Configurar testes A/B no Adobe Target para Advertising DSP Ads

Somente anunciantes com o Advertising DSP

O Adobe Advertising e o Adobe Target tornam ainda mais fácil para os profissionais de marketing fornecer uma experiência personalizada e conectada em mídia paga e mensagens no site. Ao compartilhar sinais entre os produtos, você pode:

  • Diminuir as taxas de fallthrough do site, vinculando a exposição dos anúncios dos clientes das campanhas de DSP às suas experiências no site.

  • Estabeleça um teste A/B espelhando experiências no site com mensagens de publicidade usando dados de exposição da Adobe Audience Manager e públicos-alvo Target do tipo clique-para-feed.

  • Meça o impacto da Unificação de Mensagens em um aumento de objetivos no site com visualizações simples no Adobe Analytics para Target.

Consulte as seções a seguir para obter os pré-requisitos e instruções para configurar o rastreamento de click-through e view-through, implementar o compartilhamento de sinal entre DSP e Target e configurar uma atividade de teste A/B, e configurar o Analysis Workspace Analytics para exibir os dados de teste.

Em caso de dúvidas adicionais, entre em contato com adcloud_support@adobe.com.

Pré-requisitos

Este caso de uso requer os seguintes produtos e integrações:

Etapa 1: configurar a Estrutura Click-through click-through-framework

Estrutura de click-through

Quando você adiciona macros DSP a um URL de click-through (o URL exibido quando um usuário clica em um anúncio e chega à página de aterrissagem), DSP captura automaticamente a chave de posicionamento incluindo ${TM_PLACEMENT_ID} no URL de click-through. Esta macro captura a chave de posicionamento alfanumérico e não a ID de posicionamento numérico.

URL de click-through anexado à URL da página de aterrissagem

(Somente DSP) Adicione macros DSP aos URLs de click-through

Em conversa com o Flash ou no Google Campaign Manager 360, atualize manualmente o URL de click-through para cada anúncio a fim de incluir as macros necessárias para capturar as variáveis de ID do AMO. As variáveis de ID do AMO são usadas para enviar dados de cliques para o Adobe Analytics e compartilhar chaves de posicionamento para testes A/B. Consulte as seguintes páginas para obter instruções:

Entre em contato com a equipe de conta do Adobe e com o Advertising Solutions Group (aac-advertising-solutions-group@adobe.com) para recuperar a chave de posicionamento necessária e finalizar a configuração e garantir que cada URL de click-through seja preenchido com a chave de posicionamento.

Etapa 2: Configurar a estrutura de view-through usando o Audience Manager view-through-framework

Estrutura de view-through

Ao adicionar um pixel de evento de impressão de Audience Manager nas tags de anúncio e configurações de posicionamento, é possível criar um segmento de teste para oportunidades de teste de view-through adicionais.

  1. Implemente um pixel de evento de impressão de Audience Manager nas tags de anúncio e configurações de posicionamento de DSP.

    Para obter instruções, consulte "Coletar dados de exposição de mídia das campanhas do Advertising DSP".

    Adicione macros DSP para capturar todos os dados que você deseja que o pixel de evento de impressão retorne, incluindo ${TM_PLACEMENT_ID_NUM} para a ID de posicionamento numérica.

    note note
    NOTE
    As URLs de rastreamento de cliques incluem a macro ${TM_PLACEMENT_ID} para a chave de posicionamento alfanumérico, em vez de ${TM_PLACEMENT_ID_NUM} para a ID de posicionamento numérico.
  2. Configure um segmento Audience Manager a partir dos dados de impressão do DSP:

    1. Verifique se os dados do segmento estão disponíveis:

      1. Procure o sinal para o par de valores-chave que determina em qual nível os usuários do segmento são agrupados.

        Use uma chave com suporte com um valor que corresponda a uma macro adicionada ao pixel de evento de impressão de Audience Manager.

        Por exemplo, para agrupar usuários para um posicionamento específico, use a chave d_placement. Para o valor, use uma ID de posicionamento numérico real (como 2501853) capturada pela macro DSP ${TM_PLACEMENT_ID_NUM}.

        Se os resultados da pesquisa mostrarem contagens de usuários para o par de valores chave, o que indica que o pixel foi colocado corretamente e os dados estão fluindo, continue para a próxima etapa.

    2. Crie uma característica baseada em regras para a criação de segmentos no Audience Manager.

      • Nomeie a característica para que seja facilmente identificável nas atividades de teste. Armazene a característica na pasta que preferir.

      • Selecione Ad Cloud como Data Source.

      • Para a expressão de característica, use d_event como Key e imp como Value.

    3. Configurar um segmento de teste para a nova característica no Audience Manager, selecionando Ad Cloud como Data Source.

      O Audience Manager divide automaticamente o segmento em um grupo de controle que recebe a experiência padrão de página de aterrissagem e um grupo de teste que recebeu uma experiência personalizada no local.

