Activation étendue d’Audience Manager
Basée sur Adobe Experience Platform, l’activation étendue d’Audience Manager aide les utilisateurs Audience Manager existants à activer leurs audiences vers des plateformes de destination sociales et publicitaires à partir de Real-Time CDP, telles que Facebook, Google Ads, etc.
IMPORTANTTerminologie
L’activation étendue d’Audience Manager utilise des concepts et des composants de Adobe Experience Platform. Pour mieux comprendre le workflow d’activation développée et les composants que vous utiliserez, assurez-vous de posséder une compréhension de base des concepts suivants :
- Audiences : les audiences sont des ensembles de personnes qui partagent des comportements et/ou des caractéristiques similaires. Cette collection de personnes peut être générée par Adobe Experience Platform à l’aide des définitions de segment ou de la composition de l’audience (audience générée par Experience Platform) ou à partir de sources externes telles que des chargements personnalisés (audience générée en externe). Dans l’activation développée, vos segments Audience Manager (audiences) sont importés en tant que chargements personnalisés.
- Connecteurs Source: les connecteurs Source (également appelés sources) aident les utilisateurs Experience Platform à ingérer facilement des données provenant de plusieurs sources, ce qui permet de structurer, d’étiqueter et d’améliorer les données à l’aide des services Experience Platform. Les données peuvent être ingérées à partir de différentes sources, comme le stockage dans le cloud, les logiciels tiers et les systèmes de gestion de la relation client.
- Connecteurs de destination : les destinations décrivent tout point d’entrée (application Adobe, plateforme publicitaire, service de stockage dans le cloud ou service marketing, par exemple) où une audience est activée et diffusée. Expanded Activation prend en charge l’activation des audiences vers les connecteurs de destination advertising et social.
Conditions préalables
Avant d’activer des audiences par le biais de l’activation étendue, veillez à respecter les conditions préalables décrites ci-dessous.
Exigences relatives aux utilisateurs et aux rôles
Avant de pouvoir utiliser Expanded Activation, vous devez créer un compte utilisateur à partir d’Admin Console et l’affecter au rôle Expanded Activation. Voir la page administration pour obtenir des instructions détaillées sur la manière de procéder.
Exigences en matière d’audience
Pour activer des audiences par le biais de Expanded Activation, assurez-vous que vos audiences Audience Manager sont basées sur des adresses e-mail hachées. Pour ce faire, il existe deux manières, en fonction de votre utilisation d’Audience Manager :
- Si vous utilisez la fonctionnalité Destinations basées sur les individus d’Audience Manager, vous ingérez déjà des adresses e-mail hachées dans Audience Manager. Il n’y a aucune étape supplémentaire à franchir dans ce cas. Vous pouvez passer à activation des audiences via l’activation étendue.
- Si vous n’utilisez pas la fonctionnalité Destinations basées sur les individus d’Audience Manager, vous devez créer une nouvelle source de données dans Audience Manager et l’utiliser pour stocker les adresses e-mail hachées. Pour découvrir comment procéder, consultez la documentation sur la configuration d’une source de données pour les workflows d’e-mail hachés. Après avoir ingéré des adresses e-mail hachées dans votre source de données Audience Manager, lisez la documentation sur l’activation des audiences via l’activation étendue.