Overzicht van Analytics for Advertising
Advertisers met Advertising Creative, Advertising DSP, en het Onderzoek van Advertising, Sociale, & Commerce
Analytics for Advertising integreert Adobe Analytics en Adobe Advertising om de mogelijkheden van elk product uit te breiden en te verbeteren.
Dankzij de integratie kunnen adverteerders doorklikken en interacties op de site doorzien in hun Analytics -exemplaar, zodat merknamen kunnen zien hoe hun advertentieformaat leidt tot de betrokkenheid van de site en kritieke bedrijfsdoelstellingen.
Bovendien heeft Adobe Advertising toegang tot de grote gegevens van de eerste partij die Analytics verzamelt met Analytics -tags die al op de site staan. Dit maakt een robuuster reisbeheer, hermarketing van de eerste partij en rapportage van betaalde mediasites mogelijk. Adobe Advertising kan de Analytics -gegevens verder gebruiken voor optimalisatie van uitgaven en biedingen.
Wanneer Analytics for Advertising correct wordt gebruikt, vervaagt u de lijnen tussen twee traditionele rollen: het maken van reclame voor reisbeheer ( het verzenden van gebruikers naar de site via advertenties ) en het begrijpen van die betrokkenheid via webanalyse .
Primaire voordelen:
- Verzend Analytics -segmenten rechtstreeks naar Adobe Advertising voor hermarketing van de eerste site.
- Gebruik Analytics aangepaste en standaardgebeurtenissen als conversiesignalen voor het optimaliseren van betaalde mediacereclame.
- Profiteer van Analytics Analysis Workspace voor een beter begrip van de toegangspunten voor sites en het gedrag van bezoekers.
- Nauwere samenwerking tussen webanalisten en betaalde medieteams mogelijk maken.
- Gebruik doorlopende Adobe Advertising-weergave en doorklikid’s binnen Analytics om inzicht te krijgen in de betrokkenheid van de site.
- Verbeter traditionele betaalde media rapporten in Analysis Workspace met douanemetriek, douanedimensies, en plaatsactiviteit niet haalbaar wanneer het uitvoeren van gegevens of pixel aan add servers of andere DSPs.
- Gebruik Analytics -code die al op uw website staat voor tracering en optimalisatie in Adobe Advertising.
Analyses gebruiken voor rapportage van betaalde media
Analytics for Advertising verbetert de rapportage en insight over het gedrag van sites door uw advertenties te laten beïnvloeden door het volgende toe te staan:
- Gebruik doorlopende Adobe Advertising-weergave en doorklikid’s binnen Analytics om inzicht te krijgen in de betrokkenheid van de site.
- Profiteer van Analysis Workspace voor een beter begrip van de toegangspunten voor sites en het gedrag van bezoekers. U kunt betaalde media dimensionaal en gebeurtenisgegevens, die namen van de de campagneentiteit van Adobe Advertising (tot plaatsen en advertenties) en hun bijbehorende metriek, zoals kliks, beelden, en kosten omvatten.
Als u Analytics wilt gebruiken als betaalmedia rapportageprogramma, heeft uw organisatie een Adobe CX Enterprise-aanmelding (voorheen Adobe Experience Cloud) nodig voor toegang tot Analysis Workspace. Uw Adobe Advertising-team helpt u uw Adobe Advertising-gegevens toe te wijzen aan individuele rapportsuite in Analysis Workspace. U kunt Adobe Advertising-gegevens naar elke rapportsuite verzenden, maar u dient op de hoogte te zijn van de rapportsuites die aan Adobe Advertising zijn toegewezen en van de suites die dat nog niet hebben gedaan. Afhankelijk van de rapportsuite kunnen de gerapporteerde gegevens hierdoor worden gewijzigd.
Adobe Advertising IDs binnen Analytics werk zoals andere eVars, met een douane, blijvende afloop. Standaard wordt het terugzoekvenster voor toewijzing ingesteld op 60 dagen tijdens de Adobe Advertising-implementatie. Werk samen met uw Adobe-accountteam om deze instelling te wijzigen.
Adobe Advertising-afmetingen worden toegevoegd met het achtervoegsel “(AMO-id)” (zoals “Ad Type (AMO-id)”). Zie " Metriek van Adobe Advertising in Analysis Workspace "voor een lijst van de beschikbare afmetingen.
Analyses gebruiken om Adobe Advertising-campagnes en -portfolio’s van stroom te voorzien
Analytics for Advertising vereist geen extra pixels en maakt een betere optimalisatie en eenvoudigere publiekssegmentatie mogelijk door twee hoofdsignalen naar Adobe Advertising te verzenden:
-
Omrekeningswaarden die als biedsignalen moeten worden gebruikt:
- standaardmetriek, zoals Revenue en Cart Views .
- metriek voor de betrokkenheid van de site, zoals de paginaweergave en de meetgegevens voor bezoeken.
- maatstaven voor aangepaste omzet.
- gereserveerde inkomstenwaarden.
-
Segmenten die zijn gemaakt in Analytics en gepubliceerd naar CX Enterprise.
U kunt Analytics -segmenten gebruiken voor het opnieuw toewijzen van sites door eerste partijen in DSP , Creative en in betaalde zoekadvertenties.
