Configurar testes A/B no Adobe Target para Advertising Search, Social e Commerce Ads

Anunciantes com somente Advertising Search, Social e Commerce

Google Adse Microsoft Advertising somente contas

O Adobe Advertising e o Adobe Target facilitam a configuração de testes A/B de experiência de página de aterrissagem para tráfego de publicidade digital Google Ads e Microsoft Advertising para:

  • Melhorar as taxas de conversão (CVR) e as medidas de eficiência de aquisição (como CPA, CPL e CAC).

  • Ofereça uma experiência de página de aterrissagem mais personalizada que seja relevante para o anúncio (por exemplo, corresponder o criativo da imagem/vídeo, a cópia, a palavra-chave ou outro sinal de publicidade à página de aterrissagem).

Também é possível combinar o nativo Analytics para publicidade e Analytics para Target dimensões de relatório de integração integradas ao Adobe Analytics para medir e visualizar seus dados de teste com Analytics métricas e eventos de sucesso.

Consulte as seções a seguir para obter os pré-requisitos, instruções para configurar testes A/B no Target para tráfego de click-through de anúncios em Pesquisa, Social e Commerce, e dicas sobre como medir e visualizar seus testes em Analytics.

Pré-requisitos

Produtos necessários

  • Pesquisa, Social e Commerce
  • Target

Produtos e integrações recomendados

Etapa 1: criar uma atividade de teste A/B no Target para Search, Social e Commerce

As instruções a seguir destacam informações relacionadas ao caso de uso de Pesquisa, Social e Commerce.

  1. Fazer logon no Adobe Target.

  2. Criar um teste A/B:

    1. No Enter Activity URL insira o URL da página inicial do teste.

    2. No Goal insira a métrica de sucesso do teste.

      note note
      NOTE
      Verifique se Analytics está ativado como uma fonte de dados no Targete que o conjunto de relatórios correto está selecionado.
    3. Defina o Priority para High ou 999 para evitar conflitos quando os usuários no segmento de teste recebem uma experiência incorreta no site.

    4. Dentro de Reporting Settings, selecione o Company Name e Report Suite conectado à sua conta do Search, Social e Commerce.

      Para obter dicas adicionais sobre relatórios, consulte "Relatório de práticas recomendadas e solução de problemas."

    5. No Date Range insira as datas de início e término apropriadas para o teste.

    6. Selecionar Site Pages > Landing Page > Query. No Value insira o Network Account ID, Network Campaign ID, Network Adgroup IDou Network Ad ID para a entidade de rede de anúncios relevante em Pesquisa, Social e Commerce. Isso permite usar o Target parâmetros de cadeia de caracteres de consulta para públicos-alvo de click-through da entidade.

      Você pode encontrar a ID por adicionar a coluna de ID relevante à visualização de entidade.

      Network Account ID na Accounts exibir

      Entre em contato com a equipe de conta do Adobe se precisar de assistência.

    7. Para o Traffic Allocation Method, selecione Manual (Default) e dividir o público em 50 horas.

    8. Salve a atividade.

  3. Uso Visual Experience Composer do Target para fazer alterações de design no modelo da landing page de teste A/B.

    • Experiência A: não edite porque é a experiência padrão/de controle da página de aterrissagem sem personalização.

    • Experiência B: usar o Target interface para personalizar o modelo de página de aterrissagem com base nos ativos incluídos no teste (como títulos, cópia, posicionamento de botões e criação).

    note note
    NOTE
    Por exemplo, casos de uso de testes criativos, entre em contato com a equipe de conta do Adobe.

Etapa 2: configurar o Analytics for Target Analysis Workspace em Analytics

Analytics for Target (A4T) é uma integração entre soluções que permite que os anunciantes criem Target atividades baseadas em Analytics métricas de conversão e segmentos de público-alvo e, em seguida, medir os resultados usando Analytics como fonte de relatórios. Todos os relatórios e segmentações dessa atividade são baseados no Analytics coleção de dados.

Para obter mais informações sobre Analytics for Target, incluindo um link para instruções de implementação, consulte "Adobe Analytics como origem de relatório do Adobe Target (A4T)".

Configurar o Analytics for Target Painel

No Analysis Workspace, configure o Analytics for Target panel para analisar o Target atividades e experiências. Lembre-se dos seguintes pontos importantes e informações sobre seus relatórios.

Métricas

  • Crie um painel no espaço de trabalho específico para a conta, campanha ou grupo de anúncios do Adobe Advertising para o qual o teste foi executado. Use as visualizações de resumo para mostrar as métricas de Adobe Advertising no mesmo relatório que a Target desempenho do teste.

  • Priorize o uso de métricas no site (como visitas e conversões) para medir o desempenho.

  • Entenda que as métricas de mídia agregada do Adobe Advertising (como impressões, cliques e custos) não podem ser correspondidas ao Target métricas.

Dimension

As seguintes dimensões pertencem a Analytics for Target:

  • Atividades do Target: nome do teste A/B

  • Experiências do Target: nomes das experiências de página de aterrissagem usadas na atividade

  • Atividade do Target > Experiência: o nome da atividade e o nome da experiência na mesma linha

Solução de problemas do Analytics para Target Dados

No Analysis Workspace, se você notar que os dados de atividade e experiências são mínimos ou não são preenchidos, faça o seguinte:

  • Verifique se o mesmo Supplemental Data ID (SDID) é usada para ambos Target e Analytics. É possível verificar os valores de SDID usando o Adobe Experience Cloud Debugger na página de aterrissagem para a qual a campanha está direcionando usuários.

Valores de ID de dados complementares (SDID) no Adobe Debugger

  • Na mesma página de aterrissagem, verifique se a) a variável Hostname mostrado na Adobe Debugger em Solutions > Target corresponde a b) o Tracking Server mostrado em Target para a atividade (em Goals & Settings > Reporting Settings).

    Analytics For Target exige um Analytics servidor de rastreamento a ser enviado em chamadas de Target para o Modstats servidor de coleta de dados para o Analytics.

Valor do nome do host no Adobe Debugger

Valor do servidor de rastreamento no Target

Leitura adicional

recommendation-more-help
fbbdcc36-f208-41e5-b715-a077abaec5c3