Google Customer Match個連線

IMPORTANT
Google正在發佈Google Ads APICustomer MatchDisplay & Video 360 API的變更,以支援歐盟(歐盟使用者同意政策)中數位市場法 (DMA)所定義的法規遵循與同意相關需求。 自2024年3月6日起,將開始強制執行同意要求的這些變更。


為了遵循歐盟使用者同意政策並繼續為歐洲經濟區(EEA)的使用者建立對象清單,廣告商和合作夥伴必須確保在上傳對象資料時傳遞一般使用者同意。 Adobe身為Google合作夥伴,為您提供在歐盟DMA下符合這些同意要求的必要工具。


已購買AdobePrivacy & Security Shield且已設定同意原則以篩選掉非同意的設定檔的客戶不需要採取任何動作。


未購買AdobePrivacy & Security Shield的客戶必須使用區段產生器中的區段定義功能,篩選出未同意的設定檔,才能繼續使用現有的Real-Time CDP Google目的地而不中斷。

Google Customer Match可讓您使用線上和離線資料,透過Google所擁有和運作的屬性(例如: Search、Shopping、Gmail和YouTube)聯絡及重新與您的客戶互動。

Adobe Experience Platform UI中的Google Customer Match目的地。

使用案例 use-cases

為協助您更清楚瞭解如何使用Google Customer Match目的地,以下是Adobe Experience Platform客戶可以使用此功能解決的範例使用案例。

使用案例#1

運動服裝品牌想要透過Google Search和Google Shopping觸及現有客戶,以根據他們過去的購買和瀏覽記錄來個人化優惠和專案。 服飾品牌可以從他們自己的CRM擷取電子郵件地址以進行Experience Platform,以及從他們自己的離線資料建立受眾。 接著,他們可以將這些對象傳送至Google Customer Match,以便在Search和Shopping中使用,最佳化其廣告支出。

使用案例#2

一家知名科技公司推出新手機。 為了推廣此新款手機,他們想要讓擁有舊款手機的客戶進一步瞭解手機的新功能和特性。

為了提升版本,他們會使用電子郵件地址作為識別碼,從CRM資料庫上傳電子郵件地址至Experience Platform。 建立受眾的基礎是擁有舊款手機型號的客戶。 然後會將對象傳送到Google Customer Match,以便公司可以在YouTube上鎖定目前的客戶、擁有舊版手機型號的客戶以及類似的客戶。

Google Customer Match個目的地的資料控管 data-governance

Experience Platform中的某些目的地對於傳送到目的地平台或從目的地平台接收的資料具有某些規則和義務。 您有責任瞭解您資料的限制與義務,以及如何在Adobe Experience Platform和目的地平台中使用該資料。 Adobe Experience Platform提供資料治理工具,協助您管理其中一些資料使用義務。 進一步瞭解資料治理工具和原則。

支援的身分 supported-identities

Google Customer Match支援下表所述的身分啟用。 深入瞭解身分

目標身分
說明
考量事項
GAID
GOOGLE ADVERTISING ID
當您的來源身分是GAID名稱空間時,請選取此目標身分。
IDFA
廣告商適用的Apple ID
當您的來源身分是IDFA名稱空間時,請選取此目標身分。
phone_sha256_e.164
E164格式的電話號碼,使用SHA256演演算法雜湊
Adobe Experience Platform同時支援純文字和SHA256雜湊電話號碼。 請依照識別碼符合需求區段中的指示操作,分別使用適當的名稱空間來使用純文字和雜湊電話號碼。 當您的來源欄位包含未雜湊的屬性時,請核取​ 套用轉換 ​選項,讓Platform在啟用時自動雜湊資料。
email_lc_sha256
使用SHA256演演算法雜湊的電子郵件地址
Adobe Experience Platform同時支援純文字和SHA256雜湊電子郵件地址。 請依照識別碼符合需求區段中的指示操作,針對純文字和雜湊電子郵件地址分別使用適當的名稱空間。 當您的來源欄位包含未雜湊的屬性時,請核取​ 套用轉換 ​選項,讓Platform在啟用時自動雜湊資料。
user_id
自訂使用者ID
當您的來源身分是自訂名稱空間時,請選取此目標身分。

