Configurer des rapports A4T dans Analysis Workspace pour les activités Auto-Allocate
Une activité Auto-Allocate dans Adobe Target identifie un gagnant parmi plusieurs expériences et réaffecte automatiquement le trafic des visiteurs au gagnant pendant que le test continue à s’exécuter et à apprendre. L’intégration Analytics for Target (A4T) d’Auto-Allocate vous permet d’afficher les données de rapports dans Adobe Analytics et d’optimiser les événements ou mesures personnalisés définis dans Analytics.
Bien que des fonctionnalités d’analyse riches soient disponibles dans Adobe Analytics Analysis Workspace, quelques modifications apportées au panneau de Analytics for Target par défaut peuvent être nécessaires pour interpréter correctement les activités Auto-Allocate. Ces modifications sont nécessaires en raison des nuances dans les critères de mesure d’optimisation.
Chaque type de mesure d’optimisation nécessite une configuration de rapport différente dans A4T, comme suit :
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Utilisation d’une mesure Analytics
- Maximize metric value per visitor
- Maximize unique visitor conversion rate
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Utilisation d’une mesure de conversion définie par Target
Ce tutoriel présente les conseils généraux d’A4T et les étapes de configuration des rapports spécifiques à des critères.
Mesures Analytics avec critères d’optimisation Maximize Metric Value Per Visitor
Définition : (valeur de mesure globale) / (nombre de visiteurs)
Pour configurer le rapport, effectuez les modifications suivantes dans le rapport A4T :
- Supprimez les mesures Confidence.
- Supprimez les Lift (Low) et les Lift (High). Reste Lift (Med).
- Décochez la présentation en pourcentage de la colonne Conversion Rate pour éviter toute confusion. Voir Conseils généraux pour A4T ci-dessous.
- Renommez la mesure Taux d’Conversion en « Mesure / Visiteur ».
- Supprimez les mesures Confidence.
- Supprimez Lift (Low) et Lift (High) Conserver Lift (Med).
- Décochez la présentation en pourcentage de la colonne Conversion Rate pour éviter toute confusion. Voir Conseils généraux pour A4T ci-dessous.
- Renommez la mesure Taux d’Conversion en « Mesure / Visiteur ».
- Assurez-vous que les périodes et les heures correspondent aux valeurs affichées dans le rapport Target. Voir Conseils généraux pour A4T ci-dessous.
Analytics des mesures avec des critères d’optimisation « Unique Visitor Conversion Rate »
Définition : (nombre de visiteurs uniques avec une valeur positive de la mesure) / (nombre total de visiteurs uniques)
Exemple : supposons que la mesure d’optimisation soit Revenue. L’activité comporte cinq visiteurs uniques, dont trois effectuent un achat. Dans cet exemple, cette valeur = (3 visiteurs pour lesquels Revenue est positif) / (5 visiteurs uniques au total) = 0,6 = 60 %.
Pour configurer le rapport, effectuez les modifications suivantes dans le rapport A4T :
- Supprimez les mesures Confidence.
- Supprimez les trois mesures Lift.
- Décochez la présentation en pourcentage de la colonne Conversion Rate pour éviter toute confusion. Voir Conseils généraux pour A4T ci-dessous.
- Supprimez les mesures Confidence.
- Supprimez les trois mesures Lift.
- Créez un segment pour filtrer les visiteurs avec une valeur de mesure positive qui ont consulté l’activité analysée. Voir Création d’un segment ci-dessous.
- Remplacez la mesure de Conversion Rate automatiquement renseignée afin qu’indique la division entre les Unique visitors avec une valeur de mesure positive et les visiteurs uniques. Voir Mettre à jour la mesure Taux de conversion ci-dessous.
- Décochez la présentation en pourcentage de la colonne Conversion Rate pour éviter toute confusion. Voir Conseils généraux pour A4T ci-dessous.
- Assurez-vous que les périodes et les heures correspondent aux valeurs affichées dans le rapport Target. Voir Conseils généraux pour A4T ci-dessous.
Rapport par défaut du panneau A4T - conseils supplémentaires
Les sections suivantes contiennent des informations supplémentaires sur les conseils relatifs à la configuration de votre rapport par défaut du panneau A4T.
Création d’un segment segment
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Cliquez sur le signe »+ » en regard de Segments dans le rail de gauche.
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Nommez le segment « Visiteurs avec une valeur de mesure positive ».
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Sous Definition, en regard de Include, sélectionnez Visitor.
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Sous Definition, sélectionnez la mesure d’optimisation dans votre activité.
Dans cet exemple, supposons que Revenue soit la mesure d’optimisation.
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Sélectionnez l’opérateur « is greater than », puis spécifiez « 0 ».
Ces paramètres filtrent pour tous les visiteurs avec une valeur de mesure positive.
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Cliquez sur Save.
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Ajoutez le segment nouvellement créé nommé « Visiteurs avec une valeur de mesure positive » au panneau A4T.
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Faites glisser et déposez la mesure Unique Visitors dans la même colonne que la mesure « Visiteurs avec une valeur de mesure positive ».
Cette configuration crée un segment de tous les visiteurs uniques pour lesquels la valeur de la mesure est positive. Dans cet exemple, tous les visiteurs uniques dont le chiffre d’affaires était supérieur à zéro.
