ステッチの概要
ID ステッチ(または単に「ステッチ」)は、クロスチャネル分析に対するイベントデータセットの適合性を高める強力な機能です。クロスチャネル分析は、Customer Journey Analytics で処理できる主なユースケースで、共通の ID(ユーザー ID)に基づいて、異なるチャネルの複数のデータセットに関するレポートをシームレスに組み合わせて実行できます。
データセットを同様のユーザー ID と組み合わせると、アトリビューションはデバイスやチャネルにも伝わります。例えば、ユーザーがデスクトップコンピューターの広告を通じて最初にサイトを訪問したとします。また、注文で問題が発生し、その解決方法を求めてカスタマーサービスチームに電話をしたとします。クロスチャネル分析を使用すると、コールセンターイベントを、訪問者が最初にクリックした広告に関連付けることができます。
残念ながら、Customer Journey Analytics の接続に含まれるすべてのイベントベースデータセットに、このアトリビューションを標準でサポートするデータが十分に入力されているわけではありません。特に、web ベースまたはモバイルベースのエクスペリエンスデータセットには、多くの場合、すべてのイベントで使用できる実際のユーザー ID 情報がありません。
ステッチを使用すると、1 つのデータセットの行内の ID を再入力できるので、各イベントでユーザー ID (ステッチ ID)が使用可能であることを確認します。ステッチでは、認証済みセッションと未認証セッションの両方からのユーザーデータを調べて、ステッチ ID として使用できる共通の一時的な ID (ユーザー ID)値を決定します。この再入力により、複数の異なるレコードを単一のステッチ ID に解決し、デバイスレベルや cookie レベルではなく、ユーザーレベルで分析を行うことができます。
Customer Journey Analyticsでは 2 種類のステッチ(フィールドベースのステッチとグラフベースのステッチ)をサポートしています。
前提条件
ステッチを使用する前に、組織で以下が準備されていることを確認してください。
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ステッチには、認証済みユーザーデータと未認証ユーザーデータの結合が含まれます。イベントデータセットでステッチをアクティブ化する前に、必要なエンドユーザー権限を取得するなど、適用される法令に確実に準拠してください。詳しくは、UI で ID フィールドを定義を参照してください。
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目的のデータを Adobe Experience Platform に読み込みます。
- Adobe Analytics のデータについては、Customer Journey Analytics での Adobe Analytics レポートスイートデータの利用を参照してください。
- 他のタイプのデータについては、Adobe Experience Platform ドキュメントのスキーマの作成とデータの取り込みを参照してください。
Customer Journey Analytics 接続の定義の一環として、1 つ以上のステッチされたデータセットを、コールセンターデータなどの他のデータセットと組み合わせると、クロスチャネル分析のメリットが得られます。この接続設定では、ステッチ ID と同様に、他のデータセットのすべての行にユーザー ID が既に含まれていることを前提としています。
制限事項
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ソースイベントデータセットスキーマに加えた変更を、ステッチされた新しいデータセットスキーマにも適用します。
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ソースデータセットを削除すると、ステッチされたデータセットは処理を停止し、システムによって削除されます。
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データ使用状況ラベルは、ステッチされたデータセットスキーマに自動的には反映されません。ソースデータセットスキーマにデータ使用状況ラベルが適用されている場合は、ステッチされたデータセットスキーマにこれらのデータ使用状況ラベルを手動で適用する必要があります。詳しくは、Experience Platform でのデータ使用状況ラベルの管理を参照してください。
ステッチは画期的で堅牢な機能ですが、使用方法に制限があります。
- イベントデータセットのみがサポートされます。参照データセットなどの他のデータセットはサポートされていません。
- ステッチでは、ステッチに使用されるフィールドは変換されません。ステッチでは、指定したフィールドの値が使用されます。これは、その値がデータレイク内の未ステッチデータセットに存在するからです。
- ステッチ処理では、大文字と小文字が区別されます。例えば、フィールドに「Bob」という単語が表示されることもあれば、「BOB」という単語が表示されることもある場合、これらの ID は 2 人の別々の人物として扱われます。
ステッチを以下と混同しないでください。
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2 つ以上のデータセットの結合。ステッチは、1 つのデータセットにのみ適用されます。データセットの結合は、Customer Journey Analytics 接続を設定し、接続内の選択した複数のデータセットで同じユーザー ID を選択した場合に、結果として起こります。
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2 つのデータセットの結合。Customer Journey Analytics では、結合は、Analysis Workspace での検索や分類によく使用されます。ステッチには結合機能が使用されますが、プロセス自体には複数の結合が含まれます。
Journey Optimizer データセット
ステッチでは、次の自動生成された Journey Optimizer データセットをサポートしています。
- AJO ジャーニーステップイベント
- AJO 受信アクティビティイベントデータセット
- AJO サーフェスデータセット
- AJO メッセージフィードバックイベントデータセット* AJO プッシュトラッキングエクスペリエンスイベントデータセット
- AJO メールトラッキングエクスペリエンスイベントデータセット
- AJO BCC フィードバックイベントデータセット
- AJO ライブアクティビティフィードバックイベントデータセット
- AJO ExD 決定イベントデータセット