自訂目標

2024年7月19日

主題：
DSP 最佳化

建立對象：

使用者

自訂目標定義廣告商實現其業務目標所需的成功事件。每個使用最佳化目標"Highest Return on Ad Spend (ROAS)"或"Lowest Cost per Acquisition (CPA)"的套件都必須包含自訂目標，以協助達成整體最佳化目標。您可以在Advertising Search, Social, & Commerce中將自訂目標建立為目標。 DSP每個目標的名稱都必須加上前置詞「ADSP_」。

每個自訂目標（目標）包含一或多個轉換量度，以及這些量度的相對權重。可用的轉換量度包含使用Adobe Advertising轉換畫素並透過Adobe Analytics追蹤的所有量度。 DSP自訂目標只會考量非行動權重，但會用於所有廣告型別。

例如，假設三個轉換量度與您的其中一個行銷活動中的特定套件相關：價值20美元的「PDF下載」、價值30美元的「電子郵件註冊」和價值40美元的「訂單確認」。如果您想要根據客戶動作的一次性貨幣值給予權重，則量度的相對權重為1、1.5和2。

在您建立自訂目標後，您可以將其指派給套件，以使用Adobe Sensei進行報告和演演算法最佳化。

權重建議是自動為目標中的DSP歸因量度產生的，只要按一下即可套用所有權重建議。前置詞為"ADSP_"的目標之所有權重變更，都會在兩天內以演演算法方式套用至DSP。如需加權建議的詳細資訊，請參閱「(Beta)新目標」中的最佳化指南章節，此章節可在「搜尋、社交和Commerce」中取得。

建立自訂目標

若要建立自訂目標，DSP帳戶必須從Search, Social, & Commerce使用者端設定中，連結至具有相同Adobe Experience Cloud組織ID的Search, Social, & Commerce帳戶。如果您的DSP帳戶未連結至Search, Social, & Commerce帳戶，請連絡您的Adobe帳戶團隊。

在（北美使用者） https://enterprise-na.efrontier.com或（所有其他使用者） https://enterprise-intl.efrontier.com登入Advertising Search, Social, & Commerce。
確認已追蹤您要在目標中納入的量度、可在產品中使用，且包含顯示名稱：
1. 在主功能表中，按一下 Search> Admin >Conversions。
2. 找到量度，並確定已為量度啟用 Show in UI and Reports。
  NOTE
  Analytics個自訂事件遵循此命名慣例： custom_event_[*event #*]_[*Analytics report suite ID*]。範例： custom_event_16_examplersid
3. 如果量度在 Display Name 欄中沒有值，則按一下儲存格，輸入顯示名稱，然後按一下 Apply。
建立自訂目標為目標：
1. 在主功能表中，按一下 Search > Optimization>New Objectives Beta。
2. 在工具列中按一下。
3. 輸入目標設定，包括非行動裝置的相關量度及其相對數值權重，然後儲存目標。請考量下列事項：
  - 若為Advertising DSP套件使用的目標，目標名稱的開頭必須是「ADSP_」，例如「ADSP_Registrations」。首碼不區分大小寫。
  - 僅包含歸因於DSP的量度。歸因於「搜尋」、「社交」和「Commerce」或任何其他廣告網路的任何量度都會被忽略。
  - 至少一個量度必須有量度型別 Goal。
  - DSP會對所有廣告使用非行動權重。任何指定的行動權重都會被忽略。
  NOTE
  Analytics個自訂事件遵循此命名慣例： custom_event_[*event #*]_[*Analytics report suite ID*]。範例： custom_event_16_examplersid
  
  Analytics維度和區段無法用於Adobe Advertising最佳化。
  TIP
  為獲得最佳效能，自訂目標（目標）中的合併量度每天必須至少總十次轉換。若未包含，最佳作法是將其他支援的轉換量度（例如產品頁面或應用程式啟動）新增至目標。如需准則，請參閱建立自訂目標的最佳實務。

在使用最佳化目標"Highest Return on Ad Spend (ROAS)""或"Lowest Cost per Acquisition (CPA)"之封裝的DSP封裝設定中，目標名稱現在包含在Custom Goals清單中。當您選取目標作為封裝的自訂目標時，Conversion Metric清單會包含目標的所有目標量度。

建立自訂目標的最佳實務

使用單一量度的自訂目標

下列範例說明如何設定以單一轉換量度為目標的目標。

具有"Highest Return on Ad Spend (ROAS)"最佳化目標的行銷活動範例

如果您的行銷活動目標是收入(Highest Return on Ad Spend (ROAS))，且來自所有裝置型別的收入對您而言同樣重要，則請包含非行動權重為1 (1)的"Revenue"量度；行動權重會被忽略。選取量度型別 Goal。

NOTE

針對任何裝置上的顯示廣告所追蹤的每個$1收入，以一(1)的非行動權重等於一(1)的值。例如，非行動權重為1 (1)的$250轉換會回報為$250的轉換。如果將轉換量度指派給0.5的非行動權重，則$250轉換會在Adobe Advertising中報告為$125 （$250轉換* 0.5 Non-mobile Weight = $125）。

具有"Lowest Cost per Acquisition (CPA)"最佳化目標的行銷活動範例

如果您的行銷活動目標是每次贏取的最低成本(CPA)，並且只需要一個成功事件（例如「應用程式提交」），則請包含該量度，並將量度型別指定為 Goal。最佳實務是將非行動權重設定為一(1)；行動權重會被忽略。

NOTE

針對任何裝置上的顯示廣告所追蹤的每次轉換，一(1)的非行動權重等於一(1)的值。例如，如果追蹤10個「應用模組提交」轉換，則會報告10個「應用模組提交」轉換。但是，如果轉換量度被指派為0.5的非行動權重，則10次轉換會在Adobe Advertising中報告為5 (5) （10次轉換* 0.5 Non-mobile Weight = 5）。

具有多個量度的自訂目標

在兩種情況下，您會在自訂目標中使用多個量度：

您的行銷活動目標有多個成功事件。例如，您可能會針對多個網站上的動作(PDF下載、聯絡我們和電子郵件註冊)進行廣告，這些動作都會對您的CPA目標有所貢獻。如果目標包含三個個別的量度，每個量度的非行動權重為一(1)，則Adobe Sensei演演算法會將每個量度和使用者裝置型別視為同等重要性。如果不同量度的成本或重要性不同，您可以據此調整其相對權重。
自訂目標中的單一轉換量度無法達到最佳化效能所需的每天至少10次轉換。發生此狀況的原因可能是每日封裝支出極低或自然轉換次數有限。將其他支援量度新增至自訂目標可協助您實現每天10次轉換的臨界值。 10個支援事件可協助套件達到10/天臨界值，即便每個事件的權重都低於一(1)。但您不一定需要新增那麼多的事件。

當您將支援量度新增至自訂目標時，請根據支援量度對主要成功事件的相對重要性為其加權，並牢記資料點的數量。這可讓Adobe Sensei演演算法平衡多個量度，並針對您的目標最佳化。

下列範例目標包含三個量度，每個量度具有不同的非行動權重：應用程式提交= 1、應用程式開始= 0.1，以及廣告商登陸頁面= 0.01。這表示每個應用程式提交轉換對您的企業而言平均有10個應用程式開始轉換和100個廣告商登陸頁面轉換，它們具有相同的價值。

反之，如果您將登陸頁面造訪次數加權平均至應用程式提交次數，則原本較高的登陸頁面造訪次數可能會壓垮您的目標，並扭曲至登陸頁面造訪次數。

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