Importer les données du centre d’appel et web

Customer Journey Analytics offre la fonctionnalité utile et robuste de combiner des jeux de données provenant de différentes sources dans un seul projet Workspace. Utilisez ce guide pour comprendre comment votre organisation peut combiner les données de site web aux données de centre d’appel. Vous pouvez, par exemple, comprendre les actions qu’un client effectue, le contenu qu’il affiche et les termes qu’il recherche avant de contacter le service clientèle. Vous pouvez ensuite déterminer le contenu et les outils en libre-service afin d’améliorer la résolution des problèmes par les clients eux-mêmes sans avoir à appeler.

Conditions préalables

  • Le composant le plus important pour combiner ces deux jeux de données est un identifiant commun entre chaque source de données. Par exemple, un identifiant de client, une adresse électronique, un nom d’utilisateur ou un numéro de téléphone hachés.
  • Accès à Adobe Experience Platform et Customer Journey Analytics
  • Si votre jeu de données comprend des journaux provenant d’un système de réponse vocale interactif, Adobe recommande de traiter les données afin qu’elles incluent uniquement des interactions rapides avant de les importer dans Platform.
  • Si votre jeu de données comprend des journaux d’appels, Adobe recommande d’inclure les colonnes suivantes :
    • Date/heure de début de lʼappel
    • Raison de lʼappel
    • Identifiant du centre dʼappel
    • Identifiant de lʼagent du centre dʼappel
    • Durée de lʼappel
    • Résultat de l’appel
    • Coût de lʼappel (si disponible)
    • Toute métadonnée dʼappel supplémentaire que votre entreprise souhaite inclure

Importer des données web et du centre d’appel dans Platform

Importez vos données dans Adobe Experience Platform. Voir Création d’un schéma et Ingestion de données dans la documentation Adobe Experience Platform.

Lors de l’importation de données dans Platform, les conseils suivants peuvent vous aider à mieux comprendre les rapports en résultant :

  • Assurez-vous que les identifiants utilisés pour lier ensemble les données du centre d’appel et web ont le même format.
  • Incluez la source de données dans chaque jeu de données. Par exemple, incluez une colonne data_source dans chaque schéma et définissez la valeur de chaque événement sur "Web" ou "Call center", respectivement.

Assembler les identifiants des personnes ensemble

CJA requiert un identifiant commun pour générer un jeu de données combiné.

  • Si vos jeux de données comportent déjà un identifiant commun sur chaque événement des deux jeux de données, vous pouvez ignorer cette étape et créer une connexion.
  • Si l’un ou l’autre de vos jeux de données comporte un identifiant commun sur certains événements uniquement, vous pouvez assembler les données à l’aide de l’Analyse cross-canal. Voir la Présentation de l’Analyse cross-canal pour connaître les étapes permettant d’activer l’ACC pour ces deux jeux de données.

Créer une connexion dans CJA

Créer une connexion dans CJA.

  • Si vous utilisez l’ACC, vous pouvez utiliser un nouveau jeu de données assemblé. Utilisez le nouveau champ d’identifiant assemblé comme identifiant de personne.
  • Sinon, vous pouvez sélectionner à la fois des jeux de données web et des jeux de centres d’appel d’origine à utiliser dans la connexion.

Création d’une vue de données

Après avoir créé une connexion, vous pouvez Créer une vue de données à utiliser dans Analysis Workspace. Les composants utiles sont les suivants :

  • Une dimension de page avec la dernière touche et la persistance de session. Vous pouvez connecter les mesures du centre d’appel à la dernière page qu’un client a consultée avant d’appeler.
  • Une mesure d’appels qui utilise un champ de schéma "Raison du centre d’appels" pour augmenter les occurrences. Utilisez Déduplication des mesures afin qu’elle augmente une seule fois par session.

Création de visualisations

Vous pouvez utiliser les visualisations suivantes pour obtenir des informations à partir de votre jeu de données assemblé.

Superposition de jeux de données

Cette visualisation vous aide à comprendre comment l’ACC assemble les données.

