Adobe Advertising-id’s gebruiken om Marketing Channels -verwerkingsregels te maken
Advertisers met slechts een integratie Adobe Advertising-Adobe Analytics
U kunt Adobe Advertising IDs ( identiteitskaart van AMO en EF identiteitskaart ) gebruiken om Marketing Channels verwerkingsregels in Adobe Analytics te vormen. Gebruik Adobe Advertising-id’s voor specifieke regels voor Adobe Advertising-campagnes. De volgorde waarin u de regels verwerkt, bepaalt of alle mogelijke gegevens correct worden vastgelegd.
De AMO-id in verwerkingsregels
De AMO-id is de primaire trackingcode die wordt gebruikt om Adobe Advertising-gegevens binnen Analytics te rapporteren. De AMO-id is een aaneenschakeling van dynamische waarden die door Adobe worden beheerd voor korrelige rapportage binnen Analytics . Het is opgeslagen in een Analytics eVar of rVar dimensie (identiteitskaart van AMO). De AMO-id kan op twee manieren worden ingesteld in Analytics :
-
Doorklikken: Adobe Advertising stelt de parameter voor de
s_kwcidquerytekenreeks in een koppeling in en Analytics haalt de parameter op via de URL van de bestemmingspagina wanneer er doorklikken plaatsvindt. -
Beeld-door het volgen (DSP slechts): Last Event Service ontdekt een mening-door op de serverzijde en verzendt AMO identiteitskaart naar Analytics. In dit geval bevat de URL geen parameter
s_kwcid.
De dynamische waarden binnen AMO-id’s geven het marketingkanaal aan dat is bijgehouden:
-
Het voorvoegsel in de AMO-id kan worden gebruikt om het kanaal op hoofdniveau binnen Marketing Channels te identificeren.
-
Tekenzinnen in de hoofdtekst van de AMO-id geven een specifieker campagneretype aan.
-
Het achtervoegsel “vt” is aanwezig voor DSP view-through-verkeer en kan worden gebruikt om afzonderlijke doorklikkanalen en doorkijkkanalen DSP te maken.
De rest van de AMO-id kan worden genegeerd.
EF-ID in verwerkingsregels
De EF-id (EF-id) van AMO is de tweede trackingcode die wordt gebruikt in de Analytics for Advertising -integratie. Het hoofddoel is het bijhouden en doorgeven van Analytics -gebeurtenisgegevens aan Adobe Advertising. Telkens wanneer een klik-door of een mening-door voorkomt, wordt een unieke EF identiteitskaart geproduceerd, zelfs als het de nauwkeurige zelfde advertentie voor de zelfde bezoeker is. De EF-id wordt niet gebruikt in de gebruikersinterface van de Analytics -rapportage, omdat deze doorgaans de unieke waarden van 500 kB per variabele in Analytics overschrijdt, waardoor deze onbruikbaar wordt voor rapportage. De metriek en de meta-gegevens van Adobe Advertising worden niet toegepast op EF identiteitskaart; zij worden toegepast slechts op AMO identiteitskaart De toegevoegde granulariteit van het volgen is vereist voor campagtimalisatie in Adobe Advertising, zodat worden beide IDs vereist.
Hoewel de EF-id-dimensie niet rechtstreeks wordt gebruikt in Analytics -rapportage, kan de EF-id nuttig zijn bij het maken van marketingkanalen. Het EF-id-achtervoegsel geeft het kanaal (weergave of zoekopdracht) aan en geeft aan of het bezoek is aangestuurd door een doorklik of een doorzicht. Het scheidingsteken in de EF-id is een dubbele punt in plaats van het uitroepteken in de AMO-id.
Voorbeelden van verwerkingsregels voor Adobe Advertising
De volgende voorbeeldregelreeks concentreert zich op de regels voor de reclamekanalen (Betaalde Onderzoek, Vertoning ClickThrough, en WeergaveThrough). De geadviseerde regel voor de opsporing van het Gesteunde Onderzoek (met inbegrip van hoe die regel met de Natuurlijke logica van het Kanaal van de Marketing van het Onderzoek) en een facultatieve update aan de Natuurlijke Verwijzende Regels van Domeinen in wisselwerking staat wordt ook aangetoond.
Nota: de Vertoning kan als twee kanalen worden gescheiden of in één enkel kanaal worden samengevoegd dat op adverteerdervoorkeur wordt gebaseerd.
Andere kanalen zijn opgenomen in het voorbeeldraster dat is opgenomen om de aanbevolen volgorde van de activiteiten van de reclamekanalen ten opzichte van andere kanalen in een standaardimplementatie te illustreren.
Toegepaste zoekregel
U kunt het beste twee voorwaarden opnemen met de operator “Any” voor een Paid Search -regel:
-
De kosten-/klik-/afbeeldingsgegevens bevatten de AMO-id, dus de AMO-id. De AMO-id moet beginnen met “AL!” om klikgegevens/kosten-imitatiegegevens correct toe te wijzen aan Paid Search.
-
De URL’s voor Paid Search click-through bevatten altijd de parameter van de
s_kwcidquerytekenreeks, dus neem deze op om ervoor te zorgen dat de duplicatie op de juiste wijze plaatsvindt als de bezoeker teruggaat naar de bestemmingspagina. Inclusief “AL!” vóór des_kwcidom klik-/kosten-/afbeeldingsgegevens correct toe te wijzen aan Paid Search .
