Visão geral do envio de dados de exposição de mídia do DSP para o Adobe Audience Manager
Somente anunciantes com o Advertising DSP
Anunciantes com apenas uma integração Adobe Advertising-Adobe Audience Manager
Os clientes do Advertising DSP com o Adobe Audience Manager podem usar os pixels de evento do Audience Manager para capturar dados de nível de impressão e dados de nível de clique de campanhas do DSP. Os pixels do evento enviam os dados como sinais acionáveis para a Audience Manager. Esses sinais permitem vários casos de uso do DSP, como segmentação mais avançada, gerenciamento de frequência, análises de marketing e insights de relatórios.
A DSP não cobra para enviar esses sinais para a Audience Manager. No entanto, você paga custos de assimilação padrão do Audience Manager com base em chamadas de servidor, de acordo com o contrato do Audience Manager. O Audience Manager remove eventos duplicados que são rastreados de duas maneiras diferentes, para que cada evento seja cobrado apenas uma vez.
Benefícios principais
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Os dados de campanha do DSP fluem para o Audience Manager em tempo real e você pode usá-los para criar características baseadas em regras que você usa para definir segmentos.
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Os segmentos estão disponíveis para direcionamento imediatamente após a característica do usuário e a qualificação de segmento, reforçando os esforços de direcionamento em tempo real.
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Você pode aproveitar os dados da campanha para casos de uso, como limite de frequência em criações, redirecionamento de usuários que foram expostos a campanhas anteriores e análise do comportamento downstream do site e dos pontos de entrada.
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Os dados agregados fornecem uma exibição unificada do desempenho da campanha, ajudam a identificar caminhos de conversão personalizados e podem ser usados para melhorar a sequência de eventos que levam a conversões por meio do Audience Manager Audience Optimization Reports ou por meio de uma Audience Analytics integração com o Adobe Analytics.
Como os dados são rastreados
Os pixels do evento de impressão e clique do Audience Manager são baseados em cookies. Os pixels não capturam eventos que ocorrem em ambientes sem cookies, como aplicativos móveis e CTV (TV conectada).
Pixels de rastreamento de impressão
O Audience Manager rastreia dados de impressão de um anúncio quando você anexa um pixel de rastreamento de evento transparente de 1xl ao anúncio. O pixel do evento é carregado sempre que o anúncio é exibido a um usuário e carregado pelo navegador da Web. O pixel é carregado de um subdomínio específico do cliente de demdex.net, que é um domínio herdado do Audience Manager e contém parâmetros como pares de valores chave. A chamada de evento coleta dados de impressão e conversão e os envia para os servidores de coleta de dados da Audience Manager.
Rastreamento de cliques em pixels
O Audience Manager rastreia cliques de forma semelhante às impressões, exceto que não carrega o pixel do evento transparente sempre que o anúncio é veiculado. Em vez disso, os dados de cliques são rastreados no URL de click-through do anúncio. O anúncio aponta para um subdomínio específico do cliente do demdex.net, que é um domínio herdado do Audience Manager, para processamento pelos servidores de coleta de dados da Audience Manager. O servidor então redireciona o usuário para a página inicial desejada. O URL contém parâmetros como pares de valor chave.