Configurar testes A/B no Adobe Target para anúncios DSP

Anunciantes com somente DSP publicitário

O Adobe Advertising e o Adobe Target tornam ainda mais fácil para os profissionais de marketing fornecer uma experiência personalizada e conectada em mídia paga e mensagens no site. Ao compartilhar sinais entre os produtos, você pode:

  • Diminuir as taxas de fallthrough do site, vinculando a exposição dos anúncios dos clientes das campanhas de DSP às suas experiências no site.

  • Estabeleça testes A/B espelhando experiências no site com mensagens de publicidade usando dados de exposição do Adobe Audience Manager e clique para alimentar Target públicos-alvo.

  • Meça o impacto da Unificação de Mensagens em um aumento de objetivos no site com visualizações simples no Adobe Analytics para Target.

Consulte as seções a seguir para obter os pré-requisitos e instruções para configurar o rastreamento de click-through e view-through, implementar o compartilhamento de sinal entre o DSP e o Target e configurar uma atividade de teste A/B e configurar Analytics Analysis Workspace para visualizar os dados de teste.

Em caso de dúvidas adicionais, entre em contato com adcloud_support@adobe.com.

Pré-requisitos

Este caso de uso requer os seguintes produtos e integrações:

Etapa 1: configurar a Estrutura Click-through click-through-framework

Estrutura de click-through

Quando você adiciona macros DSP a um URL de click-through (o URL exibido quando um usuário clica em um anúncio e chega à página inicial), DSP captura automaticamente a chave de posicionamento incluindo ${TM_PLACEMENT_ID} no URL de click-through. Esta macro captura a chave de posicionamento alfanumérico e não a ID de posicionamento numérico.

URL de click-through anexado ao URL da página inicial

(Somente DSP) Adicione macros DSP aos URLs de click-through

Em conversa com o Flash ou no Google Campaign Manager 360, atualize manualmente o URL de click-through para cada anúncio a fim de incluir as macros necessárias para capturar as variáveis de ID do AMO. As variáveis de ID do AMO são usadas para enviar dados de cliques para o Adobe Analytics e compartilhar chaves de posicionamento para testes A/B. Consulte as seguintes páginas para obter instruções:

Entre em contato com a equipe de conta do Adobe e com o Advertising Solutions Group (aac-advertising-solutions-group@adobe.com) para recuperar a chave de posicionamento necessária e finalizar a configuração e garantir que cada URL de click-through seja preenchido com a chave de posicionamento.

Etapa 2: Configurar a estrutura de view-through usando o Audience Manager view-through-framework

Estrutura de view-through

Ao adicionar um pixel de evento de impressão de Audience Manager nas tags de anúncio e configurações de posicionamento, é possível criar um segmento de teste para oportunidades de teste de view-through adicionais.

  1. Implemente um pixel de evento de impressão de Audience Manager nas tags de anúncio e configurações de posicionamento de DSP.

    Para obter instruções, consulte "Coletar dados de exposição da mídia de campanhas de publicidade com DSP."

    Certifique-se de adicionar Macros do DSP para capturar todos os dados que você deseja que o pixel de evento de impressão retorne, incluindo ${TM_PLACEMENT_ID_NUM} para a ID de posicionamento numérico.

    note note
    NOTE
    Os URLs de rastreamento de cliques incluem o ${TM_PLACEMENT_ID} macro para a chave de posicionamento alfanumérico, em vez de ${TM_PLACEMENT_ID_NUM} para a ID de posicionamento numérico.
  2. Configure um segmento Audience Manager a partir dos dados de impressão do DSP:

    1. Verifique se os dados do segmento estão disponíveis:

      1. Pesquisar o sinal para o par de valor-chave que determina em que nível os usuários do segmento são agrupados.

        Use um chave suportada com um valor que corresponda a uma macro adicionada ao pixel de evento de impressão de Audience Manager.

        Por exemplo, para agrupar usuários para uma disposição específica, use o d_placement chave. Para o valor, use uma ID de posicionamento numérico real (como 2501853) capturada pela macro DSP ${TM_PLACEMENT_ID_NUM}.

        Se os resultados da pesquisa mostrarem contagens de usuários para o par de valores chave, o que indica que o pixel foi colocado corretamente e os dados estão fluindo, continue para a próxima etapa.

    2. Criar uma característica com base em regras para criação de segmento no Audience Manager.

      • Nomeie a característica para que seja facilmente identificável nas atividades de teste. Armazene a característica na pasta que preferir.

      • Selecionar Ad Cloud como o Data Source.

      • Para a expressão de característica, use d_event como o Key e imp como o Value.

    3. Configurar um segmento de teste para a nova característica no Audience Manager, seleção de Ad Cloud como o Data Source.

      O Audience Manager divide automaticamente o segmento em um grupo de controle que recebe a experiência padrão de página de aterrissagem e um grupo de teste que recebeu uma experiência personalizada no local.

