Objectifs et paramètres

Paramètres

Description

Objectif ​

Saisissez une intention facultative. L’objectif peut être toute information qui vous aide, vous et les membres de votre équipe, à identifier l’activité.

Priorité

Selon vos paramètres, l’interface utilisateur Target et les options de Priorité varient. Vous pouvez utiliser les paramètres hérités de Faible, Medium ou Élevé, ou activer des priorités affinées de 0 à 999.

Le niveau de priorité est utilisé lorsque plusieurs activités sont affectées à un emplacement identique avec une même audience. Si deux activités ou davantage sont affectées au même emplacement, l’activité dont le niveau de priorité est le plus élevé s’affiche.

Si cette option n’est pas activée dans Administration (valeur par défaut), spécifiez une priorité : Faible, Medium ou Élevée.

Pour activer priorités affinées, cliquez sur Administration > Rapports, puis activez l’option Activer les priorités affinées à la position « Activé ».

Si cette option est activée, spécifiez une valeur comprise entre 0 et 999 : 0 = Faible et 999 = Élevée.

Pour les activités créées dans les versions précédentes d’Target, la priorité Faible est convertie en 0, la priorité Medium est convertie en 5 et la priorité Élevée est convertie en 10. Vous pouvez ajuster ces valeurs si besoin.

Remarque : avant de pouvoir désactiver cette option après l’utilisation de priorités affinées, toutes les priorités doivent être définies sur 0, 5 et 10.

Durée

L’activité peut démarrer lorsqu’elle est approuvée. Vous pouvez également définir une date et une heure de début spécifiques. De même, l’activité peut s’arrêter lorsqu’elle est désactivée ou selon la date et l’heure de fin que vous spécifiez. Le sélecteur d’heures utilise une horloge de 24 heures, où 00:00 correspond à minuit. Le fuseau horaire est défini sur celui configuré dans votre navigateur. Pour en utiliser un autre, définissez votre navigateur sur un fuseau horaire différent, puis redémarrez-le.

Paramètres

Description

Reporting Source

Indiquez à partir de quelle solution les données sont collectées :

• Adobe Target
• Adobe Analytics
• Adobe Customer Journey Analytics

Si une source de création de rapports est spécifiée dans les paramètres de votre compte, la source spécifiée est utilisée et ce paramètre n’est pas visible.

Vous ne pouvez pas modifier votre source de création de rapports une fois l’activité activée pour conserver la cohérence des rapports.

Adobe Analytics : consultez la section Adobe Analytics en tant que Source de création de rapports pour Target pour en savoir plus sur les différences entre les solutions de création de rapports et les avantages de chacune d’elles. Lorsque vous sélectionnez Analytics comme source de création de rapports pour les Target, vous sélectionnez une suite de rapports Analytics pour recevoir des données d’activité Target.

Pour spécifier une source de création de rapports, choisissez d’abord l’une des sociétés Analytics auxquelles votre compte est lié, puis sélectionnez la suite de rapports appropriée pour l’activité. Seules les suites de rapports configurées pour se connecter à Adobe Target peuvent être sélectionnées. Si les suites de rapports attendues ne s’affichent pas, essayez d’abord de vous déconnecter puis de vous reconnecter au Adobe Experience Cloud pour réessayer. Si la suite de rapports est toujours absente de la liste, contactez l’assistance clientèle.

​ : voir Target création de rapports dans Adobe Customer Journey Analytics pour les types d’activité pris en charge, la sélection de sandbox et de vues de données, les mesures d’objectif et la configuration des rapports dans Customer Journey Analytics.

Mesure d’objectif

Sélectionnez l’action entreprise par un visiteur pour atteindre l’objectif. Par exemple, choisissez une mesure Conversion, puis définissez les paramètres qui déterminent le moment où la réussite est atteinte. Pour plus d’informations sur le paramétrage des mesures, voir Paramétrage des mesures.

Remarque : si la solution de création de rapports est définie sur Analytics, la seule mesure d’objectif disponible est ​ Conversion. Analytics mesures ne peuvent pas être sélectionnées en tant qu’objectif. Lorsque vous sélectionnez votre mesure de succès, un sélecteur s’affiche. Utilisez ce sélecteur pour sélectionner les détails de la mesure de succès.

Si cette option est activée, le champ Valeur estimée de la conversion (non disponible pour les mesures Score de page) fournit une valeur pour votre objectif, mais pas pour d’autres mesures. Cette valeur permet à Target de calculer l’effet élévateur estimé dans les recettes. Ce champ est facultatif. Toutefois, les recettes incrémentielles des mesures qui ne sont pas liées aux recettes ne peuvent pas être calculées sans ce champ. Pour toutes les mesures de chiffre d’affaires (Chiffre d’affaires par visiteur, Valeur moyenne de la commande, Total des ventes et Commandes), l’estimation utilise Chiffre d’affaires par visiteur. Les données sont de type devise.

Une fois l’objectif d’activité atteint, le visiteur continue à voir le contenu de l’activité, sauf s’il est qualifié pour une activité prioritaire. Si le visiteur atteint à nouveau l’objectif, il est comptabilisé en tant que nouvelle conversion. Ce comportement est différent du comportement par défaut dans Target Classic, qui comptait les visiteurs comme nouveaux s’ils voyaient à nouveau l’activité.

