O Adobe Analytics for Target (A4T) é uma integração entre soluções que permite criar atividades com base nas métricas de conversão e nos segmentos de público-alvo do Analytics. A integração A4T permite que você use os relatórios do Analytics para examinar os resultados. Se usar o Analytics como fonte de relatórios para uma atividade, todos os relatórios e segmentações dessa atividade serão baseados nos dados coletados pelo Analytics.
A integração Analytics for Target entre o Analytics e o Target fornece ferramentas poderosas de análise e economia de tempo para o seu programa de otimização.
Os três principais benefícios de usar dados do Analytics no Target são:
Os profissionais de marketing podem aplicar dinamicamente as métricas de sucesso do ou os segmentos de relatórios do Analytics aos relatórios de atividades do Target a qualquer momento. Não há necessidade de especificar tudo antes de executar a atividade.
Uma única fonte de dados elimina a variação que ocorre ao coletar dados em dois sistemas separados.
A sua implementação do Analytics existente coleta todos os dados necessários. Não há necessidade de implementar as mboxes nas páginas com o único objetivo de coletar dados para os relatórios.
Se usar o Analytics como fonte de relatórios para uma atividade, todos os relatórios e segmentações dessa atividade serão baseados no Analytics.
Todas as métricas Analytics, inclusive métricas calculadas, estão disponíveis no Target e no relatório Target Activities em Analytics, com uma exceção. Não há suporte para as métricas calculadas para Lift & Confidence. Da mesma forma, qualquer segmento disponível no Analytics pode ser aplicado a ambas as soluções. Você pode aplicar a métrica ou público-alvo ao relatório no Target após iniciar o teste ou mesmo após sua conclusão.
Todas as métricas estão incluídas, inclusive as métricas personalizadas ou calculadas que estão integradas no Analytics.
Após o período de classificação, os dados são exibidos nesses relatórios, aproximadamente uma hora depois de serem coletados no site. Todas as métricas, os segmentos e os valores nos relatórios vêm do conjunto de relatórios selecionado ao configurar a atividade.
Tenha os seguintes pontos em mente ao considerar o uso do A4T:
Para usar o Analytics como a fonte de relatórios do Target, você e sua empresa devem ter acesso ao Analytics e ao Target. Entre em contato com o seu representante de conta, caso precise de uma solução.
A fonte de relatórios é definida para cada atividade. O Target continua a coletar dados para usar em relatórios, e os dados do Target ainda estão disponíveis caso você prefira basear uma atividade em dados coletados pelo Target.
Você deve usar uma fonte de relatórios ou outra. Você não pode coletar dados para uma única atividade de ambas as fontes.
Ao usar o A4T, todas as métricas de sucesso disponíveis para suas atividades são métricas do Analytics. No entanto, sua métrica de meta pode ser baseada em uma chamada mbox se estiver usando at.js. Por exemplo, você pode usar os recursos de rastreamento de cliques integrados do Target com o A4T em vez de precisar implementar o código de rastreamento de cliques do Analytics.
Ao exibir relatórios de uma atividade do A4T na interface do usuário do Target, você está visualizando dados do Analytics. Por exemplo, se você usar a métrica Visitor em Target, você está usando a métrica Analytics Visitor, não a métrica Target Visitors, que agora se chama Entrants. Essa diferença é especialmente importante para as métricas básicas de tráfego (Visitors, Visits, Page Views) e métricas de conversão.
Quaisquer atividades do Target existentes continuam a usar a coleta de dados do Target e não são afetadas pela habilitação do A4T.
Somente uma métrica baseada em mbox é permitida durante o uso do A4T.
Uma chamada de servidor para servidor do Target para o Analytics envia informações de atividade e experiência para o Analytics. Esta integração não resulta em chamadas de servidor adicionais para o Target ou Analytics.
Exige métrica de meta baseada em mbox para obter o relatório Element Contribution. No momento, o relatório Element Contribution não oferece suporte a métricas Analytics.
Como todos os tipos de atividade ainda não aceitam o A4T, é recomendável que você mantenha ou implemente mboxes de conversão importantes, como a mbox orderConfirmPage.
Exemplos de relatórios do A4T section_F0A43A1CB2F04E8282B909E4D7034361
Para exibir os relatórios do A4T em Target, clique em Activities, clique na atividade desejada da lista que usa Analytics como fonte de geração de relatórios e, em seguida, clique na guia Reports.
NOTE
Você pode usar a lista suspensa Reporting Source na parte superior da página Activities para exibir somente as atividades que usam o A4T.
Você pode alternar entre Table View e Graph View do relatório clicando no ícone apropriado na parte superior direita do relatório.
A ilustração a seguir mostra o Graph View de um relatório do A4T com a lista suspensa Report Metric exibindo as métricas de meta Analytics disponíveis:
A ilustração a seguir mostra o Graph View de um relatório do A4T com a lista suspensa Audience exibindo os públicos-alvo Analytics disponíveis:
A ilustração a seguir mostra o Table View de um relatório do A4T:
Para exibir o relatório em Analytics em vez de em Target, clique em View in Analytics na parte superior do relatório.
Tutorial do Analytics & Target: práticas recomendadas para análise section_3438E6E77A464424B717A4FD333B84B2
