(Beta) Amazon Ads-anslutning amazon-ads

Översikt overview

Amazon Ads erbjuder en rad alternativ som hjälper dig att nå dina annonsmål för registrerade säljare, leverantörer, bokleverantörer, KDP-författare (Kindle Direct Publishing), apputvecklare och/eller byråer.

Integreringen av Amazon Ads med Adobe Experience Platform ger körklar integrering med Amazon Ads-produkter, inklusive Amazon DSP (ADSP) och Amazon Marketing Cloud (AMC).

Med målplatsen Amazon Ads i Adobe Experience Platform kan användare definiera annonsörer för målinriktning och aktivering i Amazon DSP. Dessutom kan användare överföra sina data till Amazon Marketing Cloud för att förstå målgruppens prestanda, annonsörens tillhandahållna dimensioner, medlemskap i Amazon-segment eller andra signaler som är tillgängliga i AMC. När annonsörer har överförts till AMC kan användare använda Amazon Marketing Cloud för att ändra, förbättra eller lägga till i målgruppsmedlemmar med hjälp av Amazon-signaler inifrån Amazon Marketing Cloud.

AMC sammanför unika signaler från olika Amazon-ägda och styrda kanaler, som omfattar alla medier, inklusive visning, video, direktuppspelad TV, ljud och sponsrade annonser. Användare kan enkelt skicka kuraterade segment från Adobe Experience Platform till AMC för att förbättra inlärningen, som målgruppernas marknadsgrupper, livsstilskohorter och varumärkesinteraktionsmönster. Augmenterade segment kan sedan användas för att optimera medieaktiveringar i Amazon DSP.

IMPORTANT
Målanslutningen och dokumentationssidan skapas och underhålls av Amazon Ads-teamet. Detta är för närvarande en betaprodukt och funktionaliteten kan komma att ändras. Om du har frågor eller uppdateringsfrågor kontaktar du dem direkt på amc-support@amazon.com.

Användningsfall use-cases

För att du bättre ska kunna förstå hur och när du ska använda målet Amazon Ads finns det exempel på användning som Adobe Experience Platform-kunder kan lösa genom att använda det här målet.

Aktivering och målinriktning activation-and-targeting

Tack vare den här integreringen med Amazon DSP kan Amazon Ads-annonsörer skicka CDP-målgrupper från Adobe Experience Platform till Amazon DSP för att skapa annonsörer för annonsmålgrupper. Målgrupper kan väljas i Amazon-DSP för positiv målinriktning och negativ målinriktning (undertryckning).

Analyser och mätningar analytics-and-measurement

Integrationen med Amazon Marketing Cloud (AMC) gör att Amazon Ads annonsörer kan skicka CDP-segment från Adobe Experience Platform-formulär till AMC. Annonsörer kan sedan ansluta sig till CDP-indata med Amazon Ads-signaler och utföra anpassade analyser på ämnen som mediapåverkan, målgruppssegment och kundresor i sekretessformat. En annonsör kan t.ex. ladda upp en lista över sina befintliga kunder för att förstå hur den samlade marknadsföringskampanjen fungerar, eller aggregerad statistik över konverteringshändelser på Amazon, som att visa en produktinformationssida, lägga en produkt i en kundvagn eller köpa en produkt.

Advertising-optimering

Tack vare den här integreringen med Amazon Marketing Cloud (AMC) kan annonsörer överföra egna kundlistor och använda Amazon Marketing Cloud SQL för att utföra överlappningsanalyser, undertryckanden, tillägg eller optimeringar till målgrupper med jämna mellanrum innan en aktiveringsklar målgrupp skapas i Amazon DSP för målgruppsanpassning.

Förhandskrav prerequisites

Om du vill använda Amazon Ads-anslutningen med Adobe Experience Platform måste användarna först ha tillgång till ett Amazon DSP Advertiser-konto eller en Amazon Marketing Cloud-instans. Om du vill etablera de här instanserna går du till följande sida på webbplatsen Amazon Ads:

Identiteter som stöds supported-identities

Anslutningen Amazon Ads stöder aktivering av identiteter som beskrivs i tabellen nedan. Läs mer om identiteter. Mer information om vilka identiteter som stöds av Amazon Ads finns på Amazon DSP Support Center.

