AdvertisingのキャンペーンとROI
Adobe Commerce Intelligenceを使用すると、簡単に広告コスト データと収益データをデータベースから結合できます。 これにより、ROI （投資収益率）が最も高い施策を特定できます。 ここでは、キャンペーンのパフォーマンスを評価するいくつかの異なる方法について説明します。
前提条件
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広告コストデータを読み込みます。
- お客様の Google AdWords から Commerce Intelligenceへの接続：これにより、AdwordsでのCommerce Intelligenceの支出が同期されます
- その他の広告コスト データをアップロード ：これは、直接コネクタのないチャネルのCommerce Intelligenceへのアップロードをお勧めします
- 複数のソースからコストデータをインポートする場合は、 データを統合Commerce Intelligenceできます。 サポートチケットを送信するだけです。
ユーザー獲得キャンペーン
ユーザー獲得をターゲットにした施策は、次のようなさまざまな観点から測定できます。
- キャンペーンの新規ユーザー獲得数
- 登録からキャンペーン購入までのコンバージョン率
- 平均顧客生涯価値（LTV）にもとづくキャンペーンのROI
上記の分析（1）と（2）については、上位マーケティングチャネルの特定に関する別のチュートリアルで説明します。 ここでは、分析（3）を活用して、キャンペーンのROIを長期的に測定することを目指しています。 これは、特定のキャンペーンから獲得したユーザーが、獲得コストをカバーするのに十分な生涯売上を生み出したかどうかを判断するのに役立ちます。
1.キャンペーン別の広告コストをセグメント化するグラフを作成することから始めます：
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時間の経過に伴う費用を合計するMetricを作成します
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Data > Metricsに移動
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Add New Metricを選択し、Adwords...コスト データを記録しているAdWords テーブルを選択します。 -
指標エディターで、指標に名前を付けます（例：AdWord Cost）
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ドロップダウンを使用して、列が順序付けした テーブル（変更）の
adCost列でAdwords…合計dateを実行します。
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上部の
Back to Metric Listをクリックして、任意のダッシュボードに移動します。 -
キャンペーンごとの支出をセグメント化するレポートを作成します
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任意のダッシュボードで、Add Report > Create reportをクリックします
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作成したばかりのAdword Cost指標を選択します
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Time periodを
All-timeに、IntervalをNoneに設定します -
「
Group by」タブで、campaignをgrouping fieldとして追加し、ボックス内のAdd Allをクリックします。 -
このレポートには、キャンペーン別のすべての時間AdWords コストが表示されます
2。 キャンペーン別の新規ユーザー数をカウントするレポートを作成します：
- 任意のダッシュボードで、Add Report > Create reportをクリックします
- 新規登録ユーザー数を経時的にカウントする
New users指標を選択します - Time periodを
All-timeに、IntervalをNoneに設定します Group byタブで、campaignをgrouping fieldとして追加し、ボックス内のAdd Allをクリックします- このレポートには、キャンペーン別のすべての時間登録ユーザーが表示されます
3。 キャンペーン別の平均ユーザーLTVをセグメント化するレポートを作成：
- 任意のダッシュボードで、Add Report > Create reportをクリックします
- 平均ユーザーのライフタイムレベニューを計算する
Average lifetime revenue指標を選択します - Time periodを
All-timeに、IntervalをNoneに設定します Group byタブで、campaignまたはutm\_campaignをgrouping fieldとして追加し、ボックス内のAdd Allをクリックします- このレポートは、キャンペーン別の平均ユーザー生涯売上を示しています
最後に、次の3つの分析を1つのレポートにまとめて、キャンペーン ROIを計算します。
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任意のダッシュボードで、Add Report > Create new reportをクリックします
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入力として追加するには、上記の3つの指標を使用します。 各文字が割り当てられます（例：[
A]、[B]、[C]） -
Cost：指標AdWords コストを追加します。これは変数[A]です。 これにより、キャンペーン別のコストを回収できます。
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Users：指標「新規ユーザー」を追加します。これは変数[B]です。 キャンペーン別のユーザー数を返します。
