新增功能

已擴充與Peer39的Advertising DSP合作關係，以包括所有地區的下列支援：

• 存取來自Peer39及其協力廠商合作夥伴的3000多個內容鎖定目標類別，以隱私權友善的方式在網頁、行動裝置和連線電視(CTV)環境中鎖定目標內容。 從版位設定之Site or app And Keyword Targeting區段的"Context of Sites or App"選項中，針對或排除版位的特定市集類別。 用於區段的CPM會顯示在區段旁。
• （具有Peer39帳戶的廣告商）可在Peer39中定義自訂類別，然後在位置設定的"Context of Sites or App"選項中鎖定或排除您的自訂類別。

（廣告商，由使用利潤率的代理商提供服務）促銷活動層級的利潤管理設定已重新設計，並包含可自訂的選項以計算代理商費用。 選項現在包括：

• 代理費=總預算的固定百分比
• 代理費+ Adobe技術費=總預算的固定百分比
• 代理費=加到個別成本元件的加成百分比

（DSP將其雜湊電子郵件ID轉換為​ LiveRamp RampID區段的廣告商）未附加至使用中、已排程或暫停位置的第一方RampID區段現在會暫停。 區段暫停時：

• 在對象庫的First Party Segments標籤上（當您從Audiences > All Audiences或在位置設定中建立或編輯對象時可用），區段標示為「Auto paused」。
• Pulse會顯示所有關聯位置的警報，指出區段已暫停。

DSP會繼續從您的客戶資料平台收集雜湊電子郵件ID，並保留7天的資料，除了根據要納入區段的有效期限更早到期的資料。 當您透過a)將其新增至活動、排程或暫停的位置或b)將現有指派的位置變更為活動、排程或暫停狀態來啟用區段時，保留的雜湊電子郵件ID會轉譯為RampIDs。

在位置設定中，已移除私人和On-Demand交易的現有「Ensure Fixed or Floor Price for the bid」設定，並移動功能。 現在，使用"Goals"區段中的新"Min Bid"設定，根據詳細目錄型別指定最低出價：

• None：沒有任何存貨型別的最低出價。 如果計算的競標價小於目標交易的固定/底價，則DSP不會競標。 這可能會影響規模。
• Fixed/floor price for Private deals only, Fixed/floor price for On-demand deals only、和Fixed/floor price for both Private and On-demand deals： DSP至少會對指定之交易型別的固定/底價出價，即使演演算法計算的出價較小時。 這可能會影響效能。

DoubleVerify已使用下列新區段取代其Inflammatory Politics and News區段，以獲得更多彈性：

• Debated News & Politics - High Risk (Segment ID: 80312026): This segment blocks high risk content only.
• Debated News & Politics - Medium Risk (Segment ID: 80222026): This segment blocks both high and medium risk content.
• Debated News & Politics - Low Risk (Segment ID: 80122026): This segment blocks high, medium, and low risk content.

If your advertiser-level or placement-level Contextual Filtering settings blocked sites and URLs using the Inflammatory Politics & News segment, then the segment was automatically replaced with the Debated News & Politics - Medium Risk segment.

The CPMs for the new segments are the same as the CPM for the deprecated segment.

The following reports, which provide deeper insights into which ad interaction paths lead to conversions, are now out of beta testing and are fully functional:

• Path to Conversion: Shows the sequence of interaction points in the same household that lead to each of the selected conversion metrics in the specified data range.
• Path Length: Shows the number of conversions by path length (interaction points), such as how many conversions occurred after users had only one ad interaction, two ad interactions, and so on.
• Time to Conversion: Shows the number of conversions by the length of time in days from the last interaction (ad exposure or click) to conversion.

The following bulk editing capabilities are now available:

• You can directly edit and re-upload campaign-level spreadsheets that contain settings for the campaign’s packages, placements, and ads. Previously, you had to download a template file and manually enter the changes to upload.
• The files are now called “bulksheets” throughout the Campaigns views, instead of “QA sheets,” and you select options to “Download Bulksheet” and “Upload Bulksheet.”
• Most placement settings are now available in bulksheets.

（Beta功能）三個新報表提供更深入的見解，以瞭解哪些廣告互動路徑會導致轉換：

• Path to Conversion Beta：顯示同一家庭中導致指定資料範圍內每個所選轉換量度的互動點順序。
• Path Length Beta：依路徑長度（互動點）顯示轉換次數，例如使用者只有一個廣告互動、兩個廣告互動等後發生的轉換次數。
• Time to Conversion Beta：依據上次互動（廣告曝光度或點按）到轉換的時間長度（以天為單位）顯示轉換次數。

Oracle will sunset its advertising business by 30 September. DSP has disabled all services from BlueKai, Oracle Data Cloud (formerly Grapeshot), and MOAT and removed them from advertiser settings, campaign settings, placement settings, and optimization goals. However, any placements with existing BlueKai segments may continue spending for those segments until September 30.

