Profile Merge Rules profile-merge-rules-overview
Mit Profile Merge Rules können Sie steuern, welche Datensätze für die Segmentierung verwendet werden, und Benutzer auf mehreren Geräten genau ansprechen.
Datenerfassung und Zielgruppenbestimmung mit anonymen und authentifizierten Profilen data-collection-targeting
In der Regel beruht die Segmentierung und Zielgruppenbestimmung von Audiences auf Daten, die von allen Benutzenden auf einem Gerät erfasst werden. Die Datenerfassung und Zielgruppenbestimmung auf der Grundlage von Daten auf Geräteebene hat einige Nachteile. Sie können beispielsweise nicht zwischen mehreren Benutzenden unterscheiden, die ein Gerät gemeinsam nutzen oder Benutzende auf mehreren Geräten präzise ansprechen. Die gerätezentrierte Datenerfassung ist für digitale Marketing-Kampagnen oder geräteübergreifendes Targeting nicht mehr ausreichend.
Profile Merge Rules ändert die Art und Weise, wie Audience Manager Daten und Segmente für Benutzende für die Zielgruppenbestimmung erfasst, grundlegend. Damit können Sie mit zwei verschiedenen Profiltypen arbeiten: einem Geräteprofil und einem authentifizierten Profil.
Eine device profile ist an eine ID für ein bestimmtes Gerät gebunden, z. B. eine cookie-ID oder eine ID für ein Mobilgerät.
Sie umfasst:
- Rule-based traits erkannt, wenn ein Benutzer nicht authentifiziert ist.
- Onboarded traits mit einer Geräte-ID verknüpft, z. B. cookie-based, Daten von Drittanbietern.
Die authenticated profile ist an eine Benutzer-ID gebunden, die übergeben wird, wenn sich eine Person bei Ihrer Site anmeldet.
Dazu gehören:
- Rule-based traits, die bei der Authentifizierung eines Benutzers auf allen Geräten erfasst werden.
- Onboarded traits in einer mit derselben Benutzer-ID verknüpften Offline-Datei.
Diese verschiedenen Profile steuern die Daten, die Sie für die Segmentierung verwenden können. Mit einem authentifizierten Profil können Sie beispielsweise für einen einzelnen Benutzer genaue segments auf der Grundlage von Daten von mehreren Geräten erstellen. Dies bedeutet, dass Sie Kunden auf mehreren Geräten ein konsistentes Markenerlebnis bieten können. Audience Manager wird dies erreicht, indem die Zuordnung der verschiedenen Geräte, die eine Person für ihre Online-Aktivitäten verwendet, zu ihrem authentifizierten Profil“. Diese Zuordnungen werden als Profile Link Device Graph bezeichnet.
Vorteile advantages
Mit Profile Merge Rules können Sie:
- Targeting von Benutzern basierend authentifiziertes Profil anonymen Profilen oder Kombinationen aus beiden.
- Targeting eines bestimmten Kunden auf seinen Geräten
- Erstellen Sie ein Gerätediagramm basierend auf deterministischen Daten.
- Passen Sie die Daten in Ihren segments basierend auf verschiedenen Profilen an.
- Gewinnen Sie zusätzliche Einblicke in Ihre Audience.