Uma atividade manual A/B Test compara duas ou mais versões do conteúdo do site para ver qual versão melhora suas conversões durante um período de teste pré-especificado.
NOTE
Além da atividade A/B Test Manual (Padrão) (discutida nesta seção), Target fornece dois tipos adicionais de atividades A/B Test: Auto-Allocate e Auto-Target. Consulte Tipos de atividades de teste A/B abaixo para obter mais informações.
Uma atividade manual A/B Test (às vezes chamada de teste A/B…N) compara duas ou mais versões do conteúdo do site para ver qual versão é a que melhor eleva suas conversões, vendas ou outras métricas identificadas. Use um teste A/B para comparar mudanças na sua página contra o design padrão da página para determinar qual experiência apresenta os melhores resultados.
Os testes A/B manuais são úteis quando você tem uma hipótese clara de maneiras de melhorar o desempenho da sua página com base em métricas de sucesso ou entrega de conteúdo alternativo.
Os testes A/B manuais são adequados para grandes alterações que podem envolver novos layouts ou tratamentos drasticamente diferentes dos elementos. Se o design do seu teste não se decompor facilmente em elementos de página individuais, você deve executar um teste A/B antes de um teste multivariado.
Ao configurar o teste A/B, é possível determinar a porcentagem de visitantes que visualizam cada experiência. Por exemplo, você pode dividir o tráfego igualmente entre o controle e a segunda experiência ou pode testar uma experiência nova, mais arriscada, exibindo-a para apenas 5% do seu público-alvo.
NOTE
Para obter informações detalhadas sobre como determinar o tamanho ideal da amostra para um teste A/B, consulte Planejar o teste A/B.
Quando o número de experiências diferentes exceder cinco e abranger dois ou mais locais, é uma boa ideia considerar um teste MVT antes de executar seus testes A/B. O teste multivariado mostra quais áreas da página têm maior probabilidade de melhorar a conversão. Essas áreas são os locais nos quais um profissional de marketing deve se concentrar. Por exemplo, o teste MVT pode mostrar que a chamada para a ação é o local mais importante para atender suas metas. Depois de determinar quais locais e conteúdo são mais úteis para ajudá-lo a atingir suas metas, você pode executar um teste A/B para refinar ainda mais os resultados. Por exemplo, testar duas imagens específicas umas contra as outras ou comparar o texto ou as cores de um chamado à ação. Ao seguir o teste MVT com um ou mais testes A/B, você pode determinar o melhor conteúdo possível para os resultados que deseja.
Tipos de atividades de teste A/B types
Além da atividade manual A/B Test (discutida nesta seção), Target fornece dois tipos adicionais de atividades de Teste A/B: Auto-Allocate e Auto-Target.
Tipo de atividade
Descrição
Manual A/B Test
Compara duas ou mais experiências para ver qual melhor experiência melhora as conversões durante um período de teste pré-especificado.
Esta seção descreve como configurar uma atividade A/B Test manual, mas as etapas para os outros tipos de atividades A/B Test são semelhantes.
Auto-Allocate
Identifica um vencedor entre duas ou mais experiências e redireciona tráfego para o vencedor, aumentando conversões enquanto o teste continua a ser executado e aprendendo.
Usa aprendizagem de máquina avançada para personalizar conteúdo e gerar conversões identificando várias experiências de alto desempenho definidas pelo profissional de marketing. A experiência mais personalizada é então apresentada aos visitantes com base no perfil individual do cliente e no comportamento de visitantes semelhantes anteriores.
As etapas para criar os três tipos de atividades do A/B Test são semelhantes. Para criar uma atividade Auto-Allocate ou Auto-Target, comece com a criação de uma atividade de Teste A/B, mas quando chegar à página Targeting, escolha o método de alocação de tráfego desejado, conforme mostrado abaixo:
Auto-allocate to best experience
Auto-target for personalized experience
Incluir recomendações nas atividades A/B
Você pode incluir recomendações nas atividades A/B Test, Auto-Allocate e Auto-Target (e nas atividades Experience Targeting (XT)). Para obter mais informações, consulte Recomendações como uma oferta.