Etapa 3: configurar uma atividade de teste A/B no Target para DSP

As instruções a seguir destacam informações relacionadas ao caso de uso do DSP.

  1. Faça logon no Adobe Target.

  2. Criar um teste A/B:

    1. No campo Enter Activity URL, insira a URL da página de aterrissagem do teste.

      note note
      NOTE
      Você pode usar vários URLs para testar a entrada do site de view-through. Para obter mais informações, consulte "Atividade multipáginas." Você pode identificar facilmente as principais entradas por URL de página, criando um relatório de Entrada de Site no Analytics.
    2. No campo Goal, insira a métrica de sucesso do teste.

      note note
      NOTE
      Verifique se Analytics está habilitado como fonte de dados em Target e se o conjunto de relatórios correto está selecionado.
    3. Defina o Priority como High ou 999 para evitar conflitos quando os usuários no segmento de teste receberem uma experiência no site incorreta.

    4. Em Reporting Settings, selecione o Company Name e Report Suite conectados à sua conta DSP.

      Para obter dicas adicionais sobre relatórios, consulte "Práticas recomendadas e solução de problemas para relatórios."

    5. No campo Date Range, insira as datas de início e término apropriadas para o teste.

    6. Adicionar públicos-alvo à atividade:

      1. Escolha o segmento criado anteriormente no Audience Manager para testar audiences de view-through.

      2. Selecione Site Pages > Landing Page > Query e insira a chave de posicionamento do DSP no campo Value para usar os parâmetros da cadeia de caracteres de consulta do Target para públicos-alvo de click-through.

    7. Para o Traffic Allocation Method, selecione Manual (Default) e divida o público em 50/50.

    8. Salve a atividade.

  3. Use o Target Visual Experience Composer para fazer alterações de design no modelo de página de aterrissagem de teste A/B.

    • Experiência A: não edite porque é a experiência padrão/de controle da página de aterrissagem sem personalização.

    • Experiência B: use a interface do usuário Target para personalizar o modelo de página de aterrissagem com base nos ativos incluídos no teste (como títulos, cópia, posicionamento de botões e criação).

    note note
    NOTE
    Por exemplo, casos de uso de testes criativos, entre em contato com a equipe de conta do Adobe.

Etapa 4: configurar seu Analysis Workspace Analytics for Target no Analytics

O Analytics for Target (A4T) é uma integração entre soluções que permite aos anunciantes criar atividades do Target com base em Analytics métricas de conversão e segmentos de público-alvo e, em seguida, medir os resultados usando o Analytics como fonte de relatórios. Todos os relatórios e segmentações para essa atividade são baseados na coleção de dados do Analytics.

Para obter mais informações sobre Analytics for Target, incluindo um link para instruções de implementação, consulte "Adobe Analytics como origem de relatório do Adobe Target (A4T)".

Configurar o painel Analytics for Target

No Analysis Workspace, configure o Analytics for Target panel para analisar suas atividades e experiências do Target. Lembre-se dos seguintes pontos importantes e informações sobre seus relatórios.

Métricas

  • Crie um painel no espaço de trabalho específico para a campanha, o pacote ou a disposição do Adobe Advertising para o qual o teste foi executado. Use visualizações de resumo para mostrar métricas de Adobe Advertising no mesmo relatório que o desempenho de teste Target.

  • Priorize o uso de métricas no site (como visitas e conversões) para medir o desempenho.

  • Entenda que as métricas de mídia agregada do Adobe Advertising (como impressões, cliques e custos) não podem ser correspondidas às métricas Target.

Dimension

As seguintes dimensões pertencem a Analytics for Target:

  • Target Activities: Nome do teste A/B

  • Target Experiences: Nomes das experiências da página de aterrissagem usadas na atividade

  • Target Activity > Experience: o nome da atividade e o nome da experiência na mesma linha

Solução de problemas do Analytics para dados do Target

No Analysis Workspace, se você notar que os dados de atividade e experiências são mínimos ou não são preenchidos, faça o seguinte:

  • Verifique se o mesmo Supplemental Data ID (SDID) é usado para Target e Analytics. Você pode verificar os valores SDID usando o Adobe Experience Cloud Debugger na página de aterrissagem para a qual a campanha está direcionando usuários.

Valores de ID de dados complementares (SDID) no Adobe Debugger

  • Na mesma página de aterrissagem, verifique se a) o Hostname exibido no Adobe Debugger em Solutions > Target corresponde b) o Tracking Server exibido em Target para a atividade (em Goals & Settings > Reporting Settings).

    Analytics For Target requer que um servidor de rastreamento Analytics seja enviado em chamadas de Target para o servidor de coleta de dados Modstats do Analytics.

Valor do nome do host no Adobe Debugger

Valor do servidor de rastreamento no Target

Leitura adicional

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