Grondbeginselen van Analytics Marketing Channels

Deze pagina bevat belangrijke informatie over Analytics Marketing Channels die Analytics for Advertising -gebruikers moeten begrijpen.

Voor volledige documentatie op Marketing Channels, zie “​ Begonnen met Marketing Channels ​.”

Overzicht van Marketing Channels

Marketing Channels zijn een belangrijke functie van Adobe Analytics. In Marketing Channels worden rapporten weergegeven waarin wordt aangegeven hoe klanten via het rapportagevenster naar uw website komen en hoe elk kanaal invloed heeft op de inkomsten of het gedrag op de locatie.

Neem bijvoorbeeld het volgende voorbeeld van een reis tijdens een kruisbezoek. Elk bezoek aan uw website wordt aangegeven door het marketingkanaal van waaruit de bezoeker is gekomen. Het eerste bezoek, ook wel First Touch Channel genoemd, is E-mail. Weergeven bij bezoek twee is een deelnemend kanaal en Natuurlijk zoeken wordt beschouwd als het laatste aanraakkanaal. Als u Last Touch Attribution in Attribution IQ gebruikt, ontvangt Natural Search volledige creditering voor de conversiegebeurtenis $250. Met de Experience Cloud ID Service kunt u deze individuele bezoeken aan elkaar koppelen om één reis door één enkele bezoeker te onthullen.

Door Marketing Channels verwerkingsregels te gebruiken, kunt u reeksen logica tot stand brengen om de kanalen te bepalen die verkeer drijven en elk kanaal te volgen aangezien de gebruikers naar uw plaats komen. Het kanaal van Email wordt bijvoorbeeld aangegeven met een unieke trackingcode die wordt gegenereerd wanneer Adobe Analytics het bezoek afmeldt en vervolgens categoriseert als afkomstig van een marketingcampagne voor e-mail.

Verwerkingsregels en de wijze waarop afzetkanalen worden ingesteld

Elke keer dat een gebruiker naar een website komt, doet hij dat via een URL waarop hij of zij heeft geklikt of die hij of zij rechtstreeks in de adresbalk heeft getypt. Wanneer de gebruiker de website betreedt, houdt Analytics informatie bij die kan worden gebruikt om het kanaal te bepalen dat het bezoek leidde.

Vaak voegen marketers code voor het bijhouden van querytekenreeksparameters toe aan kanaal-URL’s om het effect van het kanaal op hun site te volgen. U kunt Marketing Channels verwerkingsregels zodanig configureren dat wordt geluisterd naar specifieke trackingparameters en -waarden om het kanaal te bepalen zonder dat er meer tekstspatiëring nodig is. Als bijvoorbeeld alle URL’s van e-mailcampagnes de indeling www.adobe.com?cid=email… volgen (waar de URL de parameter en waarde van de queryreeks bevat cid=email ), kunt u een regel maken om naar deze trackingcode te luisteren en het bezoek in het Email -kanaal te stoppen.

Andere kanalen hebben geen trackable wegen URL en hebben verdere logica voor identificatie nodig. Earned Social , waarin een gebruiker bijvoorbeeld op een koppeling klikt die een andere gebruiker organisch op een sociaal netwerk heeft gedeeld, is een belangrijk kanaal om te volgen. Nochtans, heeft de teller geen manier om een parameter het volgen code van het vraagkoord aan URL toe te voegen die wordt gedeeld. In dit geval kunt u een verwerkingsregel maken om te luisteren naar het verwijzende domein van sociale netwerken van interesse en naar het ontbreken van betaalcodes om het kanaal te bepalen. De bezoeken die aan deze vereisten dan voldoen zouden als Geëist Sociaal binnen het rapport van de Kanalen van de Marketing worden gevolgd.

Adobe raadt u aan om samen met uw Analytics -team een uitgebreide set Marketing Channels -verwerkingsregels te maken die alle relevante kanalen bijhouden. Zo kunt u krachtige rapportage van toewijzingen maken.

Om te begrijpen hoe Adobe Advertising aan de signalen kan bijdragen noodzakelijk om douanegeleidende kanalen tot stand te brengen, zie “​ Gebruikend Adobe Advertising IDs om Marketing Channels verwerkingsregels ​ tot stand te brengen.”