Casos de uso para capturar dados de exposição da mídia no Adobe Audience Manager
Somente anunciantes com o Advertising DSP
Anunciantes com uma Integração Adobe Advertising-Adobe Audience Manager Somente
Veja a seguir algumas maneiras de se beneficiar da captura dos dados de exposição da mídia do Advertising DSP no Audience Manager.
Gerenciamento de frequência e recenticidade
A captura de dados de impressão no Audience Manager permite aprimorar o gerenciamento de frequência criando segmentos de usuários que foram expostos a um anúncio ou campanha específica. Você pode usar esses segmentos para o direcionamento de anúncios se quiser aumentar a frequência ou para a supressão de anúncios se quiser limitar a frequência.
Além disso, com o Audience Manager Segment Builder, você pode aplicar controles de recenticidade e frequência a qualquer característica baseada em regras que contenha sinais acionáveis. Isso permite, por exemplo, limitar o número de vezes que um usuário recebe um anúncio específico em uma campanha de mídia. Leia "Supressão instantânea entre dispositivos" para saber como fazer isso.
Mensagens sequenciais
Capturando dados de impressão, você pode criar um segmento de usuários que foram expostos a uma campanha ou anúncio e usar esse segmento para mensagens sequenciais ou supressão. Por exemplo, é possível redirecionar usuários que viram o criativo 123, mas não clicaram ou converteram ao mostrá-los como criativos 456.
Para executar este exemplo em Audience Manager, siga estas etapas:
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Crie uma característica para capturar os usuários que viram o criativo.
Por exemplo, para nomear a característica
Creative Trait 123, use a seguinte regra de característica:code language-none d_creative == 123 AND d_event == imp -
Crie uma característica para capturar usuários que clicam ou convertem.
Por exemplo, para nomear esta característica
Click and Converter, use a seguinte regra de característica:code language-none d_event == click OR d_event=conv -
Crie um segmento chamado
Retarget Userspara popular com usuários que viram o criativo123, mas não clicaram nem converteram. Use a seguinte regra de característica:code language-none Creative Trait 123 AND NOT Click and Converter -
Mapeie o segmento
Retarget Userspara um destino e direcione usuários no destino com a456criativa.
Dados de exposição do Adobe Audience Analytics e da campanha
Quando os dados de impressão da campanha e cliques estiverem disponíveis no Audience Manager, você poderá criar características e segmentos de usuários que foram expostos a uma campanha ou tática específica ou que interagiram com ela. Com uma Audience Analytics integração, seus segmentos de Audience Manager podem ser sincronizados com o Analytics para análise adicional. Os possíveis casos de uso incluem:
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Análise de interação entre DSP e Advertising Search, Social, & Commerce anúncios: A Analytics for Advertising integração padrão não fornece insights sobre a interação entre DSP e Search, Social, & Commerce porque ambos os canais usam IDs AMO que seguem as regras de atribuição da ID AMO, para as quais um clique de pesquisa substitui uma view-through. Ao criar um segmento de exposição ao DSP no Audience Manager, você pode usar o Audience Analytics para analisar a interação entre o DSP e os anúncios de Search, Social, & Commerce em Analytics.
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Análise de frequência: você pode criar segmentos no Audience Manager com base no número de vezes que um usuário foi exposto a um anúncio ou campanha específica. Em seguida, você pode analisar os diferentes segmentos de exposição no Analytics para ver como o comportamento do usuário muda, dependendo do número de exposições ao DSP.
Audience Optimization Reports
Você pode aproveitar o Audience Manager Audience Optimization Reports para identificar oportunidades de desempenho em potencial para segmentos em suas campanhas. Esses relatórios combinam dados de impressão da campanha, cliques e conversão com métricas de segmento para informar otimizações centradas em segmentos e uma combinação eficaz de canais.
Tipos de relatórios de Audience Optimization relevantes
Considerações
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Se Audience Optimization Reports usuários tiverem controles de acesso com base em função (RBAC), Adobe Customer Care deverá configurar um mapeamento entre a ID do anunciante e o código de integração da fonte de dados Audience Manager da organização. Os usuários administradores podem, então, fornecer direitos RBAC a diferentes usuários.
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O relatório de conversão em Audience Optimization Reports requer alguma configuração pelo usuário final. Os usuários devem preencher arquivos de metadados.
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Audience Optimization Reports não dá suporte a alterações nos metadados da campanha (como nome da campanha ou nome de posicionamento).
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Os cliques nos anúncios de pesquisa são incluídos no Audience Optimization Reports somente quando estão correlacionados com impressões. Em outras palavras, os cliques de pesquisa são tratados como conversões após as impressões. Como resultado, muitos cliques de pesquisa podem não ser incluídos em Audience Optimization Reports.