Coletar dados de exposição da mídia das campanhas do Advertising DSP

Somente anunciantes com o Advertising DSP

Anunciantes com uma Integração Adobe Advertising-Adobe Audience Manager Somente

Este documento explica como marcar anúncios do Advertising DSP para capturar eventos de impressão e clique baseados em cookies usando pixels de Audience Manager e tarefas adicionais necessárias para usar os dados.

Os pixels do evento não capturam eventos que ocorrem em ambientes sem cookies, como aplicativos para dispositivos móveis e TV conectada (CTV).

Etapa 1: configurar um Source de dados no Audience Manager set-up-data-source

No Audience Manager, crie uma fonte de dados para a impressão DSP e clique em dados. Inclua a ID da fonte de dados em cada marca de evento para que todos os eventos rastreados sejam atribuídos à fonte de dados.

Etapa 2: Implementar pixels de impressão e de evento de clique nas páginas da Web implement-dsp-pixels

Os anunciantes podem criar e implementar tags de evento para suas próprias marcas. Se necessário, entre em contato com seu consultor da Adobe Audience Manager ou com sua equipe de conta da Adobe para obter suporte.

Sintaxe do pixel

Os pixels do evento devem incluir os seguintes parâmetros.

Pixels de rastreamento de impressão:

[Audience Manager customer domain].demdex.net/event?d_event=imp&d_src=[source id]&d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}

com parâmetros adicionais opcionais prefixados com &

Pixels de rastreamento de cliques:

[Audience Manager customer domain].demdex.net/event?d_event=click&d_src=[source id]&d_rd=[redirect URL]&d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}

com parâmetros adicionais opcionais prefixados com &

Onde:

Parâmetros como pares de valor-chave parameters

Formato: d_parameter=parameter_id

onde:

* o parâmetro tem o prefixo `&`

* `parameter` e é substituído pelo par de valores chave para o novo campo

Exemplo: `&d_placement=${TM_PLACEMENT_ID_NUM}`

Ambos os tipos de pixel podem conter parâmetros adicionais, como pares de valores-chave, para coletar características ou fornecer metadados de campanha (como um nome de posicionamento ou de campanha) para outros relatórios. Um par chave-valor consiste em dois elementos relacionados: uma chave, que é uma constante que define o conjunto de dados, e um valor, que é uma variável que pertence ao conjunto.

No par de valores chave, a variável valor pode ser uma ID embutida em código ou uma macro, que é uma pequena unidade de código independente substituída dinamicamente pelos valores correspondentes quando a tag de anúncio é carregada para rastreamento de campanha e usuário. Para parâmetros relacionados à campanha, você pode usar macros DSP em vez de macros Audience Manager para enviar atributos de campanha junto com a impressão correspondente ou dados de cliques para Audience Manager, usando um único pixel em todos os anúncios. As macros DSP inseridas nos pixels do evento devem ser valores apropriados para os pares de valores chave incluídos nos pixels. Por exemplo, para a chave d_placement, você usaria a macro DSP ${TM_PLACEMENT_ID_NUM} como o valor para capturar IDs de posicionamento geradas pela macro Adobe Advertising.

Para obter uma lista de macros compatíveis com Audience Manager para pixels de evento de impressão, consulte "Capturando dados de impressão da campanha por meio de chamadas de pixel".

Para obter uma lista de macros compatíveis com o Audience Manager para pixels de evento de clique, consulte "Capturando dados de clique da campanha por meio de chamadas de pixel".

Exemplo de um pixel de evento de impressão:

http://acme.demdex.net/event?d_event=imp&d_src=1052880&d_site=${TM_SITE_ID_NUM}&d_creative=${TM_AD_ID_NUM}&d_placement=${TM_FEED_ID_NUM}&d_campaign=${TM_CAMPAIGN_ID_NUM}&d_DSP=AdCloud&d_bust=${TM_RANDOM}

Onde adicionar os pixels

Pixel de rastreamento de impressão

Anexe um pixel de rastreamento de eventos de impressão a todos os anúncios nas campanhas do DSP. Você pode fazer isso em qualquer um dos seguintes locais:

Pixel de rastreamento de cliques

No servidor de publicidade, insira o pixel do evento de clique (com o URL codificado anexado) onde você normalmente insere o URL de click-through do anúncio.

Etapa 3: Tarefas Pós-Implementação

Depois que as tags de evento são implementadas, os dados fluem para os servidores de coleta de dados do Audience Manager. Conclua as seguintes tarefas antes de usar os dados nos relatórios.

Criar um bucket e uma Source de dados do Amazon S3

Assim que os dados estiverem nos servidores Audience Manager, você deverá criar um bucket do Amazon Simple Storage Service (Amazon S3) e, em seguida, uma fonte de dados para a qual todos os dados de pixels serão enviados. Entre em contato com seu consultor do Audience Manager ou com o Atendimento ao cliente se precisar de suporte.

Criar características e segmentos do Audience Manager

Seus dados de evento fluem para o Audience Manager como sinais não utilizados. Crie manualmente características com base em regras a partir dos dados assimilados e, em seguida, crie segmentos usando essas características, antes de poder usar os dados nos relatórios.

Exemplo de característica que preenche dados no nível do usuário para usuários expostos a um criativo específico no DSP: