Segmentfreigabe für Experience Platformen mit Audience Manager- und anderen Experience Cloud-Lösungen

Überblick

Mit der Audience Sharing-Funktion zwischen Audience Manager und Adobe Experience Platform können Sie Ihre Audience Manager-Eigenschaften und -Segmente für Adobe Experience Platform und umgekehrt freigeben. Sie benötigen Audience Manager Connector, um die Freigabe von Audiencen zwischen Audience Manager und Adobe Experience Platform zu aktivieren.

Sie können Audience Manager-Eigenschaften und -Segmente in der Experience Platform verwenden, um Ihren Kundendaten Audience Manager hinzuzufügen und von der Experience Platform Segmentierungsdienst zu profitieren.

In Audience Manager können Sie Experience Platformen-Segmente für Anwendungsfälle der Data Management Plattform verwenden, z. B.:

• hinzufügen Daten von Drittanbietern in Ihre Segmente;
• Algorithmische Modellierung;
• Aktivieren Sie Ihre Segmente zu Zielen, die noch nicht im Experience Platform Zielkatalog unterstützt werden.

Darüber hinaus werden Ihre Experience Platformen über Core Services für andere Experience Cloud-Lösungen freigegeben.

Die nachstehende Tabelle gibt einen Überblick über Anwendungsfälle für die Freigabe von Audiencen:

Anwendungsfall	Adobe Experience Platform	Audience Manager	Zentrale Dienste
Freigabe von Audiencen	Aufwerten von Profilen mit Audience Manager-Daten Audience Manager-Daten in der Segmentierung von Experience Platformen verwenden	Daten von Drittanbietern in Segmente Hinzufügen Algorithmische Modellierung Aktivierung zu weiteren Zielen	Verwenden Sie Experience Platformen-Segmente in anderen Experience Cloud-Lösungen, z. B. Adobe Target, Advertising Cloud oder Marketo.

 

Audience Manager-Segmente und -Eigenschaften in Adobe Experience Platform

Ihre Audience Manager-Eigenschaften und -Segmente werden in Experience Platform als Audiencen im Segmentarbeitsablauf angezeigt. Weitere Informationen zu Audience Manager-Segmenten und -Eigenschaften in der Experience Platform finden Sie unter:

• Übersicht über den Segmentdienst
• Benutzerhandbuch zum Segmentaufbau in der Experience Platform
• Audience Manager Connector

 

Adobe Experience Platform-Segmente in Audience Manager

Segmente, die Sie in Experience Platform erstellen, werden in der Benutzeroberfläche Ihres Audience Managers als Signale, Eigenschaften und Segmente mit den folgenden Satzregeln angezeigt:

• Signal: Für jedes Segmentsegment der Experience Platform sollten die Signale im Format segID = segment ID angezeigt werden.
• Eigenschaft: Die Eigenschaftsregel ist die ID des Segments Experience Platform.
• Segment: Das Segment besteht aus der oben beschriebenen Eigenschaft.

Signale

Wählen Sie Audience Data > Signals > General Online Data und suchen Sie nach SegId, um Signale aus der Experience Platform zu suchen. Sie können diesen Bildschirm zum Debugging verwenden, um zu prüfen, ob die Integration zwischen Experience Platform und Audience Manager korrekt eingerichtet wurde.

Eigenschaften

Audience Manager erstellt automatisch einen Eigenschaftsordner mit dem Namen Experience Platformen-Eigenschaften in Ihrer Eigenschafts-Datenspeicherung.

Sie können automatisch erstellte Eigenschaften in Segmenten neben anderen Eigenschaften verwenden. Sie können beispielsweise Eigenschaften, die aus Segmenten der Experience Platform erstellt wurden, mit Eigenschaften von Drittanbietern kombinieren, die über das Audience Marketplace erfasst wurden.

Ein Beispiel für eine Eigenschaft, die automatisch aus einem Segmentsegment der Experience Platform erstellt wurde, finden Sie im folgenden Screenshot:

Element Nr.	Name	Beschreibung
1	Trait Type	Eigenschaften, die aus Segmenten der Experience Platform erstellt wurden, werden als Eigenschaften an Bord in Audience Manager erstellt.
2	Data Source	Automatisch erstellt. Alle Eigenschaften und Segmente, die automatisch aus Segmenten der Experience Platform erstellt werden, werden in der Datenquelle Adobe Experience Platform Audience Sharing gespeichert.
3	Integration Code	Der Integrationscode entspricht der Segment-ID in der Experience Platform.
4	Trait Expression	Der Eigenschafts-Ausdruck ist segID = segment ID in Experience Platform.
5	Segments with this Trait	Ein automatisch erstelltes Segment, das diese Eigenschaft als Komposition verwendet.

 

Segmente

Audience Manager erstellt automatisch einen Segmentordner mit dem Namen Experience Platform Segments in Ihrer Segmentdatei.

Ein Beispiel eines Segments, das automatisch aus einem Segmentsegment erstellt wurde, finden Sie im folgenden Screenshot:

Element Nr.	Name	Beschreibung
1	Integration Code	Der Integrationscode entspricht der Segment-ID in der Experience Platform.
2	Data Source	Automatisch erstellt. Alle Eigenschaften und Segmente, die automatisch aus Segmenten der Experience Platform erstellt werden, werden in der Datenquelle Adobe Experience Platform Audience Sharing gespeichert.
3	Profile Merge Rule	External Merge Policy gibt an, dass automatisch erstellte Segmente der in der Experience Platform festgelegten Zusammenführungsrichtlinie entsprechen.
4	Segment Rule	Das Segment besteht aus der Eigenschaft, die im Abschnitt Eigenschaften beschrieben wird.

