Advertising DSP如何最佳化您的行銷活動

此頁面概述DSP最佳化引擎的工作原理(由以下元件提供技術支援) Adobe Sensei,會最佳化行銷活動中的套件。 如需手動最佳化行銷活動的相關秘訣與技巧,請聯絡您的Adobe客戶團隊。

套件最佳化目標會在兩個層級運作:

  • 對於每個套件:DSP會根據位置對選定KPI的效能,將預算分配給套件中的每個位置。

  • 對於套件中的每個刊登版位/拍賣: DSP會計算每個刊登版位每個拍賣的即時經濟KPI值,然後使用此值來決定競標。

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    NOTE
    經濟價值會根據刊登花費的程度而大幅加權。 如果刊登版位落後於其支出目標,則可購買較低品質的拍賣。 如果刊登版位輕鬆達成其花費目標,則焦點會移至品質較高的拍賣。

套件最佳化

DSP能以兩種基本方式將您的傳送最佳化,有20種變數可用來符合您特定的效能目標。 您可以選擇:

  • 排定效能比率的優先順序

  • 優先平衡成本效益與效能比

另請參閱 最佳化目標及使用方式 以判斷哪些最佳化目標可以協助您實現KPI。

排定效能率優先順序的套裝程式

對於設定效能率優先順序的最佳化目標,DSP會預測每個拍賣的效能,並一律以最高出價競標。 適用的最佳化目標範例包括 Highest Viewability Rate, Highest Clickthrough Rate、等等。

此最佳化模式適用於以下情況:

  • 您已經知道有效/可接受的CPM層次(例如,歷史基準)。

  • 您願意手動調整 Max Bid 如果您在縮放時遇到挑戰,可針對每個位置進行縮放。

  • 您正在將規模優先於效率。

步調邏輯 pacing-logic-performance

  • 如果支出如期進行,出價就會更具選擇性,因此您只能在預計有高績效率的拍賣上出價。

  • 如果支出落後於節奏,出價就會減少選擇性,這樣您就可以在預計效能比較低的拍賣會上出價,以趕上節拍目標。

結算價格/競標著色 clearing-price-performance

在執行步調邏輯後,DSP會透過結算價格預測模型執行提議的競標。 如果預測指出出價可以以最低限度的成功率降低而降低,則根據預測會降低出價。

排定成本效益與效能比之間平衡優先順序的套件

針對某些最佳化目標,DSP會預測每個拍賣的效能,並自動調整競標價格,不會超過刊登版位 Max Bid. 適用的最佳化目標範例包括 Lowest CPM, Lowest CPA, Lowest Cost per View, Lowest Cost per Click、等等。

步調邏輯 pacing-logic-balanced

  • 如果消費如期進行,則DSP會變得更具價格敏感性,會以較低的價格出價,來權衡步調計畫的優惠率。

  • 如果同時平衡效能量度(所有目標除外) Lowest CPM),則預測的KPI會混合到競標量中。 因此,您針對「每筆成本」預測效能更高的拍賣,出價更高。

  • 如果支出落後於節奏,DSP就會降低價格敏感度,而出價會提高,最高可達以下水準 Max Bid,以透過步調計畫來平衡獲勝率。

結算價格/競標著色 clearing-price-balanced

在執行步調邏輯後,DSP會透過結算價格預測模型執行提議的競標。 如果預測指出出價可以以最低限度的成功率降低而降低,則根據預測會降低出價。

位置最佳化

位置競標前篩選器是確保強大效能的最嚴格方式。 DSP會策略性地跨不同的廣告型別使用競標前篩選器,以達到每個套件中各個位置的效能目標。 您可以同時將競標前篩選器與套件層級最佳化搭配使用,或單獨使用。

NOTE
可用的競標前篩選器會依廣告型別而異。 例如,對於標準顯示位置,您可以按點進率和可檢視度進行篩選,但不能按完成率進行篩選。

另請參閱 位置層級競標前篩選器及其使用方式 以判斷哪個競標前篩選器可以協助您達成KPI。

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