支援的對象 supported-audiences

本節說明您可以將哪些型別的對象匯出至此目的地。

對象來源
支援
說明
Segmentation Service
✓ (A)
透過Experience Platform細分服務產生的對象。
自訂上傳
✓ (A)
對象從CSV檔案匯入至Experience Platform。

匯出型別和頻率 export-type-frequency

請參閱下表以取得目的地匯出型別和頻率的資訊。

項目
類型
附註
匯出類型
對象匯出
您正在匯出具有Google Customer Match目的地中所使用識別碼(名稱、電話號碼及其他)之對象的所有成員。
匯出頻率
串流
串流目的地是「一律開啟」的API型連線。 一旦根據對象評估在Experience Platform中更新了設定檔,聯結器就會將更新傳送至下游的目的地平台。 深入瞭解串流目的地

Google Customer Match帳戶必要條件 google-account-prerequisites

在Experience Platform中設定Google Customer Match目的地之前,請確定您已閱讀並遵守Google有關使用Customer Match的原則(如Google支援檔案中所述)。

接下來,確定您的Google帳戶已設定為Standard或更高的許可權等級。 如需詳細資訊,請參閱Google Ads檔案

允許清單 allowlist

在Experience Platform中建立Google Customer Match目的地之前,請確定您的Google Ads帳戶符合Google Customer Match 原則

Google會自動將擁有合規帳戶的客戶加入允許清單。

ID比對要求 id-matching-requirements

Google要求未明確傳送任何個人識別資訊(PII)。 因此,啟用至Google Customer Match的對象可以從​ 雜湊 ​識別碼中中斷連線,例如電子郵件地址或電話號碼。

根據您擷取至Adobe Experience Platform的ID型別,您必須遵守其對應的要求。

電話號碼雜湊需求 phone-number-hashing-requirements

在Google Customer Match中啟用電話號碼的方法有兩種:

  • 擷取原始電話號碼:您可以將E.164格式的原始電話號碼擷取至Platform,這些電話號碼在啟用時自動雜湊。 如果選擇此選項,請務必將原始電話號碼擷取到Phone_E.164名稱空間。
  • 擷取雜湊電話號碼:您可以在擷取至Platform之前預先雜湊電話號碼。 如果選擇此選項,請務必將雜湊電話號碼擷取到PHONE_SHA256_E.164名稱空間。
NOTE
無法在Google Customer Match中啟用擷取至Phone名稱空間的電話號碼。

電子郵件雜湊需求 hashing-requirements

您可以將電子郵件地址雜湊後再擷取至Adobe Experience Platform,或使用Experience Platform中清楚的電子郵件地址,並在啟用時將Platform個電子郵件地址雜湊。

如需Google雜湊需求和其他啟用限制的詳細資訊,請參閱Google檔案中的下列章節:

若要瞭解如何在Experience Platform中擷取電子郵件地址,請參閱批次擷取總覽串流擷取總覽

如果您選擇自行雜湊電子郵件地址,請務必遵守Google的要求,如上述連結所述。

使用自訂名稱空間 custom-namespaces

在使用User_ID名稱空間將資料傳送至Google之前,請確定您使用gTag同步處理自己的識別碼。 如需詳細資訊,請參閱Google正式檔案

影片概觀 video-overview

觀看以下影片,瞭解優點以及如何對Google Customer Match啟用資料。

連線到目標 connect

IMPORTANT
若要連線到目的地,您需要​ 檢視目的地 ​和​ 管理目的地 存取控制許可權。 閱讀存取控制總覽或連絡您的產品管理員以取得必要的許可權。

若要連線到此目的地,請依照目的地組態教學課程中所述的步驟進行。

連線參數 parameters

設定此目的地時,您必須提供下列資訊:

  • 名稱:提供此目的地連線的名稱
  • 描述:提供此目的地連線的描述
  • 帳戶ID:您的Google Ads客戶識別碼。 ID的格式為xxx-xxx-xxxx。 如果您使用Google Ads Manager Account (My Client Center),請勿使用您的管理員帳戶ID。 請改用Google Ads客戶ID
IMPORTANT
  • 預設會為Google Customer Match目的地選取​ 與PII ​結合行銷動作,且無法移除。

啟用警示 enable-alerts

您可以啟用警報以接收有關傳送到您目的地的資料流狀態的通知。 從清單中選取警報以訂閱接收有關資料流狀態的通知。 如需警示的詳細資訊,請參閱使用UI訂閱目的地警示的指南。

