Benutzerdefinierte Ziele verwalten
Verfügbar für DSP-Konten, die mit Search-, Social- und Commerce-Konten verknüpft sind
Ziele definieren die Erfolgsereignisse, die ein Advertiser festlegt, um seine Geschäftsziele zu erreichen. Ziele sind für DSP-Pakete als “" . Jedes Paket, das das Optimierungsziel “Highest Return on Ad Spend (ROAS)”” oder “Lowest Cost per Acquisition (CPA)” verwendet, muss ein benutzerdefiniertes Ziel enthalten, um zum Erreichen des übergeordneten Optimierungsziels beizutragen.
Ein Ziel besteht aus den zu verfolgenden und zu optimierenden Metriken (Eigenschaften) und den relativen Gewichtungen dieser Metriken. Jedes Ziel kann Folgendes umfassen:
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GoalMetriken die die primären Erfolgsmetriken eines Advertisers darstellen. Sie beinhalten in der Regel zentrale Geschäftsergebnisse für ein Paket, z. B. Umsatz, Leads oder Umsatz. Jedes Ziel muss mindestens eine Zielmetrik haben.
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Optionale AssistMetriken die die Zielmetriken unterstützen, vorhersagen, vorausgehen oder dazu beitragen. Beispiele sind Interaktionsmetriken wie Testfahrten und Testsendungen.
Sie können Adobe AI die automatische Zuweisung und Aktualisierung von gewichteten Assist-Ereignissen ermöglichen, um Ihre Zielereignisse zu maximieren. Wenn Sie lieber Ihre eigenen gewichteten Assist-Metriken zuweisen möchten, kann DSP optional Assist-Metriken auf der Grundlage früherer Leistungsdaten aus Adobe Advertising und Adobe Analytics empfehlen. Sie können auswählen, ob Sie die Empfehlungen anwenden möchten oder nicht.
Alle Änderungen an den Zieloptionen werden auf Feldebene verfolgt und in einem Änderungsprotokoll aufgeführt.
- Advertising Search, Social und Commerce verwenden ebenfalls Ziele. Jedes Portfolio von Search, Social und Commerce muss ein Ziel haben, damit die Optimierungsfunktion Klick- und Umsatzmodelle für das Portfolio erstellen kann.
- Sie können dasselbe Ziel für mehrere DSP-Pakete und/oder mehrere Search-, Social- und Commerce-Portfolios verwenden.
Verfügbare Metriken
Sie können eine der folgenden Komponenten in Ihre Ziele einbeziehen:
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Metriken, die Adobe Advertising mithilfe des Adobe Advertising-Konversionsverfolgungspixels verfolgt.
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(Advertisers mit Adobe Analytics for Advertising) Konversions- und Site-Interaktionsmetriken wurden aus Adobe Analytics synchronisiert.
Zielstatus
Die Ansicht Settings > Custom Objectives zeigt den Status der einzelnen Ziele an. Werte können Folgendes beinhalten:
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Waiting: Das Ziel befindet sich in einem Entwurfsstatus, bis Empfehlungen generiert werden.
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Active: Das Ziel ist gespeichert und nutzbar.
Empfehlungsstatus
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Not Initiated: Es wurde keine Empfehlung angefordert.
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Generating: Es werden Empfehlungen generiert.
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Ready: Empfehlungen können angewendet werden.
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Error: Empfehlungen konnten nicht generiert werden.
Erstellen eines Ziels
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Klicken Sie im Hauptmenü auf Settings>Custom Objectives.
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Klicken Sie oben rechts auf Create.
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Geben Sie die Zieleinstellungen ein.
Bei der Auswahl von „Automated Bidding“ können Sie dem Ziel Eigenschaften (Metriken) als “Goal” Metriken zuweisen. Bei benutzerdefinierten Geboten können Sie Eigenschaften entweder als “Goal” oder als gewichtete “Assist” Metriken zuweisen, Sie müssen jedoch mindestens eine Zielmetrik einbeziehen.
