Gebruiken Analytics Marketing Channels met Adobe-advertentiegegevens

Adverteerders met een Adobe Advertising-Adobe Analytics Integration Only

Door zowel Adobe-reclame als Analytics Marketing Channels rapporten, kunt u waardevol inzicht in krijgen hoe uw digitale media plaatsactiviteit beïnvloedt.

In de volgende afbeelding ziet u hoe Adobe Advertising en Marketing Channels de individuele bezoeken van één bezoeker volgen. Adobe Reclamerapporten in Analytics beperkt zich tot alleen betaalde reclame voor display, search, social en commerce die via Adobe Advertising via de AMO-id wordt verhandeld. Maar Marketing Channels volgt alle kanalen die in Marketing Channels Verwerkingsregels.

Tijdens het eerste bezoek heeft de gebruiker de website ingevoerd via een e-mailcampagne, tien paginaweergaven uitgevoerd en vervolgens vertrokken. Tijdens het tweede bezoek heeft de gebruiker de site ingevoerd via een advertentie, tien paginaweergaven uitgevoerd en vervolgens links. Tijdens het derde bezoek heeft de gebruiker de site betreden via een natuurlijke zoekopdracht, vijf paginaweergaven uitgevoerd, een conversie van € 250 uitgevoerd en links. Let op het verschil in reeksspatiëring tussen Marketing Channels en Adobe-reclame. Het enige kanaal dat Adobe Advertising volgt op deze reis is Display. Adobe Adverteren volgt de Display kanaalbezoek en kenmerken de daaropvolgende betrokkenheidsgegevens (zoals paginaweergaven) en conversies terug naar de invloed van die advertentie. Marketing Channelsgeeft daarentegen een volledig beeld van alle kanalen.

Omdat de AMO-id tijdens de reis van de bezoeker blijft bestaan, kunt u de AMO-id-gegevens gebruiken om te zien hoe Adobe Advertising andere marketingkanalen beïnvloedt. De AMO-id standaard 60 dagen aanhoudt, maar u kunt de persistentie naar wens configureren.

Hoe te om Adobe te combineren reclame en de Gegevens van de Kanalen van de Marketing om de Prestaties van Media te analyseren

Within Analytics, kunt u de nog steeds betaalde advertentiegegevens van de Adobe combineren met de Marketing Channels uitgebreide bezoekgegevens om uw mediaprestaties beter te analyseren zodat u de reis van de klant beter kunt beïnvloeden.

In de volgende analyse worden de advertentiegegevens van de Adobe gebruikt om verschillende versies van de invloed van een weergaveadvertentie op de siteconversie te laten zien. Alle drie de kolommen gebruiken de zelfde omzettingsmetriek, maar elke kolom vertelt een verschillend verhaal:

U kunt deze analyse een stap verder zetten. U kunt de Adobe-advertentierij verder opsplitsen met marketingkanalen om te zien waar de Adobe Advertising-conversies worden toegewezen aan de 641 Applications Start. U weet al dat vijf van deze omzettingen worden toegeschreven aan een laatste aanraakscherm en dat er 19 worden toegewezen aan een laatste aanraakscherm. Hierdoor blijven 617 toepassingen aan andere marketingkanalen toegewezen. U kunt de afmeting Laatste aanraakkanaal boven op het DSP voor adverteren slepen om de kanaaltoewijzing voor de rest van de toepassingen zichtbaar te maken en de kanaalinvloed van het weergavekanaal te tonen.

Nu kunt u zien hoe de resterende Toepassingen worden toegewezen. E-mail krijgt krediet voor 357 meest recente aanraaktoepassingen Start waarvoor een AMO-id werd gebruikt. Met dit type analyse kunt u zien wat de impact was van advertenties in Adobe Advertising op alle kanalen. Met slechts één gegevensset en attributiemodel zou dit type inzicht niet beschikbaar zijn.

U kunt de analyse verder verbeteren door een Stapelgrafiek te gebruiken die aan "100% wordt geplaatst gestapeld"om trended gegevens in tijd te tonen. Dankzij deze visualisatie kunt u gemakkelijker controleren welke laatste aanraakmarketingkanalen zwaarder worden beïnvloed door uw marketingcampagnes voor beeldschermen.