Coletar dados de exposição da mídia das campanhas do Advertising DSP

Somente anunciantes com o Advertising DSP

Anunciantes com uma Integração Adobe Advertising-Adobe Audience Manager Somente

Este documento explica como marcar anúncios do Advertising DSP para capturar eventos de impressão e clique baseados em cookies usando pixels de Audience Manager e tarefas adicionais necessárias para usar os dados.

Os pixels do evento não capturam eventos que ocorrem em ambientes sem cookies, como aplicativos para dispositivos móveis e TV conectada (CTV).

Etapa 1: configurar um Source de dados no Audience Manager set-up-data-source

No Audience Manager, crie uma fonte de dados para a impressão DSP e clique em dados. Inclua a ID da fonte de dados em cada marca de evento para que todos os eventos rastreados sejam atribuídos à fonte de dados.

NOTE
É possível coletar todos os dados de impressões e cliques para campanhas de publicidade executadas em vários DSP em uma única fonte de dados.

Etapa 2: Implementar pixels de impressão e de evento de clique nas páginas da Web implement-dsp-pixels

Os anunciantes podem criar e implementar tags de evento para suas próprias marcas. Se necessário, entre em contato com seu consultor da Adobe Audience Manager ou com sua equipe de conta da Adobe para obter suporte.

NOTE
Se sua organização usar o rastreamento de Analytics, talvez você não precise do rastreamento de cliques do Audience Manager. O Adobe Analytics captura sinais de cliques e pode enviá-los ao Audience Manager por meio do encaminhamento pelo lado do servidor.

Sintaxe do pixel

Os pixels do evento devem incluir os seguintes parâmetros.

Pixels de rastreamento de impressão:

[Audience Manager customer domain].demdex.net/event?d_event=imp&d_src=[source id]&d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}

com parâmetros adicionais opcionais prefixados com &

Pixels de rastreamento de cliques:

[Audience Manager customer domain].demdex.net/event?d_event=click&d_src=[source id]&d_rd=[redirect URL]&d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}

com parâmetros adicionais opcionais prefixados com &

Onde:

  • [Audience Manager customer domain] é o nome de domínio que enviará eventos de impressão ou clique para Adobe.

  • [source id] é a identificação da fonte de dados na qual você rastreia os dados de impressão e cliques do DSP.

  • [redirect URL] é a URL de redirecionamento com codificação dupla. Se estiver usando uma ferramenta de codificação online, como www.urlencoder.org, execute a cadeia de caracteres por meio do codificador e codifique novamente o resultado.

  • ${TM_CAMPAIGN_ID_NUM} é a ID numérica da campanha no DSP. Se você quiser codificar uma ID de campanha individual em vez de usar a macro DSP, localize a ID nas configurações da campanha.

  • Cada parâmetro tem o prefixo & e está no formato d_parameter=parameter_id, em que parameter é substituído pelo par de valores chave do novo campo. Exemplo: &d_placement=${TM_PLACEMENT_ID_NUM}

Parâmetros como pares de valor-chave parameters

Formato: d_parameter=parameter_id

onde:

* o parâmetro tem o prefixo `&`

* `parameter` e é substituído pelo par de valores chave para o novo campo

Exemplo: `&d_placement=${TM_PLACEMENT_ID_NUM}`

Ambos os tipos de pixel podem conter parâmetros adicionais, como pares de valores-chave, para coletar características ou fornecer metadados de campanha (como um nome de posicionamento ou de campanha) para outros relatórios. Um par chave-valor consiste em dois elementos relacionados: uma chave, que é uma constante que define o conjunto de dados, e um valor, que é uma variável que pertence ao conjunto.