Die Beschriftungen „Ziel“ und „Unterstützung“ wirken sich nicht auf die Optimierung aus. Nur die Gewichtungen der eingeschlossenen Metriken beeinflussen die Optimierung.
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(Ziele mit benutzerdefinierter Gebotsabgabe; optional) Klicken Sie auf “Generate” im unteren Abschnitt, um die empfohlenen Hilfemetriken auf der Grundlage vergangener Leistungsdaten zu generieren. Klicken Sie in der Generate Recommendation auf Generate.
Die Generierung empfohlener Metriken kann bis zu 20 Minuten dauern. Während die Empfehlungen generiert werden, wird der Status des benutzerdefinierten Ziels Waiting. Sobald die Empfehlungen generiert wurden, können Sie “ empfohlenen Assist-Ereignisse anzeigen und ”.
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(Wenn Sie keine Empfehlungen generiert haben) Klicken Sie oben rechts auf Save.
In den DSPPaketeinstellungen für Pakete, die das Optimierungsziel “Highest Return on Ad Spend (ROAS)”" oder “Lowest Cost per Acquisition (CPA)” verwenden, ist der Zielname jetzt in der Custom Goals-Liste enthalten. Wenn Sie das Ziel als benutzerdefiniertes Ziel für ein Paket auswählen, enthält die Conversion Metric alle Zielmetriken für das Ziel.
Bearbeiten eines Ziels
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Klicken Sie im Hauptmenü auf Settings>Custom Objectives.
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Klicken Sie in der Zeile auf …* > Edit.
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Ändern Sie eine der Zieleinstellungen.
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(Wenn Empfehlungen verfügbar sind; optional) Anzeigen und optional Anwenden von empfohlenen Metriken:
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Klicken Sie im unteren Abschnitt auf View Recommendations.
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Um eine Empfehlung anzuwenden, führen Sie einen der folgenden Schritte aus:
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Klicken Sie Apply neben der Empfehlung auf.
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Passen Sie die Empfehlung manuell an und klicken Sie dann neben der Empfehlung auf Apply .
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Klicken Sie auf Close , um die Recommendations zu schließen.
Änderungen werden wirksam, nachdem die Zieleinstellungen synchronisiert wurden.
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(Ziele mit benutzerdefinierter Gebotsabgabe; optional) Um empfohlene Hilfsmetriken auf der Grundlage vergangener Leistungsdaten zu generieren, klicken Sie auf Generate im unteren Abschnitt. Klicken Sie in der Generate Recommendation auf Generate.
Die Generierung empfohlener Metriken kann bis zu 20 Minuten dauern. Während die Empfehlungen generiert werden, wird der Status des benutzerdefinierten Ziels Waiting. Sobald die Empfehlungen generiert wurden, können Sie “ empfohlenen Assist-Ereignisse anzeigen und ”.
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(Wenn Sie keine neuen Empfehlungen generiert haben) Klicken Sie oben rechts auf Save.
Anzeigen und Anwenden empfohlener Hilfereignisse view-apply-recommendations
Ziele mit benutzerdefinierter Gebotsabgabe
Sie können Empfehlungen anzeigen und optional anwenden, wenn der Zielstatus Active und die Recommendation Status Ready ist.
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Klicken Sie im Hauptmenü auf Settings>Custom Objectives.
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Klicken Sie in der Zeile auf …* > Edit.
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Klicken Sie im unteren Abschnitt auf View Recommendations.
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(Optional) Führen Sie einen der folgenden Schritte aus, um eine Empfehlung anzuwenden:
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Klicken Sie Apply neben der Empfehlung auf.
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Passen Sie die Empfehlung manuell an und klicken Sie dann neben der Empfehlung auf Apply .
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Klicken Sie auf Close , um die Recommendations zu schließen.
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Klicken Sie oben rechts auf Save.
Änderungen werden wirksam, nachdem die Zieleinstellungen synchronisiert wurden.