Audience Manager Data Export Control-Unterstützung für Experience Platform

Um die Einhaltung der Datenverwendungsvorschriften in der Experience Platform zu erzwingen, müssen alle entsprechenden Datensätze und Felder mit den entsprechenden Datenverwendungsbezeichnungen versehen werden. Darüber hinaus müssen Datenverwendungsrichtlinien für spezifische Marketingaktionen gegen diese Beschriftungen aktiviert werden, wie im Datenverwendungsbeschriftungs- und -durchsetzungsframework beschrieben.

Beim Austausch von Audiencen zwischen Audience Manager und Experience Platform werden alle Datenexportsteuerelemente, die auf Audience Manager angewendet wurden, in entsprechende Beschriftungen und Marketingaktionen übersetzt, die von der Experience Platform Data Governance erkannt werden, und umgekehrt.

Datenexport-Steuerelemente in Datenverwendungsbeschriftungen

Die folgende Tabelle zeigt, wie bestimmte Datenexportsteuerelemente den erkannten Datenverwendungsbeschriftungen zugeordnet werden:

Datenexportkontrolle	Datenverwendungsbeschriftung
Kann nicht mit persönlichen identifizierbaren Informationen verwendet werden	C3: Daten können nicht mit direkt identifizierbaren Informationen kombiniert oder anderweitig verwendet werden
Kann nicht für Offsite-Anzeigen-Targeting verwendet werden	C5: Daten können nicht für interessensbasiertes, seitenübergreifendes Targeting von Inhalten oder Anzeigen verwendet werden
Kann nicht für Onsite-Anzeigen-Targeting verwendet werden	C6: Daten können nicht für das Targeting von Onsite-Anzeigen verwendet werden
Kann nicht für die Personalisierung vor Ort verwendet werden	C7: Daten können nicht für das Targeting von Inhalten auf der Site verwendet werden

Datenexport-Steuerelemente in Marketingaktionen

Die folgende Tabelle zeigt, wie bestimmte Datenexportbeschriftungen den erkannten Marketingaktionen zugeordnet werden:

Datenexportbeschriftung	Marketingaktion
Dieses Ziel kann eine Kombination mit personenbezogenen Daten (PII) ermöglichen	Kombination mit PII
Dieses Ziel kann für Offsite-Anzeigen-Targeting verwendet werden	Site-übergreifendes Targeting
Dieses Ziel kann für Onsite-Anzeigen-Targeting verwendet werden	Onsite-Werbung
Dieses Ziel kann für die Personalisierung von Onsite-Anzeigen verwendet werden	Onsite-Personalisierung

Unterschiede bei der Segmentpopulation zwischen Audience Manager und Experience Platform

Die Segmentpopulationszahlen können je nach Audience Manager- und Experience Platform-Segment variieren. Während Segmentzahlen für ähnliche oder identische Audiencen nahe liegen sollten, können Populationsunterschiede auf die unten aufgeführten Faktoren zurückzuführen sein.

Segmentbewertung in Experience Platform

Audience Manager aktualisiert die Berichte-Nummern in der Benutzeroberfläche einmal täglich. Der Zeitpunkt dieser Aktualisierung passt sich selten dem Zeitpunkt der Segmentbewertung in der Experience Platform an.

Unterschiede zwischen Profil Merge Rules und Merge Policies

Profile Merge Rules in Audience Manager und Merge Policies in der Experience Platform unterschiedlich funktionieren und das für jede Version verwendete Identitätsdiagramm variiert. Daher werden einige Unterschiede zwischen Segmentpopulationen erwartet.

Segmentzusammensetzung in Experience Platform

Die Integration zwischen Adobe Experience Platform und Audience Manager verwendet eine Reihe von standardmäßigen Identitäts-Namensräumen für alle Kunden: ECID, IDFA, GAID, Hash-E-Mail-Adressen (EMAIL_LC_SHA256), AdCloud ID usw. Wenn Ihre Experience Platformen-Segmente eine dieser ID als primäre Identität für die qualifizierten Profil verwenden, werden die Profil in Audience Manager- und Segmenteigenschaften gezählt.

Darüber hinaus kann Audience Manager die eingehenden Realisierungen für alle benutzerdefinierten Identitäts-Namensraum registrieren, die Sie in Experience Platformen-Segmenten verwenden, wenn:

• die Identität als primär und gekennzeichnet ist
• Sie haben bereits eine entsprechende geräteübergreifende Datenquelle in Audience Manager.

Wenn Sie z. B. das Segment "Alle meine Kunden"mit einer Experience Platform versehen haben und die qualifizierten Profil CRM-IDs, ECID, IDFA, Roh- und Hash-E-Mail-Adressen sind, umfasst das entsprechende Segment in Audience Manager nur Profil, die mit CRM-IDs, ECID, IDFA und Hash-E-Mail-Adressen ausgefüllt wurden. Die Segmentpopulation in Audience Manager wäre kleiner als die in der Experience Platform.