自訂報表常見問題集

Last update: Thu Oct 31 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

建立對象：

使用者

家庭報表

Household Reach & Frequency報告

Household Reach & Frequency報告與其他自訂報告有何不同？

Household Reach & Frequency報告會根據IP位址，在家庭層級測量各種維度的觸及率、曝光次數和頻率。其他自訂報表會在裝置或Cookie層級產生。

例如，即使一個家庭中的三個裝置收到一個曝光數，不重複家庭觸及的量度仍為一。

支援的Dimension

Household Reach & Frequency報告支援下列維度：「Campaign」、「Package」、「Placement」、「Site/Apps」（不提供對重疊量度的存取權）、「Media Type」、「Feed Type」、「Device」、「Publisher」、「Audience」、「Creative Length」以及使用者建立的位置「Tags」。 |

支援的量度

可用的量度包括：

重疊量度： Frequency Overlap、Measurable Impressions (Overlap)和Unique Household (Overlap)。

重疊量度是只針對已報告維度或維度組合發生的值，不會針對其他維度發生。
非重疊量度： Frequency、Incremental Household Reached、% Incremental Household Reached、Impressions、Measurable Impressions和Unique Household Reached

不支援轉換量度和自訂目標。

重疊和非重疊量度之間有何差異？

下圖顯示三個行銷活動（A、B和C）的三個量度（不重複家庭觸及率、累加家庭觸及率和累加家庭觸及率）。

家庭重疊量度圖例

「不重複家庭（總計）」提供每個促銷活動觸及的「不重複家庭」，或每個圓圈的總面積。在圖中，A觸及的不重複家庭=觸及的遞增家庭A + (A+B) + (A+C) +(A+B+C)
Incremental Household Acceeded是僅透過促銷活動觸及的不重複家庭。在圖中，A、B、C所達的增量家庭是分別由A、B、C所達的增量家庭。
Incremental Household (Overlap)是行銷活動或行銷活動組合所觸及的不重複家庭。在圖中，由A、C所觸及的遞增家庭為A+C。

工作流程

依照一般步驟建立自訂報表。

Household Reach & Frequency報表只能包含一個維度。它也可以包含a)任何維度（網站/應用程式除外）的重疊量度，或b)非重疊量度，但不能同時包含兩者。

Household Reach & Frequency報告有哪些限制？

重疊量度的報表會輸出最多三個值的交集。例如，若您使用量度Unique Household (Overlap)檢視10個刊登版位，則您可看到個別刊登版位所觸及的唯一家庭、任意兩個刊登版位組合所觸及的共同家庭，以及任意三個刊登版位組合所觸及的共同家庭。您無法看到四個或更多位置觸及的普通家庭。

對於行銷活動、套件或位置以外的維度，報表支援每個維度中最多10個值。例如，若要產生Audience維度的Unique Household Reached報表，唯一受眾的數目應少於或等於10。如果您包含超過10個不重複受眾，則會產生空白報表。

為什麼我的Custom報告與Household Reach & Frequency報告之間的頻率和唯一觸及值不同？

Household報表中的這些量度是使用IP位址的實際計數來計算，而Custom報表中的量度則是使用模型計算的預估數字。不過，差異應小於10%。

如何設定Placement Tags維度的報表？

若要建立位置標籤，請開啟位置設定，並在位置標籤欄位中輸入值。

當位置包含多個標籤時，報表會將整個字串視為一個標籤。報表的每個唯一字串都包含一列。

Household Conversions報告

Household Conversions報表支援哪些歸因方法？

支援兩種型別的歸因方法：

Unique：計算維度值（例如裝置或位置）在轉換路徑上的次數。
Multi-Touch Attribution (MTA)：根據維度值（例如裝置或位置）在轉換路徑上的發生頻率，分配每個轉換的評分。例如，如果在轉換前共有10次曝光，其中8次在CTV上，2次在行動裝置上，則80%的評分(0.8)會給予予CTV熒幕，而0.2次給予行動裝置。

在Adobe Analytics中，住戶轉換報表與CTV觀看報告有何不同？

Analytics中的CTV檢視資料已支援Analytics追蹤，而家用轉換資料使用透過Adobe Advertising轉換追蹤所收集的資料。此外，Analytics中的DSP歸因邏輯僅使用最後一個事件，但家用轉換報表支援兩種不同的歸因方法：「唯一」和MTA。

我可以同時在Analytics for Advertising和自訂報表中檢視CTV檢視資料嗎？

不含Analytics for Advertising的廣告商只能使用家用轉換報表來製作家用轉換報表。

如果您的組織有Analytics for Advertising，請同時使用這兩種型別的報表。雖然CTV檢視報告適用於廣泛頻道分析、網站行為等，但自訂報告可提供精細的檢視（包含依媒體型別、發佈者等劃分的資料），以指出驅動轉換率的因素。

Household Reach & Frequency和Household Conversions報告與來自Advanced Measurement Services的資料

針對以住戶為基礎的觸及率和頻率或轉換的進階報告，Strategic Advertising Consulting 團隊可提供高度可自訂的報告以及整體策略建議。如需Advanced Measurement Services的詳細資訊，請連絡您的Adobe客戶團隊。

如果我已經使用Advanced Measurement Services，為什麼要使用Household Reach & Frequency和Household Conversions報告？

Household Reach & Frequency和Household Conversions報告可讓使用者端分別即時自主提取家庭層級的觸及率、頻率和轉換量度。

我可以同時使用Household Reach & Frequency和Household Conversions報告和Advanced Measurement Services嗎？

理想的使用案例是同時使用Household報告和Advanced Measurement Services報告和諮詢服務。將Household報表視為異動，旨在告知日常最佳化，將Advanced Measurement Services視為更具策略性，旨在告知整體學習和與總體業務目標相連結的學習者。

轉換路徑分析報表

轉換路徑報表與Advanced Measurement Services和Adobe Analytics Analysis Workspace建立的報表有何不同？

轉換報表的路徑

Advanced Measurement Services對搜尋報表的光暈效果

Analysis Workspace中的報表

客戶價值

產生自助式自訂報表，瞭解廣告歷程的哪些路徑導致更多轉換，以提升最佳化

瞭解連線電視(CTV)策略對搜尋點選數的影響

瞭解您的整體Adobe Advertising投資以及其他行銷管道對搜尋點選的影響

家庭層級

是

否

是否支援CTV？

是

歸因方法

上次接觸事件（曝光數或點按數）必須在回顧期間內。

不重複

上次接觸

系統會針對轉換路徑考量上次接觸事件前30天以上的互動點。

（CTV會獲得點數，無論使用者的點按路徑中會出現CTV曝光）

（如果曝光是回顧期間的最後一個事件，且在曝光之前或之後沒有其他格式的付費點按，CTV就會獲得點數）

報告層級

粒度

廣泛

（頻道型別、創意/廣告、關鍵字、路徑、長度、轉換時間）

（CTV策略， CTV應用程式/發佈者）

(Adobe Advertising與其他行銷管道)

行銷管道

DSP +搜尋(從搜尋、社交和Commerce)

Adobe Advertising點進EF ID未追蹤的行銷管道（例如有機搜尋、有機社交、電子郵件和附屬機構）

支援的轉換量度

使用Adobe Advertising事件畫素(AMO ID)和Adobe Analytics追蹤功能來追蹤量度

點按次數（無轉換）

使用Adobe Analytics追蹤功能追蹤的量度

如需有關進階測量服務光暈對搜尋報表影響的詳細資訊，請參閱進階測量服務。

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