Panoramica di Analytics for Advertising
Inserzionisti con Advertising DSP eAdvertising Search, Social, & Commerce
Analytics for Advertising integra Adobe Analytics e Adobi Advertising per estendere e migliorare le funzionalità di ciascun prodotto.
L’integrazione consente agli inserzionisti di tenere traccia delle interazioni con i siti click-through e view-through nei loro Analytics consentendo ai brand di vedere in che modo la spesa pubblicitaria porta al coinvolgimento del sito e agli obiettivi aziendali critici.
Inoltre, Adobi Advertising può accedere ai vasti dati di prime parti che Analytics raccoglie tramite Analytics tag già presenti nel sito. Ciò consente una gestione più solida del percorso, attività di remarketing di prime parti e reporting sui siti a pagamento. L’Adobe Advertising può ulteriormente utilizzare Analytics dati per l’ottimizzazione della spesa e delle offerte.
Se correttamente impiegati, Analytics for Advertising sfoca le linee di confine tra due ruoli tradizionali: gestione del percorso pubblicitario (l’atto di inviare utenti al sito tramite annunci pubblicitari) e comprensione del coinvolgimento del sito tramite analisi web.
Vantaggi principali:
- Invia Analytics segmenti direttamente in Adobi Advertising per il remarketing del sito di prime parti.
- Utilizzare Analytics eventi personalizzati e standard come segnali di conversione per ottimizzare la pubblicità a pagamento.
- Sfruttare Analytics Analysis Workspace per comprendere meglio i punti di ingresso al sito e il comportamento delle visite.
- Consente una più stretta collaborazione tra gli analisti web e i team dei media a pagamento.
- Utilizzare gli ID view-through e click-through Adobi Advertising persistenti in Analytics per comprendere il coinvolgimento del sito.
- Migliora i report tradizionali di paid media in Analysis Workspace con metriche personalizzate, dimensioni personalizzate e attività del sito non raggiungibili durante l’esportazione di dati o pixel verso ad server o altri DSP.
- Sfruttare Analytics codice già presente sul sito web per il tracciamento e l’ottimizzazione in Adobi Advertising.
Utilizzo di Analytics per il reporting di file multimediali a pagamento
Analytics for Advertising consente di migliorare la generazione di rapporti e informazioni approfondite sul modo in cui la pubblicità guida il comportamento del sito, consentendoti di:
- Utilizzare gli ID view-through e click-through Adobi Advertising persistenti in Analytics per comprendere il coinvolgimento del sito.
- Sfrutta Analysis Workspace per comprendere meglio i punti di ingresso al sito e il comportamento delle visite. Puoi accedere ai dati di eventi e dimensionali a pagamento per contenuti multimediali, che includono nomi di entità di campagna di Adobe Advertising (fino a posizionamenti e annunci) e le relative metriche associate, come clic, impression e costi.
Da utilizzare Analytics come strumento di reporting per contenuti multimediali a pagamento, la tua organizzazione ha bisogno di un accesso Experience Cloud con accesso ad Analysis Workspace. Il tuo team di Adobi Advertising ti aiuterà a mappare i dati dei tuoi Adobi Advertising sulle singole suite di rapporti in Analysis Workspace. Puoi inviare dati di Adobe Advertising a qualsiasi suite di rapporti, ma dovresti essere a conoscenza delle suite di rapporti mappate su Adobi Advertising e di quelle che non lo sono state. A seconda della suite di rapporti, questo potrebbe modificare i dati segnalati.
ID Adobe Advertising in Analytics funziona come gli altri eVars, con una scadenza personalizzata e persistente. Per impostazione predefinita, l’intervallo di lookback dell’attribuzione è impostato su 60 giorni durante l’implementazione di Adobi Advertising. Per modificare questa impostazione, rivolgiti al team del tuo account Adobe.
Alle dimensioni di Adobe Advertising viene aggiunto il suffisso "(AMO ID)" (ad esempio "Ad Type (AMO ID)"). Consulta "Metriche di Adobe Advertising in Analysis Workspace" per un elenco delle dimensioni disponibili.
Utilizzo di Analytics per campagne e Portfoli di Adobe Advertising
Senza richiedere pixel aggiuntivi, Analytics for Advertising consente di ottimizzare e segmentare più facilmente il pubblico inviando all’Adobe Advertising due segnali principali:
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Metriche di conversione da utilizzare come segnali di offerta:
- metriche standard, come Revenue e Cart Views.
