Erfasste Datentypen types-of-data-collected
Mit Audience Manager können Sie Erstanbieter-, Zweitanbieter- und Drittanbieter-Daten erfassen und verwalten.
Die Nutzung von in mehreren Silos gespeicherten Kundendatenelementen ist eine der größten Datenherausforderungen, mit denen Unternehmen heute konfrontiert sind. Von CRM -Datenbanken über Registrierungssysteme bis hin zu Werbeservern usw. benötigen Unternehmen Tools, mit denen wertvolle Daten zentralisiert und Kunden-/Zielgruppeninformationen als ein einziges strategisches Datenelement verwaltet werden können. Mit Audience Manager können Sie isolierte Kundeninformationen entsperren und die Datenerfassung aus mehreren Quellen verwalten. Die erfassten Daten können basierend auf den Werten für die Live-Zeit des Datenelements (TTL) verwaltet werden, wodurch der Herausgeber die Gültigkeit von Daten über alle Quellen hinweg steuern kann. Audience Manager soll Ihnen bei der Verwaltung der folgenden Datentypen helfen:
Erstanbieter-Datenerfassung first-party-data
Die Erstanbieter-Datenerfassung ist eine wichtige Audience Manager-Funktion. Diese Kernkompetenz richtet sich an die Bedürfnisse unserer Kunden (Publisher und Advertiser), die proprietäre Daten als Eckpfeiler ihrer Marketing-Programme oder für Targeting und Modellierung mit anderen Datenquellen verwenden möchten.
Audience Manager arbeitet mit Kunden zusammen, um ihre Datenstrategie zu verstehen, und ordnet diese Strategie dann einem benutzerdefinierten Datenerfassungsplan zu. Unser Partner Solutions-Team arbeitet mit Ihnen zusammen, um Sites, Rohdatensignale und andere Benutzerinteraktionen auf Ihren Websites auszuwerten. Mit diesen Informationen helfen wir Ihnen bei der Erstellung einer maßgeschneiderten Datenerfassungsstrategie, die Datensignale auf Benutzerebene von verschiedenen Seiten in Ihrem Bestand erfasst. Erfasste Daten werden gespeichert und einer vordefinierten Taxonomie zugeordnet, die jederzeit aktualisiert werden kann, wenn sich die Anforderungen Ihres Unternehmen ändern.
Das folgende Beispiel zeigt, wie potenzielle Datenelemente von einer Beispieleinkaufsseite erfasst werden können.
Nachdem die Rohdaten erfasst wurden, werden sie in der Audience Manager -Plattform benutzerdefinierten Eigenschaften zugeordnet. Sowohl die Taxonomie als auch die Datenzuordnung können jederzeit angepasst werden, ohne dass Änderungen am Datenerfassungs-Code vorgenommen werden.
Zweitanbieterdatenerfassung second-party-data
Zweitanbieterdaten stammen von einem strategischen Unternehmenspartner (es handelt sich nicht um Publisher-Daten). Diese Informationen werden wie Erstanbieterdaten erfasst und verwaltet.
In einem Zweitanbieterdatenszenario senden Advertiser ihre eigenen Daten-Assets an Publisher, damit diese die Informationen mit den Daten des Publishers kombinieren und dann ein gezielteres Werbeprogramm ausführen können. Darüber hinaus können Publisher ihre Zielgruppen-Pools durch eine Partnerschaft mit ihren Advertisern erweitern. In den meisten Fällen handelt es sich bei diesen Vereinbarungen um vertragliche Beziehungen, die darauf beschränkt sind, das Audience Manager -Container-Tag auf der Partner-Site zu platzieren, um die Datenerfassung und -freigabe zu erleichtern.
Ein Beispiel für die Erfassung und das Remarketing von Zweitanbieterdaten könnte darin bestehen, dass ein Bekleidungshändler Daten zu seinen Produkten erfasst und diese Informationen dann an wichtige Partner weitergibt. In diesem Fall könnte der Einzelhändler verschiedene Anzeigen auf einer Audience Manager -Partnerseite für Verbraucher bereitstellen, die verschiedene Jackenfarben und -größen auswählen.
Datenerfassung von Drittanbietern third-party-data
Drittanbieterdaten sind Informationen, die von Anbietern außerhalb von Audience Manager erfasst und freigegeben werden.
Daten von Drittanbietern können verwendet werden, um vorhandene Daten segments zu qualifizieren (z. B. Alter, Haushaltseinkommen usw.), Daten bereitzustellen, die gefragt, aber nicht anderweitig verfügbar sind, oder um eine Look-alike-Modellierung anhand einer bekannten Benutzerbasis aus Erstanbieter- und Zweitanbieterdaten durchzuführen. Audience Manager arbeitet mit vielen Datenanbietern von Drittanbietern zusammen und hilft Ihnen, den Datentyp zu verstehen, den diese Datenanbieter erfassen. So können Sie für jeden Anbieter die richtigen strategischen Vereinbarungen treffen.
Audience Manager kann basierend auf den verfügbaren APIs und Datensätzen mit anderen Datenanbietern integriert werden. Die Datenerfassung erfolgt in Echtzeit, wenn ein Benutzer Ihre Site durchsucht, oder über Out-of-Band-Methoden, bei denen IDs zwischen Partnern synchronisiert werden und Daten zwischen Servern übertragen werden, nachdem ein Benutzer Ihre Site verlassen hat. In beiden Fällen profitieren Audience Manager -Clients davon, dass Daten von Drittanbietern auf unserer Plattform synchronisiert werden. Das bedeutet, dass jeder Client oder jede Domäne keine eigene Synchronisierung durchführen muss. Damit wird die Reichweite erhöht und Server-Aufrufe von der Seite verringert.
Abgleichspartner match-partners
Viele Kunden entscheiden sich für die Zusammenarbeit mit externen Datenabgleichspartnern. Diese Entitäten haben Beziehungen zu Websites mit Registrierungsanforderungen und können Kundendatendateien verarbeiten, indem sie diese (in Echtzeit) basierend auf ihrem Registrierungsnetzwerk abgleichen.
