(Beta) Amazon Ads-anslutning amazon-ads

Översikt overview

Amazon Ads erbjuder en rad alternativ som hjälper dig att nå dina annonsmål för registrerade säljare, leverantörer, bokleverantörer, KDP-författare (Kindle Direct Publishing), apputvecklare och/eller byråer.

Integreringen av Amazon Ads med Adobe Experience Platform ger körklar integrering med Amazon Ads-produkter, inklusive Amazon DSP (ADSP) och Amazon Marketing Cloud (AMC).

Med målplatsen Amazon Ads i Adobe Experience Platform kan användare definiera annonsörer för målinriktning och aktivering i Amazon DSP. Dessutom kan användare överföra sina data till Amazon Marketing Cloud för att förstå målgruppens prestanda, annonsörens tillhandahållna dimensioner, medlemskap i Amazon-segment eller andra signaler som är tillgängliga i AMC. När annonsörer har överförts till AMC kan användare använda Amazon Marketing Cloud för att ändra, förbättra eller lägga till i målgruppsmedlemmar med hjälp av Amazon-signaler inifrån Amazon Marketing Cloud.

AMC sammanför unika signaler från olika Amazon-ägda och styrda kanaler, som omfattar alla medier, inklusive visning, video, direktuppspelad TV, ljud och sponsrade annonser. Användare kan enkelt skicka kuraterade segment från Adobe Experience Platform till AMC för att förbättra inlärningen, som målgruppernas marknadsgrupper, livsstilskohorter och varumärkesinteraktionsmönster. Augmenterade segment kan sedan användas för att optimera medieaktiveringar i Amazon DSP.

Användningsfall use-cases

För att du bättre ska kunna förstå hur och när du ska använda målet Amazon Ads finns det exempel på användning som Adobe Experience Platform-kunder kan lösa genom att använda det här målet.

Aktivering och målinriktning activation-and-targeting

Tack vare den här integreringen med Amazon DSP kan Amazon Ads-annonsörer skicka CDP-målgrupper från Adobe Experience Platform till Amazon DSP för att skapa annonsörer för annonsmålgrupper. Målgrupper kan väljas i Amazon-DSP för positiv målinriktning och negativ målinriktning (undertryckning).

Analyser och mätningar analytics-and-measurement

Integrationen med Amazon Marketing Cloud (AMC) gör att Amazon Ads annonsörer kan skicka CDP-segment från Adobe Experience Platform-formulär till AMC. Annonsörer kan sedan ansluta sig till CDP-indata med Amazon Ads-signaler och utföra anpassade analyser på ämnen som mediapåverkan, målgruppssegment och kundresor i sekretessformat. En annonsör kan t.ex. ladda upp en lista över sina befintliga kunder för att förstå hur den samlade marknadsföringskampanjen fungerar, eller aggregerad statistik över konverteringshändelser på Amazon, som att visa en produktinformationssida, lägga en produkt i en kundvagn eller köpa en produkt.

Advertising-optimering

Tack vare den här integreringen med Amazon Marketing Cloud (AMC) kan annonsörer överföra egna kundlistor och använda Amazon Marketing Cloud SQL för att utföra överlappningsanalyser, undertryckanden, tillägg eller optimeringar till målgrupper med jämna mellanrum innan en aktiveringsklar målgrupp skapas i Amazon DSP för målgruppsanpassning.

Förhandskrav prerequisites

Om du vill använda Amazon Ads-anslutningen med Adobe Experience Platform måste användarna först ha tillgång till ett Amazon DSP Advertiser-konto eller en Amazon Marketing Cloud-instans. Om du vill etablera de här instanserna går du till följande sida på webbplatsen Amazon Ads:

Identiteter som stöds supported-identities

Anslutningen Amazon Ads stöder aktivering av identiteter som beskrivs i tabellen nedan. Läs mer om identiteter. Mer information om vilka identiteter som stöds av Amazon Ads finns på Amazon DSP Support Center.