- le metriche di coinvolgimento del sito, come la visualizzazione pagina e le metriche di visita.
- metriche di ricavo personalizzate.
- metriche delle entrate riservate.
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Segmenti creati in Analytics e pubblicato su Experience Cloud.
È possibile utilizzare Analytics segmenti per il retargeting del sito di prime parti in DSP e annunci di ricerca a pagamento.
(Search, Social, & Commerce solo) Per gli inserzionisti con Analytics ma non è un Audience Manager di può anche creare tipi di pubblico basati su tag (elenchi di remarketing) e tipi di pubblico con corrispondenza dei clienti (elenchi di clienti) da Google Analytics segmenti condivisi con Experience Cloud.
Metriche di conversione del sito come segnali di offerta
Puoi utilizzare gli eventi standard e gli eventi personalizzati da Analytics per creare obiettivi ponderati in Adobi Advertising. Gli obiettivi informano le decisioni di offerta per il tuo DSP pacchetti e portafogli di ricerca.
Il team di Adobe Advertising ti aiuterà a identificare e mappare gli eventi applicabili alle prestazioni dei contenuti multimediali a pagamento in Adobi Advertising, dove verranno visualizzati in Search > Admin > Conversions.
Consulta "Metriche di Analytics in Adobi Advertising" per un elenco delle metriche disponibili.
Segmenti di Analytics per il retargeting del sito
L’Adobe Advertising può acquisire Analytics segmenti a scopo di remarketing per Advertising DSP e Search, Social, & Commerce annunci tramite l’integrazione nativa Experience Cloud Audiences tra Analytics e Experience Cloud.
Per accedere al Analytics segmenti, un account dell'inserzionista deve avere Servizio ID Experience Cloud abilitato. Quando il servizio ID è abilitato, tutti i segmenti Experience Cloud (inclusi quelli creati in Analytics e pubblicati in Experience Cloud, segmenti creati in Adobe Audience Manager, segmenti creati in Experience Cloud utilizzando People core serviceI segmenti, e creati in Adobe Experience Platform e inviati ad Adobi Advertising tramite Audienci Manager diventano disponibili all’interno di Adobi Advertising non appena vengono elaborati.
Analytics I segmenti sono disponibili entro 24 ore e vengono aggiornati ogni giorno.
Per ulteriori informazioni sul servizio Audiences di Experience Cloud, consulta Tipi di pubblico di Experience Cloud.
Esempi di come utilizzare l’integrazione integration-examples
Utilizzo dei dati Adobi Advertising in Analysis Workspace
Per scoprire come utilizzare i dati di Adobe Advertising per creare rapporti visivi in Analysis Workspace, guarda il video "Introduzione a Workspace e Generazione rapporti."
Utilizzo delle conversioni view-through di programmi TV collegati nei report
Pubblicità solo per gli utenti DSP
È possibile misurare l'efficacia full funnel delle campagne CTV (connected TV) collegando l'esposizione pubblicitaria sui dispositivi CTV alle conversioni in loco. Il nuovo Landing Type filter"View-through (CTV)" divide le conversioni in righe separate per Click Through, View Through, e View Through (CTV) valori.
Per visualizzare le metriche di conversione view-through CTV, utilizza la vista Posizionamento o la vista Canale di marketing in Analysis Workspace.
Utilizzo della vista Posizionamento:
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Includi i posizionamenti di spesa CTV nella visualizzazione di reporting.
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Includi le metriche desiderate, ad esempio "Impression", "Clic" e così via.
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Applica i seguenti filtri:
Piattaforma annuncio:
Advertising Cloud DSPPagina di destinazione:
View-Through (CTV)
Utilizzo della vista Canale di marketing:
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Includi la dimensione
Marketing Channel. -
Includi le metriche desiderate, ad esempio "Impression", "Clic" e così via.
-
Applica i seguenti filtri:
Piattaforma annuncio:
Advertising Cloud DSPPagina di destinazione:
View-Through (CTV)
Creazione di dashboard di Adobi Advertising
Per scoprire come tracciare i dati Adobi Advertising rispetto agli obiettivi in Analysis Workspace, guarda il video "Creare dashboard di Adobi Advertising con Adobe Analytics."
Utilizzo dell’ID Adobe Advertising per l’analisi dell’ingresso nel sito
Per scoprire come creare un rapporto sulle visite al sito di un Adobe Advertising per monitorare le influenze geografiche, giornaliere e relative all’ora del giorno, guarda il video "Creare rapporti sulle visite al sito di Adobe Advertising."