在Adobe Target中为Advertising DSP广告配置A/B测试
仅使用Advertising DSP的广告商
Adobe Advertising和Adobe Target使得营销人员能够更轻松地通过付费媒体和现场消息传递提供个性化的互联体验。 通过在产品之间共享信号，您可以：
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通过将DSP促销活动中的客户广告曝光度与其网站上的体验关联，降低网站流失率。
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通过使用Adobe Audience Manager曝光数据和点击馈送Target受众镜像广告消息传递的现场体验，从而建立A/B测试。
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在Adobe Analytics中为Target使用简单的可视化图表，衡量统一消息对网站目标提升的影响。
请参阅以下部分以了解先决条件以及设置点进和浏览跟踪的说明，在DSP和Target之间实施信号共享，设置A/B测试活动，以及设置Analytics Analysis Workspace以查看测试数据。
如果您还有其他问题，请联系adcloud_support@adobe.com。
先决条件
此用例需要以下产品和集成：
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Target
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用于Advertising的Analytics 集成
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Audience Manager（仅对于浏览测试是必需的）
步骤1：设置点进框架 click-through-framework
将DSP宏添加到点进URL（用户点击广告并到达登陆页面时显示的URL）时，DSP通过在点进URL中包含${TM_PLACEMENT_ID}来自动捕获投放位置键。 此宏捕获字母数字版面密钥，而不是数字版面ID。
(仅限DSP)将DSP宏添加到您的点进URL
在Flash对话或Google Campaign Manager 360中，手动更新每个广告的点进URL，以包含捕获AMO ID变量所需的宏。 AMO ID变量用于将点击数据发送到Adobe Analytics并共享A/B测试的放置键。 有关说明，请参阅以下页面：
请联系您的Adobe客户团队和Advertising解决方案小组(aac-advertising-solutions-group@adobe.com)，以检索所需的版面键值并完成设置，并确保每个点进URL都填入了版面键。
步骤2：使用Audience Manager设置浏览框架 view-through-framework
通过在广告标签和投放设置中添加Audience Manager展示事件像素，您可以为其他显示到达测试机会创建测试区段。
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在广告标记和DSP投放设置中实施Audience Manager展示事件像素。
有关说明，请参阅“从Advertising DSP营销活动中收集媒体曝光数据”。
确保添加DSP宏以捕获希望展示事件像素传回的所有数据，包括数字版面ID的
${TM_PLACEMENT_ID_NUM}。note note NOTE 点击跟踪URL包含字母数字放置键的 ${TM_PLACEMENT_ID}宏，而不是数字放置ID的${TM_PLACEMENT_ID_NUM}。 -
从DSP展示数据配置Audience Manager区段：
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验证区段数据是否可用：
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为在Audience Manager中创建区段创建创建基于规则的特征。
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为特征命名，使其在测试活动中易于识别。 将特征存储在您喜欢的任何文件夹中。
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选择
Ad Cloud作为 Data Source。 -
对于特征表达式，使用
d_event作为 Key，使用imp作为 Value。
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为Audience Manager中的新特征设置测试区段，选择
Ad Cloud作为 Data Source。Audience Manager会自动将区段拆分为接收标准登陆页面体验的控制组，以及接收个性化现场体验的测试组。
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步骤3：在Target中为DSP设置A/B测试活动
以下说明突出显示与DSP用例相关的信息。
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在 Enter Activity URL 字段中，输入测试的登陆页面URL。
note note NOTE 您可以使用多个URL来测试浏览网站条目。 有关详细信息，请参阅“多页面活动”。 通过在Analytics中创建网站条目报告，可以轻松通过页面URL识别热门条目。 -
在 Goal 字段中，输入测试的成功量度。
note note NOTE 确保在Target中将Analytics启用为数据源，并选择正确的报表包。 -
将 Priority 设置为
High或999可防止在测试区段中的用户收到错误的现场体验时发生冲突。 -
在 Reporting Settings 内，选择连接到您的DSP帐户的 Company Name 和 Report Suite。
有关其他报告提示，请参阅“报告最佳实践和疑难解答”。
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在 Date Range 字段中，为测试输入适当的开始日期和结束日期。
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将受众添加到活动：
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选择您之前在Audience Manager中创建的区段以测试阅览受众。
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选择 Site Pages > Landing Page > Query，然后在 Value 字段中输入DSP放置键以使用点进受众的Target查询字符串参数。
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对于 Traffic Allocation Method，选择 Manual (Default) 并按50/50拆分受众。
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保存活动。
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使用Target可视化体验编辑器对A/B测试登陆页面模板进行设计更改。
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体验A：请勿编辑，因为这是无个性化的默认/控制登陆页面体验。
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体验B：使用Target用户界面根据测试中包含的资产（如标题、文案、按钮放置和创意）自定义登陆页面模板。
note note NOTE 例如，创意测试用例，请与您的Adobe客户团队联系。 -
步骤4：在Analytics中设置您的Analytics for Target Analysis Workspace
Analytics for Target (A4T)是一种跨解决方案的集成，它允许广告商根据Analytics转化指标和受众区段创建Target活动，然后使用Analytics作为报表源度量结果。 该活动的所有报表和区段都基于Analytics数据收集。
有关Analytics for Target的详细信息（包括指向实施说明的链接），请参阅“Adobe Analytics作为Adobe Target (A4T)的报表源”。
设置Analytics for Target面板
在Analysis Workspace中，配置Analytics for Target panel以分析您的Target活动和体验。 请牢记以下有关您的报告的重要指针和信息。
量度
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在工作区中创建一个面板，该面板特定于运行测试的Adobe Advertising促销活动、包或投放位置。 使用摘要可视化图表显示同一报表中的Adobe Advertising度量作为Target测试性能。
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优先使用现场量度（例如访问和转化）来衡量绩效。
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了解来自Adobe Advertising的汇总媒体量度（例如展示次数、点击量和成本）无法与Target量度匹配。
Dimension
以下维度与Analytics for Target相关：
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Target Activities： A/B测试的名称
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Target Experiences：活动中使用的登陆页面体验的名称
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Target Activity > Experience：同一行中的活动名称和体验名称
针对Target数据的分析疑难解答
在Analysis Workspace中，如果您发现活动和体验数据很少或未填充数据，请执行以下操作：
- 验证是否对Target和Analytics使用了相同的Supplemental Data ID (SDID)。 您可以在促销活动将用户引导至的登陆页面上使用Adobe Experience Cloud Debugger来验证SDID值。
Adobe Debugger中的补充数据ID (SDID)值
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在同一登录页上，验证a) Solutions > Target下显示的Adobe Debugger中的Hostname与b) Target中显示的Tracking Server匹配（在Goals & Settings > Reporting Settings下）。
Analytics For Target要求在Analytics的Target到Modstats数据收集服务器的调用中发送Analytics跟踪服务器。
进一步阅读
- 将Target与Analytics集成 — 说明如何在Analysis Workspace中设置Target报表。
- A/B测试概述 — 介绍可与DSP广告一起使用的A/B测试活动。
- 体验和选件 — 说明Target用于确定DSP测试用户向其公开的现场内容的工具。
- 信号、特征和区段 — 定义有助于进行DSP浏览测试的一些Audience Manager工具。
- Analytics for Advertising概述 — 介绍Analytics for Advertising，它允许您跟踪Analytics实例中的点进和浏览网站交互。