The following alternatives are available:

• Standard third-party and custom segments: eXelate, Eyeota, LiveRamp, Lotame, Neustar, and other available third-party data partners
• Predictive third-party segments: Proximic by Comscore
• Campaign-level brand safety and viewability measurement with Integral Ad Science
• Placement-level pre-bid viewability with DoubleVerify and Integral Ad Science
• Placement-level topic targeting by Proximic by Comscore

CPM pricing for third-party segments is available in the Audience Library, and CPM pricing for services is available at Settings > Fees.

The following enhancements are available for packages and placements with the “Always Max Bid & Maximize Reach” and “Lowest Cost per Reach” optimization goals:

• Unique reach data aggregated at the package level, not the individual placement level, is now used to drive maximum incremental reach using bid optimization and budget allocation.
• You can include household reach data from all programmatic guaranteed (PG) placements in the campaign to optimize for incremental reach using the new package setting “Link PG Placements for Incremental Reach Optimization.”

已發行下列自訂報表功能和增強功能：

• Reports > Custom Reports檢視已重新設計：

  • 欄現在包含「Status」、「Report Run」（顯示從2024年8月22日開始觸發報告的日期）、「Recurrence」、「Created By」和「Download Report」（使用「Download」按鈕，以便您可以立即下載過去四個月的任何報告執行個體）。
  • 您可以依狀態（報表是週期性還是單次）、報表型別、目的地型別和報表建立者來篩選清單。 依預設，會列出使用者建立的所有未封存報表，最新的位於頂端。
  • 按一下報表名稱旁的​…，即可使用每個報表的快速動作按鈕（例如Copy和Delete）。

• 報表排程選項現在可用於報表層級，而不是個別目的地層級。 在報表設定中，排程設定現在可在"Report run schedule"區段的頂端附近使用。 如果您編輯的舊報表中有個別目的地的不同現有排程，系統會提示您設定排程，並通知您排程會取代所有現有目的地的現有排程。

在Campaigns、Packages和Placements檢視中，部分量度已根據意見重新命名：

• 在趨勢圖中，「必要支出」已重新命名為「支出基準」，「目標支出」已重新命名為「支出目標」。

• 在資料表中：

  • 「昨天的必要支出」和「今天的必要支出」已重新命名為「昨天的支出基準」和「今天的支出基準」。
  • 工具提示「昨天的步調%和「今天的步調%」已變更為「昨天的總支出佔昨日支出基準的百分比」和「今天的總支出佔昨日支出基準的百分比」。
  • 「昨天的目標支出」和「今天的目標支出」已重新命名為「昨天的支出目標」和「今天的支出目標」。

Oracle將於2024年9月30日淘汰其廣告業務。 這將停用BlueKai、Oracle Data Cloud （先前為Grapeshot）和MOAT的所有服務。 下列為可用的替代方案：

• 標準協力廠商和自訂區段： eXelate、Eyeota、LiveRamp、Lotame、Neustar和其他可用的協力廠商資料合作夥伴
• 預測性協力廠商區段： Proximic by Comscore
• 使用Integral Ad Science的行銷活動層級品牌安全性和可檢視度測量
• 使用DoubleVerify和Integral Ad Science的位置層級競標前可見性
• 由Proximic by Comscore定位的位置層級主題

協力廠商區段的CPM定價可在Audience Library中取得，而服務的CPM定價可在Settings > Fees取得。

自訂目標（目的）有新的支援：

• 在搜尋、社交和Commerce中建立並與Advertising DSP套件搭配使用的目標名稱，現在必須加上前置詞「ADSP_」，例如「ADSP_Registrations」。 首碼不區分大小寫。 使用此命名慣例的目標可在DSP中作為自訂目標使用。
  
  您現有的DSP目標已重新命名，因此不需要進行進一步的工作。
• 現在會產生目標中DSP歸因量度的權重建議。 當目標包含至少一個目標量度和一個協助量度時，將會針對目標中的每個協助量度，為非行動權重（用於DSP所有裝置型別上的廣告）產生建議。 權重建議會在您儲存或編輯目標定義後的次日早上計算。 建議會在偵測到目標變更後一天更新，否則會每七天更新一次。 有權重建議可用時，指標（ ）會出現在搜尋>最佳化>新目標Beta （現在稱為「目標」）中的目標名稱旁。 只要按一下滑鼠，您就可以套用所有權重建議。 前置詞為"ADSP_"的目標之所有權重變更，都會在兩天內以演演算法方式套用至DSP。

在Campaigns、Packages和Placements檢視中：

• 趨勢圖現在包含下列可選量度：

  • 天步調：​顯示「昨天的步調」量度在一段時間內的趨勢。
  • 航班超前/落後步調：​顯示累積步調（相對於經過的時間）在一段時間內的趨勢。

  

