Profile Merge Rules Überblick profile-merge-rules-overview
Mit Profile Merge Rules können Sie steuern, welche Datensätze für die Segmentierung verwendet werden, und Benutzer auf mehreren Geräten präzise ansprechen.
Datenerfassung und Zielgruppenbestimmung mit anonymen und authentifizierten Profilen data-collection-targeting
Normalerweise beruht die Zielgruppensegmentierung und das Targeting auf Daten, die von allen Benutzern auf einem Gerät erfasst wurden. Die Datenerfassung und das Targeting auf der Grundlage von Daten auf Geräteebene hat einige Nachteile. Sie können beispielsweise nicht zwischen mehreren Benutzern unterscheiden, die ein Gerät gemeinsam nutzen oder Benutzer auf mehreren Geräten präzise ansprechen. Die gerätezentrierte Datenerfassung reicht nicht mehr für digitale Marketingkampagnen oder geräteübergreifendes Targeting aus.
Profile Merge Rules ändert grundlegend, wie Audience Manager Daten und Segmente für das Targeting sammelt. Damit können Sie mit zwei verschiedenen Profiltypen arbeiten: einem Geräteprofil und einem authentifizierten Profil.
Ein device profile ist an eine ID für ein bestimmtes Gerät wie eine cookie -ID oder eine Mobilgeräte-ID gebunden.
Er umfasst:
- Rule-based traits wird ausgeführt, wenn ein Benutzer nicht authentifiziert ist.
- Onboarded traits an eine Geräte-ID gebunden ist, z. B. cookie-based, Daten von Drittanbietern.
Der authenticated profile ist an eine Benutzer-ID gebunden, die übergeben wird, wenn sich eine Person bei Ihrer Site anmeldet.
Er umfasst:
- Rule-based traits wird geräteübergreifend erfasst, wenn ein Benutzer authentifiziert wird.
- Onboarded traits in einer Offline-Datei, die mit derselben Benutzer-ID verknüpft ist.
Diese unterschiedlichen Profile steuern die Daten, die Sie für die Segmentierung verwenden können. Mit einem authentifizierten Profil können Sie beispielsweise für einen einzelnen Benutzer genaue segments basierend auf Daten von mehreren Geräten erstellen. So können Sie Kunden auf mehreren Geräten ein konsistentes Markenerlebnis bieten. Audience Manager erreicht dies, indem die Zuordnung der verschiedenen Geräte, die eine Person für ihre Online-Aktivitäten verwendet, zu ihrem authentifizierten Profil gespeichert wird. Diese Zuordnungen werden als Profile Link Device Graph bezeichnet.
Vorteile advantages
Mit Profile Merge Rules können Sie:
- Nutzer der Zielgruppe auf der Basis von authentifiziertem Profil, anonymen Profilen oder Kombinationen beider Profile auswählen.
- Targeting eines bestimmten Kunden auf allen seinen Geräten.
- Erstellen Sie ein Gerätediagramm basierend auf deterministischen Daten.
- Optimieren Sie die Daten in Ihrem segments basierend auf verschiedenen Profilen.
- Hier erhalten Sie weitere Einblicke in Ihre Zielgruppe.