Gestire la rinuncia

Come requisito legale, è necessario fornire ai destinatari la possibilità di annullare l’iscrizione alla ricezione di comunicazioni da parte di un marchio e garantire il rispetto di questa scelta. Ulteriori informazioni sulle normative applicabili sono disponibili nella documentazione di Experience Platform.

Perché è importante?

• Il mancato rispetto di queste normative introduce rischi legali normativi per il tuo marchio.
• Ti aiuta a evitare l’invio di comunicazioni non richieste ai destinatari, in modo che queste non vengano contrassegnate come spam danneggiando la tua reputazione.

Gestire gli annullamenti delle iscrizioni in percorsi e campagne

Quando invii messaggi da percorsi o campagne, devi sempre assicurarti che i clienti abbiano la possibilità di annullare l’iscrizione in modo da non ricevere più comunicazioni. Una volta annullata l’iscrizione, i profili vengono rimossi automaticamente dal pubblico dei futuri messaggi di marketing.

Journey Optimizer permette di gestire la rinuncia nelle e-mail e nei messaggi SMS; tuttavia, le notifiche push non richiedono alcun intervento da parte tua, in quanto i destinatari possono annullare l’iscrizione direttamente dal proprio dispositivo. Ad esempio, al momento del download o dell’utilizzo dell’app, possono scegliere di interrompere le notifiche. Analogamente, possono modificare le impostazioni di notifica tramite il sistema operativo mobile.

Scopri come gestire la rinuncia nei messaggi e-mail e SMS di Journey Optimizer in queste sezioni:

Gestione della rinuncia e-mail

Gestione della rinuncia agli SMS

Implementare il consenso alla personalizzazione

I clienti possono anche rinunciare alla presentazione di contenuti personalizzati. Una volta che un profilo ha rinunciato alla personalizzazione, devi assicurarti che i suoi dati non vengano utilizzati per la personalizzazione e devi sostituire qualsiasi contenuto personalizzato con una variante di fallback.

In Gestione decisioni

Quando utilizzi le offerte, le preferenze di personalizzazione non vengono implementate automaticamente negli ambiti decisionali utilizzati da una richiesta di Decisioning API o Edge Decisioning API. In questo caso, devi applicare manualmente il consenso alla personalizzazione. A questo scopo, segui i passaggi riportati qui sotto.

1. Crea un Pubblico Adobe Experience Platform utilizzando il Servizio di segmentazione e utilizza un attributo di profilo come Personalizza contenuto = Sì (consenso) per eseguire il targeting degli utenti che hanno acconsentito alla personalizzazione.

   

2. Durante la creazione di una decisione, aggiungi un ambito decisionale e definisci un vincolo di idoneità basato su questo pubblico per ogni raccolta di criteri di valutazione che contiene offerte personalizzate.

   

3. Crea un’offerta di fallback che non include contenuti personalizzati.

4. Assegna l’offerta di fallback non personalizzata alla decisione.

   

5. Rivedi e salva la decisione.

Se un utente:

• ha dato il consenso alla personalizzazione, l’ambito decisionale determinerà l’offerta migliore per quel profilo.

• non ha dato il consenso alla personalizzazione, il profilo corrispondente non sarà idoneo per nessuna delle offerte che rientrano nei criteri di valutazione e riceverà quindi l’offerta di fallback non personalizzata.

Sull’editor di espressioni

L’Editor di espressioni stesso non esegue alcun controllo o applicazione del consenso, in quanto non è coinvolto nelle azioni di consegna dei messaggi.

Tuttavia, l’utilizzo di etichette di controllo dell’accesso basate sui diritti consente di limitare quali campi possono essere utilizzati per la personalizzazione. L’anteprima del messaggio e il servizio di rendering di e-mail maschererà i campi identificati con informazioni sensibili.

Nelle campagne Journey Optimizer, i criteri di consenso vengono applicati come segue:

• puoi includere le definizioni dei criteri di consenso nella creazione del pubblico affinché nel pubblico selezionato per la campagna siano già stati filtrati ed esclusi i profili che non corrispondono ai criteri di consenso.

• Journey Optimizer eseguirà un controllo generale del consenso a livello di canale per verificare che i profili abbiano acconsentito alla ricezione di comunicazioni di marketing tramite il canale dedicato.

  NOTA

  L’oggetto stesso della campagna Journey Optimizer non esegue ulteriori controlli relativi all’applicazione dei criteri di consenso.

Per applicare manualmente il consenso alla personalizzazione nelle campagne, segui una delle opzioni sottostanti.

Utilizzo del Generatore di regole di segmento

Puoi utilizzare il generatore di regole di segmento per creare un pubblico contenente profili di rinuncia.

1. Crea un Pubblico Adobe Experience Platform utilizzando il Servizio di segmentazione.

   

2. Seleziona un attributo di profilo come Personalizza contenuto = No (rinuncia) per escludere gli utenti che non hanno acconsentito alla personalizzazione.

   

3. Fai clic su Salva.

Ora puoi utilizzare questo pubblico per filtrare dalle campagne i profili che non hanno dato il consenso alla personalizzazione.

Utilizzo di un’attività di divisione in un flusso di lavoro di composizione

Puoi anche aggiungere un controllo del consenso alla personalizzazione di un pubblico, aggiungendo un’attività di divisione a un flusso di lavoro di composizione.

1. Crea un pubblico utilizzando l’opzione Componi pubblico. Ulteriori informazioni sulla creazione di un flusso di lavoro di composizione

   

2. Aggiungi il pubblico iniziale utilizzando il pulsante dedicato a destra.

3. Fai clic sull’icona + e seleziona un’attività Dividi per creare un pubblico suddiviso. Ulteriori informazioni sull’attività Dividi

   

4. Nel riquadro a destra, seleziona Suddivisione attributi come tipo di suddivisione.

   

5. Fai clic sull’icona a forma di matita accanto al campo Attributo per visualizzare la finestra Seleziona un attributo di profilo.

6. Cerca l’attributo di consenso alla personalizzazione (profile.consents.personalize.content.val) e selezionalo.

   

7. Percorso 1 sarà il pubblico non personalizzato. Scegli un’etichetta rilevante.

8. Scegli il valore appropriato da questo elenco.

   In questo caso utilizzeremo n per indicare che gli utenti non acconsentono all’utilizzo dei loro dati a fini di personalizzazione.

   

9. È possibile creare un percorso separato per altri valori di scelta. È possibile scegliere anche di eliminare i percorsi rimanenti e attivare Altri profili per includere tutti gli altri profili che non hanno un valore di scelta pari a n.

10. Al termine, fai clic su Salva pubblico per ogni percorso, al fine di salvare il risultato del flusso di lavoro in un nuovo pubblico. In Adobe Experience Platform, verrà salvato un pubblico per ciascun percorso.

11. Al termine, pubblica il flusso di lavoro di composizione.

Ora puoi utilizzare questo pubblico per filtrare dalle campagne i profili che non hanno dato il consenso alla personalizzazione.