Målidentitet
Beskrivning
Överväganden
phone_sha256
Telefonnummer hashas med SHA256-algoritmen
Både oformaterad text och SHA256-hashade telefonnummer stöds av Adobe Experience Platform. Om källfältet innehåller ohashade attribut bör du kontrollera alternativet Apply transformation så att Platform automatiskt hash-kodar data vid aktiveringen.
email_lc_sha256
E-postadresser som hashas med SHA256-algoritmen
Både oformaterad text och SHA256-hashade e-postadresser stöds av Adobe Experience Platform. Om källfältet innehåller ohashade attribut bör du kontrollera alternativet Apply transformation så att Platform automatiskt hash-kodar data vid aktiveringen.

Exportera typ och frekvens export-type-frequency

Se tabellen nedan för information om exporttyp och frekvens för destinationen.

Objekt
Typ
Anteckningar
Exporttyp
Audience export
Du exporterar alla medlemmar i en målgrupp med identifierarna (namn, telefonnummer eller andra) som används i målet Amazon Ads.
Exportfrekvens
Streaming
Direktuppspelningsmål är alltid på API-baserade anslutningar. Så snart en profil uppdateras i Experience Platform baserat på målgruppsutvärdering skickar anslutningsprogrammet uppdateringen nedströms till målplattformen. Läs mer om direktuppspelningsmål.

Anslut till målet connect

IMPORTANT
Om du vill ansluta till målet behöver du behörigheterna View Destinations och Manage Destinations åtkomstkontroll. Läs åtkomstkontrollsöversikten eller kontakta produktadministratören för att få den behörighet som krävs.

Om du vill ansluta till det här målet följer du stegen som beskrivs i självstudiekursen för destinationskonfiguration. I arbetsflödet för att konfigurera mål fyller du i fälten som listas i de två avsnitten nedan.

Autentisera till mål authenticate

Fyll i de obligatoriska fälten och välj Connect to destination om du vill autentisera mot målet.

Du dirigeras till Amazon Ads-anslutningsgränssnittet där du först väljer de annonserarkonton som du vill ansluta till. När du ansluter omdirigeras du tillbaka till Adobe Experience Platform med en ny anslutning som medföljer ID:t för det Advertiser-konto du har valt. Välj lämpligt Advertiser-konto på målkonfigurationsskärmen för att fortsätta.

  • Bearer token: Fyll i bearer-token för att autentisera mot målet.

Fyll i målinformation destination-details

Om du vill konfigurera information för målet fyller du i de obligatoriska och valfria fälten nedan. En asterisk bredvid ett fält i användargränssnittet anger att fältet är obligatoriskt.

  • Name: Ett namn som du känner igen det här målet med i framtiden.
  • Description: En beskrivning som hjälper dig att identifiera det här målet i framtiden.
  • Amazon Ads Connection: Välj ID för det Amazon Ads-målkonto som används för målet.
NOTE
När du har sparat målkonfigurationen kan du inte ändra Amazon Ads-annons-ID, även om du autentiserar igen via ditt Amazon-konto. Om du vill använda ett annat Amazon Ads Advertiser-ID måste du skapa en ny målanslutning.
  • Advertiser Region: Välj lämplig region där annonsören finns. Mer information om vilka marknadsplatser som stöds av respektive region finns i Amazon Ads-dokumentationen.

Konfigurera nytt mål

Aktivera aviseringar enable-alerts

Du kan aktivera varningar för att få meddelanden om dataflödets status till ditt mål. Välj en avisering i listan om du vill prenumerera och få meddelanden om statusen för ditt dataflöde. Mer information om varningar finns i guiden prenumerera på destinationsvarningar med användargränssnittet.

Välj Next när du är klar med att ange information för målanslutningen.

