Verwachte gegevensvariaties tussen Analytics en Adobe Advertising
Advertisers met Adobe Advertising-Adobe Analytics slechts Integratie
Adverteerders met de Analytics for Advertising -integratietrack betalen reclame via Adobe Advertising en Adobe Analytics. Wanneer u media, campagnes en kanalen bijhoudt via meerdere systemen, komen dezelfde gegevenssets van verschillende systemen zelden volledig overeen. In dit document wordt uitgelegd hoe u gegevens voor media die via Adobe Advertising worden verhandeld, moet vergelijken met gegevens in de verschillende systemen waarin de media worden bijgehouden in Analytics .
NOTEAttribuutverschillen in vergelijkbare rapporten
Potentieel Verschillende LookbackVensters en Modellen van de Attributie
De Analytics for Advertising integratie gebruikt twee variabelen (eVars of rVars \ [gereserveerde eVars] ) om EF identiteitskaart en identiteitskaart van AMOte vangen. Deze variabelen worden gevormd met één enkel raadplegingsvenster (de tijd waarbinnen klik-productie en mening-productie worden toegeschreven) en een attributiemodel. Tenzij anders gespecificeerd, worden de variabelen gevormd om het gebrek aan te passen, klikt de adverteerder-vlakke raadplegingsvenster en attributiemodel in Adobe Advertising.
De terugkijkvensters en attributiemodellen kunnen echter zowel in Analytics (via eVars) als in Adobe Advertising worden geconfigureerd. Verder is het attributiemodel in Adobe Advertising niet alleen op adverteerderniveau (voor optimalisatie van biedingen), maar ook in afzonderlijke gegevensweergaven en -rapporten (alleen voor rapportagedoeleinden) configureerbaar. Een organisatie kan bijvoorbeeld de voorkeur geven aan het toewijzingsmodel voor gelijkmatige verdeling voor optimalisatie, maar de laatste aanraakkenmerk gebruiken voor rapporten in Advertising DSP of Advertising Search, Social, & Commerce . Als u toewijzingsmodellen wijzigt, wordt het aantal toegewezen conversies gewijzigd.
Als een terugkijkvenster of attributenmodel van het rapport in één product en niet in andere wordt gewijzigd, dan tonen de zelfde rapporten van elk systeem verschillende gegevens:
-
Voorbeeld van discrepanties die door verschillende raadplegingsvensters worden veroorzaakt:
Stel dat de Adobe Advertising een terugkijkvenster van 60 dagen heeft en Analytics een terugkijkvenster van 30 dagen heeft. En stel dat een gebruiker naar de site komt via een advertentie, bladeren en vervolgens terugkeren op dag 45 en converteert. De Adobe Advertising kenmerkt de omzetting aan het aanvankelijke bezoek omdat de omzetting binnen het 60 dagraadplegingsvenster voorkwam. Analytics kan de conversie echter niet toewijzen aan het eerste bezoek omdat de conversie heeft plaatsgevonden nadat het terugzoekvenster van 30 dagen is verlopen. In dit voorbeeld rapporteert Adobe Advertising een hoger aantal conversies dan Analytics.
-
Voorbeeld van discrepanties die door verschillende attributiemodellen worden veroorzaakt:
Veronderstel dat een gebruiker met drie verschillende Adobe Advertising adverteert alvorens om te zetten, met opbrengst als omzettingstype in wisselwerking staat. Als een rapport van de Adobe Advertising een gelijk distributiemodel voor attributie gebruikt, dan attributen het de opbrengst gelijkelijk over alle advertenties. Als Analytics echter het laatste aanraakattributiemodel gebruikt, wordt de opbrengst toegewezen aan de laatste advertentie. In het volgende voorbeeld kent Adobe Advertising zelfs 10 USD van de 30 USD aan inkomsten toe die aan elk van de drie advertenties worden vastgelegd, terwijl Analytics alle 30 USD aan inkomsten toewijst aan de laatste advertentie die de gebruiker heeft gezien. Wanneer u rapporten van Adobe Advertising en Analytics vergelijkt, kunt u het effect van het verschil in attributie verwachten te zien.
IMPORTANTDeze zelfde concepten zijn op een andere gelijkaardige kanalen van toepassing die verschillende raadplegingsvensters of attributiemodellen gebruiken.
Verschillende Lookback Vensters voor het Volgen van mening-door
In Adobe Advertising, is de attributie gebaseerd op kliks en impressies, en u kunt verschillende raadplegingsvensters voor kliks en voor impressies vormen. In Analytics, echter, is de attributie gebaseerd op klikproductie en mening-productie, en u hebt niet de optie om verschillende attributievensters voor klikproductie en mening-doorheen te plaatsen; het volgen voor elk begint bij het aanvankelijke plaatsbezoek. Een indruk kan zich voordoen op dezelfde dag of meerdere dagen voordat een view-through plaatsvindt, en de timing kan van invloed zijn op de plaats waar het toewijzingsvenster in elk systeem start.
Doorgaans vindt het merendeel van de doorkijkconversies snel genoeg plaats, zodat beide systemen krediet kunnen toewijzen. Er kunnen echter conversies optreden buiten het Adobe Advertising-imitatievenster, maar binnen het Analytics lookback-venster. Dergelijke conversies worden toegeschreven aan de view-through in Analytics , maar niet aan de Adobe Advertising.
Stel dat een bezoeker op dag 1 een advertentie heeft ontvangen, op dag 2 een doorkijkbezoek heeft uitgevoerd (dat wil zeggen, de landingspagina van de advertentie heeft bezocht zonder eerder op de advertentie te klikken) en op dag 45 is omgezet. In dit geval houdt de Adobe Advertising de gebruiker van Dagen 1-14 bij (met een 14-daagse terugzoekactie), Analytics volgt de gebruiker van Dagen 2-61 (met een 60-daagse terugzoekactie) en de conversie op Dag 45 wordt binnen Analytics maar niet binnen de Adobe Advertising aan de advertentie toegewezen.
Een verdere oorzaak van discrepanties is dat, in Adobe Advertising, u mening-door omzettingen een douane mening-door gewicht kunt toewijzen dat met betrekking tot het gewicht is dat aan een op klik-gebaseerde omzetting wordt toegeschreven. Het standaardgewicht van de weergave-door is 40%. Dit betekent dat een doorkijkconversie wordt geteld als 40% van de waarde van een klikconversie. Analytics biedt niet een dergelijke weging van doorkijkconversies. Zo, bijvoorbeeld, wordt een 100 USD opbrengstorde die in Analytics wordt gevangen gedisconteerd aan 40 USD in Adobe Advertising als u het standaardmening-door gewicht gebruikt - een verschil van 60 USD.
Houd rekening met deze verschillen bij het vergelijken van doorkijkconversies tussen Adobe Advertising- en Analytics -rapporten.
