Connessione Amazon Ads (Beta) amazon-ads
Panoramica overview
Amazon Ads offre una serie di opzioni per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi pubblicitari per venditori registrati, fornitori di libri, autori Kindle Direct Publishing (KDP), sviluppatori di app e/o agenzie.
Il Amazon Ads integrazione con Adobe Experience Platform fornisce integrazione chiavi in mano a Amazon Ads tra cui Amazon DSP (ADSP) e Amazon Marketing Cloud (AMC).
Utilizzo di Amazon Ads destinazione in Adobe Experience Platform, gli utenti possono definire i tipi di pubblico degli inserzionisti per il targeting e l’attivazione sull’DSP di Amazon. Inoltre, gli utenti possono caricare i propri dati in Amazon Marketing Cloud per comprendere le prestazioni in base al pubblico, l’inserzionista ha fornito dimensioni, appartenenza ai segmenti di Amazon o altri segnali disponibili in AMC. Dopo aver caricato il pubblico degli inserzionisti in AMC, gli utenti possono utilizzare Amazon Marketing Cloud per modificare, migliorare o aggiungere a membri del pubblico utilizzando i segnali di Amazon dall’interno di Amazon Marketing Cloud.
AMC riunisce segnali univoci provenienti da tutte le proprietà possedute e gestite da Amazon, che si estendono su diversi tipi di media, tra cui display, video, streaming TV, audio e annunci sponsorizzati. Gli utenti possono inviare facilmente segmenti curati da Adobe Experience Platform ad AMC per migliorare l’apprendimento, ad esempio i gruppi del pubblico sul mercato, le coorti di lifestyle e i modelli di brand engagement. I segmenti aumentati possono quindi essere utilizzati per ottimizzare le attivazioni multimediali nell’DSP di Amazon.
amc-support@amazon.com.Casi d’uso use-cases
Per aiutarti a capire meglio come e quando utilizzare il Amazon Ads destinazione: di seguito sono riportati alcuni casi di utilizzo esemplificativi che i clienti di Adobe Experience Platform possono risolvere utilizzando questa destinazione.
Attivazione e targeting activation-and-targeting
Questa integrazione con l’DSP di Amazon consente Amazon Ads gli inserzionisti devono trasmettere il pubblico CDP dell’inserzionista da Adobe Experience Platform all’DSP di Amazon per creare il pubblico dell’inserzionista per il targeting pubblicitario. I tipi di pubblico possono essere selezionati nell’DSP di Amazon per il targeting positivo e negativo (soppressione).
Analytics e misurazione analytics-and-measurement
Questa integrazione con Amazon Marketing Cloud (AMC) consente Amazon Ads agli inserzionisti di trasmettere i segmenti CDP da Adobe Experience Platform Form ad AMC. Gli inserzionisti possono quindi unire gli input di CDP con Amazon Ads e condurre analisi personalizzate su argomenti quali l’impatto dei contenuti multimediali, i segmenti di pubblico e i percorsi di clienti in un formato conforme alla privacy. Ad esempio, un inserzionista può caricare un elenco dei propri clienti esistenti per comprendere le prestazioni aggregate della campagna pubblicitaria, o statistiche aggregate di eventi di conversione su Amazon, come la visualizzazione di una pagina dei dettagli di un prodotto, l’aggiunta di un prodotto a un carrello o l’acquisto di un prodotto.
Ottimizzazione della pubblicità
Questa integrazione con Amazon Marketing Cloud (AMC) consente agli inserzionisti di caricare i propri elenchi di clienti e utilizzando Amazon Marketing Cloud SQL, esegui analisi di sovrapposizione, eliminazioni, aggiunte o ottimizzazioni ai tipi di pubblico su base periodica prima di creare un pubblico pronto per l’attivazione nell’DSP di Amazon per il targeting.
Prerequisiti prerequisites
Per utilizzare Amazon Ads connessione con Adobe Experience Platform, gli utenti devono prima avere accesso a un account Amazon DSP Advertiser (Inserzionista) o a un Amazon Marketing Cloud dell'istanza. Per eseguire il provisioning di queste istanze, visita la pagina seguente nella Amazon Ads sito Web:
Identità supportate supported-identities
Il Amazon Ads La connessione supporta l’attivazione delle identità descritte nella tabella seguente. Ulteriori informazioni su identità. Per ulteriori dettagli sulle identità supportate da Amazon Ads, visita il Centro di supporto per l’DSP di Amazon.
Tipo e frequenza di esportazione export-type-frequency
Per informazioni sul tipo e sulla frequenza di esportazione della destinazione, consulta la tabella seguente.
Connettersi alla destinazione connect
Per connettersi a questa destinazione, seguire i passaggi descritti in esercitazione sulla configurazione della destinazione. Nel flusso di lavoro di configurazione della destinazione, compila i campi elencati nelle due sezioni seguenti.
Autenticarsi nella destinazione authenticate
Per autenticare nella destinazione, compila i campi obbligatori e seleziona Connetti alla destinazione.
Sei portato al Amazon Ads interfaccia di connessione in cui selezionare per la prima volta gli account dell'inserzionista a cui si desidera connettersi. Al momento della connessione, verrai reindirizzato a Adobe Experience Platform con una nuova connessione, fornita con l’ID dell’account inserzionista selezionato. Seleziona l’Account dell’inserzionista appropriato nella schermata di configurazione della destinazione per procedere.
