Configurer des rapports A4T dans Analysis Workspace pour les activités Auto-Allocate
Une activité Affectation automatique dans Adobe Target identifie un gagnant parmi plusieurs expériences et réaffecte automatiquement le trafic des visiteurs au gagnant pendant que le test continue à s’exécuter et à apprendre. L’intégration Analytics for Target (A4T) pour l’affectation automatique vous permet d’afficher les données de rapports dans Adobe Analytics et d’optimiser les événements ou mesures personnalisés définis dans Analytics.
Bien que des fonctionnalités d’analyse riches soient disponibles dans Adobe Analytics Analysis Workspace, quelques modifications apportées au panneau par défaut Analytics for Target peuvent être nécessaires pour interpréter correctement les activités Affectation automatique. Ces modifications sont nécessaires en raison des nuances dans les critères de mesure d’optimisation.
Chaque type de mesure d’optimisation nécessite une configuration de rapport différente dans A4T, comme suit :
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Utilisation d’une mesure Analytics
- Maximiser la valeur de la mesure par visiteur
- Optimiser le taux de conversion des visiteurs uniques
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Utilisation d’une mesure de conversion définie par Target
Ce tutoriel présente les conseils généraux d’A4T et les étapes de configuration des rapports spécifiques à des critères.
Mesures Analytics avec les critères d’optimisation « Maximiser la valeur de mesure par visiteur »
Définition : (valeur de mesure globale) / (nombre de visiteurs)
Pour configurer le rapport, effectuez les modifications suivantes dans le rapport A4T :
- Supprimez les mesures Confiance.
- Supprimez Effet élévateur (faible) et effet élévateur (élevé). Conserver Lift (Med).
- Décochez la présentation en pourcentage de la colonne Taux de conversion pour éviter toute confusion. Voir Conseils généraux pour A4T ci-dessous.
- Renommez la mesure de taux Conversion en « Mesure / Visiteur ».
- Supprimez les mesures Confiance.
- Retirer Lift (bas) et Lift (élevé) Conserver Lift (moyen).
- Décochez la présentation en pourcentage de la colonne Taux de conversion pour éviter toute confusion. Voir Conseils généraux pour A4T ci-dessous.
- Renommez la mesure de taux Conversion en « Mesure / Visiteur ».
- Assurez-vous que les périodes et les heures correspondent aux valeurs affichées dans le rapport Target. Voir Conseils généraux pour A4T ci-dessous.
Analytics des mesures avec des critères d’optimisation « Taux de conversion des visiteurs uniques »
Définition : (nombre de visiteurs uniques avec une valeur positive de la mesure) / (nombre total de visiteurs uniques)
Exemple : supposons que la mesure d’optimisation soit Revenu. L’activité comporte cinq visiteurs uniques, dont trois effectuent un achat. Dans cet exemple, cette valeur = (3 visiteurs pour lesquels Chiffre d’affaires est positif) / (5 visiteurs uniques au total) = 0,6 = 60 %.
Pour configurer le rapport, effectuez les modifications suivantes dans le rapport A4T :
- Supprimez les mesures Confiance.
- Supprimez les trois mesures Effet élévateur.
- Décochez la présentation en pourcentage de la colonne Taux de conversion pour éviter toute confusion. Voir Conseils généraux pour A4T ci-dessous.
- Supprimez les mesures Confiance.
- Supprimez les trois mesures Effet élévateur.
- Créez un segment pour filtrer les visiteurs avec une valeur de mesure positive qui ont consulté l’activité analysée. Voir Création d’un segment ci-dessous.
- Remplacez la mesure automatiquement renseignée Taux de conversion afin qu’il s’agisse de la division entre Visiteurs uniques avec une valeur de mesure positive et les visiteurs uniques. Voir Mettre à jour la mesure Taux de conversion ci-dessous.
- Décochez la présentation en pourcentage de la colonne Taux de conversion pour éviter toute confusion. Voir Conseils généraux pour A4T ci-dessous.
- Assurez-vous que les périodes et les heures correspondent aux valeurs affichées dans le rapport Target. Voir Conseils généraux pour A4T ci-dessous.
Rapport par défaut du panneau A4T - conseils supplémentaires
Les sections suivantes contiennent des informations supplémentaires sur les conseils relatifs à la configuration de votre rapport par défaut du panneau A4T.
Création d’un segment segment
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Cliquez sur le signe »+ » en regard de Segments dans le rail de gauche.
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Nommez le segment « Visiteurs avec une valeur de mesure positive ».
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Sous Définition, en regard de Inclure, sélectionnez Visiteur.
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Sous Définition, sélectionnez la mesure d’optimisation dans votre activité.
Dans cet exemple, supposons que Revenue soit la mesure d’optimisation.
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Sélectionnez l’opérateur « est supérieur à », puis spécifiez « 0 ».
Ces paramètres filtrent pour tous les visiteurs avec une valeur de mesure positive.
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Cliquez sur Enregistrer.
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Ajoutez le segment nouvellement créé nommé « Visiteurs avec une valeur de mesure positive » au panneau A4T.
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Faites glisser et déposez la mesure Visiteurs uniques dans la même colonne que la mesure « Visiteurs avec une valeur de mesure positive ».
Cette configuration crée un segment de tous les visiteurs uniques pour lesquels la valeur de la mesure est positive. Dans cet exemple, tous les visiteurs uniques dont le chiffre d’affaires était supérieur à zéro.
