Configurar testes A/B no Adobe Target para Advertising DSP Ads

Implemente um pixel de evento de impressão do Audience Manager em suas tags de anúncio e configurações de posicionamento do DSP.

Para obter instruções, consulte "Coletar dados de exposição de mídia das campanhas do Advertising DSP".

Adicione macros do DSP para capturar todos os dados que você deseja que o pixel de evento de impressão retorne, incluindo ${TM_PLACEMENT_ID_NUM} para a ID de posicionamento numérica.

NOTE

As URLs de rastreamento de cliques incluem a macro ${TM_PLACEMENT_ID} para a chave de posicionamento alfanumérico, em vez de ${TM_PLACEMENT_ID_NUM} para a ID de posicionamento numérico.

Configure um segmento do Audience Manager com base nos dados de impressão do DSP:

1. Verifique se os dados do segmento estão disponíveis:

   1. Procure o sinal para o par de valores-chave que determina em qual nível os usuários do segmento são agrupados.

      Use uma chave com suporte com um valor que corresponda a uma macro adicionada ao pixel de evento de impressão do Audience Manager.

      Por exemplo, para agrupar usuários para um posicionamento específico, use a chave d_placement. Para o valor, use uma ID de posicionamento numérico real (como 2501853) capturada pela macro do DSP ${TM_PLACEMENT_ID_NUM}.

      Se os resultados da pesquisa mostrarem contagens de usuários para o par de valores chave, o que indica que o pixel foi colocado corretamente e os dados estão fluindo, continue para a próxima etapa.

2. Crie uma característica com base em regras para a criação de segmentos no Audience Manager.

   • Nomeie a característica para que seja facilmente identificável nas atividades de teste. Armazene a característica na pasta que preferir.

   • Selecione Ad Cloud como Data Source.

   • Para a expressão de característica, use d_event como Key e imp como Value.

3. Configurar um segmento de teste para a nova característica no Audience Manager, selecionando Ad Cloud como Data Source.

   O Audience Manager divide automaticamente o segmento em um grupo de controle que recebe a experiência padrão de página de aterrissagem e um grupo de teste que recebeu uma experiência personalizada no local.

Faça logon no Adobe Target.

Criar um teste A/B:

1. No campo Enter Activity URL, insira a URL da página de aterrissagem do teste.

   NOTE

   Você pode usar vários URLs para testar a entrada do site de view-through. Para obter mais informações, consulte "Atividade multipáginas." Você pode identificar facilmente as principais entradas por URL de página, criando um relatório de Entrada de Site no Analytics.

2. No campo Goal, insira a métrica de sucesso do teste.

   NOTE

   Verifique se Analytics está habilitado como fonte de dados em Target e se o conjunto de relatórios correto está selecionado.

3. Defina o Priority como High ou 999 para evitar conflitos quando os usuários no segmento de teste receberem uma experiência no site incorreta.

4. Em Reporting Settings, selecione o Company Name e Report Suite conectados à sua conta do DSP.

   Para obter dicas adicionais sobre relatórios, consulte "Práticas recomendadas e solução de problemas para relatórios."

5. No campo Date Range, insira as datas de início e término apropriadas para o teste.

6. Adicionar públicos-alvo à atividade:

   1. Escolha o segmento criado anteriormente no Audience Manager para testar os públicos-alvo de view-through.

   2. Selecione Site Pages > Landing Page > Query e insira a chave de posicionamento do DSP no campo Value para usar os parâmetros da cadeia de caracteres de consulta do Target para públicos-alvo de click-through.

7. Para o Traffic Allocation Method, selecione Manual (Default) e divida o público em 50/50.

8. Salve a atividade.

Use o Target Visual Experience Composer para fazer alterações de design no modelo de página de aterrissagem de teste A/B.

• Experiência A: não edite porque é a experiência padrão/de controle da página de aterrissagem sem personalização.

• Experiência B: use a interface do usuário Target para personalizar o modelo de página de aterrissagem com base nos ativos incluídos no teste (como títulos, cópia, posicionamento de botões e criação).

NOTE

Por exemplo, casos de uso de teste criativo, entre em contato com a equipe de conta da Adobe.