(Beta) Connessione Amazon Ads amazon-ads

Panoramica overview

Amazon Ads offre una serie di opzioni per aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi pubblicitari per venditori registrati, fornitori di libri, autori di Kindle Direct Publishing (KDP), sviluppatori di app e/o agenzie.

L'integrazione di Amazon Ads con Adobe Experience Platform fornisce l'integrazione chiavi in mano ai prodotti Amazon Ads, inclusi Amazon DSP (ADSP) e Amazon Marketing Cloud (AMC).

Utilizzando la destinazione Amazon Ads in Adobe Experience Platform, gli utenti possono definire i tipi di pubblico degli inserzionisti per il targeting e l'attivazione nell'DSP di Amazon. Inoltre, gli utenti possono caricare i propri dati in Amazon Marketing Cloud per comprendere le prestazioni in base al pubblico, alle dimensioni fornite dall'inserzionista, all'appartenenza ai segmenti di Amazon o ad altri segnali disponibili in AMC. Dopo aver caricato i tipi di pubblico degli inserzionisti in AMC, gli utenti possono utilizzare Amazon Marketing Cloud per modificare, migliorare o aggiungere ai membri del pubblico utilizzando i segnali di Amazon provenienti da Amazon Marketing Cloud.

AMC riunisce segnali univoci provenienti da tutte le proprietà possedute e gestite da Amazon, che si estendono su diversi tipi di media, tra cui display, video, streaming TV, audio e annunci sponsorizzati. Gli utenti possono inviare facilmente segmenti curati da Adobe Experience Platform ad AMC per migliorare l’apprendimento, ad esempio i gruppi del pubblico sul mercato, le coorti di lifestyle e i modelli di brand engagement. I segmenti aumentati possono quindi essere utilizzati per ottimizzare le attivazioni multimediali nell’DSP di Amazon.

Casi d’uso use-cases

Per capire meglio come e quando utilizzare la destinazione Amazon Ads, ecco alcuni esempi di casi d'uso che i clienti Adobe Experience Platform possono risolvere utilizzando questa destinazione.

Attivazione e targeting activation-and-targeting

Questa integrazione con l'DSP di Amazon consente agli inserzionisti Amazon Ads di trasmettere i tipi di pubblico CDP dell'inserzionista da Adobe Experience Platform all'DSP di Amazon per creare tipi di pubblico dell'inserzionista per il targeting pubblicitario. I tipi di pubblico possono essere selezionati nell’DSP di Amazon per il targeting positivo e negativo (soppressione).

Analytics e misurazione analytics-and-measurement

Questa integrazione con Amazon Marketing Cloud (AMC) consente a Amazon Ads inserzionisti di passare segmenti CDP da Adobe Experience Platform Form ad AMC. Gli inserzionisti possono quindi unire gli input CDP con Amazon Ads segnali e condurre analisi personalizzate su argomenti quali l'impatto mediatico, i segmenti di pubblico e i percorsi di clienti in un formato conforme alla privacy. Ad esempio, un inserzionista può caricare un elenco dei propri clienti esistenti per comprendere le prestazioni aggregate della campagna pubblicitaria, o statistiche aggregate di eventi di conversione su Amazon, come la visualizzazione di una pagina dei dettagli di un prodotto, l’aggiunta di un prodotto a un carrello o l’acquisto di un prodotto.

Ottimizzazione di Advertising

Questa integrazione con Amazon Marketing Cloud (AMC) consente agli inserzionisti di caricare i propri elenchi di clienti e di utilizzare Amazon Marketing Cloud SQL per eseguire analisi di sovrapposizione, eliminazioni, aggiunte o ottimizzazioni ai tipi di pubblico in modo ricorrente prima di creare un pubblico pronto per l'attivazione in Amazon DSP per il targeting.

Prerequisiti prerequisites

Per utilizzare la connessione Amazon Ads con Adobe Experience Platform, gli utenti devono prima avere accesso a un account Amazon DSP Advertiser o a un'istanza Amazon Marketing Cloud. Per eseguire il provisioning di queste istanze, visitare la pagina seguente del sito Web Amazon Ads:

Identità supportate supported-identities

La connessione Amazon Ads supporta l'attivazione delle identità descritte nella tabella seguente. Ulteriori informazioni su identità. Per ulteriori dettagli sulle identità supportate da Amazon Ads, visita il Centro di supporto per l'DSP di Amazon.

