A/B テストの概要

手動のA/B テスト ​ アクティビティ（「A/B…N テスト」とも呼ばれます）は、Web サイトのコンテンツの2つ以上のバージョンを比較し、どのバージョンがコンバージョン、売上、またはその他の指標を最も向上させるかを確認します。 A/B テストを使用して、ページに加えた変更をデフォルトのページデザインと比較することで、最も適した結果を生成するエクスペリエンスを決定できます。

手作業によるA/B テストは、成功指標や代替コンテンツの配信にもとづいて、ページのパフォーマンスを向上させる方法を明確に予測できる場合に役立ちます。

手動A/B テストは、新しいレイアウトや、要素の処理が大幅に異なる可能性がある大規模な変更に適しています。 テスト デザインが個々のページ要素に簡単に分解されない場合は、多変量テスト ​を実行する前に、A/B テストを実行する必要があります。

A/B テストを設定することで、各エクスペリエンスを利用している訪問者の割合を特定できます。 たとえば、コントロールと2つ目のエクスペリエンスの間でトラフィックを均等に分配したり、オーディエンスの5%に表示することで、よりリスクの高い新しいエクスペリエンスをテストしたりすることができます。

異なるエクスペリエンスの数が5を超え、2つ以上の場所にまたがる場合は、A/B テストを実行する前にMVT テスト ​を検討することをお勧めします。 多変量分析テストによって、コンバージョンが向上する可能性が最も高そうなページ領域を判定できます。 これらの領域は、マーケターが注力すべき場所です。 例えば、MVT テストによって、目標を満たすために最も重要な場所はコールトゥアクションであることがわかったとします。 目標を達成するのに最も役立つ場所とコンテンツを決定したら、A/B テストを実施して、結果をさらに絞り込むことができます。 例えば、2つの特定の画像を比較したり、call to actionの表現や色を比較したりします。 MVT テストの後に 1 つ以上の A/B テストをおこなうことで、目的の結果を得るための最良のコンテンツを判断できます。

A/B テスト活動の種類 types

手動のA/B テスト ​ アクティビティに加えて、Targetには、A/B テスト ​ アクティビティの2つの追加タイプが用意されています：自動配分と自動ターゲット ​。

これらのA/B テスト ​ アクティビティのうち、お客様に適しているアクティビティについて詳しくは、インタラクティブなAdobe Target アクティビティ ガイド PDFを参照してください。

3種類のA/B テスト ​ アクティビティを作成する手順は似ています。 自動配分または自動ターゲット ​ アクティビティを作成するには：

A/B アクティビティにレコメンデーションを含める

A/B テスト ​、自動割り当て、自動ターゲット ​ アクティビティ（および​ エクスペリエンスのターゲット設定 （XT） アクティビティ）内に推奨事項を含めることができます。 詳しくは、オファーとしてのレコメンデーションをご覧ください。

この機能を使用するには、Target Premium ライセンスが必要です。