自訂目標

Last update: Fri Jul 19 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

主題：

建立對象：

undefined

自訂目標定義廣告商實現其業務目標所需的成功事件。每個使用最佳化目標"Highest Return on Ad Spend (ROAS)"或"Lowest Cost per Acquisition (CPA)"的套件都必須包含自訂目標，以協助達成整體最佳化目標。您可以在Advertising Search, Social, & Commerce中將自訂目標建立為目標。 DSP每個目標的名稱都必須加上前置詞「ADSP_」。

每個自訂目標（目標）包含一或多個轉換量度，以及這些量度的相對權重。可用的轉換量度包含使用Adobe Advertising轉換畫素並透過Adobe Analytics追蹤的所有量度。 DSP自訂目標只會考量非行動權重，但會用於所有廣告型別。

例如，假設三個轉換量度與您的其中一個行銷活動中的特定套件相關：價值20美元的「PDF下載」、價值30美元的「電子郵件註冊」和價值40美元的「訂單確認」。如果您想要根據客戶動作的一次性貨幣值給予權重，則量度的相對權重為1、1.5和2。

在您建立自訂目標後，您可以將其指派給套件，以使用Adobe Sensei進行報告和演演算法最佳化。

權重建議是自動為目標中的DSP歸因量度產生的，只要按一下即可套用所有權重建議。前置詞為"ADSP_"的目標之所有權重變更，都會在兩天內以演演算法方式套用至DSP。如需加權建議的詳細資訊，請參閱「(Beta)新目標」中的最佳化指南章節，此章節可在「搜尋、社交和Commerce」中取得。

建立自訂目標 custom-goal-create

若要建立自訂目標，DSP帳戶必須從Search, Social, & Commerce使用者端設定中，連結至具有相同Adobe Experience Cloud組織ID的Search, Social, & Commerce帳戶。如果您的DSP帳戶未連結至Search, Social, & Commerce帳戶，請連絡您的Adobe帳戶團隊。

在（北美使用者） https://enterprise-na.efrontier.com或（所有其他使用者） https://enterprise-intl.efrontier.com登入Advertising Search, Social, & Commerce。

確認已追蹤您要在目標中納入的量度、可在產品中使用，且包含顯示名稱：

在主功能表中，按一下 Search> Admin >Conversions。

找到量度，並確定已為量度啟用 Show in UI and Reports。

note note
NOTE
Analytics個自訂事件遵循此命名慣例： `custom_event_[event #]_[Analytics report suite ID]`。範例： `custom_event_16_examplersid`

如果量度在 Display Name 欄中沒有值，則按一下儲存格，輸入顯示名稱，然後按一下 Apply。

建立自訂目標為目標：

在主功能表中，按一下 Search > Optimization>New Objectives Beta。
在工具列中按一下。

輸入目標設定，包括非行動裝置的相關量度及其相對數值權重，然後儲存目標。請考量下列事項：

若為Advertising DSP套件使用的目標，目標名稱的開頭必須是「ADSP_」，例如「ADSP_Registrations」。首碼不區分大小寫。
僅包含歸因於DSP的量度。歸因於「搜尋」、「社交」和「Commerce」或任何其他廣告網路的任何量度都會被忽略。
至少一個量度必須有量度型別 Goal。
DSP會對所有廣告使用非行動權重。任何指定的行動權重都會被忽略。

note note
NOTE
Analytics個自訂事件遵循此命名慣例： `custom_event_[event #]_[Analytics report suite ID]`。範例： `custom_event_16_examplersid` Analytics維度和區段無法用於Adobe Advertising最佳化。

note tip
TIP
為獲得最佳效能，自訂目標（目標）中的合併量度每天必須至少總十次轉換。若未包含，最佳作法是將其他支援的轉換量度（例如產品頁面或應用程式啟動）新增至目標。如需准則，請參閱建立自訂目標的最佳實務。

在使用最佳化目標"Highest Return on Ad Spend (ROAS)""或"Lowest Cost per Acquisition (CPA)"之封裝的DSP封裝設定中，目標名稱現在包含在Custom Goals清單中。當您選取目標作為封裝的自訂目標時，Conversion Metric清單會包含目標的所有目標量度。

建立自訂目標的最佳實務 custom-goal-best-practices

使用單一量度的自訂目標

下列範例說明如何設定以單一轉換量度為目標的目標。

具有"Highest Return on Ad Spend (ROAS)"最佳化目標的行銷活動範例

如果您的行銷活動目標是收入(Highest Return on Ad Spend (ROAS))，且來自所有裝置型別的收入對您而言同樣重要，則請包含非行動權重為1 (1)的"Revenue"量度；行動權重會被忽略。選取量度型別 Goal。

NOTE

針對任何裝置上的顯示廣告所追蹤的每個$1收入，以一(1)的非行動權重等於一(1)的值。例如，非行動權重為1 (1)的$250轉換會回報為$250的轉換。如果將轉換量度指派給0.5的非行動權重，則$250轉換會在Adobe Advertising中報告為$125 （$250轉換* 0.5 Non-mobile Weight = $125）。

具有"Lowest Cost per Acquisition (CPA)"最佳化目標的行銷活動範例

如果您的行銷活動目標是每次贏取的最低成本(CPA)，並且只需要一個成功事件（例如「應用程式提交」），則請包含該量度，並將量度型別指定為 Goal。最佳實務是將非行動權重設定為一(1)；行動權重會被忽略。

NOTE

針對任何裝置上的顯示廣告所追蹤的每次轉換，一(1)的非行動權重等於一(1)的值。例如，如果追蹤10個「應用模組提交」轉換，則會報告10個「應用模組提交」轉換。但是，如果轉換量度被指派為0.5的非行動權重，則10次轉換會在Adobe Advertising中報告為5 (5) （10次轉換* 0.5 Non-mobile Weight = 5）。

具有多個量度的自訂目標

在兩種情況下，您會在自訂目標中使用多個量度：

您的行銷活動目標有多個成功事件。例如，您可能會針對多個網站上的動作(PDF下載、聯絡我們和電子郵件註冊)進行廣告，這些動作都會對您的CPA目標有所貢獻。如果目標包含三個個別的量度，每個量度的非行動權重為一(1)，則Adobe Sensei演演算法會將每個量度和使用者裝置型別視為同等重要性。如果不同量度的成本或重要性不同，您可以據此調整其相對權重。
自訂目標中的單一轉換量度無法達到最佳化效能所需的每天至少10次轉換。發生此狀況的原因可能是每日封裝支出極低或自然轉換次數有限。將其他支援量度新增至自訂目標可協助您實現每天10次轉換的臨界值。 10個支援事件可協助套件達到10/天臨界值，即便每個事件的權重都低於一(1)。但您不一定需要新增那麼多的事件。

當您將支援量度新增至自訂目標時，請根據支援量度對主要成功事件的相對重要性為其加權，並牢記資料點的數量。這可讓Adobe Sensei演演算法平衡多個量度，並針對您的目標最佳化。

下列範例目標包含三個量度，每個量度具有不同的非行動權重：應用程式提交= 1、應用程式開始= 0.1，以及廣告商登陸頁面= 0.01。這表示每個應用程式提交轉換對您的企業而言平均有10個應用程式開始轉換和100個廣告商登陸頁面轉換，它們具有相同的價值。

反之，如果您將登陸頁面造訪次數加權平均至應用程式提交次數，則原本較高的登陸頁面造訪次數可能會壓垮您的目標，並扭曲至登陸頁面造訪次數。

recommendation-more-help

9ff4800f-94be-45f0-a5bf-09d0d7e96baa