Prise en charge d’A4T pour les activités Auto-Allocate et Auto-Target
L’intégration Adobe Target à Adobe Analytics, connue sous le nom de Analytics for Target (A4T), prend en charge les activités Auto-Allocate et Auto-Target.
L’intégration A4T vous permet d’effectuer les opérations suivantes :
- Utilisez la fonctionnalité de bandit à plusieurs bras Auto-affectation pour diriger le trafic vers des expériences gagnantes.
- Utilisez l’algorithme d’apprentissage automatique d’ensemble Ciblage automatique pour choisir la meilleure expérience pour chaque visiteur. Auto-Target sélectionne la meilleure expérience en fonction du profil, du comportement et du contexte de chaque utilisateur, tout en utilisant une mesure d’objectif Adobe Analytics et les riches fonctionnalités de création de rapports et d’analyse de Adobe Analytics.
Assurez-vous que vous avez implémenté A4T pour une utilisation avec les activités de test A/B et de ciblage d’expérience. Si vous utilisez analyticsLogging = client_side, vous devez également transmettre la valeur sessionId à Analytics. Pour plus d’informations, voir Rapports Analytics for Target (A4T) dans le Guide du développeur Adobe Target.
Pour démarrer :
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Lors de la création d’une A/B Test activité, sur la page Targeting, sélectionnez l’une des options suivantes comme Traffic Allocation Method :
- Auto-Allocate to best experience
- Auto-Target for personalized experiences
Pour plus d’informations et des instructions détaillées, voir Création d’une activité d’affectation automatique et Création d’une activité de ciblage automatique.
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Sélectionnez Adobe Analytics pour votre Reporting Source sur la page Goals & Settings et sélectionnez la suite de rapports correspondant à l’objectif d’optimisation souhaité.
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Sélectionnez une mesure Primary Goal.
- Pour utiliser Adobe Target pour spécifier l’objectif d’optimisation, choisissez Conversion .
- Sélectionnez Use an Analytics metric, puis une mesure Analytics à utiliser comme objectif d’optimisation. Vous pouvez utiliser une mesure de conversion Analytics prête à l’emploi ou un événement personnalisé Analytics.
Pour plus d’informations, voir Mesures d’objectif prises en charge ci-dessous.
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Enregistrez et activez votre activité.
Auto-Allocate utilise la mesure sélectionnée pour optimiser l’activité, orientant les visiteurs vers l’expérience qui maximise la mesure de votre objectif.
Ou
Auto-Target utilise la mesure sélectionnée pour optimiser l’activité, conduisant les visiteurs vers une meilleure expérience personnalisée.
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Utilisez l’onglet Reports pour afficher les rapports de votre activité selon le choix de mesures Adobe Analytics. Cliquez sur View in Analytics pour approfondir et segmenter davantage vos données de rapport.
Mesures d’objectif prises en charge supported
A4T pour Auto-Allocate et Auto-Target vous permet de choisir l’un des types de mesures suivants comme mesure d’objectif principal pour l’optimisation :
- Adobe Target mesures de conversion
- Adobe Analytics mesures de conversion
- Adobe Analytics événements personnalisés
Target vous permet de choisir des mesures basées sur des événements binaires ou des mesures basées sur des événements continus lors de l’utilisation de A4T pour les activités Auto-Allocate et Auto-Target.
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Mesures basées sur des événements binaires : un événement binaire se produit ou ne se produit pas. Les événements binaires incluent un clic, une conversion, une commande, etc. On parle aussi parfois de Bernoulli, de binaire ou d’événement discret.
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Mesures basées sur des événements continus. Les mesures continues comprennent les recettes, le nombre de produits commandés, la durée de session, le nombre de pages vues dans la session, etc. Ces types d’événements sont également parfois appelés mesures non binaires ou non Bernoulli.
Impact sur les activités Auto-Allocate
Impact sur les activités Auto-Target
Limites et notes
Certaines limites et notes s’appliquent aux activités Auto-Allocate et Auto-Target. D’autres limitations et notes s’appliquent à un type d’activité ou à un autre.
Affectation automatique et ciblage automatique both
- Lorsque vous utilisez Adobe Analytics comme source de création de rapports pour Auto-Allocate ou Auto-Target, vous devez toujours afficher les rapports dans Analytics.
- Une fois qu’une activité a été activée, la source des rapports ne peut pas être modifiée de Analytics à Target ou vice versa.
