Recenticidade e frequência recency-and-frequency
Em Segment Builder, a recenticidade e a frequência permitem segmentar visitantes com base em ações que ocorrem ou se repetem em um intervalo diário definido.
Audience Manager define recency e frequency da seguinte maneira:
- Recency: Quão recentemente um usuário visualizou ou se qualificou para um (ou mais) traits.
- Frequency: A taxa na qual um usuário visualizou ou se qualificou para um (ou mais) traits.
As configurações de Recency e Frequency ajudam a segmentar os visitantes com base em seu nível real (ou percebido) de interesse em um site, seção ou criativo específico. Por exemplo, os usuários que se qualificam para um segmento com requisitos de alta recenticidade/frequência podem estar mais interessados em um site ou produto do que os usuários que visitam com menos frequência ou com menos frequência.
Local das Configurações de Recency and Frequency location
Nas configurações Segment Builder, Recency e Frequency estão localizadas na seção Basic View do painel Traits. Clique no ícone do relógio para expor esses controles.
Limitações e regras limitations-rules
Revise e entenda esses limites e regras quando quiser aplicar recenticidade e frequência às características em seus segmentos.
Recency recency
Frequency frequency
Exemplos de recenticidade recency-examples
Veja dois exemplos de como a recenticidade funciona, dependendo da sua seleção na interface do usuário:
Uso de um operador menor que ou igual a (<=)
Neste exemplo, você seleciona o operador <=, como mostrado na captura de tela. Isso qualifica seu usuário para o segment se ele se qualificar para qualquer um dos três traits pelo menos três vezes nos últimos cinco dias. A linha do tempo abaixo mostra a qualificação segment no momento em que o segment é criado, em 1º de outubro e dez dias depois.
Usando um operador maior que ou igual a (=>)
Neste exemplo, você seleciona o operador =>, como mostrado na captura de tela. Isso qualifica seu usuário para o segment se ele se qualificar para qualquer um dos três traits no mínimo três vezes a qualquer momento entre sua primeira qualificação na plataforma Audience Manager e o tempo limite de cinco dias atrás. A linha do tempo abaixo mostra a qualificação segment no momento em que o segment é criado, em 1º de outubro e dez dias depois.
Exemplos de limite de frequência frequency-capping
As expressões de limite de frequência incluem todos os usuários cujo número de trait realizações esteja abaixo de um valor desejado. Estes são alguns exemplos certos e errados:
-
Errado - A expressão
frequency([1000T]) <= 5inclui todos os usuários que realizaram trait com a ID "1000" no máximo cinco vezes, mas também inclui usuários que não realizaram trait. Portanto, o Audience Manager não valida essa expressão por motivos de desempenho, pois qualificaria muitos usuários para o segment. -
Direita - Se você quiser incluir todos os usuários que perceberam o trait com a ID "1000" no máximo cinco vezes, adicione outra condição à expressão para verificar se os usuários se qualificaram para o trait pelo menos uma vez:
frequency([1000T]) >= 1 AND frequency([1000T]) <= 5 -
À direita - Quando você precisar que os requisitos de recenticidade/frequência sejam menores que um número específico de vezes ou dias, associe esse trait a outro com um operador
AND. Usando o exemplo no primeiro marcador, esta expressão se torna válida quando unida a outro trait, como mostrado aqui:frequency([1000T]) <= 5 AND isSiteVisitorTrait. -
Certo - Para casos de uso de limite de frequência de publicidade, você pode criar uma regra de segment semelhante a esta:
(frequency([1000T] <= 2D) >= 5). Esta expressão inclui todos os usuários que perceberam o trait com a ID "1000" nos últimos 2 dias pelo menos cinco vezes. Defina o limite de frequência enviando este segment para o servidor de publicidade com umNOTdefinido no segment no servidor de publicidade. Esta abordagem obtém maior desempenho no Audience Manager e ainda atende à mesma finalidade para limite de frequência.