Waarom kanaalgegevens kunnen variëren tussen Adobe Advertising en Marketing Channels
Advertisers met slechts een integratie Adobe Advertising-Adobe Analytics
Een algemene vraag van gebruikers die leren over de integratie van de Adobe Advertising en Marketing Channels gegevenssets is: "Wat veroorzaakt de variatie in gegevens tussen de AMO-id en Marketing Channels?" Of soms: "Waarom worden de gegevens gebroken? Ik heb alle metriek nodig om over de rapporten te passen." Gelukkig geven discrepanties niet aan dat de gegevens "gebroken" zijn, en worden discrepanties verwacht en zelfs gewenst. Laten we eens kijken waarom de integratie zo is ontworpen.
De twee gegevenssets hebben verschillende hoofdgebruikscenario's:
-
Marketing Channels: Het belangrijkste gebruik van Marketing Channels is het vergelijken van gegevens over meerdere kanalen met een gemeenschappelijk attributiemodel. Analysten kunnen de Marketing Channel -dimensie gebruiken om meer inzicht te krijgen in de manier waarop kanalen met elkaar communiceren. Deze insight kan helpen bij het nemen van beslissingen op macroniveau over hoe in elk kanaal moet worden geïnvesteerd en kan leiden tot inzichten in de interactie tussen bezoekers van elk kanaal en de website.
De Analytics Marketing Channel -dimensie is daarom geconfigureerd om alle kanalen vast te leggen en te volgen. Marketing Channels kan ook worden geconfigureerd om Advertising DSP-weergaven en doorklikbewerkingen vast te leggen. Dit gebeurt voor de andere marketingkanalen.
-
Adobe Advertising AMO-id: de Adobe Advertising AMO-id-gegevens worden voornamelijk gebruikt voor het doorvoeren van geavanceerde Adobe AI-georiënteerde biedingsalgoritmen. De algoritmen maken automatisch duizenden biedingsbesluiten op microniveau die dagelijks worden genomen om de advertentie-uitgaven te maximaliseren en de doelstellingen van de DSP campagne of de Search, Social, & Commerce portefeuille te bereiken. Hoe meer conversiegegevens de algoritmen kunnen verbinden met campagnes, hoe beter de algoritmen deze biedbeslissingen kunnen nemen.
Om deze gegevens te verzamelen, gaat de Analytics for Advertising integratie ruwe AMO IDs over die als klikthrough en mening-door het volgen codes in de dimensie van identiteitskaart AMO van Adobe Analytics kunnen worden vertaald — die of als douanevariabele (eVar) of een gereserveerde variabele (rVar) wordt opgeslagen. Doorklikken voor andere kanalen wordt niet ingesteld in de AMO ID-dimensie, zodat de AMO ID-dimensie de invoer van deze andere kanalen niet kan bijhouden. Het resultaat is dat de AMO-id doorloopt via Marketing Channels -ingangspunten.
Voor meer informatie over mogelijke gegevensvariaties tussen Adobe Advertising-Getraceerde gegevens en Analytics - getraceerde gegevens, zie " Verwachte Variaties van Gegevens tussen Analytics en Adobe Advertising ."