Gestire gli obiettivi personalizzati
Disponibile per gli account DSP collegati ad account Search, Social e Commerce
Gli obiettivi definiscono gli eventi di successo che un inserzionista imposta per soddisfare i suoi obiettivi aziendali. Gli obiettivi sono disponibili per i pacchetti DSP come obiettivi personalizzati. Ogni pacchetto che utilizza l’obiettivo di ottimizzazione “Highest Return on Ad Spend (ROAS)” o “Lowest Cost per Acquisition (CPA)” deve includere un obiettivo personalizzato per consentire il raggiungimento dell’obiettivo di ottimizzazione complessivo.
Un obiettivo è costituito dalle metriche (proprietà) da tracciare e ottimizzare e dai relativi pesi di tali metriche. Ciascun obiettivo può includere:
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Goalmetriche, che rappresentano le metriche di successo principali di un inserzionista. In genere includono i risultati aziendali di base di un pacchetto, ad esempio Ricavi, Lead o Vendite. Ogni obiettivo deve avere almeno una metrica di obiettivo.
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Metriche Assistfacoltative che assistono, prevedono, precedono o contribuiscono alle metriche dell’obiettivo guida. Alcuni esempi includono le metriche di coinvolgimento, come unità di test e prove.
Puoi consentire a Adobe AI di assegnare e aggiornare automaticamente gli eventi di assistenza ponderati per massimizzare gli eventi obiettivo. Se preferisci assegnare metriche di assistenza ponderate personalizzate, DSP può facoltativamente consigliare metriche di assistenza basate sui dati sulle prestazioni passati di Adobe Advertising e Adobe Analytics. Puoi scegliere se applicare o meno i consigli.
Tutte le modifiche alle opzioni degli obiettivi vengono registrate a livello di campo e sono elencate in un registro delle modifiche.
- Advertising Search, Social e Commerce utilizzano anche gli obiettivi. Ogni portfolio Search, Social e Commerce deve avere un obiettivo in modo che la funzionalità di ottimizzazione possa creare modelli di clic e di ricavo per il portfolio.
- Puoi utilizzare lo stesso obiettivo per più pacchetti DSP e/o più portfolio Search, Social e Commerce.
Metriche disponibili
Nei tuoi obiettivi puoi includere uno qualsiasi dei seguenti elementi:
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Metriche tracciate da Adobe Advertising con il pixel di tracciamento delle conversioni di Adobe Advertising.
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(Inserzionisti con Adobe Analytics for Advertising) Metriche di conversione e coinvolgimento del sito sincronizzate da Adobe Analytics.
Stato obiettivo
La visualizzazione Settings > Custom Objectives indica lo stato di ogni obiettivo. I valori possono includere:
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Waiting: l’obiettivo è in stato di bozza fino alla generazione dei consigli.
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Active: l’obiettivo è salvato e utilizzabile.
Stato consigli
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Not Initiated: non è stato richiesto alcun consiglio.
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Generating: generazione dei consigli in corso.
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Ready: i consigli sono disponibili per l’applicazione.
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Error: impossibile generare i consigli.
Creare un obiettivo
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Nel menu principale, fare clic su Settings>Custom Objectives.
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In alto a destra, fare clic su Create.
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Immettere le impostazioni obiettivo.
Quando si sceglie l’offerta automatica, è possibile assegnare proprietà (metriche) all’obiettivo come metriche “Goal”. Per le offerte personalizzate, puoi assegnare le proprietà come metriche “Goal” o “Assist” ponderate, ma devi includere almeno una metrica di obiettivo.
Le etichette per obiettivi e assistenza non influiscono sull’ottimizzazione. Solo i pesi delle metriche incluse influiscono sull’ottimizzazione.
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(Obiettivi con offerte personalizzate; facoltativo) Per generare le metriche di assistenza consigliate in base ai dati sulle prestazioni passati, fai clic su Generate nella sezione inferiore. In Generate Recommendation, fare clic su Generate.
La generazione delle metriche consigliate richiede fino a 20 minuti. Durante la generazione dei consigli, lo stato dell’obiettivo personalizzato è Waiting. Una volta generati i consigli, puoi “visualizzare e applicare gli eventi di assistenza consigliati.”
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(Se non hai generato consigli) In alto a destra, fai clic su Save.
Nelle impostazioni del pacchetto DSP per i pacchetti che utilizzano l’obiettivo di ottimizzazione “Highest Return on Ad Spend (ROAS)” o “Lowest Cost per Acquisition (CPA)”, il nome dell’obiettivo è ora incluso nell’elenco Custom Goals. Quando si seleziona l’obiettivo come obiettivo personalizzato per un pacchetto, l’elenco Conversion Metric include tutte le metriche dell’obiettivo.
Modificare una finalità
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Nel menu principale, fare clic su Settings>Custom Objectives.
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Nella riga fare clic su …* > Edit.
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Modificare le impostazioni obiettivo.
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(Quando i consigli sono disponibili; facoltativo) Visualizza e facoltativamente applica le metriche consigliate:
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Nella sezione inferiore, fare clic su View Recommendations.