當您完成提供目的地連線的詳細資訊後,請選取​ 下一步

啟動此目標的對象 activate

IMPORTANT
  • 若要啟用資料,您需要​ 檢視目的地啟用目的地檢視設定檔 ​和​ 檢視區段 存取控制許可權。 閱讀存取控制總覽或連絡您的產品管理員以取得必要的許可權。
  • 若要將​ 身分 ​匯出至目的地,您需要​ 檢視身分圖表 存取控制許可權
    選取工作流程中反白的身分名稱空間,以啟用目的地的對象。 {width="100" modal="regular"}

如需啟用此目的地的對象的指示,請參閱啟用串流對象匯出目的地的對象資料

在​ 區段排程 ​步驟中,傳送IDFA或GAID對象至Google Customer Match時,您必須提供應用程式ID。

啟用工作流程區段排程步驟中反白顯示的Google客戶比對應用程式ID欄位。

如需如何尋找App ID的詳細資訊,請參閱Google官方檔案,或詢問您的Google代表。

對應範例:在Google Customer Match中啟用對象資料 example-gcm

這是在Google Customer Match中啟用對象資料時的正確身分對應範例。

選取來源欄位:

  • 如果您使用的電子郵件地址未進行雜湊處理,請選取Email名稱空間作為來源身分。
  • 如果您根據Google Customer Match 電子郵件雜湊需求將資料擷取的客戶電子郵件地址雜湊至Platform,請選取Email_LC_SHA256名稱空間作為來源身分。
  • 如果您的資料包含非雜湊電話號碼,請選取PHONE_E.164名稱空間作為來源身分。 Platform將雜湊電話號碼以符合Google Customer Match要求。
  • 如果您根據Facebook 電話號碼雜湊需求,將資料擷取中的電話號碼雜湊至Platform,請選取Phone_SHA256_E.164名稱空間作為來源身分。
  • 如果您的資料包含Apple個裝置識別碼,請選取IDFA名稱空間作為來源識別碼。
  • 如果您的資料包含Android個裝置識別碼,請選取GAID名稱空間作為來源識別碼。
  • 如果您的資料包含其他型別的識別碼,請選取Custom名稱空間作為來源識別碼。

選取目標欄位:

  • 當來源名稱空間為EmailEmail_LC_SHA256時,請選取Email_LC_SHA256名稱空間作為目標身分。
  • 當來源名稱空間為PHONE_E.164Phone_SHA256_E.164時,請選取Phone_SHA256_E.164名稱空間作為目標身分。
  • 當來源名稱空間為IDFAGAID時,請選取IDFAGAID名稱空間作為目標身分。
  • 當您的來源名稱空間是自訂名稱空間時,請選取User_ID名稱空間作為目標身分。

啟動工作流程對應步驟中顯示的來源與目標欄位之間的身分對應。

來自未雜湊名稱空間的資料在啟用時由Platform自動雜湊。

屬性來源資料不會自動雜湊。 當您的來源欄位包含未雜湊的屬性時,請核取​ 套用轉換 ​選項,讓Platform在啟用時自動雜湊資料。

套用啟用工作流程對應步驟中反白顯示的轉換控制項。

驗證對象啟用是否成功 verify-activation

完成啟用流程後,切換至您的​ Google Ads ​帳戶。 啟用的對象會在您的Google帳戶中顯示為客戶清單。 根據您的對象規模,除非有100多位活躍使用者可服務,否則部分對象不會填入。

將對象對應至IDFA和GAID行動ID時,Google Customer Match會為每個ID對應建立個別的對象。 您的Google Ads帳戶顯示兩個不同的區段,一個用於IDFA,另一個用於GAID對應。

疑難排解 troubleshooting

400錯誤請求錯誤訊息 bad-request

設定此目的地時,您可能會收到下列錯誤:

{"message":"Google Customer Match Error: OperationAccessDenied.ACTION_NOT_PERMITTED","code":"400 BAD_REQUEST"}

當客戶帳戶不符合必要條件時,就會發生此錯誤。 若要修正此問題,請連絡Google,並確認您的帳戶已加入允許清單,且已設定為Standard或更高的許可權等級。 如需詳細資訊,請參閱Google Ads檔案

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