- Token Bearer: inserisci il token Bearer per l’autenticazione nella destinazione.
Inserire i dettagli della destinazione destination-details
Per configurare i dettagli per la destinazione, compila i campi obbligatori e facoltativi seguenti. Un asterisco accanto a un campo nell’interfaccia utente indica che il campo è obbligatorio.
- Nome: nome con cui riconoscerai questa destinazione in futuro.
- Descrizione: descrizione che ti aiuterà a identificare questa destinazione in futuro.
- Connessione Amazon Ads: seleziona l’ID per la destinazione Amazon Ads account utilizzato per la destinazione.
- Area Inserzionista: seleziona l’area appropriata in cui è ospitato l’inserzionista. Per ulteriori informazioni sui mercati supportati da ogni area geografica, visita Documentazione di Amazon Ads.
Abilita avvisi enable-alerts
Puoi abilitare gli avvisi per ricevere notifiche sullo stato del flusso di dati verso la tua destinazione. Seleziona un avviso dall’elenco per abbonarti e ricevere notifiche sullo stato del flusso di dati. Per ulteriori informazioni sugli avvisi, consulta la guida su abbonamento agli avvisi sulle destinazioni tramite l’interfaccia utente.
Una volta completate le informazioni sulla connessione di destinazione, seleziona Successivo.
Attivare tipi di pubblico in questa destinazione activate
- Per attivare i dati, è necessario Visualizza destinazioni, Attivare le destinazioni, Visualizza profili, e Visualizzare segmenti autorizzazioni di controllo degli accessi. Leggi le panoramica sul controllo degli accessi oppure contatta l’amministratore del prodotto per ottenere le autorizzazioni necessarie.
- Per esportare identità, è necessario Visualizza grafico delle identità autorizzazione per il controllo degli accessi.
Letto Attiva profili e tipi di pubblico nelle destinazioni di esportazione del pubblico in streaming per istruzioni sull’attivazione dei tipi di pubblico in questa destinazione.
Mappare attributi e identità map
Il Amazon Ads la connessione supporta l’indirizzo e-mail con hash e i numeri di telefono con hash a scopo di corrispondenza delle identità. La schermata seguente fornisce un esempio di corrispondenza compatibile con Amazon Ads connessione:
- Per mappare gli indirizzi e-mail con hash, seleziona la
Email_LC_SHA256spazio dei nomi dell’identità come campo di origine. - Per mappare i numeri di telefono con hash, seleziona la
Phone_SHA256spazio dei nomi dell’identità come campo di origine. - Per mappare indirizzi e-mail o numeri di telefono senza hash, seleziona gli spazi dei nomi di identità corrispondenti come campi sorgente e seleziona la
Apply Transformationopzione per fare in modo che Platform esegua l’hashing delle identità al momento dell’attivazione.
È possibile selezionare un determinato campo di destinazione una sola volta in una configurazione di destinazione del Amazon Ads connettore. Ad esempio, se invii un’e-mail aziendale, non puoi mappare anche l’e-mail personale nella stessa configurazione di destinazione.
Si consiglia vivamente di mappare tutti i campi disponibili. Se è disponibile un solo attributo di origine, è possibile mappare un singolo campo. Il Amazon Ads la destinazione utilizza tutti i campi mappati a scopo di mappatura, ottenendo percentuali di corrispondenza più elevate se vengono forniti più campi. Per ulteriori informazioni sugli identificatori accettati, consulta Pagina della guida del pubblico con hash di Amazon Ads.
Dati esportati / Convalida esportazione dati exported-data
Dopo aver caricato il pubblico, puoi verificare che sia stato creato e caricato correttamente seguendo la procedura riportata di seguito:
Per Amazon DSP
Accedi al tuo ID inserzionista > Tipi di pubblico > Pubblico inserzionista. Se il pubblico è stato creato correttamente e soddisfa il numero minimo di membri del pubblico, verrà visualizzato lo stato Active. Ulteriori dettagli sulle dimensioni e sulla portata del pubblico sono disponibili nel pannello Previsioni di portata sul lato destro dell’interfaccia utente di Amazon DSP.
PerAmazon Marketing Cloud
Nel browser dello schema a sinistra, individua il pubblico in Inserzionista caricato > aep_audiences. Puoi quindi eseguire una query sul pubblico nell’editor SQL AMC con la seguente clausola:
select count(user_id) from aep_audiences where audienceId = '1234567'
Utilizzo dei dati e governance data-usage-governance
Tutti Adobe Experience Platform le destinazioni sono conformi ai criteri di utilizzo dei dati durante la gestione dei dati. Per informazioni dettagliate su come Adobe Experience Platform applica la governance dei dati, leggi Panoramica sulla governance dei dati.
Risorse aggiuntive additional-resources
Per ulteriore documentazione, visita Amazon Ads risorse dell’Aiuto:
Changelog changelog
Questa sezione acquisisce le funzionalità e i significativi aggiornamenti alla documentazione apportati al connettore di destinazione.
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| Mese di rilascio | Tipo di aggiornamento | Descrizione |
| Marzo 2024 | Aggiornamento della funzionalità e della documentazione | È stata aggiunta l’opzione per esportare i tipi di pubblico da utilizzare in Amazon Marketing Cloud (AMC) |
| Maggio 2023 | Aggiornamento della funzionalità e della documentazione |
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| Marzo 2023 | Versione iniziale | Versione di destinazione iniziale e documentazione pubblicata. |