertentienetwerk voor het advertentiemateriaal.{placement}is de website waarop op de advertentie is geklikt.{keywordid}is de unieke numerieke id van het advertentienetwerk voor het trefwoord dat de advertentie heeft geactiveerd.
Google Ads
Dit zijn onder andere winkelcampagnes met Google Merchant Center .
-
Accounts die gebruikmaken van de nieuwste AMO ID-indeling, die rapportage op campagne- en groepsniveau voor maximale prestaties ondersteunt voor campagnes en concepten en experimentatiecampagnes:
s_kwcid=AL!{userid}!3!{creative}!{matchtype}!{placement}!{network}!{product_partition_id}!{keyword}!{campaignid}!{adgroupid} -
Alle overige rekeningen:
s_kwcid=AL!{userid}!3!{creative}!{matchtype}!{placement}!{network}!{product_partition_id}!{keyword}
waarbij:
{creative}is de Google Ads unieke numerieke id voor creatieve projecten.{matchtype}is het hoofdtype van het trefwoord dat de advertentie heeft geactiveerd:efor exact,pfor express ofbfor wide.{placement}is de domeinnaam van de website waarop op de advertentie is geklikt. Er is een waarde beschikbaar voor advertenties in op plaatsing gerichte campagnes en voor advertenties in op trefwoorden gerichte campagnes die op inhoudssites worden weergegeven.{network}geeft het netwerk aan vanwaar de klik plaatsvond:gvoor Google zoeken (alleen voor advertenties met trefwoordtags),svoor een zoekpartner (alleen voor advertenties met trefwoordtags) ofdvoor het weergavenetwerk (voor advertenties met trefwoordtags of voor advertenties met plaatsingsdoelen).{product_partition_id}is de unieke numerieke id van het advertentienetwerk voor de productgroep die wordt gebruikt met productadvertenties.{keyword}is het specifieke zoekwoord dat uw advertentie heeft geactiveerd (op zoeksites) of het best overeenkomende zoekwoord (op inhoudssites).{campaignid}is de unieke numerieke id van het advertentienetwerk voor de campagne.{adgroupid}is de unieke numerieke id van het advertentienetwerk voor de advertentiegroep.
NOTE- Voor dynamische zoekadvertenties {keyword} wordt dit ingevuld met het automatische doel.
- Wanneer u tracking voor Google Shopping-advertenties genereert, wordt de parameter product-ID ,
{adwords_producttargetid}, ingevoegd vóór de zoekwoordparameter. De product-ID-parameter wordt niet weergegeven in de Google Ads trackingparameters op account- en campagneniveau. - Om de recentste het volgen van identiteitskaart van AMO code te gebruiken, zie " Update de het volgen code van identiteitskaart AMO voor a Google Ads rekening."
Microsoft Advertising
-
Alle soorten campagne:
s_kwcid=AL!{userid}!10!{AdId}!!!!{OrderItemId}!!{CampaignId}!{AdGroupId}
waarbij:
{AdId}is de unieke numerieke id van het advertentienetwerk voor creatieve gebruikers.{OrderItemId}is de numerieke id van het advertentienetwerk voor het trefwoord.{CampaignId}is de unieke numerieke id van het advertentienetwerk voor de campagne.{AdGroupId}is de unieke numerieke id van het advertentienetwerk voor de advertentiegroep.
NOTEOndertussen werken de oudere indelingen nog steeds als volgt:
- Zoekcampagnes:
s_kwcid=AL!{userid}!10!{AdId}!{OrderItemId}!!{CampaignId}!{AdGroupId} - Winkelcampagnes (met Microsoft Merchant Center):
s_kwcid=AL!{userid}!10!{AdId}!{CriterionId} - Campagnes in het Audience Network:
s_kwcid=AL!{userid}!10!{AdId}
Yahoo! Japan Ads
s_kwcid=AL!{userid}!94!{creative}!{matchtype}!{network}!{keyword}
waar:
{creative}is de unieke numerieke ID van het advertentienetwerk voor het advertentiemateriaal.{matchtype}is het zoektype van het zoekwoord dat de advertentie heeft geactiveerd:bevoor exact,bpvoor woordgroep ofbbvoor breed.{network}geeft het netwerk aan vanwaar de klik plaatsvond:nvoor native ofsvoor zoekopdracht.{keyword}is het trefwoord dat de advertentie heeft geactiveerd.
Yandex
s_kwcid=AL!{userid}!90!{ad_id}!{source_type}!!!{phrase_id}
waarbij:
{ad_id}is de unieke numerieke id van het advertentienetwerk voor creatieve gebruikers.{source_type}is het type van plaats waarop de advertentie is getoond: b voor onderzoek, c voor context (inhoud), of ct voor categorie.{phrase_id}is de numerieke id van het advertentienetwerk voor het trefwoord.
AMO ID Dimension in Analytics
In analyserapporten kunt u zoeken naar AMO-id-gegevens door te zoeken naar de AMO ID -dimensie en de AMO ID Instances -parameter te gebruiken. In de AMO ID -dimensie worden alle vastgelegde AMO-id-waarden opgeslagen, terwijl de AMO ID Instances -meting aangeeft hoe vaak een AMO-id-waarde door de site is vastgelegd. Als bijvoorbeeld vier keer op dezelfde zoekopdracht werd geklikt en Analytics zeven sittems bijhield, zou AMO ID Instances zeven (7) zijn en Clicks vier (4).
Voor elke rapportage of controle binnen Analytics kunt u het beste de AMO-id en de bijbehorende instantie gebruiken. Voor meer informatie, zie " Klik-door de Bevestiging van Gegevens voor Analytics for Advertising"in "Verwachte Variaties van Gegevens tussen Analytics en Adobe Advertising."
Informatie over analytische classificaties
In Analytics, is de a classificatieeen stuk van meta-gegevens voor een bepaalde het volgen code, zoals Rekening, Campagne, of Advertentie. Adobe Advertising categoriseert onbewerkte Adobe Advertising-gegevens aan de hand van classificaties, zodat u de gegevens op verschillende manieren kunt weergeven (bijvoorbeeld op Advertentietype of Campagne) wanneer u rapporten genereert. Classificaties vormen de basis voor Adobe Advertising-rapportage in Analytics en kunnen worden gebruikt met AMO-metriek, zoals Adobe Advertising Cost , Adobe Advertising Impressions en AMO Clicks , en met aangepaste en standaard onsite gebeurtenissen zoals Visits , Leads , Orders en Revenue .