Gestion du processus de désinscription aux e-mails email-opt-out

Lors de l’envoi de messages à partir des parcours ou des campagnes, vous devez toujours vous assurer que les clientes et clients peuvent se désabonner des futures communications. Une fois désabonnés, les profils sont automatiquement supprimés de l’audience des futurs messages marketing. En savoir plus sur la gestion de la confidentialité et de la désinscription

NOTE
Tous vos messages marketing doivent inclure un lien d’exclusion. Cela n’est pas nécessaire pour les messages transactionnels. La catégorie du message (Marketing ou Transactionnel) est définie au niveau de la surface de canal et lors de la création du message.

Pour insérer un lien de désinscription dans le contenu de votre e-mail, vous pouvez procéder comme suit :

Désinscription en une étape opt-out-one-step

URL de désabonnement en un clic dans l’en-tête de l’e-mail unsubscribe-header

Une URL de désabonnement de liste en un clic est un lien ou un bouton de désabonnement affiché en regard des informations sur l’expéditeur ou l’expéditrice de l’e-mail et permet aux personnes destinataires de se désabonner instantanément de vos listes de publipostage en un seul clic. Dans Adobe Journey Optimizer, lorsque l’option Activer le désabonnement de la liste est activée, l’en-tête de l’e-mail comprend par défaut un mailto et/ou une URL que les personnes destinataires peuvent utiliser pour se désabonner de votre liste de publipostage.

Le bouton (bascule) Activer le désabonnement de la liste doit être activé au niveau de la surface de canal, de sorte que les e-mails utilisant cette surface incluent l’URL de désabonnement en un clic dans l’en-tête de l’e-mail.

NOTE
Pour afficher l’URL de désabonnement en un clic dans l’en-tête de l’e-mail, le client de messagerie de la personne destinataire doit prendre en charge cette fonctionnalité.

Par exemple, l’URL de désabonnement en un clic affiche un lien de désabonnement comme celui-ci dans Gmail :

Avec Adobe Journey Optimizer, vous pouvez configurer vos paramètres de surface d’e-mail avec une URL de désabonnement en un clic et une adresse mailto générées automatiquement dans l’en-tête de l’e-mail, ou inclure une URL de désincription en un clic dans le corps de votre e-mail : lorsqu’une personne destinataire clique sur le lien d’exclusion en un clic, la demande de désabonnement de la personne destinataire est traitée en conséquence.

Selon le client de messagerie et les paramètres de désabonnement de la surface d’e-mail, cliquer sur le lien de désabonnement dans l’en-tête de l’e-mail peut avoir les répercussions suivantes :

  • Lorsque la fonctionnalité Mailto (se désabonner) est activée par vous, la demande de désabonnement est envoyée à l’adresse de désabonnement par défaut en fonction du sous-domaine que vous avez créé.
  • Lorsque la fonctionnalité d’URL de désabonnement en un clic est activée par vous (ou si vous avez inséré une URL de désabonnement dans le contenu de votre corps d’e-mail), la personne destinataire est directement désinscrite, au niveau du canal ou au niveau de l’ID (selon la configuration du consentement), lorsque la personne destinataire clique sur l’URL de désabonnement en un clic, qui est basée sur le sous-domaine créé par vous.

Dans les deux cas, le profil correspondant à la personne destinataire est immédiatement désinscrit et ce choix est mis à jour dans Experience Platform. Pour en savoir plus, consultez la documentation Experience Platform.

Si vous avez activé l’option Activer le désabonnement de la liste concernant l’en-tête Désabonnement de la liste, nous vous recommandons d’activer les deux méthodes : Mailto (se désabonner) et URL de désabonnement en un clic. Les clients de messagerie ne prennent pas tous en charge la méthode HTTP. La fonctionnalité de désabonnement de la liste (Mailto list-unsubscribe) vous permet de sélectionner une alternative. Votre réputation d’expéditeur ou d’expéditrice peut être mieux protégée et l’ensemble de vos personnes destinataires peuvent avoir accès à la fonctionnalité de désabonnement. En savoir plus

Désabonnement en un clic dans le contenu de l’e-mail one-click-opt-out

Pour définir une URL de désabonnement personnalisée, insérez un lien d’exclusion en un clic dans le contenu de l’e-mail et saisissez l’URL de votre choix, comme décrit ci-dessous :

  1. Accédez au contenu de votre e-mail et insérez un lien.

  2. Sélectionnez Opt-out en un clic comme type de lien.

  3. Saisissez l’URL de la page de destination vers laquelle la personne sera redirigée après le désabonnement. Cette page est destinée à confirmer le succès de la désinscription.

    note note
    NOTE
    Si vous avez activé l’option Désabonnement de la liste au niveau de la surface de canal et que l’option d’URL d’exclusion en un clic par défaut est décochée, cette URL est utilisée lorsque les utilisateurs et utilisatrices cliquent sur le lien de désabonnement dans l’en-tête de l’e-mail. En savoir plus

    Vous pouvez personnaliser vos liens. Pour en savoir plus sur les URL personnalisées, consultez cette section.

