Prise en charge d’A4T pour les activités Auto-Allocate et Auto-Target
- Rubriques :
- Analytics for Target (A4T)
L’intégration Adobe Target à Adobe Analytics, connue sous le nom d’Analytics for Target (A4T), prend en charge les activités de Auto-Allocate et de Auto-Target.
L’intégration A4T vous permet d’effectuer les opérations suivantes :
- Utilisez la fonctionnalité de bandit à plusieurs bras Affectation automatique pour orienter le trafic vers des expériences gagnantes.
- Utilisez l’algorithme de machine learning d’ensemble Ciblage automatique pour choisir la meilleure expérience pour chaque visiteur. Auto-Target choisit la meilleure expérience en fonction du profil, du comportement et du contexte de chaque utilisateur, tout en utilisant une mesure d’objectif Adobe Analytics et les riches fonctionnalités de création de rapports et d’analyse de Adobe Analytics.
Vérifiez que vous avez implémenté A4T pour une utilisation avec les activités de test A/B et de ciblage d’expérience. Si vous utilisez analyticsLogging = client_side, vous devez également transmettre la valeur sessionId à Analytics. Pour plus d’informations, consultez Rapports Analytics for Target (A4T) dans le Guide de développement d’Adobe Target.
Pour démarrer :
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Lors de la création d’une activité A/B Test, sur la page Targeting, sélectionnez l’une des options suivantes comme Traffic Allocation Method :
- Auto-Allocate to best experience
- Auto-Target for personalized experiences
Pour plus d’informations et des instructions détaillées, voir Création d’une activité d’affectation automatique et Création d’une activité de ciblage automatique.
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Sélectionnez Adobe Analytics pour votre Reporting Source sur la page Goals & Settings et sélectionnez la suite de rapports correspondant à l’objectif d’optimisation souhaité.
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Choisissez une mesure de Primary Goal.
- Pour utiliser Adobe Target pour spécifier l’objectif d’optimisation, choisissez Conversion .
- Choisissez Use an Analytics metric puis sélectionnez une mesure dans Analytics à utiliser comme objectif d’optimisation. Vous pouvez utiliser une mesure de conversion de Analytics prête à l’emploi ou un événement personnalisé Analytics.
Pour plus d’informations🔗 voir Mesures d’objectif prises en charge ci-dessous.
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Enregistrez et activez votre activité.
Auto-Allocate utilise la mesure sélectionnée pour optimiser l’activité, orientant les visiteurs vers une expérience qui optimise votre mesure d’objectif.
Ou
Auto-Target utilise la mesure sélectionnée pour optimiser l’activité, offrant ainsi aux visiteurs une expérience personnalisée optimale.
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Utilisez l’onglet Reports pour afficher les rapports de votre activité en fonction des mesures de Adobe Analytics de votre choix. Cliquez sur View in Analytics pour approfondir et segmenter davantage vos données de rapports.
Mesures d’objectif prises en charge
A4T pour Auto-Allocate et Auto-Target vous permet de choisir l’un des types de mesures suivants en tant que mesure d’objectif principale pour l’optimisation :
- Adobe Target des mesures de conversion
- Adobe Analytics des mesures de conversion
- Adobe Analytics d’événements personnalisés
NOTETarget vous permet de choisir des mesures en fonction d’événements binomiaux ou d’événements continus lors de l’utilisation de A4T pour des activités Auto-Allocate et Auto-Target.
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Mesures basées sur des événements binomiaux : un événement binomial se produit ou ne se produit pas. Les événements binomiaux incluent un clic, une conversion, une commande, etc. Ces types d’événements sont également parfois appelés événements de Bernoulli, binaires ou discrets.
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Mesures basées sur des événements continus. Les mesures continues incluent le chiffre d’affaires, le nombre de produits commandés, la durée de la session, le nombre de pages vues dans la session, etc. Ces types d’événements sont également parfois appelés mesures non binomiales ou non de Bernoulli.
IMPORTANTImpact sur les activités Auto-Allocate
Impact sur les activités Auto-Target
Restrictions et notes
Certaines restrictions et notes s’appliquent aux activités Auto-Allocate et Auto-Target. D’autres restrictions et notes s’appliquent à un type d’activité ou à l’autre.
Affectation automatique et ciblage automatique
- Lorsque vous utilisez Adobe Analytics comme source de création de rapports pour Auto-Allocate ou Auto-Target, vous devez toujours afficher les rapports dans Analytics.