Mettez à jour la mesure Taux de conversion update-conversion-metric
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Si vous ne l’avez pas déjà fait, supprimez la colonne Taux de conversion existante du panneau, comme expliqué ci-dessous.
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Ajoutez une mesure en cliquant sur le signe « + » en regard de la section Mesures dans le rail de gauche.
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Nommez la mesure « Taux de conversion » et définissez-la comme « ( Visiteurs uniques avec une valeur de mesure positive) » divisée par « Visiteurs uniques », comme illustré ci-dessous.
Ajoutez le segment nouvellement créé (étapes définies ci-dessous) « Visiteurs avec une valeur de mesure positive », l’opérateur de division, la mesure « Visiteurs uniques » dans le numérateur et « Visiteurs uniques » comme dénominateur.
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Cliquez sur Enregistrer.
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Faites glisser et déposez votre nouvelle mesure « Taux de conversion » dans votre panneau existant.
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Cliquez sur l’icône en forme d’engrenage, puis désélectionnez la case Pourcentage, car cette valeur peut prêter à confusion.
La configuration correcte du rapport doit générer un résultat qui ressemble à l’illustration suivante :
taux de conversion défini par l’Target
Pour configurer le rapport, effectuez les modifications suivantes dans le rapport A4T :
- Supprimez les mesures Confiance.
- Supprimez Effet élévateur (faible) et effet élévateur (élevé). Maintenir l’ascenseur (Med).
- Décochez la présentation en pourcentage de la colonne Taux de conversion pour éviter toute confusion. Voir Conseils généraux pour A4T ci-dessous.
- Supprimez les mesures Confiance.
- Supprimez Effet élévateur (faible) et effet élévateur (élevé). Conserver Lift (Med).
- Décochez la présentation en pourcentage de la colonne Taux de conversion pour éviter toute confusion. Voir Conseils généraux pour A4T ci-dessous.
- Assurez-vous que les périodes et les heures correspondent aux valeurs affichées dans le rapport Target. Voir Conseils généraux pour A4T ci-dessous.
La configuration correcte du rapport doit générer un résultat qui ressemble à l’illustration suivante :
Conseils généraux pour A4T guidance
Vous pouvez accéder à un panneau Analytics for Target préconfiguré en cliquant sur le lien de l’écran de rapport dans Target (appelé « rapport Target-déclenché » plus loin dans ce guide). Vous pouvez également créer le panneau A4T dans Analytics (les détails sont présentés plus loin dans cette section).
Les sections suivantes indiquent les configurations requises, en fonction de la méthode choisie. Toutefois, les étapes suivantes servent de guide général pour A4T :
- Supprimez les mesures de confiance du panneau A4T, quelle que soit la méthode de création du panneau (les deux sont détaillés ci-dessous). Au lieu de cela, référencez ces valeurs dans les rapports Target. De plus, les gagnants des activités peuvent être identifiés dans les rapports Target. Vous trouverez des détails sur l’identification de l’activité gagnante dans la section Identifier l’activité gagnante ci-dessous.
>> - Pour éviter toute confusion, désélectionnez la présentation « Pourcentage » de la mesure Taux de conversion. Voir Masquer le pourcentage dans la colonne Taux de conversion ci-dessous.
>> - Si vous créez un panneau A4T, assurez-vous que les périodes et les heures correspondent à celles de votre rapport Target. Voir Aligner la date et l’heure dans le panneau A4T ci-dessous.
Masquez le pourcentage dans la colonne Taux de conversion hide-percentage
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Cliquez sur l’icône engrenage en regard du titre de la colonne Taux de conversion.
La boîte de dialogue des paramètres Colonne affiche les éléments suivants :
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Désélectionnez la case Pourcentage.
Votre panneau A4T n’inclut désormais pas de pourcentages comme Taux de conversion et correspond Target, comme illustré ci-dessous :
Aligner la date et l’heure dans le panneau A4T aligning-date-and-time
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Sous chaque panneau, vérifiez la période référencée par le panneau pour vous assurer que la période correspond à celle du rapport Target.
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En Analytics, définissez la plage horaire sur 12 h 00 à 23 h 59.
Identifier le gagnant de l’activité winner
Les Auto-Allocate gagnants de l’activité sont sélectionnés en cas de taux de conversion gagnant avec des valeurs de confiance supérieures ou égales à 95 %. Ces valeurs doivent être référencées dans les rapports Target, car les calculs de confiance reflètent les méthodes plus conservatrices recommandées par Target pour les activités d’ Affectation automatique . Consultez Garanties statistiques de l’affectation automatique dans le Guide du professionnel d’Adobe Target.
Créez le panneau A4T pour Affectation automatique dans Analysis Workspace
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Pour créer un panneau A4T pour un rapport d’activité Affectation automatique , commencez par utiliser le panneau Analytics for Target dans Analysis Workspace, comme illustré ci-dessous.
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Effectuez les sélections suivantes :
- Expérience de contrôle : choisissez n’importe quelle expérience.
- Mesure de normalisation : sélectionnez Visiteurs (inclus par défaut dans le panneau A4T). L’affectation automatique normalise toujours les taux de conversion par les visiteurs uniques.
- Mesures de succès : sélectionnez la même mesure (d’optimisation) que celle utilisée lors de la création de l’activité. S’il s’agissait d’une mesure de conversion définie par l’Target, sélectionnez Conversion d’activité. Sinon, sélectionnez la mesure Adobe Analytics que vous avez utilisée.