Tipo e frequenza di esportazione export-type-frequency

Per informazioni sul tipo e sulla frequenza di esportazione della destinazione, consulta la tabella seguente.

Connettersi alla destinazione connect

Per connettersi a questa destinazione, seguire i passaggi descritti nell'esercitazione sulla configurazione della destinazione. Nel flusso di lavoro di configurazione della destinazione, compila i campi elencati nelle due sezioni seguenti.

Autenticarsi nella destinazione authenticate

Per eseguire l'autenticazione nella destinazione, compilare i campi obbligatori e selezionare Connetti alla destinazione.

Viene visualizzata l'interfaccia di connessione Amazon Ads in cui sono stati selezionati per la prima volta gli account dell'inserzionista a cui si desidera connettersi. Al momento della connessione, verrai reindirizzato a Adobe Experience Platform con una nuova connessione, fornita con l’ID dell’account inserzionista selezionato. Seleziona l’Account dell’inserzionista appropriato nella schermata di configurazione della destinazione per procedere.

Inserire i dettagli della destinazione destination-details

Per configurare i dettagli per la destinazione, compila i campi obbligatori e facoltativi seguenti. Un asterisco accanto a un campo nell’interfaccia utente indica che il campo è obbligatorio.

Abilita avvisi enable-alerts

Puoi abilitare gli avvisi per ricevere notifiche sullo stato del flusso di dati verso la tua destinazione. Seleziona un avviso dall’elenco per abbonarti e ricevere notifiche sullo stato del flusso di dati. Per ulteriori informazioni sugli avvisi, consulta la guida su abbonamento a destinazioni avvisi tramite l'interfaccia utente.

Dopo aver fornito i dettagli per la connessione di destinazione, seleziona Avanti.

Attivare tipi di pubblico in questa destinazione activate

Leggi Attivare profili e tipi di pubblico nelle destinazioni di esportazione del pubblico di streaming per le istruzioni sull'attivazione dei tipi di pubblico in questa destinazione.

Mappare attributi e identità map

La connessione Amazon Ads supporta l'indirizzo e-mail con hash e i numeri di telefono con hash per la corrispondenza delle identità. La schermata seguente fornisce un esempio di corrispondenza compatibile con la connessione Amazon Ads:

Selezionare un determinato campo di destinazione una sola volta in una configurazione di destinazione del connettore Amazon Ads. Ad esempio, se invii un’e-mail aziendale, non puoi mappare anche l’e-mail personale nella stessa configurazione di destinazione.

Si consiglia vivamente di mappare tutti i campi disponibili. Se è disponibile un solo attributo di origine, è possibile mappare un singolo campo. La destinazione Amazon Ads utilizza tutti i campi mappati a scopo di mappatura, ottenendo percentuali di corrispondenza più elevate se vengono forniti più campi. Per ulteriori informazioni sugli identificatori accettati, visita la pagina della guida del pubblico con hash di Amazon Ads.

Dati esportati / Convalida esportazione dati exported-data

Dopo aver caricato il pubblico, puoi verificare che sia stato creato e caricato correttamente seguendo la procedura riportata di seguito:

Per Amazon DSP

Passa a ID inserzionista > Tipi di pubblico > Tipi di pubblico inserzionista. Se il pubblico è stato creato correttamente e soddisfa il numero minimo di membri, verrà visualizzato lo stato Active. Ulteriori dettagli sulle dimensioni e sulla portata del pubblico sono disponibili nel pannello Previsioni di portata sul lato destro dell’interfaccia utente di Amazon DSP.

PerAmazon Marketing Cloud

Nel browser dello schema a sinistra, individua il pubblico in Inserzionista caricato > aep_audiences. Puoi quindi eseguire una query sul pubblico nell’editor SQL AMC con la seguente clausola:

select count(user_id) from adobeexperienceplatf_audience_view_000xyz where external_audience_segment_name = '1234567'

Utilizzo dei dati e governance data-usage-governance

Tutte le destinazioni Adobe Experience Platform sono conformi ai criteri di utilizzo dei dati durante la gestione dei dati. Per informazioni dettagliate su come Adobe Experience Platform applica la governance dei dati, leggere la Panoramica sulla governance dei dati.

Risorse aggiuntive additional-resources

Per ulteriore documentazione, visitare le seguenti Amazon Ads risorse della Guida:

Changelog changelog

Questa sezione acquisisce le funzionalità e i significativi aggiornamenti alla documentazione apportati al connettore di destinazione.