Etapa 3: configurar uma atividade de Teste A/B no Target para DSP

As instruções a seguir destacam informações relacionadas ao caso de uso do DSP.

  1. Fazer logon no Adobe Target.

  2. Criar um teste A/B:

    1. No Enter Activity URL insira o URL da página inicial do teste.

      note note
      NOTE
      Você pode usar vários URLs para testar a entrada do site de view-through. Para obter mais informações, consulte "Atividade multipáginas." Você pode identificar facilmente as principais entradas por URL de página criando uma Relatório de Entrada de Site no Analytics.
    2. No Goal insira a métrica de sucesso do teste.

      note note
      NOTE
      Verifique se Analytics está ativado como uma fonte de dados no Targete que o conjunto de relatórios correto está selecionado.
    3. Defina o Priority para High ou 999 para evitar conflitos quando os usuários no segmento de teste recebem uma experiência incorreta no site.

    4. Dentro de Reporting Settings, selecione o Company Name e Report Suite conectado à sua conta DSP.

      Para obter dicas adicionais sobre relatórios, consulte "Relatório de práticas recomendadas e solução de problemas."

    5. No Date Range insira as datas de início e término apropriadas para o teste.

    6. Adicionar públicos-alvo à atividade:

      1. Escolha o segmento criado anteriormente no Audience Manager para testar públicos-alvo de view-through.

      2. Selecionar Site Pages > Landing Page > Query e insira a chave de posicionamento do DSP no Value para usar os parâmetros da cadeia de caracteres de consulta do Target para públicos-alvo de click-through.

    7. Para o Traffic Allocation Method, selecione Manual (Default) e dividir o público em 50 horas.

    8. Salve a atividade.

  3. Uso Visual Experience Composer do Target para fazer alterações de design no modelo da landing page de teste A/B.

    • Experiência A: não edite porque é a experiência padrão/de controle da página de aterrissagem sem personalização.

    • Experiência B: usar o Target interface para personalizar o modelo de página de aterrissagem com base nos ativos incluídos no teste (como títulos, cópia, posicionamento de botões e criação).

    note note
    NOTE
    Por exemplo, casos de uso de testes criativos, entre em contato com a equipe de conta do Adobe.

Etapa 4: configurar o Analytics for Target Analysis Workspace em Analytics

Analytics for Target (A4T) é uma integração entre soluções que permite que os anunciantes criem Target atividades baseadas em Analytics métricas de conversão e segmentos de público-alvo e, em seguida, medir os resultados usando Analytics como fonte de relatórios. Todos os relatórios e segmentações dessa atividade são baseados no Analytics coleção de dados.

Para obter mais informações sobre Analytics for Target, incluindo um link para instruções de implementação, consulte "Adobe Analytics como origem de relatório do Adobe Target (A4T)".

Configurar o Analytics for Target Painel

No Analysis Workspace, configure o Analytics for Target panel para analisar o Target atividades e experiências. Lembre-se dos seguintes pontos importantes e informações sobre seus relatórios.

Métricas

  • Crie um painel no espaço de trabalho específico para a campanha, o pacote ou a disposição do Adobe Advertising para o qual o teste foi executado. Use as visualizações de resumo para mostrar as métricas de Adobe Advertising no mesmo relatório que a Target desempenho do teste.

  • Priorize o uso de métricas no site (como visitas e conversões) para medir o desempenho.

  • Entenda que as métricas de mídia agregada do Adobe Advertising (como impressões, cliques e custos) não podem ser correspondidas ao Target métricas.

Dimension

As seguintes dimensões pertencem a Analytics for Target:

  • Target Activities: nome do teste A/B

  • Target Experiences: nomes das experiências de página de aterrissagem usadas na atividade

  • Target Activity > Experience: o nome da atividade e o nome da experiência na mesma linha

Solução de problemas do Analytics para Target Dados

No Analysis Workspace, se você notar que os dados de atividade e experiências são mínimos ou não são preenchidos, faça o seguinte:

  • Verifique se o mesmo Supplemental Data ID (SDID) é usada para ambos Target e Analytics. É possível verificar os valores de SDID usando o Adobe Experience Cloud Debugger na página de aterrissagem para a qual a campanha está direcionando usuários.

Valores de ID de dados complementares (SDID) no Adobe Debugger

  • Na mesma página de aterrissagem, verifique se a) a variável Hostname mostrado na Adobe Debugger em Solutions > Target corresponde a b) o Tracking Server mostrado em Target para a atividade (em Goals & Settings > Reporting Settings).

    Analytics For Target exige um Analytics servidor de rastreamento a ser enviado em chamadas de Target para o Modstats servidor de coleta de dados para o Analytics.

Valor do nome do host no Adobe Debugger

Valor do servidor de rastreamento no Target

Leitura adicional

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