Exportera typ och frekvens export-type-frequency

Se tabellen nedan för information om exporttyp och frekvens för destinationen.

Anslut till målet connect

Om du vill ansluta till det här målet följer du stegen som beskrivs i självstudiekursen för destinationskonfiguration. I arbetsflödet för att konfigurera mål fyller du i fälten som listas i de två avsnitten nedan.

Autentisera till mål authenticate

Fyll i de obligatoriska fälten och välj Connect to destination om du vill autentisera mot målet.

Du dirigeras till Amazon Ads-anslutningsgränssnittet där du först väljer de annonserarkonton som du vill ansluta till. När du ansluter omdirigeras du tillbaka till Adobe Experience Platform med en ny anslutning som medföljer ID:t för det Advertiser-konto du har valt. Välj lämpligt Advertiser-konto på målkonfigurationsskärmen för att fortsätta.

Fyll i målinformation destination-details

Om du vill konfigurera information för målet fyller du i de obligatoriska och valfria fälten nedan. En asterisk bredvid ett fält i användargränssnittet anger att fältet är obligatoriskt.

Aktivera aviseringar enable-alerts

Du kan aktivera varningar för att få meddelanden om dataflödets status till ditt mål. Välj en avisering i listan om du vill prenumerera och få meddelanden om statusen för ditt dataflöde. Mer information om varningar finns i guiden prenumerera på destinationsvarningar med användargränssnittet.

Välj Next när du är klar med att ange information för målanslutningen.

Aktivera målgrupper till det här målet activate

Läs Aktivera profiler och målgrupper för att direktuppspela målgruppsexportdestinationer för instruktioner om hur du aktiverar målgrupper till det här målet.

Mappa attribut och identiteter map

Anslutningen Amazon Ads har stöd för hash-kodade e-postadresser och hashade telefonnummer för identitetsmatchningssyften. Skärmbilden nedan innehåller ett exempel på matchning som är kompatibel med anslutningen Amazon Ads:

Mappning av

Du väljer bara ett angivet målfält en gång i en destinationskonfiguration för Amazon Ads-kopplingen. Om du till exempel skickar e-post för företag kan du inte heller mappa personlig e-post i samma målkonfiguration.

Vi rekommenderar att du mappar så många fält du har. Om bara ett källattribut är tillgängligt kan du mappa ett enskilt fält. Målet Amazon Ads använder alla mappade fält för mappningsändamål, vilket ger högre matchningsfrekvenser om fler fält anges. Mer information om godkända identifierare finns på hjälpsidan för Amazon Ads hashed-målgrupper.

Exporterade data/Validera dataexport exported-data

När målgruppen har överförts kan du validera att målgruppen har skapats och överförts korrekt enligt följande steg:

För Amazon DSP

Navigera till din Advertiser ID > Audiences > Advertiser Audiences. Om målgruppen skapades och uppfyller det minsta antalet målgruppsmedlemmar visas statusen Active. Mer information om er målgruppsstorlek och räckvidd finns i den prognostiserade panelen Reach till höger om Amazon DSP användargränssnitt.

FörAmazon Marketing Cloud

I den vänstra schemaläsaren hittar du målgruppen under Advertiser Uploaded > aep_audiences. Du kan sedan fråga din målgrupp i AMC SQL-redigeraren med följande sats:

select count(user_id) from adobeexperienceplatf_audience_view_000xyz where external_audience_segment_name = '1234567'

Dataanvändning och styrning data-usage-governance

Alla Adobe Experience Platform-mål är kompatibla med dataanvändningsprinciper när data hanteras. Mer information om hur Adobe Experience Platform använder datastyrning finns i Översikt över datastyrning.

Ytterligare resurser additional-resources

Ytterligare hjälpdokumentation finns på följande Amazon Ads hjälpresurser:

Changelog changelog

I det här avsnittet beskrivs funktionaliteten och viktiga dokumentationsuppdateringar för den här målanslutningen.