• 資料表格可選擇性包含與步調相關的新量度欄：

  • 昨天的必要支出：​昨天應該花費的金額，以透過航班的其他部分統一分配剩餘預算。
  • 昨天的步調：​昨天的花費佔昨天所需花費的百分比。 這是「今天的OTS」的改良版本，現已棄用。 當目前的步調持續低於100%時，套件或投放位置就會因預算而捉襟見肘。
  • 今天的所需支出：​為了將剩餘預算統一分配到航班的其他時間，今天應該花費的金額。
  • 今天的步調：​今天的支出佔今天所需支出的百分比；每30分鐘更新一次值。 這是「昨天的OTS」的改良版本，現已棄用。 當昨天的步調持續低於100%時，套件或投放位置預算難以如願。

• 在資料表格中，「昨天的目標」和「今天的目標」欄會重新命名為「昨天的目標支出」和「今天的目標支出」。

（開放Beta版；僅開放美國及澳洲使用）您現在可以透過其他廣告重新鎖定接觸到連線電視促銷活動的受眾區段，以加強跨頻道廣告：

1. 設定廣告曝光度區段，並將曝光追蹤標籤複製到想要的連線電視投放位置或廣告，以開始追蹤區段。
2. In the retargeting placement, select the connected TV exposure segment in the Audience Targeting section.

New CPA (cost per acquisition) and ROAS (return on ad spend) metrics in the package, placement, and related tables provide more accurate performance tracking for packages and placements with related goals. 新的CPA量度只會考量計算每次收購成本的最終轉換事件（例如註冊），較之舊版自訂目標量度（其計算中也包含funnel上游事件，例如頁面造訪和購物車新增），此量度可提供更準確的實際CPA狀況。 同樣地，新的ROAS量度只會考慮最終收入事件（例如購買和購買值），這比追蹤效能的舊版自訂目標量度更可靠。

現在，當您設定具有CPA或ROAS型最佳化目標的套件時，必須指定最終轉換或收入事件，以及包含轉換或收入事件的自訂目標；自訂目標可選擇性地包含要除了CPA或ROAS量度之外用於套件最佳化的其他加權funnel上層事件（例如頁面造訪和購物車新增）。

此外，為了簡單起見，將效能為重點的最佳化目標合併在一起：

• 新的"Highest Return on Ad Spend (ROAS)“目標會以達成任一舊版情境的選項取代舊版"Highest ROAS - Custom Goal"和Highest ROAS (click focused) - Custom Goal”。
• 新的"Lowest Cost per Acquisition (CPA)“目標會以達成任一舊版情境的選項取代舊版"Lowest CPA - Custom Goal"和Lowest CPA (click focused) - Custom Goal”。

您使用舊版目標的現有套件已透過相關設定自動移轉至新目標，且您不需要手動更新任何專案。

新的刊登版位設定可讓您指定a)最低刊登版位預算，以在有足夠預算可用時覆寫套件層級預算分配，以及b)覆寫競標價演演算法，以至少對交易的固定與底價投標：

• 在屬於套裝軟體的刊登版位設定中，您現在可以指定最小預算為套裝軟體預算的百分比。 若要使用此功能，請選取"Set a Fixed Minimum or Maximum Budget" （先前稱為"Set a fixed budget cap"）的位置資金選項。 您仍然可以輸入Maximum Budget USD （就像您之前針對預算上限所輸入的），也可以輸入Minimum Budget作為套件預算的百分比。 對於現有位置，會使用新欄位名稱保留現有設定。
• 在Inventory Targeting設定中，On Demand詳細目錄和私人詳細目錄的新選項可讓您「Ensure Fixed or Floor Price for the bid」。

您現在可以使用試算表，快速自訂多個位置的廣告排程：

• 您可以下載刊登版位的廣告排程範本。 您可以視需要在下載的檔案中編輯投放日期和廣告輪換。
• 然後，您可以上傳已編輯的廣告排程範本。

現在，可對飛行步調和當天步調分別進行步調控制。 以前，單一策略會同時控制兩者。 現有套件和版位的設定對應如下：

• 舊版​Pacing fill strategy=Even — 現已設定為​Flight pacing=Even​和​Intraday pacing=Even
• 舊版​Pacing fill strategy=Slightly Ahead — 現已設定為​Flight pacing=Slightly Ahead​和​Intraday pacing=Even
• 舊版​Pacing fill strategy=Frontload — 現已設定為​Flight pacing=Frontload​和​Intraday pacing=ASAP
• 舊版​Pacing fill strategy=Aggressive Frontload — 現已設定為​Flight pacing=Aggressive Frontload​和​Intraday pacing=ASAP

使用者介面中的Deal ID設定和其他位置反映Magnite SSP：
的新品牌

• SSP「Tremor」(Telaria)現在是「Magnite CTV」。
• 在接下來的幾週內，「Rubicon」將變更為「Magnite DV+」，其中DV+代表顯示、影片和其他格式，例如音訊。