Prise en charge d’A4T pour les activités Affectation automatique et Ciblage automatique
L’intégration Adobe Target à Adobe Analytics, connue sous le nom d’ Analytics for Target (A4T), prend en charge les activités Affectation automatique et Ciblage automatique .
L’intégration A4T vous permet d’effectuer les opérations suivantes :
- Utilisez la fonctionnalité de bandit à plusieurs bras Affectation automatique pour orienter le trafic vers des expériences gagnantes.
- Utilisez l’algorithme de machine learning d’ensemble Ciblage automatique pour choisir la meilleure expérience pour chaque visiteur. Le ciblage automatique sélectionne la meilleure expérience en fonction du profil, du comportement et du contexte de chaque utilisateur, tout en utilisant une mesure d’objectif Adobe Analytics et les riches fonctionnalités de création de rapports et d’analyse d’Adobe Analytics.
Vérifiez que vous avez implémenté A4T pour une utilisation avec les activités de test A/B et de ciblage d’expérience. Si vous utilisez analyticsLogging = client_side, vous devez également transmettre la valeur sessionId à Analytics. Pour plus d’informations, consultez Rapports Analytics for Target (A4T) dans le Guide de développement d’Adobe Target.
Pour démarrer :
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Lors de la création d’une activité Test A/B, sur la page Ciblage, cliquez sur la commande Affectation du trafic puis choisissez la méthode d’affectation du trafic souhaitée dans le volet de droite.
Les méthodes d’affectation du trafic disponibles sont les suivantes :
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Manuel (par défaut) : indiquez le pourcentage de participants qui doivent voir chaque expérience. Vous pouvez fractionner les pourcentages de manière uniforme entre tous les contenus ou spécifier des pourcentages supérieurs ou inférieurs pour chaque contenu. Le total de toutes les expériences doit être égal à 100 %.
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Affectation automatique à la meilleure expérience : la plupart des personnes participant à l’activité sont automatiquement redirigées vers des expériences plus performantes. Certains visiteurs sont affectés à toutes les expériences afin de garantir l’exploration des expériences et de reconnaître les changements dans les tendances des performances. Pour plus d’informations, consultez la présentation de l’affectation automatique .
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Ciblage automatique pour les expériences personnalisées : Target utilise le machine learning avancé pour personnaliser le contenu et générer des conversions en identifiant plusieurs expériences hautement performantes définies par des spécialistes marketing, puis en proposant l’expérience la plus personnalisée aux visiteurs selon leur profil client individuel et le comportement antérieur de visiteurs similaires. Pour plus d’informations, voir Présentation du ciblage automatique.
Pour plus d’informations et des instructions détaillées, voir Création d’une activité d’affectation automatique et Création d’une activité de ciblage automatique.
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Sélectionnez pour votre Reporting Source sur la page Objectifs et paramètres, sélectionnez la société et la suite de rapports correspondant à l’objectif d’optimisation souhaité.
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Spécifiez le serveur de suivi et le sandbox.
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Choisissez une mesure Objectif de Principal .
- Pour utiliser Adobe Target pour spécifier l’objectif d’optimisation, choisissez Conversion .
- Choisissez Utiliser une mesure Analytics puis sélectionnez une mesure dans la Analytics à utiliser comme objectif d’optimisation. Vous pouvez utiliser une mesure de conversion de Analytics prête à l’emploi ou un événement personnalisé Analytics.
Pour plus d’informations🔗 voir Mesures d’objectif prises en charge ci-dessous.
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Enregistrez et activez votre activité.
L’Affectation automatique utilise la mesure sélectionnée pour optimiser l’activité, orientant les visiteurs vers l’expérience qui optimise votre mesure d’objectif.
Ou
Le ciblage automatique utilise les mesures sélectionnées pour optimiser l’activité, offrant ainsi aux visiteurs une expérience optimale et personnalisée.
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Utilisez l’onglet Rapports pour afficher les rapports de votre activité en fonction des mesures de Adobe Analytics de votre choix. Cliquez sur Afficher dans Analytics pour approfondir et segmenter davantage vos données de rapports.
Mesures d’objectif prises en charge supported
A4T pour Affectation automatique et Ciblage automatique vous permet de choisir l’un des types de mesures suivants en tant que mesure d’objectif principale pour l’optimisation :
- Adobe Target des mesures de conversion
- Adobe Analytics des mesures de conversion
- Adobe Analytics d’événements personnalisés
Target vous permet de choisir des mesures en fonction d’événements binomiaux ou d’événements continus lors de l’utilisation d’A4T pour les activités Affectation automatique et Ciblage automatique.
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Mesures basées sur des événements binomiaux : un événement binomial se produit ou ne se produit pas. Les événements binomiaux incluent un clic, une conversion, une commande, etc. Ces types d’événements sont également parfois appelés événements de Bernoulli, binaires ou discrets.
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Mesures basées sur des événements continus. Les mesures continues incluent le chiffre d’affaires, le nombre de produits commandés, la durée de la session, le nombre de pages vues dans la session, etc. Ces types d’événements sont également parfois appelés mesures non binomiales ou non de Bernoulli.
