Metas e Configurações

Configurações

Descrição

Objetivo

Digite um objetivo opcional. O objetivo pode ser qualquer informação que ajude você e os membros da equipe a identificar a atividade.

Prioridade

Dependendo das configurações, a interface do usuário do Target e as opções de Prioridade variam. Você pode usar as configurações herdadas de Baixo, Medium ou Alto, ou pode habilitar prioridades otimizadas de 0 a 999.

A prioridade é usada se várias atividades forem atribuídas para o mesmo local com o mesmo público-alvo. Se duas ou mais atividades forem atribuídas ao local, a atividade com a maior prioridade é exibida.

Se esta opção não estiver habilitada em Administration (padrão), especifique uma prioridade: Low, Medium ou High.

Para habilitar prioridades otimizadas, clique em Administração > Relatórios e alterne a opção Habilitar Prioridades Otimizadas para a posição “Ativado”.

Se esta opção estiver habilitada, especifique um valor de 0 a 999: 0 = Baixo e 999 = Alto.

Para atividades criadas em versões anteriores do Target, a prioridade Baixa é convertida para 0, a Medium é convertida para 5 e a Alta é convertida para 10. É possível ajustar esses valores conforme necessário.

Observação: antes de poder desativar esta opção após o uso de prioridades otimizadas, todas as prioridades devem ser ajustadas novamente para 0, 5 e 10.

Duração

A atividade pode começar quando aprovada ou você pode definir data e hora específicas. Da mesma maneira, a atividade não pode terminar quando é desativada, ou você pode definir uma data e hora. O seletor de hora usa um relógio de 24 horas, sendo 00h a meia-noite. O fuso horário é definido para o que foi configurado no navegador. Para usar um fuso horário diferente, defina o navegador para outro fuso horário e reinicie-o.

Configurações

Descrição

Source de Relatórios

Especificar de qual solução os dados são coletados:

• Adobe Target
• Adobe Analytics
• Adobe Customer Journey Analytics

Se uma fonte de relatórios for especificada nas configurações da conta, a fonte especificada será usada e essa configuração não ficará visível.

Não é possível alterar sua fonte de relatórios após a atividade entrar em vigor para manter os relatórios consistentes.

Adobe Analytics: consulte Adobe Analytics como o Source de Relatórios para Target para saber mais sobre as diferenças entre as soluções de relatórios e as vantagens de cada uma. Ao selecionar Analytics como fonte de relatórios para Target, você seleciona um conjunto de relatórios Analytics para receber os dados de atividade Target.

Para especificar uma fonte de relatórios, primeiro escolha uma das Analytics empresas às quais sua conta está vinculada e, em seguida, selecione o conjunto de relatórios apropriado para a atividade. Somente conjuntos de relatórios provisionados para conexão com Adobe Target estão disponíveis para seleção. Se você não vir os conjuntos de relatórios esperados, primeiro tente fazer logoff e fazer logon novamente no Adobe Experience Cloud para tentar novamente. Se o conjunto de relatórios ainda estiver ausente na lista, entre em contato com o Atendimento ao cliente.

Adobe Customer Journey Analytics: consulte Target relatórios em Adobe Customer Journey Analytics para obter os tipos de atividades, a sandbox e a seleção de visualizações de dados com suporte, as métricas de meta e a configuração de relatórios em Customer Journey Analytics.

Métrica de objetivo

Selecione a ação executada por um visitante para atingir a meta. Por exemplo, escolha uma métrica de Conversão e defina os parâmetros que determinam quando o sucesso é obtido. Para obter mais informações sobre como configurar métricas, consulte Definir métricas.

Observação: se a solução de relatório for definida como Analytics, a única métrica de meta disponível será Conversão. Analytics métricas não podem ser selecionadas como uma meta. Quando você selecionar sua métrica de sucesso, um seletor será exibido. Use esse seletor para escolher as especificações da métrica de sucesso.

Se estiver habilitado, o campo Valor estimado de Conversão (não disponível para as métricas de Pontuação da página) fornece um valor para a meta, mas não para outras métricas. Este valor permite que o Target calcule a estimativa de aumento da receita. Este campo é opcional, mas a receita incremental para qualquer métrica que não seja de receita não pode ser calculada sem ele. Para todas as métricas de receita (Receita por visitante, Valor médio de pedido, Vendas totais e Pedidos), a estimativa usa Receita por visitante. O tipo de dados é a moeda.

Após atingir o objetivo da atividade, um visitante continua vendo o conteúdo da atividade, a menos que o visitante esteja qualificado para uma atividade de prioridade mais alta. Se o visitante atingir o objetivo novamente, será contado como outra conversão. Isso é diferente do comportamento padrão em Target Classic, que contava os visitantes como novos se visualizassem a atividade novamente.