Mesures supplémentaires

Créez des mesures de succès supplémentaires. Ce paramètre n’est pas disponible si la solution de création de rapports est définie sur Analytics. Dans ce cas, les mesures définies pour la suite de rapports Analytics sont appliquées.

Audiences pour le reporting

Par défaut, les rapports présentent les résultats pour tous les visiteurs qualifiés. Vous pouvez ajouter des audiences de rapport pour afficher des informations sur des audiences spécifiques uniquement. Ce paramètre n’est pas disponible si vous choisissez Analytics comme solution de création de rapports. L’audience définie pour la suite de rapports Analytics est appliquée.

méthodologie statistique

Choisissez la manière dont les résultats de l’expérience sont analysés. Ce choix détermine le cadre statistique, les mesures de résultats et les critères de décision utilisés pour la mesure d’objectif Conversion de cette activité :

• bayésien : prise de décision basée sur les probabilités qui met à jour les croyances au fur et à mesure que les données arrivent et prend en charge la surveillance continue et des tailles d’échantillon plus petites. Les résultats sont exprimés comme la probabilité qu’une variante soit meilleure qu’une autre, par exemple « 92 % de probabilité que la variante B surpasse le contrôle ». La méthode bayésienne est mieux adaptée aux échantillons de plus petite taille, à la surveillance continue, aux parties prenantes qui préfèrent les probabilités ou lorsque vous avez des connaissances préalables à appliquer à partir de tests antérieurs. Il n’est pas idéal lorsque vous avez besoin d’une approbation réglementaire ou de conformité stricte, ou lorsque vous avez besoin de valeurs de p traditionnelles. Les rapports montrent Chance de battre le contrôle et un intervalle crédible au lieu de la colonne fréquentiste Confiance.
• Test t de Welch (Frequentist) : méthodologie traditionnelle de test des hypothèses existante. Utilise des p-values et requiert une taille d’échantillon fixe. Les rapports affichent un pourcentage et un intervalle de confiance Confiance.

Ce paramètre n’est disponible que pour les activités dont la mesure d’objectif principale est Conversion, les activités avec un objectif principal Chiffre d’affaires ou Engagement utilisent toujours test en t de Welch. Pour plus d’informations sur le calcul et le compte rendu des performances de chaque méthodologie, consultez Calculs statistiques dans les tests A/B.

Configuration bayésienne

Affiché uniquement lorsque bayésien est sélectionné comme méthodologie statistique. Configurez les options suivantes :

• Intervalle crédible : définit la plage dans laquelle l’effet réel devrait se produire.
• Seuil de décision : définit la probabilité minimale qu’une variante doit atteindre, par rapport à Contrôle, avant de pouvoir être déclarée gagnante.
• Utiliser les connaissances préalables des tests précédents ? : activez cette option pour fournir des connaissances préalables à partir des performances antérieures afin d’informer le calcul bayésien.

Paramètre

Description

Quelle mesure de succès doit être atteinte avant d’incrémenter cette mesure ?

Utilisez cette option pour comptabiliser une personne comme ayant atteint la mesure de succès uniquement si elle a précédemment atteint une autre mesure de succès. Par exemple, une conversion d’activité peut n’être valide que si le visiteur clique sur l’offre ou atteint une page particulière avant la conversion. Vous avez la possibilité de définir une dépendance sur plusieurs mesures et choisir si la mesure doit être atteinte ou non pour que le décompte augmente. Définissez les deux mesures de succès (ou plusieurs) avant de pouvoir rendre l’une dépendante de l’autre. L’option Ajouter une dépendance permet à la mesure de succès de s’incrémenter si une autre mesure de succès a été atteinte ou n’a pas été atteinte. Pour ajouter une dépendance :

• Après l’ajout de mesures supplémentaires, cliquez sur Paramètres avancés.
• Cliquez sur l’option Ajouter une dépendance :
• Faites glisser et déposez les mesures de votre choix depuis le volet de gauche vers le volet de droite, puis cliquez sur Atteint pour basculer le paramètre entre Atteint et ​ Non atteint.
• Vous pouvez modifier ou supprimer des dépendances après leur ajout.

Que se passera-t-il lorsqu’un utilisateur rencontrera cette mesure d’objectif ?

Trois options sont disponibles :

• Sélectionnez Incrémenter le décompte et laisser l’utilisateur dans l’activité pour spécifier comment le décompte est incrémenté.
• Sélectionnez Incrémenter le décompte, libérer l’utilisateur et autoriser le retour pour spécifier quelle expérience affiche l’utilisateur s’il rentre dans l’activité.
• Sélectionnez Incrémenter le décompte, Libérer l’utilisateur et la barre de la rentrée pour spécifier ce que l’utilisateur voit au lieu du contenu de l’activité.

Comment le décompte sera-t-il incrémenté ?

Il existe trois options d’incrémentation du décompte :

• Une fois par participant
• À chaque impression (à l’exclusion des actualisations de page)
• À Chaque Impression