Mise à jour de la mesure Conversion Rate update-conversion-metric
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Si vous ne l’avez pas déjà fait, supprimez la colonne Conversion Rate existante du panneau, comme expliqué ci-dessous.
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Ajoutez une mesure en cliquant sur le signe « + » en regard de la section Metrics dans le rail de gauche.
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Nommez la mesure « Taux de conversion » et définissez-la comme « (Unique Visitors avec une valeur de mesure positive) » divisée par « Visiteurs uniques », comme illustré ci-dessous.
Ajoutez le segment nouvellement créé (étapes définies ci-dessous) « Visiteurs avec une valeur de mesure positive », l’opérateur de division, la mesure « Visiteurs uniques » dans le numérateur et « Visiteurs uniques » comme dénominateur.
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Cliquez sur Save.
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Faites glisser et déposez votre nouvelle mesure « Taux de conversion » dans votre panneau existant.
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Cliquez sur l’icône en forme d’engrenage, puis désélectionnez la case Percent, car cette valeur peut prêter à confusion.
La configuration correcte du rapport doit générer un résultat qui ressemble à l’illustration suivante :
taux de conversion défini par l’Target
Pour configurer le rapport, effectuez les modifications suivantes dans le rapport A4T :
- Supprimez les mesures Confidence.
- Supprimez les Lift (Low) et les Lift (High). Maintenir l'ascenseur (Med).
- Décochez la présentation en pourcentage de la colonne Conversion Rate pour éviter toute confusion. Voir Conseils généraux pour A4T ci-dessous.
- Supprimez les mesures Confidence.
- Supprimez les Lift (Low) et les Lift (High). Reste Lift (Med).
- Décochez la présentation en pourcentage de la colonne Conversion Rate pour éviter toute confusion. Voir Conseils généraux pour A4T ci-dessous.
- Assurez-vous que les périodes et les heures correspondent aux valeurs affichées dans le rapport Target. Voir Conseils généraux pour A4T ci-dessous.
La configuration correcte du rapport doit générer un résultat qui ressemble à l’illustration suivante :
Conseils généraux pour A4T guidance
Vous pouvez accéder à un panneau de Analytics for Target préconfiguré en cliquant sur le lien de l’écran de rapport dans Target (ce panneau est appelé « rapport déclenché par le Target » plus loin dans ce guide). Vous pouvez également créer le panneau A4T dans Analytics (les détails sont présentés plus loin dans cette section).
Les sections suivantes indiquent les configurations requises, en fonction de la méthode choisie. Toutefois, les étapes suivantes servent de guide général pour A4T :
- Supprimez les mesures de confiance du panneau A4T, quelle que soit la méthode de création du panneau (les deux sont détaillés ci-dessous). Au lieu de cela, référencez ces valeurs dans les rapports Target. De plus, les gagnants des activités peuvent être identifiés dans les rapports Target. Vous trouverez des détails sur l’identification de l’activité gagnante dans la section Identifier l’activité gagnante ci-dessous.
>> - Pour éviter toute confusion, désélectionnez la présentation « Percent » de la mesure Conversion Rate. Voir Masquer le pourcentage de la colonne Conversion Rate ci-dessous.
>> - Si vous créez un panneau A4T, assurez-vous que les périodes et les heures correspondent à celles de votre rapport Target. Voir Aligner la date et l’heure dans le panneau A4T ci-dessous.
Masquer le pourcentage dans la colonne Conversion Rate hide-percentage
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Cliquez sur l’icône engrenage en regard du titre de la colonne Conversion Rate.
La boîte de dialogue Column les paramètres s’affiche :
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Décochez la case Percent .
Votre panneau A4T n’inclut désormais pas de pourcentages comme Conversion Rate de Target et de correspondances, comme illustré ci-dessous :
Aligner la date et l’heure dans le panneau A4T aligning-date-and-time
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Sous chaque panneau, vérifiez la période référencée par le panneau pour vous assurer que la période correspond à celle du rapport Target.
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Dans Analytics, définissez la plage temporelle sur 12 :00am 11 :59pm.
Identifier le gagnant de l’activité winner
Les Auto-Allocate gagnants de l’activité sont sélectionnés en cas de taux de conversion gagnant avec des valeurs de confiance supérieures ou égales à 95 %. Ces valeurs doivent être référencées dans les rapports de Target, car les calculs de confiance reflètent les méthodes plus conservatrices que Target recommande pour les activités de Auto-Allocate. Voir Garanties statistiques de l’affectation automatique dans la Adobe Target Business Practitioner Guide.
Créer A4T pour Auto-Allocate panneau dans Analysis Workspace
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Pour créer un panneau A4T pour un rapport d’activité Auto-Allocate, commencez par le panneau Analytics for Target dans Analysis Workspace, comme illustré ci-dessous.
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Effectuez les sélections suivantes :
- Control Experience : choisissez n’importe quelle expérience.
- Normalizing Metric : sélectionnez Visitors (inclus par défaut dans le panneau A4T). Auto-Allocate normalise toujours les taux de conversion par visiteurs et visiteuses uniques.
- Mesures de succès : sélectionnez la même mesure (d’optimisation) que celle utilisée lors de la création de l’activité. S’il s’agissait d’une mesure de conversion définie par Target, sélectionnez Activity Conversion. Sinon, sélectionnez la mesure Adobe Analytics que vous avez utilisée.