Création d’une activité d’affectation automatique

Utilisez le compositeur d’expérience visuelle (VEC) dans Adobe Target pour créer votre activité d’ affectation automatique Test A/B directement sur une page activée pour Target et pour modifier des parties de la page dans Target.

REMARQUE

Outre l'activité Affectation automatique Test A/B (présentée dans cet article), Target fournit deux types supplémentaires d'activités Test A/B : Manuel (par défaut) et Cible automatique.

Voir Types d’activités de test A/B dans Présentation des tests A/B.

Pour créer une activité Affectation automatique :

  1. Depuis la liste Activités, cliquez sur Créer l’activité > Test A/B.

    Liste déroulante Créer une activité

    REMARQUE

    Les types d’activité disponibles dépendent de votre Target compte. Certains types d’activité peuvent ne pas apparaître dans votre liste. Par exemple, Recommandations est une fonctionnalité Target Premium.

    Pour plus d’informations sur les différents types d’activité, voir Activités et le Target activities guide (Guide des activités Target).

  2. Si nécessaire, sélectionnez visuelle (défaut).

    Créer une Activité de test A/B

    Si vous préférez utiliser le compositeur d’expérience d’après les formulaires, sélectionnez Formulaire. Reportez-vous à la section Compositeur d’expérience d’après les formulaires pour plus d’informations.

    REMARQUE

    Outre le compositeur d’expérience d’expérience d’après les formulaires et le compositeur d’expérience d’après les formulaires ], Target offre le compositeur d’expérience d’application d’une seule page. [Pour plus d’informations sur les divers compositeurs, voir Offres et expériences.

    Pour plus d’informations sur la résolution de problèmes liés au compositeur d’expérience visuelle, veuillez consulter Dépannage du compositeur d’expérience visuelle.

    L’option Choisir l’espace de travail de l’illustration précédente est une fonction Target Premium. Votre entreprise dispose d’une licence Target Standard si vous ne voyez pas cette option.

  3. (Conditionnel) Si vous êtes client Target Premium, choisissez un espace de travail.

  4. Spécifiez votre URL d’activité, puis cliquez sur Suivant.

    Si votre compte est configuré avec une URL par défaut, cette URL apparaît par défaut. Vous pouvez passer de la valeur par défaut à une autre URL.

    Le compositeur d’expérience visuelle s’ouvre, affichant la page indiquée dans l’URL.

    VEC

  5. Saisissez un nom pour l’activité dans l’espace fourni.

    Champ Nom

    Le nom de l'activité ne peut pas commencer par l'un des caractères suivants :

    Caractère Description
    = Égal
    + Plus
    - Moins
    @ Arobase
  6. Créez de nouvelles expériences en modifiant les éléments sur la page.

    Le compositeur d’expérience visuelle affiche deux onglets sur le côté gauche dès lors qu’une activité est créée : Expérience A et Expérience B. Expérience A correspond à l’expérience de contrôle. Vous vous concentrerez sur l’onglet Expérience B, modifiable selon vos besoins. Expérience B correspond à l’expérience alternative que vous pouvez ajouter à votre test. Plusieurs expériences peuvent être ajoutées au test. Vous pouvez également supprimer l’Expérience A de l’activité si vous ne souhaitez pas que l’expérience de site par défaut soit une option possible.

    Pour plus d’informations sur l’ajout et la modification d’expériences dans le compositeur d’expérience visuelle, voir Ajout d’une expérience. Pour modifier l’Expérience B, commencez à l’étape 3.

  7. Cliquez sur Target dans la partie supérieure du Compositeur d’expérience visuelle pour passer à l’étape suivante du flux de tâches guidé en trois étapes.

    Le diagramme de flux s’ouvre.

    Étape Ciblage des tests A/B

    Le diagramme de flux vous guide tout au long des étapes permettant le choix de l’audience pour l’activité et la configuration des expériences.

  8. Dans la zone Audience, cliquez sur l’icône Modifier (trois ellipses verticales), sur Remplacer l’Audience, puis sélectionnez l’audience pour votre activité.

    Par défaut, l’audience est définie sur Tous les Visiteurs.

  9. Sélectionnez le pourcentage de visiteurs admissibles qui doivent entrer dans l’activité.

    Pourcentage d’audience

    Vous pouvez par exemple limiter les entrées à 50 % de tous les visiteurs ou à 45 % pour l’audience « Parisiens ».

  10. Configurez l’affectation de votre trafic.

    Vous pouvez proposer plusieurs expériences à une même audience. Un diagramme s’affiche pour indiquer l’audience sélectionnée et les expériences ajoutées à l’activité.

    Choisissez la méthode d’affectation du trafic souhaitée. Pour créer une activité Affectation automatique, sélectionnez Affectation automatique à la meilleure expérience.

    Les trois types d’affectation du trafic sont décrits ci-dessous :

    • Manuel (défaut) : Spécifiez le pourcentage souhaité de participants qui visualiseront chaque expérience. Vous pouvez fractionner les pourcentages de manière uniforme entre tous les contenus ou spécifier des pourcentages supérieurs ou inférieurs pour chaque contenu. Le total de toutes les expériences doit être égal à 100 %. Pour plus d’informations, voir Création d’un test A/B.

    • Auto affecter à la meilleure expérience : La plupart des participants aux activités sont automatiquement dirigés vers les expériences les plus performantes. Certains visiteurs sont affectés à toutes les expériences afin de garantir l’exploration des expériences et de reconnaître les changements dans les tendances des performances.

    • Cible automatique pour les expériences personnalisées : Target utilise l’apprentissage automatique avancé pour personnaliser le contenu et générer des conversions en identifiant plusieurs expériences hautement performantes définies par les spécialistes du marketing, puis en offrant aux visiteurs l’expérience la plus adaptée en fonction de leurs profils clients individuels et des comportements passés de visiteurs similaires. Pour plus d’informations, voir Cible automatique.

    Vous pouvez également cliquer sur Ajouter pour ajouter une autre expérience à l’activité.

  11. Lorsque vous êtes satisfait de votre audience, de vos choix d’expérience et de vos choix d’affectation du trafic, cliquez sur Suivant pour passer à la troisième étape du processus guidé en trois étapes.

  12. Spécifiez les objectifs et paramètres pour l’activité.

    Paramètres de l’activité A/B

    REMARQUE

    Si vous souhaitez utiliser Analytics pour la Cible (A4T) avec cette activité, consultez les informations importantes dans Prise en charge d’Analytics pour la pour l’affectation automatique et les activités d’Cible automatique.

  13. Cliquez sur Enregistrer et fermer ou Enregistrer.

Après avoir créé l’activité, l’onglet Aperçu affiche des informations sur l’activité, y compris un diagramme de votre activité.

Vidéo de formation : Création de tests A/B (8:36) badge didacticiel

Cette vidéo explique comment créer un test A/B à l’aide du processus assisté en trois étapes de Target.

  • Créer une activité Test A/B dans Adobe Target
  • Affecter du trafic à l’aide d’un fractionnement manuel ou de l’affectation automatique du trafic

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