Aktivera målgrupper till det här målet activate

IMPORTANT
  • För att aktivera data behöver du behörigheterna View Destinations, Activate Destinations, View Profiles och View Segments åtkomstkontroll. Läs åtkomstkontrollsöversikten eller kontakta produktadministratören för att få den behörighet som krävs.
  • Om du vill exportera identiteter måste du ha View Identity Graph åtkomstkontrollbehörighet.
    Markera identitetsnamnområdet som är markerat i arbetsflödet för att aktivera målgrupper till mål. {width="100" modal="regular"}

Läs Aktivera profiler och målgrupper för att direktuppspela målgruppsexportdestinationer för instruktioner om hur du aktiverar målgrupper till det här målet.

Mappa attribut och identiteter map

Anslutningen Amazon Ads har stöd för hash-kodade e-postadresser och hashade telefonnummer för identitetsmatchningssyften. Skärmbilden nedan innehåller ett exempel på matchning som är kompatibel med anslutningen Amazon Ads:

Mappning av Adobe till Amazon Ads

  • Om du vill mappa hash-kodade e-postadresser väljer du identitetsnamnområdet Email_LC_SHA256 som ett källfält.
  • Om du vill mappa hash-kodade telefonnummer markerar du identitetsnamnområdet Phone_SHA256 som ett källfält.
  • Om du vill mappa ohashade e-postadresser eller telefonnummer markerar du motsvarande identitetsnamnutrymmen som källfält och markerar alternativet Apply Transformation om du vill att plattformen ska hash-koda identiteterna vid aktiveringen.

Du väljer bara ett angivet målfält en gång i en destinationskonfiguration för Amazon Ads-kopplingen. Om du till exempel skickar e-post för företag kan du inte heller mappa personlig e-post i samma målkonfiguration.

Vi rekommenderar att du mappar så många fält du har. Om bara ett källattribut är tillgängligt kan du mappa ett enskilt fält. Målet Amazon Ads använder alla mappade fält för mappningsändamål, vilket ger högre matchningsfrekvenser om fler fält anges. Mer information om godkända identifierare finns på hjälpsidan för Amazon Ads hashed-målgrupper.

Exporterade data/Validera dataexport exported-data

När målgruppen har överförts kan du validera att målgruppen har skapats och överförts korrekt enligt följande steg:

För Amazon DSP

Navigera till din Advertiser ID > Audiences > Advertiser Audiences. Om målgruppen skapades och uppfyller det minsta antalet målgruppsmedlemmar visas statusen Active. Mer information om er målgruppsstorlek och räckvidd finns i den prognostiserade panelen Reach till höger om Amazon DSP användargränssnitt.

Verifiering av att målgrupper skapats med Amazon DSP

FörAmazon Marketing Cloud

I den vänstra schemaläsaren hittar du målgruppen under Advertiser Uploaded > aep_audiences. Du kan sedan fråga din målgrupp i AMC SQL-redigeraren med följande sats:

select count(user_id) from aep_audiences where audienceId = '1234567'

Verifiering av målgruppsgenerering i Amazon Marketing Cloud

Dataanvändning och styrning data-usage-governance

Alla Adobe Experience Platform-mål är kompatibla med dataanvändningsprinciper när data hanteras. Mer information om hur Adobe Experience Platform använder datastyrning finns i Översikt över datastyrning.

Ytterligare resurser additional-resources

Ytterligare hjälpdokumentation finns på följande Amazon Ads hjälpresurser:

Changelog changelog

I det här avsnittet beskrivs funktionaliteten och viktiga dokumentationsuppdateringar för den här målanslutningen.

Visa ändringslogg
table 0-row-3 1-row-3 2-row-3 3-row-3 layout-auto
Releasamånad Uppdateringstyp Beskrivning
Mars 2024 Funktioner och dokumentation Lagt till alternativet att exportera målgrupper som ska användas i Amazon Marketing Cloud (AMC).
Maj 2023 Funktioner och dokumentation
Mars 2023 Inledande version Ursprunglig målrelease och dokumentation publicerad.
recommendation-more-help
7f4d1967-bf93-4dba-9789-bb6b505339d6