(Search, Social, & Commerce slechts) Adverteerders met Analytics maar niet Audience Manager kunnen ook op tags gebaseerde soorten publiek op de website van Google (remarketing lijsten) en klantgericht publiek (klantenlijsten) van Analytics segmenten tot stand brengen die met CX Enterprise worden gedeeld.
Metingen voor siteconversie als biedsignalen
U kunt uw standaardgebeurtenissen en aangepaste gebeurtenissen van Analytics gebruiken om gewogen doelstellingen te maken in Adobe Advertising. Doelstellingen informeren biedingsbeslissingen voor uw DSP -pakketten en zoek-, sociale en Commerce-portfolio’s.
Voor Google Ads - en Google Microsoft Advertising -campagnes in hybride portfolio’s Zoeken, Sociaal en Commerce kunt u optioneel de doelstellingen, inclusief alle Analytics -gebeurtenissen in de doelstellingen, rechtstreeks uploaden naar advertentienetwerken, waar deze beschikbaar komen als conversieacties voor aangepaste conversiedoelstellingen op accountniveau en op campagnereniveau.
Uw Adobe Advertising-team helpt u de gebeurtenissen die van toepassing zijn op betaalde mediaprestaties te identificeren en in kaart te brengen in Adobe Advertising.
Zie " Metriek van Analytics in Adobe Advertising "voor een lijst van beschikbare metriek.
Analysesegmenten voor herbestemming van site
Adobe Advertising kan Analytics -segmenten opnemen voor marketingdoeleinden voor Creative -, DSP - en Search, Social, & Commerce -advertenties die gebruikmaken van de geïntegreerde CX Enterprise Publiek tussen Analytics en CX Enterprise.
Om tot de Analytics segmenten toegang te hebben, moet een adverteerderrekening de Dienst van identiteitskaart van de Ervaring Cloud toelaten. Wanneer de ID-service is ingeschakeld, zijn alle CX Enterprise-segmenten beschikbaar in Adobe Advertising zodra ze worden verwerkt. CX Enterprise-segmenten omvatten segmenten die zijn gemaakt in Analytics en gepubliceerd naar CX Enterprise, segmenten die zijn gemaakt in Adobe Audience Manager, segmenten die zijn gemaakt in CX Enterprise met behulp van People core service en segmenten die zijn gemaakt in Adobe Experience Platform en die via Audience Manager naar Adobe Advertising zijn verzonden.
Analytics -segmenten zijn binnen 24 uur beschikbaar en worden dagelijks bijgewerkt.
Voor meer informatie over de dienst van het Soorten publiek van de Onderneming CX, zie Soorten van de Onderneming CX .
Voorbeelden van het gebruik van de integratie integration-examples
Adobe Advertising-gegevens gebruiken in Analysis Workspace
Leren hoe u uw gegevens van Adobe Advertising kunt gebruiken om visuele rapporten in Analysis Workspace tot stand te brengen, zie de video “ Inleiding aan Workspace en het Melden .”
Weergaveomzettingen via de aangesloten tv gebruiken in rapporten
slechts de gebruikers van Advertising DSP
U kunt de volledige funnel-effectiviteit van uw aangesloten tv-campagnes (CTV) meten door de camera’s op CTV-apparaten te koppelen aan en te belichten op onsite conversies. Met het nieuwe Landing Type filter “View-through (CTV)” worden omzettingen gesplitst in afzonderlijke rijen voor Click Through -, View Through - en View Through (CTV) -waarden.
Als u de conversiemetriek van uw CTV-weergave wilt bekijken, gebruikt u de weergave Plaatsen of de weergave Marketingkanaal in Analysis Workspace.
De weergave Plaatsing gebruiken:
-
Plaats de plaatsen voor CTV-uitgaven in de rapportweergave.
-
Neem de gewenste afmetingen op, zoals ‘Impressies’, ‘Klikken’ enzovoort.
-
Pas de volgende filters toe:
Advertentieplatform:
Advertising Cloud DSPOpeningspagina:
View-Through (CTV)
De weergave Marketing kanaal gebruiken:
-
Neem de dimensie
Marketing Channelop. -
Neem de gewenste afmetingen op, zoals ‘Impressies’, ‘Klikken’ enzovoort.
-
Pas de volgende filters toe:
Advertentieplatform:
Advertising Cloud DSPOpeningspagina:
View-Through (CTV)
Adobe Advertising-dashboards maken
Leren hoe u uw gegevens van Adobe Advertising tegen uw doelstellingen in Analysis Workspace kunt volgen, zie de video “ Adobe Advertising Dashboards met Adobe Analytics tot stand brengen.”
Adobe Advertising-id gebruiken voor analyse van site-items
Om te zien hoe u een rapport van de de plaatsingang van Adobe Advertising kunt tot stand brengen om dag-van-week, tijd-van-dag, browser, en geografische invloeden te controleren, de video “ Create de Rapporten van de Ingang van de Plaats van Adobe Advertising ”.
Een Analytics for Advertising -implementatie starten
Neem contact op met uw Adobe-accountteam, dat de initiële configuratie die nodig is om te beginnen, zal voltooien en u zal helpen uw implementatie en gegevensgebruik te plannen op basis van de behoeften van uw organisatie.