Visão geral do envio de dados de exposição da mídia DSP para o Adobe Audience Manager

Somente anunciantes com o Advertising DSP

Anunciantes com uma Integração Adobe Advertising-Adobe Audience Manager Somente

Os clientes do Advertising DSP com Adobe Audience Manager podem usar pixels de evento Audience Manager para capturar dados de nível de impressão e dados de nível de clique de campanhas do DSP. Os pixels do evento enviam os dados como sinais acionáveis para o Audience Manager. Esses sinais permitem vários casos de uso do DSP, como segmentação mais avançada, gerenciamento de frequência, análise de marketing e insights de relatórios.

A DSP não cobra para enviar esses sinais para o Audience Manager. No entanto, você paga custos de assimilação de Audience Manager padrão com base em chamadas de servidor, de acordo com o contrato de Audience Manager. O Audience Manager remove eventos duplicados que são rastreados de duas maneiras diferentes, para que cada evento seja cobrado apenas uma vez.

NOTE
O Audience Manager também é compatível com a captura de dados de arquivos de log do servidor de anúncios, o que fornece menos flexibilidade. Esse processo não é abordado nesta documentação.

Principais benefícios

  • Os dados de campanha do DSP fluem para o Audience Manager em tempo real, e você pode usá-los para criar características baseadas em regras que você usa para definir segmentos.

  • Os segmentos estão disponíveis para direcionamento imediatamente após a característica do usuário e a qualificação de segmento, reforçando os esforços de direcionamento em tempo real.

  • Você pode aproveitar os dados da campanha para casos de uso, como limite de frequência em criações, redirecionamento de usuários que foram expostos a campanhas anteriores e análise do comportamento downstream do site e dos pontos de entrada.

  • Os dados agregados fornecem uma visão unificada do desempenho da campanha, ajudam a identificar caminhos de conversão personalizados e podem ser usados para melhorar a sequência de eventos que levam a conversões por meio do Audience Manager Audience Optimization Reports ou por meio de uma integração Audience Analytics com o Adobe Analytics.

Como os dados são rastreados

Os pixels do evento de impressão de Audience Manager e clique são baseados em cookies. Os pixels não capturam eventos que ocorrem em ambientes sem cookies, como aplicativos móveis e CTV (TV conectada).

Pixels de rastreamento de impressão

o Audience Manager rastreia dados de impressão de um anúncio quando você anexa um pixel transparente de rastreamento de eventos de 1xl ao anúncio. O pixel do evento é carregado sempre que o anúncio é exibido a um usuário e carregado pelo navegador da Web. O pixel é carregado de um subdomínio específico do cliente de demdex.net, que é um domínio herdado do Audience Manager, e contém parâmetros como pares de valores chave. A chamada de evento coleta dados de impressão e conversão e os envia para os servidores de coleta de dados do Audience Manager.

Pixels de rastreamento de cliques

O Audience Manager rastreia cliques de forma semelhante às impressões, exceto que não carrega o pixel de evento transparente sempre que o anúncio é veiculado. Em vez disso, os dados de cliques são rastreados no URL de click-through do anúncio. O anúncio aponta para um subdomínio específico do cliente de demdex.net, que é um domínio herdado do Audience Manager, para processamento pelos servidores de coleta de dados do Audience Manager. O servidor então redireciona o usuário para a página inicial desejada. O URL contém parâmetros como pares de valor chave.

NOTE
Se sua organização usar o rastreamento de Analytics, talvez você não precise do rastreamento de cliques do Audience Manager. O Adobe Analytics captura sinais de cliques e pode enviá-los ao Audience Manager por meio do encaminhamento pelo lado do servidor.
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