Campaign設定

Basic Campaign Details

Name: ​行銷活動名稱。

Advertiser: (現有行銷活動的唯讀)適用的廣告商(品牌)。 選取現有廣告商或建立新廣告商。

Advertiser URL: ​廣告商的官方頁面。 此欄位可加快您與詳細目錄合作夥伴的廣告核准流程。

Timezone: (現有行銷活動的唯讀)報告和競標的時區。

Customer PO: (選擇性)插入訂單/採購單的客戶採購單。

[行銷活動日期]: ​行銷活動開始和結束日期。

Campaign Goals

Margin Management: ​是否要管理行銷活動的利潤: Yes ​或​ No (預設值)。

當您選擇​ Yes, ​時,請指定利潤型別和金額:

  • Margin Type: ​利潤型別。 一旦啟用利潤管理並儲存行銷活動,您就無法變更利潤型別。

    • Fixed: (預設值)允許DSP根據Gross Budget的固定利潤百分比自動計算並限制支出。

    • Dynamic: ​可讓您針對行銷活動中的每個套件和位置指定個別的Budget Reserve %和Gross Budget,以管理至位置層級的邊界。 DSP會根據每個位置的財務效率進行最佳化,而不保證特定利潤。 對於由多個明細行料號所組成的插入訂單,請使用此選項,您已同意以固定費率傳送固定數量的單位或單位型態。

  • Fixed Margin %: (僅具有固定邊界的行銷活動)每個插入訂單的預設加成(以百分比表示)。 此金額已從Gross Budget中扣除,以定義淨行銷活動預算。

  • Budget Reserve %: (只有固定邊界的行銷活動;選擇性)保留Gross Budget的指定百分比作為保護。 此金額已從Gross Budget中扣除,以定義淨行銷活動預算。

Gross Budget: (僅具有利潤管理的行銷活動)套用指定邊際調整前的行銷活動預算總額。

您可以選擇新增額外的每日、每週或每月毛額預算:

  1. 按一下​ Add an additional Gross Budget

  2. 輸入​ Gross Budget ​並選取預算間隔: Daily、 Weekly、 ​或​ Monthly

系統會根據利潤設定自動計算總淨預算(即促銷活動的支出上限),並顯示在此值下方。

Budget: (沒有利潤管理的行銷活動)整體行銷活動預算。

Estimated Tax Withholding: ​在帳戶層級針對國家/地區或當地稅捐預扣全部廣告費用、廣告服務費用及/或資料費用的支出百分比。 費率是預算編列與調整用途的估計值,因此開立商業發票的稅率可能有所不同。

若要預估要預扣的稅捐,請執行下列步驟:

  1. 按一下​ Update rates here

  2. 以百分比指定​ Estimated tax rate

  3. 選取要預扣稅捐之各費用型態旁的核取方塊。 費用型別包括:

    • Include estimated tax - ads fee: ​適用於所有Advertising DSP媒體支出,包括行銷活動管理費用的稅捐。

    • Include estimated tax - ad serving fee: ​適用於Advertising DSP的所有支出,媒體和資料除外。 不含行銷活動管理費用的稅項

    • Include estimated tax - data fee: ​適用於Advertising DSP上的所有資料支出。

  4. 按一下​ Submit

NOTE
  • 在美國,各州在包含廣告、廣告服務和資料的稅務費用方面可能有所不同。 若為其他國家中的組織,請納入所有三種型別的稅捐費用,以說明VAT。

  • 您也可以在帳戶的費用設定中設定這些值。

Cross Device Level: (自2020年6月22日以來建立的現有行銷活動為唯讀;不適用於2020年6月22日之前建立的行銷活動)DSP鎖定廣告並套用頻率上限的層級: 相同裝置 ​以鎖定裝置為目標,或​ 人物 ​以所有已知裝置上的人員為目標。 注意: ​目標為通用ID的位置不提供跨裝置支援。

Device Graph: (現有行銷活動的唯讀;僅具有以人物為基礎的跨裝置目標定位的行銷活動)用於跨裝置目標定位和頻率管理的裝置圖表:

