Configurar testes A/B no Adobe Target para Advertising Search, Social e Commerce Ads

Somente anunciantes com Advertising Search, Social e Commerce

Google Adse Microsoft Advertising contas apenas

O Adobe Advertising e o Adobe Target facilitam a configuração de testes A/B de experiência de página de aterrissagem para o tráfego de publicidade digital Google Ads e Microsoft Advertising para:

  • Melhorar as taxas de conversão (CVR) e as medidas de eficiência de aquisição (como CPA, CPL e CAC).

  • Ofereça uma experiência de página de aterrissagem mais personalizada que seja relevante para o anúncio (por exemplo, corresponder o criativo da imagem/vídeo, a cópia, a palavra-chave ou outro sinal de publicidade à página de aterrissagem).

Você também pode combinar as dimensões de relatório de integração do Analytics for Advertising e do Analytics for Target nativas integradas ao Adobe Analytics para medir e visualizar seus dados de teste com Analytics métricas e eventos de sucesso.

Consulte as seções a seguir para obter os pré-requisitos, instruções para configurar testes A/B no Target para tráfego de click-through de anúncios em Pesquisa, Social e Commerce e dicas sobre como medir e visualizar seus testes no Analytics.

Pré-requisitos

Produtos necessários

  • Pesquisa, Social e Commerce
  • Target

Produtos e integrações recomendados

Etapa 1: criar uma atividade de teste A/B no Target para Search, Social e Commerce

As instruções a seguir destacam informações relacionadas ao caso de uso de Pesquisa, Social e Commerce.

  1. Faça logon no Adobe Target.

  2. Criar um teste A/B:

    1. No campo Enter Activity URL, insira a URL da página de aterrissagem do teste.

    2. No campo Goal, insira a métrica de sucesso do teste.

      note note
      NOTE
      Verifique se Analytics está habilitado como fonte de dados em Target e se o conjunto de relatórios correto está selecionado.
    3. Defina o Priority como High ou 999 para evitar conflitos quando os usuários no segmento de teste receberem uma experiência no site incorreta.

    4. Em Reporting Settings, selecione o Company Name e Report Suite conectados à sua conta do Search, Social e Commerce.

      Para obter dicas adicionais sobre relatórios, consulte "Práticas recomendadas e solução de problemas para relatórios."

    5. No campo Date Range, insira as datas de início e término apropriadas para o teste.

    6. Selecione Site Pages > Landing Page > Query. No campo Value, digite o Network Account ID, Network Campaign ID, Network Adgroup ID ou Network Ad ID para a entidade de rede de anúncios relevante em Pesquisa, Social e Commerce. Isso permite usar os parâmetros da cadeia de caracteres de consulta Target para públicos-alvo de click-through para a entidade.

      Você pode encontrar a ID adicionando a coluna de ID relevante à exibição de entidade.

      Network Account ID coluna na Accounts exibição

      Entre em contato com a equipe de conta do Adobe se precisar de assistência.

    7. Para o Traffic Allocation Method, selecione Manual (Default) e divida o público em 50/50.

    8. Salve a atividade.

  3. Use o Target Visual Experience Composer para fazer alterações de design no modelo de página de aterrissagem de teste A/B.

    • Experiência A: não edite porque é a experiência padrão/de controle da página de aterrissagem sem personalização.

    • Experiência B: use a interface do usuário Target para personalizar o modelo de página de aterrissagem com base nos ativos incluídos no teste (como títulos, cópia, posicionamento de botões e criação).

    note note
    NOTE
    Por exemplo, casos de uso de testes criativos, entre em contato com a equipe de conta do Adobe.

Etapa 2: Configurar seu Analysis Workspace Analytics for Target no Analytics

O Analytics for Target (A4T) é uma integração entre soluções que permite aos anunciantes criar atividades do Target com base em Analytics métricas de conversão e segmentos de público-alvo e, em seguida, medir os resultados usando o Analytics como fonte de relatórios. Todos os relatórios e segmentações para essa atividade são baseados na coleção de dados do Analytics.

Para obter mais informações sobre Analytics for Target, incluindo um link para instruções de implementação, consulte "Adobe Analytics como origem de relatório do Adobe Target (A4T)".

Configurar o painel Analytics for Target

No Analysis Workspace, configure o Analytics for Target panel para analisar suas atividades e experiências do Target. Lembre-se dos seguintes pontos importantes e informações sobre seus relatórios.

Métricas

  • Crie um painel no espaço de trabalho específico para a conta Adobe Advertising, campanha ou grupo de anúncios para o qual o teste foi executado. Use visualizações de resumo para mostrar métricas de Adobe Advertising no mesmo relatório que o desempenho de teste Target.

  • Priorize o uso de métricas no site (como visitas e conversões) para medir o desempenho.

  • Entenda que as métricas de mídia agregada do Adobe Advertising (como impressões, cliques e custos) não podem ser correspondidas às métricas Target.

Dimension

As seguintes dimensões pertencem a Analytics for Target:

  • Atividades do Target: nome do teste A/B

  • Experiências do Target: Nomes das experiências da página de aterrissagem usadas na atividade

  • Atividade do Target > Experiência: o nome da atividade e o nome da experiência na mesma linha

Solução de problemas do Analytics para dados do Target

No Analysis Workspace, se você notar que os dados de atividade e experiências são mínimos ou não são preenchidos, faça o seguinte:

  • Verifique se o mesmo Supplemental Data ID (SDID) é usado para Target e Analytics. Você pode verificar os valores SDID usando o Adobe Experience Cloud Debugger na página de aterrissagem para a qual a campanha está direcionando usuários.

Valores de ID de dados complementares (SDID) no Adobe Debugger

  • Na mesma página de aterrissagem, verifique se a) o Hostname exibido no Adobe Debugger em Solutions > Target corresponde b) o Tracking Server exibido em Target para a atividade (em Goals & Settings > Reporting Settings).

    Analytics For Target requer que um servidor de rastreamento Analytics seja enviado em chamadas de Target para o servidor de coleta de dados Modstats do Analytics.

Valor do nome do host no Adobe Debugger

Valor do servidor de rastreamento no Target

Leitura adicional

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