  4. Sélectionnez le mode d’application de la désinscription : au niveau du canal, de l’identité ou de l’abonnement.

    • Canal  : le processus d’opt-out s’applique aux futurs messages envoyés à la cible du profil (c’est-à-dire son adresse e-mail) pour le canal actuel. Si plusieurs cibles sont associées à un profil, le processus d’opt-out s’applique à toutes les cibles (adresses e-mail, par exemple) du profil pour ce canal.
    • Identité  : le processus d’opt-out s’applique aux futurs messages envoyés à la cible spécifique (c’est-à-dire l’adresse e-mail) utilisée pour le message en cours.
    • Abonnement  : le processus d’opt-out s’applique aux futurs messages associés à une liste d’abonnement spécifique. Cette option ne peut être sélectionnée que si le message actif est associé à une liste d’abonnement.
  5. Enregistrez vos modifications.

Désinscription en deux étapes opt-out-external-lp

Le mécanisme de désinscription standard repose sur deux étapes : la personne abonnée clique sur le lien d’exclusion dans un e-mail, puis elle est redirigée vers une page de destination d’opt-out pour confirmer sa désinscription.

Pour mettre en œuvre ce mode de désinscription, vous devez créer et publier une page de destination d’opt-out et ajouter un lien de désinscription dans vos e-mails avec un lien vers la page de destination. Ces étapes sont décrites ci-dessous.

Conditions préalables prereq-lp

Pour configurer un mécanisme de désinscription en deux étapes, vous devez créer vos propres pages de destination de désinscription. La première page de destination est liée à votre message et doit contenir un bouton d’appel à l’action. Un message de confirmation doit s’afficher lorsque l’utilisateur ou l’utilisatrice clique sur le bouton.

Découvrez comment créer une page de destination dans Adobe Journey Optimizer pour gérer les désabonnements dans cette page.

Vous pouvez également utiliser une page de destination externe. Dans ce cas, configurez l’API pour envoyer les informations à Adobe Journey Optimizer lorsqu’une personne destinataire s’est désabonnée.

Découvrez comment mettre en œuvre un appel API d’opt-out

Pour que vos destinataires soient désinscrit(e)s lorsqu’ils ou elles envoient leur choix à partir de la page de destination, vous devez implémenter un appel API d’abonnement via Adobe Developer pour mettre à jour les préférences des profils correspondants.

Cet appel POST est le suivant :

Point dʼentrée : https://platform.adobe.io/journey/imp/consent/preferences

Paramètres de requête:

  • params  : contient la payload chiffrée
  • pid  : identifiant de profil chiffré

Ces trois paramètres seront inclus dans l’URL de page de destination tierce envoyée à votre destinataire :

Exigences d’en-tête :

  • x-api-key
  • x-gw-ims-org-id
  • x-sandbox-name
  • autorisation (jeton utilisateur de votre compte technique)

Contenu de la requête :

code language-none
{
   "marketing": [
       {
            "type": "email",
            "choice": "no",
            "scope": "channel"
        }
    ],

}

Journey Optimizer utilise ces paramètres pour mettre à jour le choix du profil correspondant par le biais de l’appel API Adobe Developer.

Vous devez d’abord ajouter un lien de désabonnement dans un message. Pour ce faire, procédez comme suit :

  1. Créez un message et insérez un lien à l’aide de la barre d’outils contextuelle.

  2. Sélectionnez la page de destination dans la liste déroulante Type, puis sélectionnez votre page de destination d’opt-out dans le champ Page de destination.

    Si vous utilisez une page de destination externe, sélectionnez Opt-out/Désabonnement externe dans la liste déroulante Type.

    Dans le champ Lien, collez le lien vers votre page de destination tierce.

  3. Cliquez sur Enregistrer.

Une fois que vous avez configuré le lien de désabonnement sur votre page de destination, vous pouvez créer et envoyer votre message.

  1. Configurez votre message avec un lien de désinscription et envoyez-le aux personnes abonnées.

  2. Une fois le message reçu, si la personne destinataire clique sur le lien de désinscription, votre page de destination s’affiche.

  3. Si la personne destinataire envoie le formulaire (en appuyant sur le bouton Se désabonner dans votre page de destination, dans ce cas), les données de profil sont mises à jour via l’appel API.

  4. Le destinataire désabonné est ensuite redirigé vers un écran de message de confirmation indiquant que la désinscription a réussi.

    Par conséquent, cet utilisateur ne recevra aucune communication de votre marque à moins d'être de nouveau abonné.

  5. Pour vérifier que le choix du profil correspondant a été mis à jour, accédez à Experience Platform et accédez au profil en sélectionnant un espace de noms d'identité et une valeur d'identité correspondante. Pour en savoir plus, consultez la documentation Experience Platform.

    Dans l’onglet Attributs, la valeur du choix a été remplacée par non.

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