Erfasste Datentypen
Audience Manager können Sie Daten von Erstanbietern, Zweitanbietern und Drittanbietern erfassen und verwalten.
Die Nutzung von in mehreren Silos gespeicherten Kundendatenelementen ist eine der größten Datenherausforderungen, mit denen Unternehmen heute konfrontiert sind. Von CRM-Datenbanken über Registrierungssysteme bis hin zu Anzeigen-Servern usw. benötigen Unternehmen Tools, mit denen wertvolle Daten zentralisiert und Kunden-/Zielgruppeninformationen als ein einziges strategisches Datenelement verwaltet werden können. Audience Manager können Sie isolierte Kundeninformationen entsperren und die Datenerfassung aus verschiedenen Quellen verwalten. Erfasste Daten können auf der Grundlage von TTL-Werten (Time-to-Live) des Datenelements verwaltet werden, wodurch der Herausgeber den Ablauf von Daten in allen Quellen steuern kann. Audience Manager unterstützt Sie bei der Verwaltung der folgenden Datentypen:
First-Party-Datenerfassung
Die Erstanbieter-Datenerfassung ist eine Audience Manager Hauptfunktion. Diese Kernkompetenz richtet sich an die Bedürfnisse unserer Kunden (Publisher und Advertiser), die proprietäre Daten als Eckpfeiler ihrer Marketing-Programme oder für Targeting und Modellierung mit anderen Datenquellen verwenden möchten.
Audience Manager arbeitet mit Kunden zusammen, um deren Datenstrategie zu verstehen, und ordnet diese Strategie dann einem benutzerdefinierten Datenerfassungsplan zu. Unser Partner Solutions-Team arbeitet mit Ihnen zusammen, um Sites, Rohdatensignale und andere Benutzerinteraktionen auf Ihren Websites auszuwerten. Mit diesen Informationen helfen wir Ihnen bei der Erstellung einer maßgeschneiderten Datenerfassungsstrategie, die Datensignale auf Benutzerebene von verschiedenen Seiten in Ihrem Bestand erfasst. Erfasste Daten werden gespeichert und einer vordefinierten Taxonomie zugeordnet, die jederzeit aktualisiert werden kann, wenn sich die Anforderungen Ihres Unternehmen ändern.
Das folgende Beispiel zeigt, wie potenzielle Datenelemente von einer Beispieleinkaufsseite erfasst werden können.
Nachdem die Rohdaten erfasst wurden, werden sie den kundendefinierten Eigenschaften in der Audience Manager-Plattform zugeordnet. Sowohl die Taxonomie als auch die Datenzuordnung können jederzeit angepasst werden, ohne dass Änderungen am Datenerfassungs-Code vorgenommen werden.
Zweitanbieterdatenerfassung
Zweitanbieterdaten stammen von einem strategischen Unternehmenspartner (es handelt sich nicht um Publisher-Daten). Diese Informationen werden wie Erstanbieterdaten erfasst und verwaltet.
In einem Zweitanbieterdatenszenario senden Advertiser ihre eigenen Daten-Assets an Publisher, damit diese die Informationen mit den Daten des Publishers kombinieren und dann ein gezielteres Werbeprogramm ausführen können. Darüber hinaus können Publisher ihre Zielgruppen-Pools durch eine Partnerschaft mit ihren Advertisern erweitern. In den meisten Fällen beinhalten diese Vereinbarungen vertragliche Beziehungen, die sich darauf beschränken, das Audience Manager-Container-Tag auf der Partnerseite zu platzieren, um die Datenerfassung und -freigabe zu erleichtern.
Ein Beispiel für die Erfassung und das Remarketing von Zweitanbieterdaten könnte darin bestehen, dass ein Bekleidungshändler Daten zu seinen Produkten erfasst und diese Informationen dann an wichtige Partner weitergibt. In diesem Fall könnte der Einzelhandel verschiedene Anzeigen auf einer Audience Manager Partnerseite für Verbraucher bereitstellen, die verschiedene Jackenfarben und -größen gewählt haben.
Datenerfassung von Drittanbietern
Drittanbieterdaten sind Informationen, die von Anbietern außerhalb von Audience Manager erfasst und weitergegeben werden.
Daten von Drittanbietern können verwendet werden, um vorhandene segments zu qualifizieren (z. B. Alter, Haushaltseinkommen usw.), Daten bereitzustellen, die zwar nachgefragt, aber sonst nicht verfügbar sind, oder um in Look-alike-Modellierung mit einer bekannten Benutzerbasis aus Erstanbieter- und Zweitanbieterdaten verwendet zu werden. Audience Manager arbeitet mit vielen Drittanbietern von Daten zusammen und hilft Ihnen dabei, die Art der Daten zu verstehen, die diese Datenanbieter erfassen, damit Sie mit jedem Anbieter die richtigen strategischen Angebote abschließen können.
NOTEAudience Manager lässt sich basierend auf den verfügbaren APIs und Datensätzen mit anderen Datenanbietern integrieren. Die Datenerfassung erfolgt in Echtzeit, wenn ein Benutzer Ihre Site durchsucht, oder über Out-of-Band-Methoden, bei denen IDs zwischen Partnern synchronisiert werden und Daten zwischen Servern übertragen werden, nachdem ein Benutzer Ihre Site verlassen hat. In beiden Fällen profitieren Audience Manager Kunden von der Synchronisierung von Drittanbieterdaten auf unserer Plattform, d. h., jeder Client bzw. jede Domain muss keine eigene Synchronisierung durchführen. Damit wird die Reichweite erhöht und Server-Aufrufe von der Seite verringert.
Partner abgleichen
Viele Kunden entscheiden sich für die Zusammenarbeit mit externen Datenabgleichspartnern. Diese Entitäten haben Beziehungen zu Websites mit Registrierungsanforderungen und können Kundendatendateien verarbeiten, indem sie diese (in Echtzeit) basierend auf ihrem Registrierungsnetzwerk abgleichen.
