Overzicht van Analytics for Advertising

Laatst bijgewerkt: 27 november 2024
  • Onderwerpen:

Gemaakt voor:

  • Gebruiker
  • Ontwikkelaar

Advertisers met Advertising DSP enAdvertising Search, Social, & Commerce

Analytics for Advertising integreert Adobe Analytics en Adobe Advertising om de mogelijkheden van elk product uit te breiden en te verbeteren.

Dankzij de integratie kunnen adverteerders doorklikken en interacties op de site doorzien in hun Analytics -exemplaar, zodat merknamen kunnen zien hoe hun advertentieformaat leidt tot de betrokkenheid van de site en kritieke bedrijfsdoelstellingen.

Bovendien heeft Adobe Advertising toegang tot de grote gegevens van de eerste partij die Analytics verzamelt met Analytics -tags die al op de site staan. Dit maakt een robuuster reisbeheer, hermarketing van de eerste partij en rapportage van betaalde mediasites mogelijk. Adobe Advertising kan de Analytics -gegevens verder gebruiken voor optimalisatie van uitgaven en biedingen.

Als Analytics for Advertising correct wordt gebruikt, vervaagt u de grenzen tussen twee traditionele rollen: het beheer van de advertentietraject (het verzenden van gebruikers naar de site via advertenties) en het begrijpen van die betrokkenheid via webanalyses.

Primaire voordelen:

  • Verzend Analytics segmenten rechtstreeks naar de Adobe Advertising voor hermarketing van de eerste site.
  • Gebruik Analytics aangepaste en standaardgebeurtenissen als conversiesignalen voor het optimaliseren van betaalde mediacereclame.
  • Profiteer van Analytics Analysis Workspace voor een beter begrip van de toegangspunten voor sites en het gedrag van bezoekers.
  • Nauwere samenwerking tussen webanalisten en betaalde medieteams mogelijk maken.
  • Gebruik een doorlopende weergave van de permanente Adobe Advertising en doorklikid's binnen Analytics om inzicht te krijgen in de betrokkenheid van de site.
  • Verbeter traditionele betaalde mediapporten in Analysis Workspace met aangepaste meetwaarden, aangepaste afmetingen en sitetaken die niet haalbaar zijn wanneer u gegevens of pixels exporteert naar servers of andere DSP.
  • Profiteer van Analytics -code die al op uw website staat voor tracering en optimalisatie binnen de Adobe Advertising.
TIP

Analyses gebruiken voor rapportage van betaalde media

Analytics for Advertising verbetert de rapportage en het inzicht in het gedrag van sites door uw advertenties te laten bepalen:

  • Gebruik een doorlopende weergave van de permanente Adobe Advertising en doorklikid's binnen Analytics om inzicht te krijgen in de betrokkenheid van de site.
  • Profiteer van Analysis Workspace voor een beter begrip van de toegangspunten voor sites en het gedrag van bezoekers. U hebt toegang tot betaalde media-dimensionale en gebeurtenisgegevens, waaronder namen van campagneentiteiten (tot plaatsen en advertenties) en de bijbehorende metriek, zoals klikken, indrukken en kosten.

Als u Analytics wilt gebruiken als betaalmedia rapportageprogramma, heeft uw organisatie een aanmeldingsnaam voor het Experience Cloud nodig voor toegang tot Analysis Workspace. Uw team van de Adobe Advertising zal u helpen om uw gegevens van de Adobe Advertising aan individuele rapportreeksen in Analysis Workspace in kaart te brengen. U kunt de gegevens van de Adobe Advertising naar om het even welke rapportreeks verzenden, maar u zou van de rapportsuites op de hoogte moeten zijn die aan Adobe Advertising en die in kaart zijn gebracht die niet hebben. Afhankelijk van de rapportsuite kunnen de gerapporteerde gegevens hierdoor worden gewijzigd.

Adobe Advertising IDs binnen Analytics werk zoals ander eVars, met een douane, blijvende afloop. Standaard wordt het terugzoekvenster voor toewijzing ingesteld op 60 dagen tijdens de implementatie van de Adobe Advertising. Werk met het accountteam van uw Adobe om deze instelling te wijzigen.

De afmetingen van de Adobe Advertising worden toegevoegd met het achtervoegsel "(AMO-id)" (zoals "Advertentietype (AMO-id)"). Zie " Metriek van de Adobe Advertising in Analysis Workspace"voor een lijst van de beschikbare dimensies.

NOTE
Wanneer u Adobe Advertising-gegevens (of een gegevensset) in Analytics bekijkt, moet u niet vergeten dat metrische gegevens en rapporten zijn gebaseerd op de regels die binnen Analytics zijn ingesteld. De gegevens kunnen anders zijn dan wat u ziet in andere rapportagesystemen, zoals serverrapporten, DSP -rapporten of zoekprogrammarapporten. Als u de gegevensverschillen in Analytics wilt begrijpen, moet u weten wanneer eVar -gegevens verlopen, wat een bezoek definieert, wat als laatste aanraakkenmerk wordt beschouwd en wat als totale aanhoudend kenmerk wordt beschouwd, en andere factoren. Voor meer informatie, zie Verwachte Variaties van Gegevens tussen Analytics en Adobe Advertising.