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LTV：指標の平均生涯売上高を追加します。これは変数[
C]です。 これにより、キャンペーンごとにLTVを返します。 -
グラフという単語の横にある非表示アイコンをクリックして、テーブルに集中できるようにします
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次のように、
Add Formulaを使用してこれらの指標を組み合わせます。 -
ROI:「[
(\[C\]-\[A\]/\[B\])/(\[A\]/\[B\])]」がA、「[Ad Cost by Campaigns]」がB、「[New users by campaigns]C」の場合、数式LTV by campaignsを入力します。 これは、（平均ユーザーLTV – 獲得単価）/（獲得単価）の比率を返します -
Avg Return per User：数式 [
C] – （[A]/[B]） を入力します。 これにより、ユーザーの平均利益率（平均ユーザーLTV） – （平均獲得単価）を計算して、ユーザーに対して行われた平均利益率が返されます。 -
CPA：数式
\[A\]/\[B\]を入力します。 これは、実際のキャンペーンの獲得単価を返します。 -
AdWords データから含めるその他の潜在的な指標には、
ImpressionsとadClicks（データ AdWords）の合計と、特定のキャンペーンを介して行われた合計number of ordersが含まれます。 -
また、利用者が登録したり最初に購入したりしてから30日と90日後のLTVにもとづいて、ROIを計算することは興味深いことかもしれません。
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指標と数式をクリックしてドラッグし、レポートの列を並べ替えることもできます
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レポートに名前を付け、必ずテーブルとして保存します。
製品キャンペーン
製品固有の広告を配信していますか？ その場合、特定の製品の売上とコストを計算することで、施策のROIを測定できます。
開始する前に、 サポートチケット を送信して、次のディメンションを行項目テーブル （sales\_flat\_order\_item, order\_item）に結合します。
- 注文のソース（ユーザーレベルで紹介ソースのみを追跡する場合は、ユーザーのソースを結合します）
- 注文のキャンペーン（ユーザーレベルで紹介ソースのみを追跡する場合は、ユーザーのキャンペーンに参加します）
- 注文のメディア（ユーザーレベルで紹介ソースのみを追跡する場合は、ユーザーのメディアに参加します）
1.次に、特定の製品に対するキャンペーンあたりの収益を返すグラフを作成します：
- 任意のダッシュボードで、Add Report > Create new reportをクリックします
- 行項目レベルで収益を計算する
Revenue by items指標を選択します - Time periodを
All-timeに、IntervalをNoneに設定します - 「
Filter by」タブに「product name 'IN'ProductA, ProductB, ProductC, …」を追加し、キャンペーンでターゲットとするすべての製品名をコンマで区切って含めます（例：product name 'IN' yellow t-shirt,red t-shirt, blue t-shirt） - 「
Group by」タブで、order's campaignまたはorder's utm\_campaignをgroupingフィールドとして追加し、ボックス内の Add All をクリックします - このレポートは、特定の製品の売上をキャンペーン別に表示します
2。 ROIを計算するには、次の1つのレポートで指標を再び組み合わせます：
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任意のダッシュボードで、Add Report > Create new reportをクリックします
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上記の特定の製品のキャンペーンの指示とフィルターに従って
Revenue by items指標を追加し、指標のスカラー値の下にある Hide をクリックします -
次に、AdWords Cost指標を追加し、上記の
Ad cost by campaignsセクションで検索したUser acquisition campaignsレポートのフィルターと方向でグループ化します。次に、指標のスカラー値の下にある Hide をクリックします -
これらの指標を使用して、式を追加します。
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ROI:
\[A\]/\[B\]が\[A\]を表し、Revenue per campaign for specific product(s)が\[B\]を表す場合、数式Ad cost by campaignsを入力します。 （特定の製品の収益） / （キャンペーンコスト）の比率を返します -
Return：数式
\[A\]-\[B\]を入力します。 これは、計算によってユーザーに対して行われた平均利益率（平均ユーザーLTV） – （平均獲得単価）を返します- （オプション） Revenue:
Revenue by items指標を再表示して、キャンペーンごとの特定の製品の収益を確認します - （オプション） Cost:
AdWords Cost指標を再表示して、キャンペーンのコストを確認します
- （オプション） Revenue:
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レポートに名前を付けて、必ずテーブルとして保存します
3。 広告された製品または製品グループごとに、上記の手順1と2を繰り返します。