No par de valores chave, a variável valor pode ser uma ID embutida em código ou uma macro, que é uma pequena unidade de código independente substituída dinamicamente pelos valores correspondentes quando a tag de anúncio é carregada para rastreamento de campanha e usuário. Para parâmetros relacionados à campanha, você pode usar macros DSP em vez de macros Audience Manager para enviar atributos de campanha junto com a impressão correspondente ou dados de cliques para Audience Manager, usando um único pixel em todos os anúncios. As macros DSP inseridas nos pixels do evento devem ser valores apropriados para os pares de valores chave incluídos nos pixels. Por exemplo, para a chave d_placement, você usaria a macro DSP ${TM_PLACEMENT_ID_NUM} como o valor para capturar IDs de posicionamento geradas pela macro Adobe Advertising.

Para obter uma lista de macros compatíveis com Audience Manager para pixels de evento de impressão, consulte "Capturando dados de impressão da campanha por meio de chamadas de pixel".

Para obter uma lista de macros compatíveis com o Audience Manager para pixels de evento de clique, consulte "Capturando dados de clique da campanha por meio de chamadas de pixel".

TIP
  • A prática recomendada é incluir a campanha, a inserção, o criativo (anúncio) e as IDs do site para que você possa usar os atributos da campanha para criar características de Audience Manager.
  • Para criar relatórios de Audience Optimization, são necessários parâmetros adicionais.
  • Nos pares de valores chave, substitua os valores pelas macros DSP relevantes para que você possa usar um único pixel em todos os anúncios de todas as campanhas. Por exemplo, altere d_campaign=[%campaignID%] para d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM} para capturar IDs de campanha geradas pela macro Adobe Advertising.
  • Você pode criar seus próprios parâmetros com valores codificados, se necessário. Exemplo: d_DSP=AdCloud

Exemplo de um pixel de evento de impressão:

http://acme.demdex.net/event?d_event=imp&d_src=1052880&d_site=${TM_SITE_ID_NUM}&d_creative=${TM_AD_ID_NUM}&d_placement=${TM_FEED_ID_NUM}&d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}&d_DSP=AdCloud&d_bust=${TM_RANDOM}

Onde adicionar os pixels

Pixel de rastreamento de impressão

Anexe um pixel de rastreamento de eventos de impressão a todos os anúncios nas campanhas do DSP. Você pode fazer isso em qualquer um dos seguintes locais:

  • No nível de posicionamento, que aplica o pixel por padrão a todos os anúncios no posicionamento. Na seção Rastreamento das configurações de posicionamento, adicione o pixel no campo Event pixels.

  • No nível do anúncio, que substitui quaisquer pixels de evento no nível de posicionamento. Nas configurações do anúncio, crie um pixel de evento na Pixel guia.

  • (Para anúncios em um servidor de anúncios de terceiros) No nível do anúncio no servidor de anúncios.

Pixel de rastreamento de cliques

No servidor de publicidade, insira o pixel do evento de clique (com o URL codificado anexado) onde você normalmente insere o URL de click-through do anúncio.

Etapa 3: Tarefas Pós-Implementação

Depois que as tags de evento são implementadas, os dados fluem para os servidores de coleta de dados do Audience Manager. Conclua as seguintes tarefas antes de usar os dados nos relatórios.

Criar um bucket e uma Source de dados do Amazon S3

Assim que os dados estiverem nos servidores Audience Manager, você deverá criar um bucket do Amazon Simple Storage Service (Amazon S3) e, em seguida, uma fonte de dados para a qual todos os dados de pixels serão enviados. Entre em contato com seu consultor do Audience Manager ou com o Atendimento ao cliente se precisar de suporte.

Criar características e segmentos do Audience Manager

Seus dados de evento fluem para o Audience Manager como sinais não utilizados. Crie manualmente características com base em regras a partir dos dados assimilados e, em seguida, crie segmentos usando essas características, antes de poder usar os dados nos relatórios.

Exemplo de característica que preenche dados no nível do usuário para usuários expostos a um criativo específico no DSP:

  1. Identificar o evento como d_event = imp.
  2. Identifique a ID criativa na campanha do DSP e mapeie-a para a característica como d_creative=[Creative ID].

Tela de criação de características

recommendation-more-help
fbbdcc36-f208-41e5-b715-a077abaec5c3