支援啟用通用ID

最後更新： 2024年8月23日

建立對象：

  • 使用者

Beta功能

DSP支援以人物為基礎的通用ID，以用於DSP支援的數位格式無cookiless、single-device (not cross-device)目標定位。

  • 您可以使用LiveRamp Connect儀表板，直接手動將已驗證的[LiveRamp RampIDs]傳送至DSP。 請參閱"從 LiveRamp手動匯入已驗證的區段。"

  • DSP可以擷取您的第一方區段(由您客戶資料平台(CDP)內建的雜湊電子郵件ID所組成)，並將其轉換為LiveRamp RampIDs和Unified ID 2.0 (UID2.0) ID。 如需關於受支援客戶資料平台、每種受支援通用ID型別的可用功能及相關工作流程的詳細資訊，請參閱關於第一方對象來源。

  • 您可以建立自訂區段，以追蹤哪些使用者與ID5通用ID相關聯，且接觸到桌上型電腦和行動裝置上的廣告，以及造訪特定網頁。 ID5會使用機率模型來指派衍生自各種使用者訊號和瀏覽器訊號的ID。 如需指示，請參閱"建立及實作自訂區段"。

  • 除了Cookie或裝置ID所追蹤的使用者外，某些廠商的第三方區段可能會自動包含通用ID。 例如，來自Eyeota的區段可能會自動包含ID5 ID，而來自Lotame的區段可能會包含UID2.0 ID。 區段詳細資訊包括每種型別的大小。 每個區段的一般使用費（列在區段名稱旁）適用；ID5 ID不需額外付費。

依通用ID型別建立報表

  • 自訂報告： ​自訂報告中提供依據通用ID型別的成本、曝光數、點選數、轉換數和頻率資料。

  • Analytics報告： ​具有Adobe Analytics for Advertising且已實作所有必要步驟的廣告商可以在Analytics中看到依據通用ID型別的瀏覽轉換。

    IMPORTANT
    如需正確的轉換歸因，請確定廣告的點進URL同時包含EF ID和AMO ID。

  • 區段詳細資料： ​對於所有區段型別，區段詳細資料包含依通用ID型別以及依Cookie或裝置ID追蹤的裝置型別的對象人數。

如何在位置中鎖定通用ID對象

NOTE
您無法在即時位置中變更目標ID型別。 如有必要，您可以複製即時版位，並在新版位中變更目標ID型別。

在新的、已排程或已暫停的位置中，執行下列動作：

  1. 在Geo-Targeting區段中，指定要鎖定的地理區域。 每個通用ID合作夥伴只允許在特定地理區域中使用者鎖定目標，Targeting設定中只有符合資格的ID型別可用。

  2. 在Audience Targeting區段中，執行下列動作：

    1. 在Included Audiences設定中，選取要為其將使用者資料轉換為通用ID的區段。

      如有需要，您可以包含其他區段。

    2. 在Targeting設定中：

      1. 選取要定位的通用ID型別。

        設定包含選項"Legacy IDs"和"Universal ID"，其中可能包含子選項"ID5"、"RampID"和"Unified ID2.0"。 選取的地理目標會決定可用的子選項。

        您可以同時選取"Legacy IDs"和"Universal ID"，但每個位置只能選取一種型別的通用ID。 當您同時選取舊有ID和通用ID時，會為通用ID指定競標偏好設定。

      2. （如有必要）接受使用通用ID的服務合約條款。

        您必須先接受DSP帳戶的使用者服務合約條款，才能將資料轉換為新的ID型別。 每個帳戶的每個ID型別只能接受一次條款。

請參閱位置設定。

測試和資料驗證的最佳作法

針對可使用Adobe Analytics測量的RampID型區段和ID5型區段，使用下列最佳實務。

  • 啟用區段約24小時後，請在Audiences > All Audiences內檢查區段的轉換識別碼計數。 如果ID計數屬意外，請聯絡您的Adobe帳戶團隊。

    請參閱"電子郵件ID與通用ID之間的資料差異"，以取得有關區段計數差異方式的詳細資訊。

  • 請勿變更現有的套件和位置。 但是，如果您沒有任何用於測試通用ID的增量預算，請減少原始預算以資助測試。

  • 複製原始套件和刊登版位、根據測試大小調整預算、將對象變更為使用RampID型區段（適用於已驗證的使用者）或ID5型區段（適用於未驗證的使用者），以及驗證新套件和刊登版位是否花費其完整預算。