Métricas adicionais

Crie métricas de sucesso adicionais. Esta configuração não estará disponível se a solução de relatório estiver definida como Analytics. Nesse caso, as métricas definidas para o conjunto de relatórios Analytics são aplicadas.

Públicos-alvo para relatórios

Por padrão, os relatórios mostram os resultados para todos os visitantes qualificados. Você pode adicionar públicos-alvo do relatório para mostrar informações somente sobre públicos-alvo específicos. Esta configuração não estará disponível se você escolher Analytics como sua solução de relatório. A audiência definida para o conjunto de relatórios Analytics é aplicada.

Metodologia Estatística

Escolha como os resultados do experimento são analisados. Esta opção determina a estrutura estatística, as métricas de resultados e os critérios de decisão usados para a métrica de meta Conversão desta atividade:

• Bayesiano: decisão baseada em probabilidade que atualiza crenças conforme os dados chegam e oferece suporte ao monitoramento contínuo e tamanhos de amostra menores. Os resultados são expressos como a probabilidade de uma variante ser melhor que outra, por exemplo “92% de probabilidade de a Variante B vencer o Controle”. Bayesiano é mais adequado para amostras menores, monitoramento contínuo, participantes que preferem probabilidades ou quando você tem conhecimento prévio de testes anteriores para aplicar. Não é ideal quando você precisa de aprovação normativa ou de conformidade rígida, ou precisa de valores p tradicionais. Os relatórios mostram Chance de Superar o Controle e um intervalo de credibilidade em vez da coluna Confidence frequencista.
• Teste t de Welch (Frequentista): a metodologia tradicional existente de teste de hipótese. Usa valores p e requer um tamanho de amostra fixo. Os relatórios mostram uma porcentagem de Confiança e um intervalo de confiança.

Esta configuração só está disponível para atividades cuja métrica de meta principal seja Conversão, atividades com uma Receita ou Envolvimento meta principal sempre usam o teste t de Welch. Para obter mais informações sobre como cada metodologia é calculada e relatada, consulte Cálculos estatísticos em testes A/Bn.

Configuração Bayesiana

Exibido somente quando Bayesiano é selecionado como a Metodologia Estatística. Configure as seguintes opções:

• Intervalo de Credibilidade: Define o intervalo no qual se espera que o efeito verdadeiro caia.
• Limite de Decisão: define a probabilidade mínima que uma variante deve atingir, relativa a Controle, antes de ser declarada vencedora.
• Usar conhecimento anterior de testes anteriores?: Ative esta opção para fornecer conhecimento anterior de desempenho anterior para informar o cálculo Bayesiano.

Configuração

Descrição

Qual métrica de sucesso deve ser alcançada antes do incremento dessa métrica?

Use essa opção para contar apenas alguém que atingiu a métrica de sucesso se já tiver atingido uma métrica de sucesso diferente. Por exemplo, uma conversão de atividade só pode ser válida se o visitante clicar na oferta ou acessar uma página específica antes da conversão. É possível fornecer dependência em várias métricas, juntamente com a flexibilidade para escolher se a métrica deve ser alcançada ou não para que a contagem seja incrementada. Defina ambas as métricas de sucesso (ou várias) para poder tornar uma dependente da outra. A opção Adicionar dependência permite que a métrica de sucesso seja incrementada se outra métrica de sucesso for ou não alcançada. Para adicionar uma dependência:

• Depois de adicionar outras métricas, clique em Configurações avançadas.
• Clique na opção Adicionar dependência:
• Arraste e solte as métricas desejadas do painel esquerdo para o painel direito e clique em Alcançado para alternar a configuração entre Alcançado e​ Não alcançado.
• É possível editar ou remover dependências depois de adicioná-las.

O que acontecerá após o usuário encontrar esta métrica de meta?

Há três opções para o que acontece depois que um visitante atinge a métrica de meta:

• Selecione Aumentar a contagem e manter o usuário na atividade para especificar como é feito o aumento da contagem.
• Selecione Aumentar a contagem, liberar o usuário e permitir a reentrada para especificar a experiência que o usuário vê ao entrar na atividade novamente.
• Selecione Incrementar contagem, liberar usuário e barra de reentrada para especificar o que o usuário vê em vez do conteúdo da atividade.

Como a contagem será incrementada?

Existem três opções de como a contagem é incrementada:

• Uma vez por participante
• Em Todas as Impressões (Excluindo atualizações de página)
• Em Todas As Impressões