Configuration de rapports A4T dans Analysis Workspace pour les activités Auto-Allocate
Une Auto-Allocate activitédans Adobe Target identifie un gagnant parmi plusieurs expériences et réaffecte automatiquement le trafic du visiteur vers le gagnant pendant que le test se poursuit et apprend. L'intégration Analytics for Target (A4T) pour Auto-Allocate vous permet d'afficher les données de création de rapports dans Adobe Analytics et vous pouvez optimiser les événements personnalisés ou les mesures définies dans Analytics.
Bien que de riches fonctionnalités d'analyse soient disponibles dans Adobe Analytics Analysis Workspace, quelques modifications du panneau par défaut Analytics for Target peuvent être nécessaires pour interpréter correctement les activités Auto-Allocate. Ces modifications sont nécessaires en raison des nuances des critères de mesure d’optimisation.
Chaque type de mesure d’optimisation nécessite une configuration de rapport différente dans A4T, comme suit :
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Utilisation d’une mesure Analytics
- Maximize metric value per visitor
- Maximize unique visitor conversion rate
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Utilisation d’une mesure de conversion définie par Target
Ce tutoriel couvre les instructions générales d’A4T et les étapes de configuration de rapports spécifiques aux critères.
Mesures Analytics avec critères d’optimisation "Maximize Metric Value Per Visitor"
Définition : (valeur de mesure globale) / ( nombre de visiteurs)
Pour configurer le rapport, apportez les modifications suivantes au rapport A4T :
- Supprimez les mesures Confidence.
- Supprimer Lift (Low) et Lift (High). Conserver Lift (Med).
- Décochez la présentation en pourcentage de la colonne Conversion Rate pour éviter toute confusion. Voir Directives générales pour A4T ci-dessous.
- Renommez la mesure de taux Conversion en "Mesure / Visiteur".
- Supprimez les mesures Confidence.
- Supprimez Lift (Low) et Lift (High) Conserver Lift (Med).
- Décochez la présentation en pourcentage de la colonne Conversion Rate pour éviter toute confusion. Voir Directives générales pour A4T ci-dessous.
- Renommez la mesure de taux Conversion en "Mesure / Visiteur".
- Assurez-vous que les plages de dates et d’heures correspondent aux valeurs affichées dans le rapport Target. Voir Directives générales pour A4T ci-dessous.
Analytics mesures avec critères d’optimisation "Unique Visitor Conversion Rate"
Définition : ( nombre de visiteurs uniques avec une valeur positive de la mesure) / (nombre total de visiteurs uniques)
Exemple : supposons que votre mesure d’optimisation soit Revenue. L’activité comporte cinq visiteurs uniques et trois d’entre eux effectuent un achat. Dans cet exemple, cette valeur = (3 visiteurs pour lesquels Revenue est positif) / (5 visiteurs uniques au total) = 0,6 = 60 %.
Pour configurer le rapport, apportez les modifications suivantes au rapport A4T :
- Supprimez les mesures Confidence.
- Supprimez les trois mesures Lift .
- Décochez la présentation en pourcentage de la colonne Conversion Rate pour éviter toute confusion. Voir Directives générales pour A4T ci-dessous.
- Supprimez les mesures Confidence.
- Supprimez les trois mesures Lift .
- Créez un segment pour filtrer les visiteurs avec une valeur de mesure positive qui a consulté l’activité analysée. Voir Création d’un segment ci-dessous.
- Remplacez la mesure Conversion Rate auto-renseignée de sorte qu’il s’agisse de la division entre Unique visitors avec une valeur de mesure positive et les visiteurs uniques. Voir Mise à jour de la mesure Taux de conversion ci-dessous.
- Décochez la présentation en pourcentage de la colonne Conversion Rate pour éviter toute confusion. Voir Directives générales pour A4T ci-dessous.
- Assurez-vous que les plages de dates et d’heures correspondent aux valeurs affichées dans le rapport Target. Voir Directives générales pour A4T ci-dessous.
Rapport Panneau A4T par défaut - Conseils supplémentaires
Les sections suivantes contiennent des informations supplémentaires sur les conseils supplémentaires à suivre lors de la configuration du rapport Panneau A4T par défaut.
Création d’un segment segment
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Cliquez sur le signe "+" en regard de Segments dans le rail de gauche.
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Titre du segment "Visiteurs avec une valeur de mesure positive".
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Sous Definition, en regard de Include, sélectionnez Visitor.
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Sous Definition, sélectionnez la mesure d’optimisation dans votre activité.
Dans cet exemple, supposons que Revenue soit la mesure d’optimisation.
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Sélectionnez l’opérateur "is greater than", puis spécifiez "0".
Ces paramètres filtrent tous les visiteurs avec une valeur de mesure positive.
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Cliquez sur Save.
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Ajoutez le segment nouvellement créé nommé "Visiteurs avec une valeur de mesure positive" au panneau A4T.
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Faites glisser et déposez la mesure Unique Visitors dans la même colonne que "Visiteurs avec une valeur de mesure positive".
Cette configuration crée un segment de tous les visiteurs uniques pour lesquels la valeur de mesure est positive. Dans cet exemple, tous les visiteurs uniques dont les recettes sont supérieures à zéro.