  • LiveRamp - U.S. only: ​對於使用LiveRamp裝置圖表所傳遞的曝光數(亦即目標受眾區段中找不到的裝置),跨裝置目標定位為$0.35 CPM的所有廣告商都可使用。 您可以在位置層級設定跨裝置目標定位。

    此選項也可供所有廣告商使用,且不需支付任何費用,以進行頻率管理和歸因測量。

    跨裝置支援僅適用於以舊版ID為目標的位置,不適用於以通用ID (包括LiveRamps)為目標的位置。 通用ID的目標定位、頻率管理和歸因只會套用在ID層級。

Frequency Cap: (選擇性)從行銷活動中提供不重複裝置、通用ID或人員(視指定的Cross Device Level和位置的Targeting設定而定)的次數。 選項包括​ Unlimited ​或每日、每週或每月的特定金額。

NOTE
您可以在行銷活動、封裝和位置層級設定頻率上限。 DSP遵循行銷活動階層中最嚴格的頻率上限。

Packages: ​要包含在行銷活動中的套件。 選取現有的封裝和/或建立要包含的封裝。 如果您建立封裝,請參閱封裝設定的說明,以取得詳細資訊。

Campaign Measurement

NOTE
下列設定僅啟用測量和報告功能。 效能最佳化僅在套件和位置層級執行。

3rd Party Metrics

Viewability, Fraud, & Brand Safety

IAS: (選擇性)使用指定的設定,啟用IAS可檢視度、詐騙、品牌安全和對象驗證的測量與報告。 需額外付費。

  • Measure On: ​要測量的詳細目錄: Display and VPAID video inventory (預設)或​ Display, VPAID & VAST video inventory

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    NOTE
    視訊可檢視度僅可在VPAID詳細目錄中測量。
  • IAS Account ID (AnID): (具有自己IAS帳戶的廣告商;選擇性)組織的IAS帳戶識別碼,IAS將直接針對使用收費。

  • IAS Team ID: (具有自己IAS帳戶的廣告商;選擇性)組織IAS帳戶的團隊識別碼,IAS將直接針對使用收費。

MOAT: (選擇性)啟用MOAT可檢視度、詐騙、品牌安全和對象驗證的測量與報告。 需額外付費。 注意: Oracle將於2024年9月30日前停止其廣告業務,包括MOAT的所有服務。

對象驗證

Comscore Campaign Ratings: (選擇性)使用指定的設定,啟用Comscore已驗證的Campaign Ratings對象驗證測量與報告。 需額外付費。

  • Target Gender: ​目標的性別: Both (預設)、Male ​或​ Female

  • Target Age: ​目標期限範圍。 視需要使用左右滑桿來縮小範圍。

  • Target Country: (選擇性)目標國家/地區。 Comscore只測量支援國家/地區的曝光數。

Attention Measurement attention-measurement

Adelaide: ​啟用位置層級Attention Score量度的追蹤(各曝光的Adelaide "Attention Units"加權平均數)。 除了Roku個連線電視、僅限VPAID的影片前段和非播客的音訊之外,所有版位型別都能使用量度。 DSP會自動附加JavaScript標籤至所有相關的創意內容,Adelaide會追蹤曝光資料並每天傳送給DSP。 您可以使用日期,以手動方式,將您的支出最佳化為具有較高關注度的刊登策略。

Attention Score欄位可在報告的Metrics區段中;在Campaigns、Packages和Placements檢視中;以及在位置詳細資料檢視的Sites、Ads和Inventory索引標籤中。

使用Adelaide區段進行測量,將會針對含有Adelaide測量標籤的廣告所傳遞的每個曝光產生CPM費用。 此費用與位置層級關注目標定位的費用不同。

1st Party Metrics

Viewability sensitivity: ​根據指定的敏感度等級,啟用使用IAB Open Video Viewability (OpenVV)技術的第一方可檢視度測量與報告:

  • Standard (50% of ad in view for two consecutive seconds)

  • Strict (100% of ad in view and audio on for 50% duration)

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