- La source de création de rapports ne peut pas être modifiée de Analytics en Target ou vice versa une fois qu’une activité a été activée.
- Bien que les mesures calculées ne soient pas prises en charge en tant que mesures d’objectif principales, il est souvent possible d’obtenir le résultat escompté en sélectionnant plutôt un événement personnalisé en tant que mesure d’objectif principale. Par exemple, si vous souhaitez optimiser une mesure telle que « fin de formulaire par visiteur », sélectionnez un événement personnalisé correspondant à « fin de formulaire » en tant que mesure d’objectif principale. Target normalise automatiquement les mesures de conversion sur une base par visite pour tenir compte de la distribution inégale du trafic. Il n’est donc pas nécessaire d’utiliser une mesure calculée pour effectuer la normalisation.
Affectation automatique
- Fréquence d’entraînement : les modèles Auto-Allocate continuent de s’entraîner toutes les heures, comme d’habitude.
- Modèles d’attribution : Target utilise le modèle d’attribution par défaut Adobe Analytics pour Auto-Allocate activités qui utilisent A4T.
- Confiance : la formule de confiance utilisée par Auto-Allocate activités est différente de la formule affichée par défaut dans le panneau A4T de Adobe Analytics. Comme décrit ici, Auto-Allocate utilise des intervalles de confiance plus conservateurs que les activités de A/B Test normales. Ces niveaux de confiance conservateurs compensent les évaluations répétées (aperçus) des données. Par conséquent, le rapport par défaut dans Adobe Analytics affiche des intervalles de confiance plus étroits par rapport à ceux utilisés par l’algorithme de Auto-Allocate. Néanmoins, vous pouvez déterminer quelle expérience est favorisée par les algorithmes en fonction de quelle expérience reçoit le plus de visiteurs uniques.
- Statut du gagnant : actuellement, les badges « Pas encore de gagnant » et « Gagnant » ne sont pas disponibles dans le panneau A4T dans Analysis Workspace. Ces badges ne sont pas disponibles non plus si le même rapport est affiché dans Target. Le badge « étoile » gagnant affiché dans un rapport Target pour une activité Auto-Allocate à l’aide d’A4T doit être ignoré. Ce badge reflète les calculs de confiance standard, et non les calculs utilisés par Auto-Allocate.
Ciblage automatique
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Auto-Target modèles continuent de s'entraîner toutes les 24 heures, comme d'habitude. Toutefois, les données d’événement de conversion provenant de Analytics sont retardées de six à 24 heures supplémentaires. Ce délai correspond à la répartition du trafic en Target les derniers événements enregistrés en Analytics. Ce délai a le plus grand effet dans les 48 premières heures suivant l’activation initiale d’une activité. Les performances de l’activité reflètent mieux Analytics comportement de conversion après cinq jours.
Envisagez d’utiliser Auto-Allocate au lieu de Auto-Target pour les activités de courte durée, dans lesquelles la plupart du trafic se produit au cours des cinq premiers jours de la vie de l’activité.
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Lorsque vous utilisez Analytics comme source de données pour une activité Auto-Target, les sessions se terminent après six heures. Les conversions survenant après six heures ne sont pas comptabilisées.
Pour plus d’informations, voir Modèles d’attribution et intervalles de recherche en amont dans le Guide des outils Analytics.
Tutoriels
Bien que des fonctionnalités d’analyse riches soient disponibles dans Adobe Analytics Analysis Workspace, quelques modifications sont nécessaires dans le panneau de Analytics for Target par défaut pour interpréter correctement les activités de Auto-Allocate et de Auto-Target. Ces modifications sont requises en raison des différences entre les activités d’expérimentation (A/B et Auto-Allocate manuels) et les activités de personnalisation (Auto-Target).
Configuration de rapports A4T dans Analysis Workspace pour les activités Auto-Allocate
Ce tutoriel vous guide tout au long des modifications recommandées pour l’analyse des activités Auto-Allocate dans Analysis Workspace.
Pour plus d’informations, consultez Comment configurer des rapports A4T dans Analysis Workspace pour les activités d’affectation automatique dans Tutoriels Adobe Target.
Configuration de rapports A4T dans Analysis Workspace pour les activités Auto-Target
Ce tutoriel vous guide tout au long des modifications recommandées pour l’analyse des activités Auto-Target dans Analysis Workspace.
Pour plus d’informations, consultez Comment configurer des rapports A4T dans Analysis Workspace pour les activités de ciblage automatique dans Tutoriels Adobe Target.