Mise à jour de la mesure Conversion Rate update-conversion-metric
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Si vous ne l’avez pas déjà fait, supprimez la colonne Conversion Rate existante du panneau, comme expliqué ci-dessous.
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Ajoutez une mesure en cliquant sur le signe "+" en regard de la section Metrics dans le rail de gauche.
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Nommez la mesure "Taux de conversion" et définissez-la comme "(Unique Visitors avec une valeur de mesure positive)" divisée par "Visiteurs uniques", comme illustré ci-dessous.
Ajoutez le segment nouvellement créé (étapes définies ci-dessous) de "Visiteurs avec une valeur de mesure positive", l’opérateur de division, la mesure "Visiteurs uniques" dans le numérateur et "Visiteurs uniques" comme dénominateur.
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Cliquez sur Save.
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Placez la mesure "Taux de conversion" que vous venez de créer dans le panneau existant.
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Cliquez sur l’icône d’engrenage, puis désélectionnez la case à cocher Percent, car cette valeur peut prêter à confusion.
La configuration correcte du rapport doit générer un résultat qui ressemble à l’illustration suivante :
Taux de conversion défini par Target
Pour configurer le rapport, apportez les modifications suivantes au rapport A4T :
- Supprimez les mesures Confidence.
- Supprimer Lift (Low) et Lift (High). Conserver l’effet élévateur (Med).
- Décochez la présentation en pourcentage de la colonne Conversion Rate pour éviter toute confusion. Voir Directives générales pour A4T ci-dessous.
- Supprimez les mesures Confidence.
- Supprimer Lift (Low) et Lift (High). Conserver Lift (Med).
- Décochez la présentation en pourcentage de la colonne Conversion Rate pour éviter toute confusion. Voir Directives générales pour A4T ci-dessous.
- Assurez-vous que les plages de dates et d’heures correspondent aux valeurs affichées dans le rapport Target. Voir Directives générales pour A4T ci-dessous.
La configuration correcte du rapport doit générer un résultat qui ressemble à l’illustration suivante :
Conseils généraux pour A4T guidance
Vous pouvez accéder à un panneau Analytics for Target prédéfini en cliquant sur le lien à partir de l’écran du rapport dans Target (ce que l’on désigne plus loin dans ce guide sous le nom de "Target rapport déclenché"). Vous pouvez également créer le panneau A4T dans Analytics (détails plus loin dans cette section).
Les sections suivantes indiquent les configurations requises, selon l’une de ces méthodes. Toutefois, les étapes suivantes constituent des conseils généraux pour A4T :
- Supprimez les mesures de confiance du panneau A4T, quelle que soit la méthode de création du panneau (les deux sont présentées ci-dessous). À la place, référencez ces valeurs dans les rapports Target. En outre, les gagnants d’activité peuvent être identifiés dans les rapports Target. Vous trouverez des informations détaillées sur l’identification des gagnants d’activité dans la section Identification de l’gagnant de l’activité ci-dessous.
>> - Pour éviter toute confusion, désélectionnez la présentation "Percent" de la mesure Conversion Rate. Voir Masquer le pourcentage de la colonne Conversion Rate ci-dessous.
>> - Si vous créez un panneau A4T, assurez-vous que les plages de dates et d’heures correspondent à celles de votre rapport Target. Voir Aligner la date et l’heure dans le panneau A4T ci-dessous.
Masquer le pourcentage de la colonne Conversion Rate hide-percentage
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Cliquez sur l’icône engrenage en regard du titre de la colonne Conversion Rate.
La boîte de dialogue de paramètres Column s’affiche :
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Décochez la case Percent .
Votre panneau A4T n’inclut désormais pas les pourcentages comme Conversion Rate et correspond à Target, comme illustré ci-dessous :
Alignement de la date et de l’heure dans le panneau A4T aligning-date-and-time
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Sous chaque panneau, vérifiez la période référencée par le panneau pour vous assurer que la période correspond à celle du rapport Target.
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Dans Analytics, définissez la plage horaire sur 12h00 - 23h59.
Identification de l’activité gagnante winner
Les gagnants de l’activité Auto-Allocate sont sélectionnés en cas de taux de conversion gagnant avec des valeurs de confiance supérieures ou égales à 95 %. Ces valeurs doivent être référencées dans les rapports Target, car les calculs de confiance reflètent les méthodes plus conservatrices recommandées par Target pour les activités Auto-Allocate. Voir Garanties statistiques de l’affectation automatique dans Adobe Target Business Practitioner Guide.
Créez le panneau A4T pour Auto-Allocate dans Analysis Workspace
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Pour créer un panneau A4T pour un rapport d’activité Auto-Allocate, commencez par le panneau Analytics for Target dans Analysis Workspace, comme illustré ci-dessous.
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Effectuez les sélections suivantes :
- Control Experience : choisissez n’importe quelle expérience.
- Normalizing Metric : sélectionnez Visitors (inclus par défaut dans le panneau A4T). Auto-Allocate normalise toujours les taux de conversion par visiteurs uniques.
- Mesures de succès : sélectionnez la même mesure (optimisation) que celle utilisée lors de la création de l’activité. S’il s’agissait d’une mesure de conversion définie par Target, sélectionnez Activity Conversion. Sinon, sélectionnez la mesure Adobe Analytics que vous avez utilisée.