PREMIUMCriar uma atividade de Direcionamento automático

Use o Visual Experience Composer (VEC) em Adobe Target para criar sua atividade de Direcionamento automático Teste A/B diretamente em uma página Target habilitada e modificar partes da página em Target.

OBSERVAÇÃO

O Direcionamento automático está disponível como parte da solução do Target Premium. Este recurso não está disponível no Target Standard sem uma licença do Target Premium. Para obter mais informações sobre os recursos avançados fornecidos por esta licença, consulte Target Premium.

Além da atividade Direcionamento automático Teste A/B (discutida neste artigo), Target fornece dois outros tipos de atividades Teste A/B: Manual (Padrão) e Alocação automática.

Consulte Tipos de atividades de Teste A/B em Visão geral do Teste A/B.

Para criar uma atividade de Direcionamento automático:

  1. Na lista Atividades, clique em Criar atividade > Teste A/B.

    Lista suspensa Criar atividade

    OBSERVAÇÃO

    Os tipos de atividades disponíveis dependem da sua conta do Target. Alguns tipos de atividades podem não aparecer na lista. Por exemplo, Direcionamento automático e Recommendations são recursos do Target Premium.

    Para obter informações sobre os vários tipos de atividades, consulte Atividades e o Guia de atividades do Target.

  2. Selecione Visual (Padrão), se necessário.

    Criar atividade de teste A/B

    Se preferir usar o Experience Composer baseado em formulário, selecione Formulário. Consulte Experience Composer baseado em formulário para obter mais informações.

    OBSERVAÇÃO

    Além do VEC e do Experience Composer baseado em formulário, Target oferece o VEC de aplicativos de página única. Para obter mais informações sobre os vários composers, consulte Experiências e ofertas.

    Em caso de problemas, para obter informações sobre a solução de problemas do VEC, consulte Solução de problemas do Visual Experience Composer.

    A opção Escolher local de trabalho na ilustração anterior é um recurso do Target Premium. Sua organização tem uma licença do Target Standard se você não vir essa opção.

  3. Escolha um espaço de trabalho.

  4. Especifique o URL da atividade e clique em Próximo.

    Se sua conta foi configurada com um URL padrão, esse URL aparece por padrão. Você pode trocar o URL padrão por outro URL.

    O Visual Experience Composer é aberto, mostrando a página especificada no URL.

    VEC

  5. Digite um nome para a atividade no espaço fornecido.

    Campo nome

    O nome da atividade não pode começar com nenhum dos seguintes caracteres:

    Caractere Descrição
    = Igual a
    + Plus
    - menos
    @ Sinal de arroba
  6. Crie quaisquer experiências alterando os elementos na página.

    O Visual Experience Composer exibe duas guias do lado esquerdo depois que você cria uma atividade: Experiência A e Experiência B. A Experiência A é a experiência de controle. Seu foco é na guia Experiência B, que pode ser modificada conforme desejado. A Experiência B é a experiência alternativa que você pode adicionar ao seu teste. Você pode adicionar várias experiências ao teste. Você também podem excluir a Experiência A da atividade se não quiser incluir uma experiência de site padrão como opção.

    Para mais informações sobre adicionar ou modificar experiências no Visual Experience Composer, consulte Adicionar experiência. Para modificar a Experiência B, comece com a etapa 3.

  7. Clique em Direcionamento na parte superior do Visual Experience Composer para ir até a próxima etapa do fluxo de trabalho guiado de três etapas.

    O diagrama do fluxo é aberto.

    Etapa de direcionamento de Teste A/B

    O diagrama do fluxo guia você pelas etapas da escolha do público-alvo para a atividade e da configuração das experiências.

  8. Na caixa Audience, clique no ícone de edição (três elipses verticais), clique em Substituir público, em seguida em selecione o público para sua atividade.

    Por padrão, o público-alvo é definido como All Visitors.

  9. Escolha a porcentagem de visitantes qualificados que você deseja inserir na atividade.

    Porcentagem de público-alvo

    Por exemplo, você pode limitar as entradas a 50% de todos os visitantes ou 45% do público-alvo na Califórnia.

  10. Defina sua alocação de tráfego.

    Você pode mostrar várias experiências no mesmo público-alvo. Um diagrama é exibido mostrando um público-alvo selecionado e as experiências que você incluiu na atividade.

    Escolha o método de alocação de tráfego desejado. Para criar uma atividade de Direcionamento automático, selecione Direcionamento automático para experiências personalizadas.

    Os três tipos de alocação de tráfego são descritos abaixo:

    • Manual: especifique a porcentagem de participantes que deseja visualizar cada experiência. Você pode dividir os percentuais igualmente entre todas as experiências ou especificar percentuais maiores ou menores para cada experiência. O total de experiências deve ser igual a 100%. Para obter mais informações, consulte Criar um teste A/B.

    • Alocação automática para a melhor experiência: A maioria dos participantes da atividade é direcionada automaticamente para experiências de maior desempenho. Alguns visitantes são alocados em todas experiências, para manter a exploração de experiências e reconhecer alterações em tendências de desempenho. Para obter mais informações, consulte Visão geral da alocação automática.

    • Direcionamento automático para experiências personalizadas: Target O usa aprendizagem de máquina avançada para personalizar o conteúdo e gerar conversões, identificando várias experiências de alto desempenho definidas pelo profissional de marketing e depois apresentando a experiência mais personalizada para visitantes com base em seus perfis de clientes individuais e nos comportamentos passados de visitantes semelhantes.

    Você também pode clicar em Adicionar para adicionar outra experiência à atividade.

  11. Quando estiver satisfeito com suas opções de público-alvo, experiência e alocação de tráfego, clique em Avançar para ir para a terceira etapa do fluxo de trabalho guiado de três etapas.

  12. Especifique as metas e configurações da atividade.

    Configurações de atividade A/B

    OBSERVAÇÃO

    Se quiser usar Analytics for Target (A4T) com essa atividade, consulte informações importantes em Suporte A4T para atividades de Alocação automática e Direcionamento automático.

  13. Clique em Salvar e fechar ou Salvar.

Após criar a atividade, a guia Visão geral mostra informações sobre a atividade, incluindo um diagrama da atividade.

Vídeo de treinamento: Criação de testes A/B (8:36) Selo tutorial

Este vídeo mostra como criar um teste A/B usando fluxo de trabalho orientado de três etapas do Target.

  • Crie uma atividade Teste A/B em Adobe Target
  • Aloque o tráfego usando uma divisão manual ou automática

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