    • 若要比較通用ID型區段的效能，與鎖定其他受眾識別碼（例如Cookie或行動廣告ID）之刊登版位的效能，請建立具有個別通用ID型刊登版位和舊版ID型刊登版位的行銷活動。

      若要進行完整的重新鎖定目標測試，請同時鎖定已驗證使用者的RampID和未驗證使用者的ID5。

      取得最佳效能不應是主要比較。 而是要判斷哪些ID的規模良好，這可能會在稍後通知您的最佳化和預算分配。 長期目標是要彌補在Cookie淘汰時遺失的曝光次數和網站流量。

    • 若要比較瀏覽器的總觸及率，請在相同位置鎖定通用ID型區段和舊有以ID型區段。 使用與上一個使用案例相同的行銷活動設定，除了您不需要分割行銷活動預算。

      通用ID會獲得競標偏好設定，但舊有ID會在無法使用通用ID時收到競標。 請務必比較不同瀏覽器(包括Chrome、Safari和Mozilla)中的觸及率。

      NOTE
      頻率上限適用於個別ID。 當使用者有多種ID型別時，您接觸該使用者的次數可能會超出您的預期。

  • 請記住，已驗證身分的受眾區段的觸及率自然會小於Cookie型區段的觸及率，而使用其他鎖定目標選項會進一步減少您的觸及率。 謹慎使用精細鎖定目標，尤其是使用AND陳述式連結多個目標。

電子郵件ID和通用ID之間的資料差異

可接受的差異層級

雜湊電子郵件地址轉換為通用ID的翻譯率應大於90%；如果所有雜湊電子郵件地址都是唯一的，則RampIDs的翻譯率尤其應是95%。 例如，如果您從客戶資料平台傳送100個雜湊電子郵件地址，應將其轉譯為至少95個RampIDs或超過90種其他型別的通用ID。 較低的翻譯率可能表示有問題。 如需可能的解釋，請參閱"[變異的原因] (#universal-ids-data-variances-causes"。

若翻譯率低於70%，請與RampIDs的Adobe客戶團隊連絡以進行進一步調查。

差異原因

  • 所有區段：

    區段對裝置計數使用錯誤變異為+/- 5%的概率模型。 這表示可能會高估或低估對象人數5%。

  • 已轉譯為RampIDs的雜湊電子郵件ID：

    • 當多個設定檔使用相同的電子郵件ID時，DSP區段計數可能會低於客戶資料平台內的設定檔計數。 例如，在Adobe Photoshop中，您可以使用單一電子郵件ID建立公司帳戶和個人帳戶。 但如果兩個設定檔都屬於同一個使用者，則設定檔會對應至一個電子郵件ID，並對應至一個RampID。

    • RampID可以升級為新值。 如果LiveRamp無法辨識電子郵件ID或無法將其對應至其資料庫中的現有RampID，則會指派新的RampID給電子郵件ID。 未來當他們可以將電子郵件ID對應到另一個RampID或收集有關相同電子郵件ID的更多資訊時，他們就會將RampID升級為新值。 LiveRamp參考此動作為從「衍生」RampID升級至「維護」RampID。 不過，DSP無法在衍生與維護的RampIDs之間取得對應，因此無法從DSP區段中移除舊版的RampID。 在這種情況下，區段計數可以大於設定檔計數。

      範例：使用者登入Adobe網站並造訪Photoshop頁面。 如果LiveRamp沒有任何關於電子郵件ID的現有資訊，則會指派衍生RampID，例如D123。 15天後，使用者造訪了相同頁面，但LiveRamp在這15天內升級了RampID，並將RampID重新指派為M123。 即使客戶資料平台的「Photoshop Enthusiast」區段只有使用者的一個電子郵件ID，DSP區段還是有兩個RampID：D123和M123。

疑難排解

如果您沒有看到使用者計數，或您的對象人數偏低，請檢查下列專案：

  • 如果您使用Flashtalking或Google Campaign Manager 360廣告，請確定廣告的點進URL已附加正確的巨集。 檢視Flashtalking 廣告和Google Campaign Manager 360 廣告的巨集。

  • 請確定您的網站上已實作正確的、通用ID合作夥伴專用程式碼，以符合站上事件和廣告曝光。 視需要與您的LiveRamp或ID5代表合作。

  • （針對RampIDs與UID 2.0 ID）請確定您的DSP資料來源已正確設定，而且已針對產生的對象區段填入使用者計數。

  • 如果您的觸及率低於預期，請檢查對象區段邏輯是否不太精細。

  • 請確認您的行銷活動、封裝和位置設定正確。

如果您無法解決問題，請聯絡您的Adobe客戶團隊。

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