Stel de waarde van het kanaal niet in op de AMO-id. In plaats daarvan, plaats het aan iets zoals het Verwijzen Domein, de Motor van het Onderzoek + Sleutelwoord, of Pagina. (Dit is relevant voor alle Marketing Channels).
Natuurlijke zoekregel
Voor Natural Search, zorg ervoor dat uw Paid Search ontdekkingsregels de ef_id en s_kwcid parameters van het vraagkoord omvatten. (Dit wordt meestal automatisch geconfigureerd wanneer Advertising Search, Social & Commerce is geïntegreerd in Analytics , maar controleer dit voor het geval een Analytics -beheerder de logica heeft gewijzigd nadat de integratie was geconfigureerd.)
Stel de regel in op “Regels voor zoeken in overeenkomst met natuurlijke zoekopdrachten” (dit is doorgaans de standaardinstelling voor dit kanaal).
Doorklikregel 1 weergeven
Creeer een marketing kanaal van ClickThrough van de Vertoning door slechts klik-door te vangen. Omdat AMO ID het zelfde voor zowel klik-door als mening-door is, gebruikt deze regel de EF variabele van identiteitskaart en de ef_id parameter van het vraagkoord.
Soms worden doorklikkingen gevolgd door URL (het gebrek). In andere gevallen worden doorklikbewerkingen bijgehouden via de laatste gebeurtenisservice aan de serverzijde en bevat de URL dus niet de parameter ef_id . De regel controleert daarom voorwaarden waarin de EF identiteitskaart variabele of de ef_id parameter van het vraagkoord met ":d"beëindigt. Gebruik "Any"exploitant omdat u deze regel voor één van beide voorwaarde wilt teweegbrengen.
Regel voor natuurlijke verwijzende domeinen
(Optioneel) U kunt het beste een voorwaarde ‘Is First Page of Visit’ met de operator ‘Any’ toevoegen aan de standaardregel Natural Referring Domains . Hoewel deze regel optioneel is, kan deze helpen voorkomen dat het randhoofdlettergebruik van natuurlijke referenties wordt ingesteld wanneer de gebruiker op de knop Terug klikt om terug te keren naar de bestemmingspagina.
Doorkijkregel voor CTV weergeven
Als u de DSP weergave van een aangesloten tv (CTV) wilt bijhouden, maakt u een regel waarbij de AMO-id eindigt met "!ctv" . Omdat de bezoeker niet op de advertentie heeft geklikt, bevat de doorkijkbewerking de URL ef_id of s_kwcid niet en is voor de regel slechts één voorwaarde vereist.
Weergaveregel
Om een kanaal tot stand te brengen DisplayThrough, creeer een regel waarin EF identiteitskaart met ":i"beëindigt. Omdat de bezoeker niet op de advertentie heeft geklikt, bevat de doorkijkbewerking de URL ef_id of s_kwcid niet en is voor de regel slechts één voorwaarde vereist.
Doorklikregel nr. 2 weergeven
Voor de tweede regel van Display ClickThrough, plaats identiteitskaart van AMO begint met “AC!”. Deze tweede regel bestaat voor het vastleggen van de klik-/kosten-/afbeeldingsgegevens voor het weergavekanaal dat rechtstreeks van Adobe Advertising naar Analytics afkomstig is. Deze gegevens worden toegeschreven aan een AMO-id, maar bevatten geen URL met de queryreeks ef_id , zodat deze resultaten niet zijn gekoppeld aan een AMO EF-id, wat de eerste Display ClickThrough-regel vastlegt.
Volgorde van bewerkingen voor Marketing Channels regels rule-order
-
Zet Paid Search vóór Natural Search. Anders kunnen betaalde zoekgegevens worden toegewezen aan natuurlijke zoekopdrachten.
-
Zet eerst Display ClickThrough vóór Natural Referring Domains en Natural Social.
-
Wanneer u CTV view-throughs gebruikt, zet het vóór Display ViewThroughs. Anders worden de CTV-weergaveoverzichten vastgelegd als DisplayThroughs.
-
Plaats Display ViewThroughs na andere kanalen maar vóór Internal en Direct omdat het mogelijk is dat een mening-door en een niet Advertising klik-door in de zelfde landende gebeurtenis kan voorkomen. Een bezoeker ziet bijvoorbeeld een Adobe Advertising-advertentie, krijgt een indruk en gaat vervolgens door Natural Search naar de site.
De beste manier is om voorrang te geven aan de andere kanalen (behalve Internal en Direct) boven doorzicht.
-
Sommige adverteerders kiezen ervoor om Display ViewThroughs over Natural Referring Domains te kiezen. Doe dit door de verwerkingsorde van de twee regels te ruilen.
-
De tweede Display ClickThrough regel is daar om de klik/kosten/immengegevens te vangen die van Adobe Advertising aan Analytics direct binnen komen. Aangezien deze gegevens alleen worden toegeschreven aan een AMO-id, zijn deze resultaten niet verbonden met een AMO EF-id. Als u deze regel niet instelt, vallen alle klik-/kosten-/afbeeldingsgegevens onder het Direct -kanaal. Dit is het standaardkanaal voor alle gegevens die niet overeenkomen met een Marketing Channel . Deze regel moet na de mening-door regel komen of het zal om het even welke mening-door ophalen.