Anzeigen des Änderungsprotokolls für ein benutzerdefiniertes Ziel
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Klicken Sie im Hauptmenü auf Settings>Custom Objectives.
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Klicken Sie in der Zeile auf …* > Change Log.
Benutzerdefinierte Zieleinstellungen custom-objective-settings
Alle Zielnamen für Advertising DSP müssen mit dem Präfix „ADSP_“ versehen werden (nicht von Schreibweise abhängig), z. B. „ADSP_Registrations“. Verwenden Sie einen Namen, der leicht zu identifizieren ist, wenn Sie ihn einem Paket zuweisen möchten.
Die Angebotsstrategie des Ziels, die die Ereignistypen bestimmt, die Sie konfigurieren können:
- Automated Bidding: Weisen Sie dem Ziel Eigenschaften (Metriken) als goal Metriken zu. Adobe AI weist automatisch gewichtete Assist-Ereignisse zu und aktualisiert diese, um mithilfe eines ausgewogenen Ansatzes von funnel Ihre Zielereignisse zu maximieren.
- Custom Bidding: Richten Sie Ihre eigene Gebotsstrategie ein, indem Sie Eigenschaften entweder als “goal” oder als gewichtete “assist” Ereignisse zuweisen. Verwenden Sie diese erweiterte Option für vordefinierte Strategien.
Wenn Sie die Bid-Strategie ändern, werden alle zuvor ausgewählten Metriken gelöscht.
Anmerkungen: Analytics benutzerdefinierten Ereignisse folgen dieser Namenskonvention:
custom_event_[*event #*]_[*Analytics report suite ID*]. Beispiel: custom_event_16_examplersid. Analytics Dimensionen und Segmente stehen für die Adobe Advertising-Optimierung nicht zur Verfügung.Tipp: Um die Leistung zu optimieren, müssen die kombinierten Metriken im benutzerdefinierten Ziel (Ziel) mindestens zehn Konversionen pro Tag umfassen. Ist dies nicht der Fall, empfiehlt es sich, dem Ziel zusätzliche unterstützende Konversionsmetriken hinzuzufügen, z. B. Produktseiten oder Programmstarts. Richtlinien finden unter „Best Practices zum Erstellen eines benutzerdefinierten ".
Der Name jeder im Ziel enthaltenen Konversionsmetrik. Führen Sie einen der folgenden Schritte aus:
- Um eine Metrik als Ziel hinzuzufügen, klicken Sie in der Spalte Available Metrics auf Goal neben dem Metriknamen.
- (Nur Custom Bidding) Um eine Metrik hinzuzufügen, die die zugewiesenen Zielmetriken unterstützt, klicken Sie in der Spalte Available Metrics neben dem Metriknamen auf Assist . Geben Sie dann die numerische Gewichtung der Metrik relativ zu anderen Metriken im Ziel ein. Die Gewichtung muss zwischen 0,001 und 1 liegen und kann Dezimalstellen enthalten. Die Standardgewichtung ist 1.
- (Nur Strategie Custom Bidding) Um die Gewichtung einer Hilfsmetrik zu bearbeiten, klicken Sie in das Feld und geben Sie die numerische Gewichtung der Metrik relativ zu anderen Metriken im Ziel ein. Die Gewichtung muss größer als null (0) sein und kann Dezimalstellen enthalten. Die Standardgewichtung ist 1.
- Um eine Metrik aus dem Ziel zu entfernen, halten Sie den Cursor über den Namen der Metrik und klicken Sie auf X./li>
Hinweise:
- Stellen Sie sicher, dass die verschiedenen Metriken und ihre Gewichtungen relativ sinnvoll sind. Sie können beispielsweise eine Zählung nicht direkt mit einem Dollarbetrag vergleichen.
- Große relative Änderungen zwischen den Zielgewichtungen können zu temporärer Volatilität der Leistung führen, sodass die Leistung nach der Änderung überwacht wird.
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