Advertising DSP Ads 用のAdobe Targetでの A/B テストの設定
作成対象:
- ユーザー
- 開発者
Advertising DSPのみの広告主
Adobe AdvertisingとAdobe Targetを使用すると、マーケターは、有料メディアやオンサイトメッセージ全体を通じて、パーソナライズされた接続されたエクスペリエンスを簡単に提供できます。 製品間でシグナルを共有することで、次のことができます。
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DSP キャンペーンからの顧客の広告エクスポージャーをオンサイトエクスペリエンスにリンクすることで、サイトのフォールスルー率を下げます。
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Adobe Audience Managerの公開データとクリックしてフィードするオーディエンスを使用して、オンサイトエクスペリエンスを広告メッセージでミラーリングすることで、A/B テスト Target 確立します。
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Adobe Analytics for Target のシンプルなビジュアライゼーションを使用して、ユニファイドメッセージングがオンサイト目標リフトに与える影響を測定します。
前提条件と、クリックスルーおよびビュースルートラッキングの設定、DSPと Target の間のシグナル共有の実装および A/B テストアクティビティの設定、テストデータを表示するためのAnalysis Workspaceの設定に関す Analytics 手順については、次の節を参照してください。
その他の質問がある場合は、adcloud_support@adobe.comまでお問い合わせください。
前提条件
このユースケースには、次の製品および統合が必要です。
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Target
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Analytics Advertisingの場合integration
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Audience Manager(ビュースルーテストでのみ必要)
手順 1:クリックスルーフレームワークの設定
DSP マクロをクリックスルー URL (広告をクリックしてランディングページに到達したときに表示される URL)に追加すると、DSPはクリックスルー URL に ${TM_PLACEMENT_ID}
を含めることでプレースメントキーを自動的にキャプチャします。 このマクロは、数字の配置 ID ではなく、英数字の配置キーをキャプチャします。
(DSPのみ)クリックスルー URL へのDSP マクロの追加
Flashtalking またはGoogle Campaign Manager 360 内で、各広告のクリックスルー URL を手動で更新して、AMO ID 変数のキャプチャに必要なマクロを含めます。 AMO ID 変数は、クリックデータをAdobe Analyticsに送信したり、A/B テストのプレースメントキーを共有したりするために使用されます。 手順については、次のページを参照してください。
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Append Analytics for Advertising Macros to Flashtalking Ad Tags。 注意: 組織が Flashtalking と直接関係があり、データパスマクロを使用して
s_kwcid
およびef_id
のトラッキングパラメーターを追跡する場合、Flashtalking サポートドキュメント (https://support.flashtalking.com/hc/en-us/articles/4409808166419-Accessing-Data-Pass-Macros に記載されている必要はありません。 -
Append Analytics for Advertising Macros to Google Campaign Manager 360 Ad タグ
Adobe Systems アカウント チームと Advertising ソリューション グループ (aac-advertising-solutions-group@adobe.com) に連絡して、必要な 配置 キーを取得してセットアップを完了し、各クリックスルー URLに 配置 キーが設定されていることを確認してください。
ステップ 2: Audience Managerを使用して表示スルーフレームワーク設定
広告タグと配置設定にAudience Managerインプレッションイベントピクセルを追加することで、表示スルーテストの機会を増やすためのテストセグメントを作成できます。
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広告 タグおよびDSP配置設定にAudience Managerインプレッションイベントピクセルを実装します。
手順については、「Advertising DSP キャンペーンからメディア露出データを収集」を参照してください。
数値のプレースメント ID の
${TM_PLACEMENT_ID_NUM}
を含め、インプレッションイベントピクセルで渡すすべてのデータを取得するために、DSP マクロを必ず追加してください。NOTE
クリックトラッキング URL には、数値のプレースメント ID の${TM_PLACEMENT_ID_NUM}
の代わりに、英数字のプレースメントキーの${TM_PLACEMENT_ID}
マクロが含まれます。 -
DSP インプレッションデータからAudience Manager セグメントを設定します。
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セグメントデータが使用可能であることを確認します。
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キーと値のペアについて シグナルを検索します。このペアは、セグメントユーザーをグループ化するレベルを決定します。
Audience Managerのインプレッションイベントピクセルに追加したマクロに対応する値を持つ サポートされているキーを使用します。
例えば、特定のプレースメントのユーザーをグループ化するには、
d_placement
キーを使用します。 値には、DSP マクロ${TM_PLACEMENT_ID_NUM}
によってキャプチャされた実際の数値プレースメント ID (2501853 など)を使用します。検索結果に、キーと値のペアのユーザー数が表示され、ピクセルが正しく配置され、データがフローしていることを示す場合は、次のステップに進みます。
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Audience Managerでセグメントを作成する場合は、 ルールベースの特性を作成します。
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テストアクティビティ内で簡単に識別できるように特性名前します。 任意のフォルダーに特性を保存します。
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Data Source として [
Ad Cloud
] を選択します。 -
特性式については、
d_event
を Key として、imp
を Value として使用します。
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Audience Managerで新しい特性のテストセグメント 設定、
Ad Cloud
を Data Source として選択します。Audience Manager、セグメントを、標準のランディングページエクスペリエンスを受け取るコントロール母集団と、パーソナライズされたオンサイトエクスペリエンスを受信するテストグループに自動的に分割します。
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手順 3:Target でのDSPの A/B テストアクティビティの設定
次の手順では、DSPユースケースに関する情報を強調しています。
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Adobe Targetにログインします。
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A/B テスト作成:
