封裝設定

Basic Details

Name: ​封裝名稱。 長度上限為60個字元。

Description: (選擇性)封裝的說明。

3rd Party Billed Fees: (選擇性)要作為不可記帳成本追蹤的靜態協力廠商費用:

  • CPM: ​每1000次曝光的成本(CPM)。

  • Description: CPM費用的說明。

NOTE
可記帳費用會反映在Net CPM量度中。

您可以在位置層級覆寫封裝層級設定。

Goals & Budget

Pacing & Capping: (現有封裝為唯讀)封裝中要放置和限制位置的層級:

  • Package level pacing: ​此步調策略的運作方式是以​ 群組 ​的形式來步調及限定所有包含的版位。 此策略可確保指定封裝內的所有版位都經過整體最佳化,根據效能和規模將支出分配到選定的關鍵效能指標(KPI)。

  • Placement level pacing: ​此步調策略的運作方式是依步調及限定所有包含的版位​ 個別。 最佳實務是僅將此策略用於執行保證的私人市場交易。

Flight Dates: ​封裝的整體開始日期和結束日期。 投放日期必須包含在行銷活動投放日期中。

NOTE
  • 指派給此封裝的所有刊登版位的投放日期必須包含在這些日期中。
  • 啟用自訂照明時,您無法編輯封裝開始日期。

Activate Custom Flighting: ​可讓您在下方Flighting區段中建立封裝的非偶數步調航班。 啟用自訂燈光並儲存封裝後,您就無法停用自訂燈光或編輯封裝開始日期。

Budget: (僅具有封裝層級步調的封裝)總預算上限和預算間隔。

對於具有自訂訊號的封裝,預算間隔一律為​ All time。 對於沒有自訂燈光的封裝,請指定預算間隔: All time、 Daily、 Monthly、 ​或​ Weekly

Gross Budget: (僅具有封裝層級步調與動態利潤管理的封裝)封裝期間的毛預算上限。

Optimization Goal: (僅具有封裝層級步調的封裝)封裝的最佳化目標。 在最佳化目標及使用方式檢視每個最佳化目標的說明。

Custom Goal for Model Learning: (僅具有"Highest Return on Ad Spend"和"Lowest Cost per Acquisition"最佳化目標的套件)包含用來計算CPA或ROAS量度的收入或轉換事件的自訂目標。 自訂目標可選擇性地包含其他加權的上層漏斗事件(例如頁面造訪和購物車新增),以用於除了封裝最佳化的CPA或ROAS量度之外的其他用途。 如需自訂目標的詳細資訊,包括建立自訂目標的最佳實務和使用這些目標的行銷活動,請參閱"自訂目標"和"設定效能行銷活動的最佳實務"

Consider Only Click Conversions for Model Learning: (選擇性;僅具有"Highest Return on Ad Spend"和"Lowest Cost per Acquisition"最佳化目標的套件)告訴最佳化模型只從點按式轉換中學習。 否則,最佳化模型會同時學習點按和曝光轉換的機制。

Conversion Metric: (選擇性;僅套件具有"Highest Return on Ad Spend"和"Lowest Cost per Acquisition"最佳化目標)最終轉換事件(例如註冊)或收入事件/銷售金額(例如購買和購買值),用於計算廣告支出回報或每次收購成本。 從對應至所選自訂目標的所有主要事件(「目標量度」)清單中選取。 如果清單是空的,請編輯自訂目標,以納入至少一個基礎事件作為目標量度。

Package Goal Type: (僅具有自訂最佳化目標的封裝)封裝的目的。 此設定有助於判斷如何最佳化套件:

  • Prospecting: ​潛在客戶套件著重於取得新客戶。

  • Retargeting: ​重新目標定位套件著重於重新公開先前的訪客或客戶。

  • Other: ​所有其他用途。

Linked Package for Optimization Learnings Carryover: (僅具有自訂最佳化目標的套件)另一個套件,其歷史資料已用來作為最佳化套件的輸入。

Target: (僅具有封裝層級步調的封裝)用來追蹤效能的目標目標。

NOTE
此欄位僅是基準,不用於決策。

Frequency Cap: (僅具有套件層級步調的套件)可從套件提供不重複裝置、通用ID或人員(取決於為行銷活動指定的Cross Device Level和位置的Targeting設定)的廣告次數。 選項包括​ Unlimited ​或每日、每週或每月的特定金額。

NOTE
  • 您可以在行銷活動、封裝和位置層級設定頻率上限。 DSP遵循行銷活動階層中最嚴格的頻率上限。
  • 最佳實務是在封裝層級設定潛在客戶與重新目標定位的頻率上限。
  • 較高的頻率上限會導致較高的花費和印象,但觸及率較低。 較低的頻率上限會導致較低的花費和曝光數,但觸及率較高。

Pace on: (僅包含封裝層級步調的封裝)步調所根據的封裝:

  • Budget: (預設)此選項會在配置的套件預算內儘可能多地提供曝光數。

  • Impressions: ​此選項會傳送曝光數,直到在指定的間隔內達到指定的數量為止。 選取此選項時,請指定曝光次數和間隔: 所有時間, Daily, Monthly, ​或​ Weekly

Flight pacing: (僅具有封裝層級步調的封裝)如何在整個航班上調整廣告傳送的步調:

  • Even: ​在每個航班上均勻地安排傳遞,目標是在航班的前半段傳遞50%的傳遞。

  • Slightly Ahead: (預設)加速傳遞,使其在飛行期間的中途完成55-65%。

  • Frontload: ​加速傳遞,使其在飛行中途完成65-75%。

  • Aggressive Frontload: ​加速傳遞,使其在飛行中途完成75-85%。

Intraday pacing: (僅具有封裝層級步調的封裝)如何在航班內的每一天安排廣告傳送的步調:

  • Even: (預設)根據庫存可用性調整傳遞。 一般而言,拍賣量較大時,白天每小時會傳送更多廣告,而早上和晚上傳送的廣告會較少。

  • ASAP: ​將傳遞速度加速到​ 平均 ​的兩倍。

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    CAUTION
    此選項可能對效能造成負面影響。 只有在您完全排定傳送的優先順序,且花費在效能最佳化上時,才使用它。

Flighting

(具有套件層級步調的套件)套件的投放期間,包括套件整體Flight Dates內的任何自訂投放期間。 您必須在Goals & Budget區段中啟用Activate Custom Flighting選項,才能設定自訂航班。

Automatically rollover remaining flight budget to next flight: (僅在啟用Activate Custom Flighting選項時可用)自動將上一個航班的任何剩餘預算新增到下一個航班的現有預算。

在Packages檢視和Package Name > Flights檢視中,顯示目前航班目標的Interval Goal欄位包含任何滑鼠指向效果預算。

Flight N: (僅在啟用Activate Custom Flighting選項時可用)針對每個航班,指定開始日期、結束日期以及目標支出目標。 若要新增其他航班,請按一下​ Add Flight

對於未啟用"Automatically rollover remaining flight budget to next flight"選項的現有套件,您可以選擇重新開啟設定,以在任何航班的​ Rollover ​欄中輸入值,將潛在的未花費預算新增到下一個航班。

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