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Per applicare un consiglio, effettuare una delle seguenti operazioni:
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Fai clic su Apply accanto al consiglio.
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Modificare manualmente il consiglio, quindi fare clic su Apply accanto al consiglio.
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Fare clic su Close per chiudere l’elenco Recommendations.
Le modifiche diventano effettive dopo la sincronizzazione delle impostazioni delle finalità.
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(Obiettivi con offerte personalizzate; facoltativo) Per generare metriche di assistenza consigliate in base ai dati sulle prestazioni passati, fai clic su Generate nella sezione inferiore. In Generate Recommendation, fare clic su Generate.
La generazione delle metriche consigliate richiede fino a 20 minuti. Durante la generazione dei consigli, lo stato dell’obiettivo personalizzato è Waiting. Una volta generati i consigli, puoi “visualizzare e applicare gli eventi di assistenza consigliati.”
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Se non hai generato nuovi consigli, fai clic su Save in alto a destra.
Visualizzare e applicare gli eventi di assistenza consigliati view-apply-recommendations
Obiettivi con offerte personalizzate
È possibile visualizzare i consigli e applicarli facoltativamente quando lo stato obiettivo è Active e il Recommendation Status è Ready.
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Nel menu principale, fare clic su Settings>Custom Objectives.
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Nella riga fare clic su …* > Edit.
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Nella sezione inferiore, fare clic su View Recommendations.
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(Facoltativo) Per applicare un consiglio, effettuate una delle seguenti operazioni:
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Fai clic su Apply accanto al consiglio.
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Modificare manualmente il consiglio, quindi fare clic su Apply accanto al consiglio.
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Fare clic su Close per chiudere l’elenco Recommendations.
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In alto a destra, fare clic su Save.
Le modifiche diventano effettive dopo la sincronizzazione delle impostazioni delle finalità.
Visualizzare il registro delle modifiche per un obiettivo personalizzato
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Nel menu principale, fare clic su Settings>Custom Objectives.
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Nella riga fare clic su …* > Change Log.
Impostazioni obiettivo personalizzate custom-objective-settings
Tutti i nomi degli obiettivi per Advertising DSP devono essere preceduti dal prefisso “ADSP_” (senza distinzione maiuscole/minuscole), ad esempio “ADSP_Registrations”. Utilizzare un nome facile da identificare quando si desidera assegnarlo a un pacchetto.
La strategia di offerta dell’obiettivo, che determina i tipi di eventi che è possibile configurare:
- Automated Bidding: Assegnare proprietà (metriche) all’obiettivo come goal metriche. Adobe AI assegna e aggiorna automaticamente gli eventi di assistenza ponderata per massimizzare gli eventi obiettivo utilizzando un approccio funnel bilanciato.
- Custom Bidding: Imposta la tua strategia di offerta assegnando le proprietà come eventi “goal” o “assist” ponderati. Utilizza questa opzione avanzata per le strategie predefinite.
La modifica della strategia di offerta cancella tutte le metriche selezionate in precedenza.
Note: Analytics eventi personalizzati seguono questa convenzione di denominazione:
custom_event_[*event #*]_[*Analytics report suite ID*]. Esempio: custom_event_16_examplersid. Analytics dimensioni e segmenti non sono disponibili per l’ottimizzazione Adobe Advertising.Suggerimento: Per ottenere prestazioni ottimali, le metriche combinate nell’obiettivo personalizzato (obiettivo) devono avere un totale di almeno dieci conversioni al giorno. In caso contrario, la best practice prevede di aggiungere all’obiettivo ulteriori metriche di conversione di supporto, come pagine di prodotti o avvii dell’applicazione. Consulta Best practice per la creazione di un obiettivo personalizzato per le linee guida.
Il nome di ciascuna metrica di conversione inclusa nell’obiettivo. Effettua una delle seguenti operazioni:
- Per aggiungere una metrica come obiettivo, fare clic su Goal accanto al nome della metrica nella colonna Available Metrics.
- (Custom Bidding solo strategia) Per aggiungere una metrica che supporti le metriche obiettivo assegnate, fare clic su Assist accanto al nome della metrica nella colonna Available Metrics. Quindi inserisci il peso numerico della metrica rispetto ad altre metriche nell’obiettivo. Il peso deve essere compreso tra 0,001 e 1 e può includere decimali. Lo spessore predefinito è 1.
- (Custom Bidding solo strategia) Per modificare il peso di una metrica di assistenza, fare clic all’interno del campo e immettere il peso numerico della metrica rispetto ad altre metriche nell’obiettivo. Il peso deve essere maggiore di zero (0) e può includere decimali. Lo spessore predefinito è 1.
- Per rimuovere una metrica dall’obiettivo, posizionare il cursore sul nome della metrica e fare clic su X./li>
Note:
- Assicurati che le diverse metriche e i loro pesi abbiano un senso relativo. Ad esempio, non è possibile confrontare direttamente un conteggio con un importo in dollari.
- Variazioni relative di grandi dimensioni tra i pesi oggettivi possono causare una temporanea volatilità delle prestazioni, in modo da monitorare le prestazioni dopo la modifica.
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