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[ Enter Activity URL ] フィールドに、テストのランディングページURLを入力します。
NOTE
複数の URL を使用して表示スルー サイトへのエントリテストことができます。 詳しい情報については、「複数ページアクティビティ」を参照してください。 Analyticsで サイトエントリレポート を作成すると、URLページによってトップエントリを簡単に特定できます。 -
[ Goal ] フィールドに、テストの成功指標を入力します。
NOTE
Analytics が Target 内のデータソースとして有効になっていること、および正しいレポートスイートが選択されていることを確認してください。 -
High
または999
する Priority 設定、テスト内のユーザーがセグメント誤ったオンサイトエクスペリエンスを受け取った場合の競合を防ぎます。 -
Reporting Settings 内で、DSPアカウントに接続されている Company Name と Report Suite を選択します。
その他のレポートヒントについては、「レポート作成のベストプラクティスとトラブルシューティング」を参照してください。
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[ Date Range ] フィールドに、テストの適切な開始と終了日を入力します。
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オーディエンスをアクティビティに追加します。
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以前に セグメントAudience Manager で作成した を選択し、表示スルーオーディエンステストします。
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Site Pages > Landing Page > Query を選択し、Value フィールドにDSP配置キーを入力して、クリックスルーオーディエンスのTargetクエリー文字列パラメーターを使用します。
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Traffic Allocation Method の場合は、「Manual (Default)」を選択し、オーディエンスを 50/50 に分割します。
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アクティビティを保存します。
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Target Visual Experience Composer を使用して、A/B テストのランディングページテンプレートのデザインを変更します。
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エクスペリエンス A:編集しないでください。パーソナライゼーションなしのデフォルト/コントロールランディングページエクスペリエンスです。
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エクスペリエンス B: Target ユーザーインターフェイスを使用して、テストに含まれるアセット(見出し、コピー、ボタンの配置、クリエイティブなど)に基づいてランディングページテンプレートをカスタマイズします。
NOTE
クリエイティブなテストの使用例については、Adobe アカウントチームにお問い合わせください。 -
手順 4:Analytics で Analytics for Target Analysis Workspaceを設定する
Analytics for Target (A4T)は、広告主がコンバージョン指標とオーディエンスセグメントに基づいて Target アクティビティを作成し、レポートソースとして Analytics を使用して結果を測定でき Analytics クロスソリューション統合環境です。 そのアクティビティのレポートとセグメント化はすべて、データ収集 Analytics 基づいています。
実装手順へのリンクなど、Analytics for Target について詳しくは、「Adobe Target (A4T)のレポートソースとしての Adobe Analytics」を参照してください。
Analytics for Target パネルの設定
Analysis Workspaceで、Target アクティビティとエクスペリエンスを分析する Analytics for Target panel を設定します。 レポートに関する次の重要なポインタと情報に注意してください。
指標
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テストが実行されたAdobe Advertisingのキャンペーン、パッケージまたはプレースメントに固有のパネルをワークスペース内に作成します。 概要ビジュアライゼーションを使用すると、Target のテストパフォーマンスと同じレポートにAdobe Advertising指標を表示できます。
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パフォーマンスを測定するために、オンサイト指標(訪問数やコンバージョン数など)の使用に優先順位を付けます。
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Adobe Advertisingの集計メディア指標(インプレッション数、クリック数、コストなど)を Target の指標と一致させることはできないことを理解します。
寸法
Analytics for Target に関連するディメンションは次のとおりです。
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Target Activities: A/B テストの名前
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Target Experiences:アクティビティ内で使用されるランディングページエクスペリエンスの名前
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Target Activity/Experience:同じ行にあるアクティビティ名とエクスペリエンス名
Analytics for Target Data のトラブルシューティング
Analysis Workspace内でアクティビティとエクスペリエンスのデータが最小限である、またはデータが入力されていないことに気付いた場合は、次の操作を行います。
- Target と Analytics の両方で同じ Supplemental Data ID (SDID)が使用されていることを確認します。 SDID 値を検証するには、キャンペーンがユーザーを誘導するランディングページで 🔗0}Adobe Experience Cloud Debugger} を使用します。
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同じランディングページで、a) Solutions/Target の下のAdobe Debuggerに表示される Hostname が一致すること、b) アクティビティの Target に表示される Tracking Server (Goals & Settings/Reporting Settings の下)が一致することを確認します。
Analytics For Target では、Target から Analytics の Modstats データ収集サーバーへの呼び出しで Analytics トラッキングサーバーを送信する必要があります。
参考情報
- Target とAnalysis Workspaceの統合- Analytics で Target レポートを設定する方法について説明します。
- A/B テストの概要- DSP広告で使用できる A/B テストアクティビティについて説明します。
- エクスペリエンスとオファー- DSPのテストユーザーの公開先となるオンサイトコンテンツを決定するための Target のツールについて説明します。
- シグナル、特性、セグメント- DSPのビュースルーテストに役立つAudience Manager ツールの一部を定義します。
- Analytics for Advertisingの概要- Analytics for Advertisingについて説明します。この機能を使用すると、Analytics インスタンスでのクリックスルーおよびビュースルーサイトインタラクションをトラッキングできます。