  1. Créez deux filtres. La variable utilisée dans ces deux filtres est la même variable mentionnée ci-dessus qui reflète la source de données de chaque événement. Voir Créer un filtre pour plus d’informations.
    • Conteneur de personne où l’identifiant de jeu de données est égal à vos données web
    • Conteneur de personne où l’identifiant de jeu de données est égal à vos données de centre d’appel
  2. Dans Analysis Workspace, faites glisser une visualisation Venn sur la zone de travail de l’espace de travail.
  3. Faites glisser les deux nouveaux filtres dans la zone Ajouter le filtre et la mesure Personnes dans la zone Ajouter la mesure.

La visualisation Venn qui en résulte montre le nombre de personnes dans votre jeu de données qui contiennent à la fois des données web et de centre d’appels. Plus le chevauchement est important, plus le nombre de personnes assemblées avec succès est élevé. Les zones qui ne se chevauchent pas représentent des personnes qui résident exclusivement dans un jeu de données ou lʼautre.

Attribuer les événements du centre d’appel aux pages web

Ce tableau à structure libre vous permet d’afficher les pages principales qui contribuent aux événements du centre d’appel. Tout d’abord, assurez-vous que les dimensions et mesures souhaitées disposent du modèle d’attribution approprié :

  1. Faites glisser la dimension qui contient les noms de vos pages web sur une visualisation de tableau à structure libre.
  2. Remplacez la mesure par celle du centre d’appel dont vous souhaitez mesurer la.
  3. Cliquez sur l’icône d’engrenage près de l’en-tête de mesure. Cliquez sur Utiliser le modèle d’attribution différent du modèle par défaut.
  4. Définissez le Modèle d’attribution souhaité. Par exemple, un modèle Décroissance temporelle avec une demi-vie de 15 minutes et une fenêtre rétroactive de session. Ce modèle d’attribution accorde du crédit aux pages menant à l’appel à votre centre d’appels.

Le rapport qui en résulte affiche les pages principales qui pilotent les appels vers votre centre d’appels.

Vous pouvez approfondir l’analyse de ce tableau en divisant les appels par raison ou par catégorie.

  1. Cliquez sur le chevron droit sous la dimension "Motif de l’appel" dans la liste des composants. Cette action révèle les valeurs de dimension individuelles.
  2. Faites glisser la ou les valeurs de dimension souhaitées sous la mesure "Appels", qui filtre cette mesure selon chaque raison d’appel respective.
  3. Répétez l’opération pour chaque raison d’appel que vous souhaitez analyser. Utilisez le filtre "Toutes les sessions" pour visualiser le total agrégé.

Visualisation de flux

Vous pouvez obtenir des informations sur ce qu’un client tentait de faire avant d’utiliser le canal du centre d’appel. Cette visualisation de flux vous aide à comprendre les parcours les plus fréquents qu’un client prend pour atteindre votre centre d’appels. Grâce à ces informations, vous pouvez déterminer les améliorations les plus efficaces que vous pouvez apporter à votre site afin que les clients soient moins susceptibles de répondre.

  1. Cliquez sur l’onglet Visualisations à gauche et faites glisser une visualisation de flux sur le canevas de l’espace de travail.
  2. Cliquez sur l’onglet Composants à gauche et recherchez la dimension "Motif de l’appel".
  3. Cliquez sur le chevron droit en regard de cette dimension. Cette action révèle les valeurs de dimension individuelles.
  4. Faites glisser l’élément de dimension de raison de l’appel souhaité vers l’emplacement central de la visualisation de flux.
  5. La visualisation de flux renseigne automatiquement les raisons d’appel précédentes et suivantes. Remplacez la raison de l’appel précédente par la dimension de page du site web.
  6. Cliquez sur l’icône d’engrenage en haut à droite de la visualisation de flux et définissez le conteneur de flux sur Session.

Histogramme

Combien de clients ont appelé une fois, appelé deux fois ou appelé six fois plus ? Certaines de ces personnes ne visitent jamais le site. Utilisez la visualisation de l’histogramme pour déterminer le nombre de personnes qui entrent dans chaque intervalle. Pour ceux qui ne visitent jamais le site, voyez comment nous pouvons les encourager à se servir eux-mêmes.

  1. Cliquez sur l’onglet Visualisations à gauche et faites glisser une visualisation d’histogramme sur le canevas de l’espace de travail.
  2. Cliquez sur l’onglet Composants à gauche et faites glisser la mesure des appels vers la visualisation de l’histogramme.
  3. Cliquez sur Afficher les paramètres avancés au centre de la visualisation et personnalisez les intervalles de votre choix.
  4. Cliquez sur Créer.

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