- Bien que les mesures calculées ne soient pas prises en charge en tant que mesures d’objectif principales, il est souvent possible d’obtenir le résultat prévu en sélectionnant plutôt un événement personnalisé comme mesure d’objectif principale. Par exemple, si vous souhaitez optimiser pour une mesure telle que "remplissage de formulaire par visiteur", sélectionnez un événement personnalisé correspondant à "remplissage de formulaire" comme mesure d’objectif principale. Target normalise automatiquement les mesures de conversion par visite pour tenir compte de la distribution inégale du trafic. Il n’est donc pas nécessaire d’utiliser une mesure calculée pour effectuer la normalisation.
Affectation automatique aa
- Fréquence d’entraînement : Auto-Allocate les modèles continuent à s’entraîner toutes les heures, comme d’habitude.
- Modèles d’attribution : Target utilise le modèle d’attribution par défaut Adobe Analytics pour les activités Auto-Allocate qui utilisent A4T.
- Confiance : la formule de confiance utilisée par les activités Auto-Allocate est différente de la formule affichée par défaut dans le panneau Adobe Analytics A4T. Comme décrit ici, Auto-Allocate utilise des intervalles de confiance plus conservateurs que les activités A/B Test standard. Ces niveaux de confiance conservateurs compensent les évaluations répétées (points ciblés) des données. Par conséquent, le rapport par défaut dans Adobe Analytics affiche des intervalles de confiance plus étroits par rapport à ces intervalles utilisés par l’algorithme Auto-Allocate. Néanmoins, vous pouvez déterminer l’expérience qui est préférée par les algorithmes en fonction de l’expérience à laquelle le nombre de visiteurs uniques est envoyé.
- Statut de la gagnante : actuellement, les badges "Pas encore de gagnante" et "Gagnant" ne sont pas disponibles dans le panneau A4T de Analysis Workspace. Ces badges ne sont pas non plus disponibles si le même rapport est affiché dans Target. Un badge "étoile" gagnant affiché dans un rapport Target pour une activité Auto-Allocate utilisant A4T doit être ignoré. Ce badge reflète des calculs de confiance standard, et non les calculs utilisés par Auto-Allocate.
Ciblage automatique at
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Les modèles Auto-Target continuent à s’entraîner toutes les 24 heures, comme d’habitude. Toutefois, les données d’événement de conversion provenant de Analytics sont retardées de six à 24 heures supplémentaires. Ce délai signifie que la distribution du trafic par Target effectue le suivi des derniers événements enregistrés dans Analytics. Ce délai a le plus d’effet dans les 48 premières heures suivant l’activation initiale d’une activité. Les performances de l’activité reflètent plus étroitement le comportement de conversion Analytics après cinq jours.
Pensez à utiliser Auto-Allocate au lieu de Auto-Target pour les activités de courte durée dans lesquelles la plupart du trafic se produit au cours des cinq premiers jours de la vie de l’activité.
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Lors de l’utilisation de Analytics comme source de données pour une activité Auto-Target, les sessions se terminent après six heures. Les conversions survenant après six heures ne sont pas comptabilisées.
Pour plus d’informations, voir Modèles d’attribution et intervalles de recherche en amont dans le Guide des outils Analytics.
Tutoriels
Bien que de riches fonctionnalités d'analyse soient disponibles dans Adobe Analytics Analysis Workspace, quelques modifications du panneau par défaut Analytics for Target sont nécessaires pour interpréter correctement les activités Auto-Allocate et Auto-Target. Ces modifications sont requises en raison des différences entre les activités d’expérimentation (A/B manuel et Auto-Allocate) et les activités de personnalisation (Auto-Target).
Configuration de rapports A4T dans Analysis Workspace pour les activités Auto-Allocate
Ce tutoriel vous guide tout au long des modifications recommandées pour l’analyse des activités Auto-Allocate dans Analysis Workspace.
Pour plus d’informations, voir Configuration des rapports A4T dans Analysis Workspace pour les activités d’affectation automatique dans Adobe Target Tutorials.
Configuration de rapports A4T dans Analysis Workspace pour les activités Auto-Target
Ce tutoriel vous guide tout au long des modifications recommandées pour l’analyse des activités Auto-Target dans Analysis Workspace.
Pour plus d’informations, voir Configuration des rapports A4T dans Analysis Workspace pour les activités de ciblage automatique dans Adobe Target Tutorials.