Segmentfreigabe in Experience Platform mit Audience Manager und anderen Experience Cloud-Lösungen

Überblick

Die Freigabe von Zielgruppen zwischen Audience Manager und Adobe Experience Platform ermöglicht es Ihnen, Ihre Audience Manager-Eigenschaften und -Segmente für Adobe Experience Platform und umgekehrt freizugeben. Sie benötigen Audience Manager Connector, um die Zielgruppenfreigabe zwischen Audience Manager und Adobe Experience Platform zu aktivieren.

Sie können Audience Manager-Eigenschaften und -Segmente in Experience Platform verwenden, um Ihren Kundenprofilen Audience Manager-Daten hinzuzufügen und von der Experience Platform Segmentation Service zu profitieren.

In Audience Manager können Sie Experience Platform-Segmente für Anwendungsfälle der Data Management Platform verwenden, z. B.:

• Fügen Sie Drittanbieterdaten zu Ihren Segmenten hinzu.
• Algorithmische Modellierung;
• Aktivieren Sie Ihre Segmente für Ziele, die noch nicht im Zielkatalog der Experience Platform unterstützt werden.

Darüber hinaus werden Ihre Experience Platform-Segmente über Core Services für andere Experience Cloud-Lösungen freigegeben.

Eine Übersicht der Anwendungsfälle für die Zielgruppenfreigabe finden Sie in der unten stehenden Tabelle:

Audience Manager-Segmente und -Eigenschaften in Adobe Experience Platform

Ihre Audience Manager-Eigenschaften und -Segmente werden in Experience Platform als Zielgruppen im Segmentarbeitsablauf angezeigt. Weitere Informationen zu Ihren Audience Manager-Segmenten und -Eigenschaften in Experience Platform finden Sie unter:

• Übersicht über den Segmentierungsdienst
• Benutzerhandbuch zu Experience Platform Segment Builder
• Audience Manager Connector

Adobe Experience Platform-Segmente in Audience Manager

Segmente, die Sie in Experience Platform erstellen, werden in Ihrer Audience Manager-Oberfläche als Signale, Eigenschaften und Segmente mit den folgenden Kompositionsregeln angezeigt:

• Signal: Für jedes Segmentsegment der Experience Platform sollten Signale im Formular segID = segment ID angezeigt werden.
• Eigenschaft: Die Eigenschaftsregel ist die ID des Experience Platform-Segments.
• Segment: Das Segment besteht aus der oben beschriebenen Eigenschaft.

Signale

Wählen Sie Audience Data > Signals > General Online Data und suchen Sie nach SegId, um Signale aus der Experience Platform zu finden. Sie können diesen Bildschirm zu Debugging-Zwecken verwenden, um zu überprüfen, ob die Integration zwischen Experience Platform und Audience Manager korrekt eingerichtet wurde.

Eigenschaften

Audience Manager erstellt in Ihrem Eigenschaftsspeicher automatisch einen Eigenschaftsordner mit dem Namen Experience Platform Traits.

Sie können automatisch erstellte Eigenschaften in Segmenten zusammen mit anderen Eigenschaften verwenden. Sie können beispielsweise Eigenschaften, die aus Experience Platform-Segmenten erstellt wurden, mit Eigenschaften von Drittanbietern kombinieren, die über das Audience Marketplace erfasst wurden.

Ein Beispiel für eine Eigenschaft, die automatisch aus einem Experience Platform-Segment erstellt wurde, finden Sie im folgenden Screenshot:

Segmente

Audience Manager erstellt in Ihrem Segmentspeicher automatisch einen Segmentordner mit dem Namen Experience Platform Segments.

Ein Beispiel für ein Segment, das automatisch aus einem Segmentsegment der Experience Platform erstellt wurde, finden Sie im folgenden Screenshot:

Unterstützung der Audience Manager-Datenexportkontrolle in Experience Platform

Um die Datennutzungskonformität in Experience Platform durchzusetzen, müssen alle entsprechenden Datensätze und Felder mit entsprechenden Datennutzungsbezeichnungen versehen werden. Darüber hinaus müssen Datennutzungsrichtlinien für bestimmte Marketing-Aktionen für diese Beschriftungen aktiviert werden, wie im DULE-Framework (Data Usage Labeling and Enforcement) beschrieben.

Im Prozess der Zielgruppenfreigabe zwischen Audience Manager und Experience Platform werden alle Datenexportkontrollen, die auf Audience Manager-Segmente angewendet wurden, in entsprechende Beschriftungen und Marketing-Aktionen übersetzt, die von Experience Platform Data Governance erkannt werden, und umgekehrt.

Datenexportkontrollen zu Datennutzungsbezeichnungen

In der folgenden Tabelle wird erläutert, wie bestimmte Datenexportkontrollen erkannten Datennutzungsbezeichnungen zugeordnet werden:

Datenexportkontrollen für Marketing-Aktionen

In der folgenden Tabelle wird beschrieben, wie bestimmte Datenexport-Beschriftungen erkannten Marketing-Aktionen zugeordnet werden:

Grundlegendes zu Segmentpopulationsunterschieden zwischen Audience Manager und Experience Platform

Die Segmentpopulationszahlen können je nach Audience Manager- und Experience Platform-Segmenten variieren. Während Segmentzahlen für ähnliche oder identische Zielgruppen nahe liegen sollten, können die Unterschiede in Populationen auf die unten aufgeführten Faktoren zurückzuführen sein.

Segmentbewertung in Experience Platform

Audience Manager aktualisiert die Berichtsnummern in der Benutzeroberfläche einmal täglich. Der Zeitpunkt dieser Aktualisierung stimmt selten mit dem Zeitpunkt der Segmentbewertung in Experience Platform überein.

Unterschiede zwischen Profilzusammenführungsrichtlinien und Zusammenführungsrichtlinien

Profile Merge Rules in Audience Manager und Merge Policies in Experience Platform anders funktionieren und das für die einzelnen Komponenten verwendete Identitätsdiagramm variiert. Daher werden einige Unterschiede zwischen Segmentpopulationen erwartet.

Segmentzusammenstellung in Experience Platform

Die Integration zwischen Adobe Experience Platform und Audience Manager teilt für alle Kunden eine Reihe von standardmäßigen Identitäts-Namespaces: ECID, IDFA, GAID, Hash-E-Mail-Adressen (EMAIL_LC_SHA256), AdCloud ID. Wenn Ihre Experience Platform- eine dieser Eigenschaften als primäre Identität für die qualifizierten Profile verwenden, werden die Profile in den Eigenschaften und Segmenten des Audience Managers gezählt.

Wenn Sie beispielsweise über das Experience Platform-Segment "Alle meine Kunden"verfügen und die qualifizierten CRM-IDs, ECID, IDFA, Roh- und Hash-E-Mail-Adressen sind, enthält das entsprechende Segment in Audience Manager nur Profile, die von ECID-, IDFA- und Hash-E-Mail-Adressen abgeleitet wurden. Die Segmentpopulation in Audience Manager wäre kleiner als die in Experience Platform.