Impact sur les activités Affectation automatique
Impact sur les activités de ciblage automatique
Restrictions et notes
Certaines restrictions et notes s’appliquent à la fois aux activités Affectation automatique et Ciblage automatique . D’autres restrictions et notes s’appliquent à un type d’activité ou à l’autre.
Affectation automatique et ciblage automatique both
- Lorsque vous utilisez Adobe Analytics comme source de création de rapports pour Affectation automatique ou Ciblage automatique, vous devez toujours afficher les rapports dans Analytics.
- La source de création de rapports ne peut pas être modifiée de Analytics en Target ou vice versa une fois qu’une activité a été activée.
- Bien que les mesures calculées ne soient pas prises en charge en tant que mesures d’objectif principales, il est souvent possible d’obtenir le résultat escompté en sélectionnant plutôt un événement personnalisé en tant que mesure d’objectif principale. Par exemple, si vous souhaitez optimiser une mesure telle que « fin de formulaire par visiteur », sélectionnez un événement personnalisé correspondant à « fin de formulaire » en tant que mesure d’objectif principale. Target normalise automatiquement les mesures de conversion sur une base par visite pour tenir compte de la distribution inégale du trafic. Il n’est donc pas nécessaire d’utiliser une mesure calculée pour effectuer la normalisation.
Affectation automatique aa
- Fréquence d’entraînement : Affectation automatique les modèles continuent de s’entraîner toutes les heures, comme d’habitude.
- Modèles d’attribution : Target utilise le modèle d’attribution par défaut Adobe Analytics pour les activités daffectation automatique qui utilisent A4T.
- Confiance : la formule de confiance utilisée par les activités Affectation automatique est différente de la formule affichée par défaut dans le panneau Adobe Analytics A4T. Comme décrit ici l’affectation automatique utilise des intervalles de confiance plus conservateurs que les activités Test A/B standard. Ces niveaux de confiance conservateurs compensent les évaluations répétées (aperçus) des données. Par conséquent, le rapport par défaut dans Adobe Analytics affiche des intervalles de confiance plus étroits par rapport à ceux utilisés par l’algorithme Affectation automatique . Néanmoins, vous pouvez déterminer quelle expérience est favorisée par les algorithmes en fonction de quelle expérience reçoit le plus de visiteurs uniques.
- Statut du gagnant : actuellement, les badges « Pas encore de gagnant » et « Gagnant » ne sont pas disponibles dans le panneau A4T dans Analysis Workspace. Ces badges ne sont pas disponibles non plus si le même rapport est affiché dans Target. Le badge « étoile » gagnant affiché dans un rapport Target pour une activité Affectation automatique à l’aide d’A4T doit être ignoré. Ce badge reflète les calculs de confiance standard, et non les calculs utilisés par l’ Affectation automatique.
Ciblage automatique at
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Les modèles de ciblage automatique continuent de s’entraîner toutes les 24 heures, comme d’habitude. Toutefois, les données d’événement de conversion provenant de Analytics sont retardées de six à 24 heures supplémentaires. Ce délai correspond à la répartition du trafic en Target les derniers événements enregistrés en Analytics. Ce délai a le plus grand effet dans les 48 premières heures suivant l’activation initiale d’une activité. Les performances de l’activité reflètent mieux Analytics comportement de conversion après cinq jours.
Utilisez l’option Affectation automatique au lieu de Ciblage automatique pour les activités de courte durée dans lesquelles la plupart du trafic se produit au cours des cinq premiers jours de la vie de l’activité.
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Lorsque vous utilisez Analytics comme source de données pour une activité de ciblage automatique, les sessions se terminent au bout de six heures. Les conversions survenant après six heures ne sont pas comptabilisées.
Pour plus d’informations, voir Modèles d’attribution et intervalles de recherche en amont dans le Guide des outils Analytics.
Tutoriels
Bien que des fonctionnalités d’analyse riches soient disponibles dans Adobe Analytics Analysis Workspace, quelques modifications sont nécessaires dans le panneau par défaut Analytics for Target pour interpréter correctement les activités Affectation automatique et Ciblage automatique. Ces modifications sont requises en raison des différences entre les activités d’expérimentation (A/B manuel et Affectation automatique) et les activités de personnalisation (Ciblage automatique).
Configuration de rapports A4T dans Analysis Workspace pour les activités Affectation automatique
Ce tutoriel vous guide tout au long des modifications recommandées pour l’analyse des activités Affectation automatique dans Analysis Workspace.
Pour plus d’informations, consultez Comment configurer des rapports A4T dans Analysis Workspace pour les activités d’affectation automatique dans Tutoriels Adobe Target.
Configuration de rapports A4T dans Analysis Workspace pour les activités de ciblage automatique
Ce tutoriel vous guide tout au long des modifications recommandées pour l’analyse des activités de ciblage automatique dans Analysis Workspace.
Pour plus d’informations, consultez Comment configurer des rapports A4T dans Analysis Workspace pour les activités de ciblage automatique dans Tutoriels Adobe Target.