Analyses gebruiken voor Power Adobe Advertising-campagnes en -Portfolio's

Analytics for Advertising vereist geen extra pixels en maakt een betere optimalisatie en eenvoudigere publiekssegmentatie mogelijk door twee hoofdsignalen naar de Adobe Advertising te verzenden:

  • Omrekeningswaarden die als biedsignalen moeten worden gebruikt:

    • standaardmetriek, zoals Revenue en Cart Views .
    • metriek voor de betrokkenheid van de site, zoals de paginaweergave en de meetgegevens voor bezoeken.
    • maatstaven voor aangepaste omzet.
    • gereserveerde inkomstenwaarden.

  • Segmenten die zijn gemaakt in Analytics en gepubliceerd naar Experience Cloud.

    U kunt Analytics -segmenten gebruiken voor het opnieuw toewijzen van sites aan eerste partijen in DSP en voor betaalde zoekopdrachten.

    (Search, Social, & Commerce slechts) Adverteerders met Analytics maar niet de Audience Manager kunnen tot Google website ook op markering-gebaseerde publiek (remarketing lijsten) en klantengelijken publiek (klantenlijsten) uit Analytics segmenten leiden die met Experience Cloud worden gedeeld.

Metrische gegevens voor siteconversie als biedsignalen

U kunt uw standaardgebeurtenissen en aangepaste gebeurtenissen vanuit Analytics gebruiken om gewogen doelstellingen in de Adobe Advertising te maken. Doelstellingen informeren biedingsbeslissingen voor uw DSP -pakketten en zoek-, sociale en Commerce-portfolio's.

Voor Google Ads - en Google Microsoft Advertising -campagnes in hybride portfolio's Zoeken, Sociaal en Commerce kunt u optioneel de doelstellingen, inclusief alle Analytics -gebeurtenissen in de doelstellingen, rechtstreeks uploaden naar advertentienetwerken, waar deze beschikbaar komen als conversieacties voor aangepaste conversiedoelstellingen op accountniveau en op campagnereniveau.

NOTE
U kunt berekende metriek van Analytics niet in Adobe Advertising in kaart brengen.

Uw Adobe Advertising-team helpt u de gebeurtenissen die van toepassing zijn op betaalde mediaprestaties te identificeren en in kaart te brengen in de Adobe Advertising, waar ze worden weergegeven in Search > Admin > Conversions .

Zie " Metriek van Analytics in Adobe Advertising"voor een lijst van beschikbare metriek.

Analysesegmenten voor het opnieuw oprichten van sites

Adobe Advertising kan Analytics -segmenten opnemen voor marketingdoeleinden voor Advertising DSP- en Search, Social, & Commerce -advertenties die gebruikmaken van de native Experience Cloud-publieksintegratie tussen Analytics en Experience Cloud.

Om tot de Analytics segmenten toegang te hebben, moet een adverteerderrekening de Dienst van identiteitskaart van het Experience Cloudtoelaten. Wanneer de Dienst van identiteitskaart wordt toegelaten, worden alle die segmenten van het Experience Cloud (met inbegrip van segmenten in Analytics worden gecreeerd en aan Experience Cloud worden gepubliceerd, segmenten in Adobe Audience Manager worden gecreeerd, die in Experience Cloud worden gecreeerd gebruikend People core service, en segmenten die in Adobe Experience Platform worden gecreeerd en via Audience Manager worden verzonden naar Adobe Advertising) beschikbaar binnen Adobe Advertising zodra zij worden verwerkt.

Analytics -segmenten zijn binnen 24 uur beschikbaar en worden dagelijks bijgewerkt.

Voor meer informatie over de dienst van het Soorten publiek van het Experience Cloud, zie Soorten publiek van het Experience Cloud.

Voorbeelden van hoe te om de Integratie te gebruiken

Gegevens van Adobe Advertising gebruiken in Analysis Workspace

Leren hoe u uw gegevens van de Adobe Advertising kunt gebruiken om visuele rapporten in Analysis Workspace tot stand te brengen, zie de video " Inleiding aan Workspace en het Melden."

Connected TV View-through-conversies gebruiken in rapporten

slechts de gebruikers van Advertising DSP

U kunt de effectiviteit van de CTV-campagnes (full-funnel) van uw aangesloten tv-apparaten meten door deze te koppelen aan en belichten op CTV-apparaten op onsite conversies. Met het nieuwe Landing Type filter "View-through (CTV)" worden omzettingen gesplitst in afzonderlijke rijen voor Click Through -, View Through - en View Through (CTV) -waarden.

Als u de conversiemetriek van uw CTV-weergave wilt bekijken, gebruikt u de weergave Plaatsen of de weergave Marketingkanaal in Analysis Workspace.

De weergave Plaatsing gebruiken:

  1. Plaats de plaatsen voor CTV-uitgaven in de rapportweergave.

  2. Neem de gewenste afmetingen op, zoals 'Impressies', 'Klikken' enzovoort.

  3. Pas de volgende filters toe:

    Advertentieplatform: Advertising Cloud DSP

    Openingspagina: View-Through (CTV)

De weergave Marketing kanaal gebruiken:

  1. Neem de dimensie Marketing Channel op.

  2. Neem de gewenste afmetingen op, zoals 'Impressies', 'Klikken' enzovoort.

  3. Pas de volgende filters toe:

    Advertentieplatform: Advertising Cloud DSP

    Openingspagina: View-Through (CTV)

Adobe Advertising-dashboards maken

Leren hoe u uw gegevens van de Adobe Advertising tegen uw doelstellingen in Analysis Workspace kunt volgen, zie de video " Adobe Advertising Dashboards met Adobe Analytics"creëren.